汽車營銷的“老少情結”

李琳

當Z世代碰上爺爺派，車企能否兩面逢源？

在新四化浪潮的推進下，中國汽車產業進入了百年不遇的大變革時代。新企業、新品牌、新模式在汽車產業內不斷崛起，新技術趨勢、新消費需求帶領中國汽車產業進入多元化發展階段。

一方面，年輕化已經成為車企爭相攻占的高地，“Z時代”“潮范兒”“第一輛車”等成為汽車品牌口中出現頻次最高的詞匯。另一方面，伴隨著我國“老齡化”現象的顯山露水，老年人的消費觀念和消費方式也在逐漸升級，汽車市場的銀發經濟逐步崛起。

年輕人與老年人，誰才是汽車消費市場的主導力量？多元化的發展趨勢下，中國汽車產業又將走向何方？

領克汽車銷售公司副總經理陳思英、易車研究院院長周麗君、中汽信息科技有限公司汽車消費者研究部部長楊靖各抒己見。

Z世代成為主流

從酷炫大膽的外觀設計到越發扁平化的車標，從層出不窮的線上營銷到選擇流量明星作為代言人，汽車企業為了向年輕化靠攏已經絞盡腦汁。

值得一提的是，汽車消費年輕化的趨勢并不只是指汽車消費主體是年輕人，而是當下主流消費群體所經歷的時代環境、社會發展的潮流趨勢、產品研發成本范圍內能覆蓋的產品力提升以及消費者本身的預算所決定的消費潮流。

“亞洲人有非常明顯的年齡崇拜，無限崇尚年輕和時尚，這明顯區別于世界其他的國別?！标愃加⒄J為，在當下的中國社會，追求年輕正在成為一種潮流，不管是60后、70后還是90后、00后都經歷過年輕，并對此充滿向往，這才是年輕化營銷潮流出現的本質原因?！?br>