歐拉“閨蜜局”中局

張靜

在品牌成立三周年以及成都車展等重要節點之際，歐拉以閨蜜之名，發布她新車、繪制她版圖、領跑她賽道。

“大家好！這里不是吐槽大會，這里是歐拉移動城堡，歡迎參加歐拉閨蜜局，我是你們的好閨蜜余飛。”8月29日，在歐拉成都車展發布會現場，歐拉品牌營銷總經理余飛望了望大屏幕，赫然出現“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人——keynote”的字樣，這恐怕不僅僅是家庭地位的體現，而更像是購買力的體現。

伴隨女性力量的崛起，女性購買力的強大已經是當今社會的普世觀點。在此背景下，歐拉將如何構建“她”經濟？“剛剛定位‘更愛女人的時候，很多人都質疑我們能否說到做到，經過三年發展，歐拉不僅說到做到，而且做得更好。”余飛自信道。

都說三十而立，但對于一個汽車品牌來說，三十年太久，只爭朝夕才是當務之急。品牌成立三年來，歐拉都取得了哪些成就？未來的戰略規劃又是什么？

三年三果

首先，成長速度喜人。無論是從產品矩陣上還是從銷量增長上看，歐拉都進步喜人，現已實現從A00級車到B級車覆蓋，A00級有黑貓和白貓、A0級有好貓、A級有芭蕾貓、A+級有櫻桃貓、B級有朋克貓和閃電貓等。另有數據顯示：今年前7個月，歐拉累計銷量59798輛，同比大增378.4%;其中，好貓交車量14456輛，終端訂單排號已連續多月過萬輛;預計2023年，歐拉要向100萬輛目標發起沖擊。

其次，品牌定位愛人。如果說，特斯拉主打科技、蔚來主打服務、理想主打實用，那么歐拉則定位“更愛女人的汽車品牌”，接下來還將進階為“女人更愛的品牌”。實際上，作……