媒介融合視域下新聞傳媒管理體制建設研究
——評《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》

書名：《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》

作者：姚慶

出版社：新華出版社

ISBN：978-7-5166-0694-0

出版時間：2013 年11 月

定價：43 元

網絡技術在新聞傳媒領域的滲透越來越深，廣播、電視、報紙等媒介的邊緣日益模糊，媒介融合成為當前傳媒行業的發展大勢，傳播渠道、接收終端及媒介內容等不斷融合發展。媒介融合視域下，傳統新聞傳媒管理體制建設必須進行創新性改革，才能適應快速發展的行業發展需求。

由姚慶編著、新華出版社出版的《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》一書，是一部理論與實踐相結合論述新聞傳媒社會屬性、運營機制、管理體制和社會功能的學術專著。全書共分為七章。第一章概括性介紹新聞的定義和分類。第二章分別介紹新聞傳媒的技術系統和組織系統。第三章敘述新聞傳媒的進化史。第四章從新聞傳媒所有權的多樣性、新聞傳媒的文化產業性、新聞傳媒的公共性、新聞傳媒經營目標的二重性、新聞傳媒社會環境的制約性五個方面介紹新聞傳媒的社會屬性。第五章詳細講解新聞傳媒的運營機制，內容涉及新聞傳媒的生存發展條件、運營謀劃、知識生產分析、市場運營及非市場化運營等方面。第六章介紹新聞傳媒的管理體制，從新聞傳媒的內部管理機構、領導行為、內外部管理體制和環境制約管理體制分析新聞傳媒的管理機制存在的優劣勢。第七章探討新聞傳媒的社會功能，具體分析新聞傳媒在新聞、政治、文化、社會公共活動和知識經濟等多個領域的作用。

當前在信息傳播高速發展的時代，做好新聞傳播工作是社會信息系統運行的重要支柱。在媒介融合發展的新時代，新聞傳媒管理體制建設也應當進行創新性變革，以使新聞傳媒工作適應時代發展、造福人民群眾。傳媒機構的管理工作是新聞傳播工作的基礎與后盾，是決定新聞傳播工作效率的重要因素。面對媒介環境大變革的局勢，相關傳媒機構必須順應媒介融合大勢，在業務和管理等多個方面進行調整。新聞傳媒的公共性和公益性要求傳媒機構的運營應當在追求經濟效益的同時重視社會效益。媒介融合視角下，新聞傳媒的管理工作進行資源有效整合，追求資源利用高效化和傳播效果最大化，新聞傳媒機構的管理工作力爭經濟高效，精準把握用戶需求和市場風向及有效管理媒介機構。目前，眾多新聞傳播機構積極完善媒介管理機制的建設工作，探索新型媒介融合道路。

在媒介融合視域下加強媒介管理工作，是確保媒介融合發展沿著正確方向進行的重要保證。傳媒機構推動傳統媒體變革和新媒體有序發展，應當遵循其發展規律，新舊媒體優勢互補、協同發展。不同性質、不同領域的媒體在媒介技術的支持下拓寬合作范圍，在傳播內容、傳播渠道、平臺推廣、經營理念、管理工作、業務范圍等進行深層次合作，以期揚長避短，將媒體打造成為技術先進、內容豐富、管理高效的現代新聞傳播媒介。傳媒機構要把握當前新聞傳播行業的發展規律，打造能充分滿足讀者要求的新聞傳播媒介，更應當重視媒介經營管理工作，推動各類媒介資源和生產要素有效整合，把握創新發展的新時機，敢于進行革命性變革，探索新聞傳媒管理機制的新策略，優化戰略布局，建設新聞傳播行業的新格局。隨著當前業界學界對“媒介融合”概念的認識加深，對于媒介融合進程的實踐安排不再流于表面的形式化融合，而是力圖實現全方位多角度的融合發展，實現通過傳媒機構在技術、內容、業務和經營管理模式的優化調整。

新聞傳媒行業作為國家意識形態工作的重要陣地，是黨和國家傳播主流文化、進行正能量思想觀念宣傳工作的重要渠道。媒介融合視域下，新聞傳媒管理體制建設應當協同發展，明確各方工作責任，強化對于傳媒行業政策方針及受眾需求等方面的認知，并結合具體場景因地制宜地進行差異化和個性化塑造，增強媒介的核心競爭力和辨識度。在新聞傳媒管理體制建設工作中，傳媒機構應當做好戰略規劃和實踐工作推進，以人為本，聚焦當前行業發展賽道，真正實現新聞傳播行業健康良性發展。

目前，在媒介融合視角下，眾多新聞傳播媒體的組織架構、運營模式、技術升級等方面仍存在問題和阻礙。所以，學界將目光聚焦于媒介融合視野下新聞傳媒體制建設研究的問題解決和創新，以符合傳媒行業未來發展的要求，是切實改進新聞傳媒行業管理體制的重要方式。