凝視與狂歡：景觀社會中Vlog發展探析

金冰冰

摘要：隨著5G技術與短視頻行業黃金時代的到來，Vlog作為后起之秀開始走入大眾視野。本文通過追溯Vlog的興起和發展，分析在當前環境下傳統媒體與Vlog的異同，并提出了Vlog未來發展建議。

關鍵詞：Vlog 景觀社會 發展對策

Vlog的中文譯文是視頻博客（視頻日志），是以視頻形式展現創作者日常生活的一種社交方式，其發布的視頻內容涉及日常生活、觀點分享。視頻經過后期編排剪輯處理后，可依托社會化媒體或者專業的視頻社區平臺進行發布，包括微博、微信、嗶哩嗶哩和抖音等。Vlog的用戶群體趨于年輕化，在青年群體中具有很強的社交屬性。從視覺邏輯角度來看，Vlog具有非常鮮明的個人特征，充分迎合了大眾的審美特點。

自2000年以來，網民開始將博客文章附上視頻，用以豐富博客內容的展現。創建“Vlog”詞組的阿德里安·邁爾斯，首次發布了在靜止圖片上改變文字的視頻。于2002年創辦的Tropisms.org網站是最早被稱為Vlog的網站之一。2006年，Vlog進駐中國。雖然Vlog更具創新力，但卻未能挑戰國內風靡的Blog。自2016年始，Vlog才在中國大放異彩，受到大眾的喜愛，甚至在部分主流媒體領域也不時出現Vlog的身影。2018年，Vlog在國內掀起了一個小高潮，其不論是制作、剪輯還是發布都在技術層面有了新進步。同時，一系列幫助Vlog制作和剪輯的專業應用程序出現，如“小影”“一閃”和“VUE”等，降低了Vlog的制作門檻。此外，微博和騰訊對Vlog的大力支持也帶動了Vlog的大眾化路線。微博發起的“明星制片人微計劃”、騰訊上線“yoo視頻”以全新的故事形式進行內容創新。在2019年全國兩會期間，人民視頻推出的《兩會VLOG|你看不見的兩會幕后》對《兩會進行時》導播間的臺前幕后進行揭秘。

一、傳統媒體對Vlog的凝視

新興媒體崛起于傳統媒體之肩，只有“青出于藍而勝于藍”才能接受住市場和受眾的考驗。

1.傳統與新興的對比。Vlog作為新興的媒體形式，最大的特點之一是紀實性。在自媒體時代，人人都可以在社交媒體上發聲，真實感和親近感成為新的吸引力。由各種視頻片段剪輯、整合而成的視頻內容通常會展示分享者的生活經歷、價值觀，博主與受眾分享自己“私人生活”的本身就是一種建立“親密關系”的方式。與傳統媒體相比，Vlog的紀實性和表達性更強。Vlog通過發布日常來傳遞人生經驗和生活理念，其共情性強于教導性。Vlog的親密性和對生活的貼近，得以將多重語境進行強化來增加受眾的代入感。雖然Vlog的展示時間為短短幾分鐘，但視頻里的時間跨度往往是一天或一段時間的生活內容。若將“長時間”的生活濃縮成快節奏的片段并吸引受眾，這需要非常專業的視頻剪輯和制作技術。所以，從技術層面來說，Vlog的技術水準更專業。以VUE為例，在視頻制作中可以選擇四個不同的片段進行拍攝，應用程序會自動將四個片段編輯為一整段的故事，每一段視頻都可以通過添加文字、背景音樂、水印、特效等來增強視頻的統一性。應用程序的智能化和專業性降低了Vlog使用者的專業技能要求，因此，普通受眾也能制作出技術精湛、藝術性強的Vlog視頻，大大增強了Vlog受眾的群體性及用戶黏性。

2.Vlog的視覺傳播機制。Vlog的傳播平臺由小眾轉向大眾。Vlog視頻在最初多在B站（嗶哩嗶哩）傳播，具有一定的小眾性質。隨著我國短視頻用戶的快速增長，Vlog開始進駐各大視頻平臺，如抖音、快手等，逐漸進入大眾視野。傳播平臺的轉換讓Vlog的視覺傳播有了新發展。從最開始進駐時的簡單畫面加音樂，到后來的專業短視頻制作，打造網紅Vloger，集中營銷各大平臺上的流量IP。從2018年開始，Vlog在各大平臺上甚至是主流媒體上進行推廣，實現了從單一的平臺傳播到多平臺傳播的轉變。后來，國內主流官方媒體也積極地參與到Vlog的制作和使用中。在2020年年初抗擊新冠肺炎疫情期間，人民日報微信公眾號相繼推出《“疫”線Vlog》系列活動。近幾年，Vlog越來越多地走向主流官方媒體的傳播領域。

在新媒體領域，敘事方式對視覺傳播具有重要作用。傳統媒體多采用第三方敘事方式，以此確保新聞報道更加客觀、全面。Vlog則多采用“第一視角”的敘事方式，賦予記錄者更主動的參與姿態。在內容呈現上，Vlog通過第一視角將各類語言和非語言的表達在傳播中發揮效用，打造真實感，與受眾形成“感同身受”的“互動關系”。在《疫線Vlog：人民日報記者親歷核酸檢測》短視頻新聞中，人民日報記者記錄了自己參加核酸檢測的全過程，并將視頻剪輯成2分09秒的視頻內容展現給受眾。這種“第一視角”的敘事方式拉近了新聞報道者與用戶的距離，就如“身邊人”去參加了一次核酸檢測般真實，這就是Vlog的第一視覺傳播。

Vlog視頻傳播的另一特色是“前臺”與“后臺”界限模糊。“前臺”指視頻呈現的平臺，也是表演者用于展示的舞臺。例如，微博、B站、抖音等，是一個虛擬前臺。“后臺”則是為更好地服務“前臺”表演而做的準備，在視頻領域可以說后臺是鏡頭后方。將“前臺”和“后方”的界限變得模糊并不是Vlog的首創，但是對Vlog記錄者而言，“后臺”呈現是塑造真實感的最佳形式。他們將臺前幕后一起呈現給觀眾，部分拍攝者甚至將私人化場所作為拍攝地，貼近觀眾的日常生活，激發他們的參與感和沉浸感。《“疫”線Vlog|火神山醫院ICU硬核護士長》既記錄了“前臺”硬核護士長的工作生活，也展現了采訪記者的臺前幕后。該視頻一經發布，觀看量便迅速積累至數十萬，留言達到數萬條。除此之外，線上線下互動的塑造也屬于模糊“前臺”和“后臺”界限的形式。

二、Vlog發展過程中的思考

Vlog作為新生事物出現，有其天生的優勢，但是在市場化的競爭環境中也或多或少存在一些短板需要補齊。

1.傳播平臺有待拓寬。Vlog的傳播平臺最初只是B站，平臺小眾且有限。在Vlog進駐抖音、西瓜、快手等高流量平臺后，才開始走大眾化路線。傳播平臺的選擇與Vlog的發展有著密切的關系，B站雖然有很好的UGC內容分享，但是卻缺乏社交性，Vlog的用戶群體得不到凝聚就很難形成燎原之勢。在2018年出現的專業“短視頻Vlog社區”，如小影，為了推動Vlog的進一步發展，啟動“V光計劃”，力求打造全球化的Vlog社區。Vlog作為從歐美國家流入本土的外來新生事物，在發展之初就面臨著本土化的困難，如果在傳播平臺上還不能借助本土傳播平臺的力量，其發展之路必然舉步維艱。從目前的發展情況看，Vlog不僅被大眾所接受，也受到了國內主流官方媒體的青睞，人民日報、光明日報等主流官方媒體對Vlog的使用和推廣是最佳的傳播推廣助力。

2.內容創作與技術應用需要創新。Vlog的主要用戶是“90后”，該群體的特點要求Vlog內容要更加年輕化、科技化，具有用戶思維并重視小眾化內容。視頻內容作為文化產品的一部分，不僅要關注大眾文化，對小眾文化、亞文化也要有所側重。另外，在人工智能時代，視頻的科技感要跟隨技術的進步不斷提升，重視視頻中技術基因的培養。比如，春晚使用的增強現實技術及虛擬現實技術、人工智能主播的出現與應用，抖音短視頻中增強拍攝趣味性的人臉識別技術等。此外，在迎合市場和注重用戶體驗方面，Vlog應當借助大數據科學分析用戶偏好。年輕一代的網絡原住民在網絡上的生活痕跡都是有跡可循的，分析用戶的偏好，進行有效的定制化推送服務，能夠提高Vlog對用戶的吸引力，增強用戶黏性和群體性。

三、對Vlog發展的幾點建議

全媒體時代的Vlog要適應快速變化的市場，不僅需要在平臺監管方面下功夫，還需要在內容創新和傳播效率兩個方面不斷提升。

1.加強監督管理。互聯網平臺所建構的虛擬社會環境是基于現實社會的鏡像反映。在互聯網環境下，現實的社會行為會通過虛擬的社會行為被無限放大。因此，加強網絡監管對于維護網絡秩序而言至關重要。首先，相關部門對視頻內容生產的監督可以通過出臺相關政策法規來實現。比如，2019年1月出臺的《網絡短視頻內容審核標準細則》，對短視頻的具體內容進行標準化的規定，直接指出在短視頻的字幕、背景里不得出現的具體內容；《網絡短視頻平臺管理規范》則進一步強化了對平臺的多方面管理，為短視頻行業的發展保駕護航。不同時期的網絡環境下出臺的監督管理規范條例，是Vlog等短視頻行業可持續發展的有力保障。

2.推動內容創新。全媒體時代，技術更新日新月異，短視頻行業發展迅猛。雖然Vlog的內容主要是記錄生活、工作，但是也難免會出現抄襲和被抄襲、同質化、低俗化等現象。加強Vlog短視頻內容的創新，首先要知悉用戶的興趣，做好用戶的內容偏好調查。其次，做好小眾文化、亞文化的視頻內容創新。在已有用戶基礎上，提高用戶參與視頻生產的興趣，進一步培養群體和圈子文化，增加用戶黏性。另外，通過話題式短視頻征集活動來做進一步的文化推廣也是非常合適的內容創新方式。最后，要豐富短視頻的內容形態。短視頻內容的覆蓋范圍是全面的，如多屏互動、分屏顯示、邊播邊看等，但是形態上還有待進一步的探索。

3.提高傳播效率。提高Vlog視頻的傳播效果首先要重視傳播的體驗感。在傳播過程中要沖破物理空間和信息化傳播的界限，讓傳播者參與到傳播的全過程中去，通過用戶體驗來獲得用戶認同。例如，通過人機傳播的方式為用戶創造更多的社交機會，幫助用戶建立情感連接，獲得愉悅體驗。其次，豐富互動傳播方式。不同媒介間的內容互通已經成為趨勢，5G技術的應用和網民的“年輕化”都讓互動傳播成為必不可少的傳播方式。傳統視頻終端與新興移動終端的分屏互動、不同媒介平臺的視頻統一成多屏融合，成為彼此補充的有機整體，豐富了視頻間的互動傳播。此外，應重視傳播的社群化。不同平臺會有不同的社群，社群間的傳播一旦形成，便會有強大的傳播力。社群化傳播的任務是要充分發揮意見領袖的影響力，通過意見領袖的傳播在社群內部達到裂變式的傳播效果。

四、結語

Vlog走向大眾化是值得慶祝的一步，但是在發展過程中一定要“不忘初心”，始終保持內容的正確導向，強化監管，同時Vlog生產者也應當努力提高內容生產的質量與傳播效率，只有這樣Vlog才有可能實現長久、繁榮發展。

作者單位 河南大學文學院

參考文獻

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【編輯：沈金萍】