從直播電商和短視頻角度看傳統媒體的融合突破點

孫家蔚

在融媒體時代背景之下，包括直播電商以及短視頻在內的各類新興媒體形式出現并得以迅速發展，其對傳統媒體產生著一定沖擊的同時也為其帶來了融合突破點方面的啟示。為了推動傳統媒體的進一步發展，需要從直播電商以及短視頻等新興媒體形式當中提取有利因素，為傳統媒體融入多樣性和創新性因素。本文主要立足于新媒體時代背景，從直播電商以及短視頻自身的特點以及融合突破點，需要注意的方面角度對文本課題展開了分析，又于結語當中對媒體運行未來展開了美好的憧憬。

在融媒體時代背景下，包括直播電商以及短視頻在內的各種新型媒體如雨后春筍般發展起來，對傳統媒體產生著一定的沖擊作用，這使得媒體發展背景顯現出愈加明顯的復雜性。為了更好地適應時代發展現狀，滿足觀眾精神文化需求，需要推動傳統媒體朝著創新性和多樣化的方向發展。為此，可以從直播電商以及短視頻等新興媒體形式當中吸納積極因素，融入傳統媒體發展過程中。當然，在此過程當中要始終堅持社會主義核心價值觀，營造健康文明的網絡媒體運行環境，維護網絡安全。

融媒體時代背景概述

新媒體是相對概念，是繼報刊、廣播之后興起的媒體新形態，借用移動科技、數字科技等通過互聯網、手機等終端向大眾傳遞信息的形態，受眾的內容變得多樣化。新媒體與傳統媒體比較而言，具有三個明顯的區別。其一，信息海量。散播渠道多種多樣，散播主體多樣，都可以傳播新聞，信息冗雜。其二，新媒體傳播的信息碎片化，新穎性及時效性大大增強，大眾閱讀方式發生改變，淺層閱讀影響著新聞傳播方式。其三，新媒體是數字虛擬化傳播，讀者可自行選擇，節約閱讀成本，方便閱讀生活。

新媒體傳播特征

傳播速度快

新媒體具有傳統媒體不可比擬的優勢，利用衛星傳輸、移動科技等技術可以在第一時間將新鮮的資訊消息帶入廣大群眾視野，節約了新聞編輯工作的時間和成本。

信息量大質量參差不齊

在信息化時代，信息量直線上升，只要打開微博、QQ、小紅書等APP，資訊撲面而來，包含美妝、交友、政治、經濟等多方面。大眾了解信息的方式得以改變，不再完全依賴紙媒。信息傳播為了達到經濟利益，可能忽略信息真實性，在價值觀上進行了錯誤的引導，對社會風氣造成不良影響。其次，因大眾對信息時效性要求提高，媒體爭相報道，縮短了證實新聞準確性、嚴謹性的時間，存在虛假消息新聞不斷流出的現象。

直播電商與短視頻形式特點

即興性

在開展帶貨網絡直播活動的過程當中，由于觀眾的反應不同，需要主播全程集中注意力根據觀眾作出的反應，調整自身的口語表達和運用。一方面主播所運用的口語表達要滿足介紹產品銷售產品的需求，另一方面，主播所運用的口語與表達要能夠解答觀眾的問題。主播提前做好的準備尤其是提前設置好的臺詞如果在帶貨網絡直播過程當中不能完全滿足上述需要，則需要主播根據實際情況加以調整和變化，在這一過程當中，主播所運用的口語表達就具有即興性特征。而這種即興性受多方因素的影響和制約，包括主播自身的素養以及語言表達能力、臨場應變能力等等，也包括主播所需要帶貨產品自身的產品性能以及直播過程當中觀眾的反應等。

快節奏

就短視頻錄制來講，為了在時長較短的視頻當中容納更加充足的內容以吸引觀眾和流量，就需要對語言節奏進行壓縮。而帶貨網絡直播活動開展的目的在于在有限的時間內賣出盡量多的商品，而對于消費者群體來講，在一些比較火的帶貨直播間則需要對自己所需要購買的商品進行搶購。因此從這一角度來看，為了滿足商家和消費者的目的和需要，主播在進行帶貨網絡直播時，對于口語表達和運用方面則需要滿足快節奏的要求，其中包括要對同類商品進行言簡意賅且介紹主要產品性能的要求。除此之外，由于整場帶貨網絡直播活動開展過程當中所需要售賣的商品不止一種，那么主播就需要立足于帶貨網絡直播活動整體開展要求，對每種商品所需要占用的售賣時間加以提前設定，并且在具體活動開展過程當中對售賣節奏加以有序把握，在滿足快節奏要求的同時，穩步推進帶貨網絡直播活動有序開展。

傳統媒體的融合突破點

傳統文化與現代科技相融合

在設計開展媒體宣傳活動過程中，應當因地制宜、因人制宜，結合各地特有的文化特色，從中挖掘文化自信。這樣的文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一種更根本、更深刻、更持久的力量。同時要將傳統文化與現代技術完美結合，體現時代的發展，實現媒體宣傳活動的創新和發展。而這離不開人們的智慧、自信和文化底蘊。文化自信的內涵滲透在人們的日常思維方式、生活方式、審美追求等方面。可以用無形的意識形態深刻影響有形的存在，高雅的審美情趣影響著人們的日常生活，也會影響人們對媒體宣傳活動的設計及開展。為了吸納更多的聽眾和觀眾朋友參與到媒體宣傳活動的欣賞當中，需要做好前期的媒體宣傳工作，為此可以充分利用先進的互聯網信息技術。具體來講，可以設置官方網站或者官方微信號，在上面推送關于媒體宣傳活動舉辦的內容，同時分成不同的板塊，對媒體宣傳活動開展的具體情況加以細節化的說明。同時在每一展覽板塊標注相關的解釋說明。除此之外，還可以準備一些文創紀念品等等，以抽獎的活動來吸引人們的興趣。

傳統宣傳與新興軟件相融合

以民族文化的展現和媒體宣傳活動開展為例來講，有關部門及相關人員可以制作有關于探究和保護民族文化的紀錄片。紀錄片當中對民族文化歷史發展軌跡及在每一個歷史階段的不同特點加以展現。其中，可以以旁白講述的形式來開展，但是講述的內容要有事實依據。也就是說，鏡頭推進需得在具有民族生活氣息的地方進行取景，同時要有民族文化代表包括飾品、服裝等各種物品來加以展現，引導觀眾對民族文化有更加具體而立體的理解。錄制紀錄片是較為傳統的媒體宣傳形式，那么為了進一步拓寬其在人民群眾當中的宣傳范圍，可以將其與新興軟件相融合，也就是說，可以充分利用抖音、快手等短視頻軟件來對紀錄片加以分階段更新及播放。紀錄片播放完畢之后，可以繼續采納觀眾對民族文化保護及傳承，尤其是媒體宣傳活動發展的意見和建議，調動群眾的力量，提高民族文化傳承效率，完善民族文化傳承結構。當然在這一過程當中，通過引導觀眾對民族文化加以更加深入的了解，從而調動起其對民族文化的保護意識，自覺主動地融入到民族文化的傳承活動以及媒體宣傳活動開展過程當中。

推動傳統媒體融合發展的注意點

加強網絡直播平臺建設

網絡直播平臺為帶貨等網絡直播活動的開展提供相應的渠道，當然也應該承擔一定的規范性責任。為此，需要加強網絡直播平臺建設以規范帶貨等網絡直播活動口語表達。在進行網絡直播平臺相關軟件設置時，需要對相關敏感詞匯加以屏蔽。在其中要時刻提醒有關人員綠色表達，綠色消費。甚至當主播出現不當言論時，可以對網絡直播活動進行強行關閉以維護綠色健康的網絡直播環境。除此之外，網絡直播平臺應當對主播帶貨等網絡直播活動開展具體情況加以記錄，當發現不當言行時，可以存有證據對相關主播加以處罰。

樹立網絡安全意識

在新媒體發展時代背景之下，其所帶來的網絡安全問題更加突出，需要有關部門及相關人員乃至人民群眾都能夠對新媒體背景下維護網絡安全這一課題提起相當的重視，即樹立網絡安全意識。在這一思想意識的指導之下，積極主動地融入到網絡安全維護活動開展過程當中。尤其對于包括抖音在內的新媒體形式加以應用時，要嚴格按照相關法律法規的規定有序開展直播以及短視頻錄制活動，嚴厲打擊違法違規媒體傳播行為。

綜上所述，推動傳統媒體與新媒體形式相融合顯現出一定的必要性及積極的時代意義。有關部門及相關負責人員應當在對直播電商以及短視頻等新興媒體形式所具有的優勢特征加以學習總結的基礎之上，將其融入傳統媒體宣傳形式及內容創造當中。從而進一步完善媒體宣傳結構，為媒體宣傳活動的開展注入源源不斷的活力，進而可以為廣大人民群眾提供更加具有多樣化和個性化的精神文化產品，使得媒體宣傳活動在適應時代發展特征的同時引領時代文化潮流。

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