慢慢慢！攝影旅游，說走就走？

圖片由中藝影像提供

文旅部的這次專項整治行動將從法律、制度、規(guī)范等方面對國內(nèi)的旅游市場產(chǎn)生深刻的影響。《大眾攝影》作為在影友中具有廣泛影響力的專業(yè)攝影媒體，一直在高度關(guān)注國內(nèi)攝影旅游市場的發(fā)展動態(tài)。為此，本刊記者邀請到了國內(nèi)較早一批進入攝影旅游行業(yè)的中藝文旅（原中藝影像）的創(chuàng)始人楊書娟女士，請她來談一下攝影及她對文旅部這次專項整治行動對攝影旅游市場所產(chǎn)生的影響的認識和理解。

記者：“楊校長，攝影旅行應(yīng)該是從旅游中細分出來的領(lǐng)域，而且這些年越來越受歡迎，中藝文旅應(yīng)該是國內(nèi)較早涉足攝影旅游領(lǐng)域的專業(yè)攝影機構(gòu)了，您對旅游和攝影旅游的關(guān)系是怎么看待的？”

中藝是涉足做攝影旅游業(yè)務(wù)較早的機構(gòu)之一。這些年，因受文旅政策、市場環(huán)境、傳播路徑、影友的需求等因素的影響，攝影旅行的概念和形式以及運作方式都發(fā)生了很大的變化。

從宏觀上來說，中國旅游的發(fā)展大體分為四個階段：1978-1988年的外事接待期;1989-1994年的大眾觀光啟動期;1995-2005年的大眾觀光成長期;2005年以后中國旅游進入了一個全新的階段。隨著人均GDP收入的提高，消費者的需求促使了旅游形式的多樣化。2009年國務(wù)院發(fā)布《加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，2013年所頒布的《中華人民共和國旅游法》可以說是中國旅游發(fā)展的里程碑，旅游法規(guī)范旅游業(yè)的運作，給旅行社及旅游從業(yè)人員制定功能及準則，為旅游者的合法權(quán)益作出保證，標志著中國旅游業(yè)進入了全面依法興旅、依法治旅的新階段。

圖片由中藝影像提供

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旅游業(yè)務(wù)的三大板塊是：入境游、國內(nèi)游和出境游。受新冠疫情在全球蔓延的影響，中國最先控制了疫情，國內(nèi)游的熱潮再次回到人們的視線中，而且這種熱潮還會持續(xù)較長一段時間。當(dāng)下這些從業(yè)者專注于國內(nèi)游，對于中國的旅行業(yè)發(fā)展來說是一件好事，以往想做的旅行升級、旅行主題深化和細分，如今都有了時間和空間去打磨，可以說，等到新冠疫情消失，世界各國旅游能放開以后，中國作為旅游接待國，因為接待水平的大幅度提升，會吸引比以往很多的人來到中國旅游。

對于消費者來說，可以說旅游消費是伴隨著我們的生活水平提升逐漸進入到我們?nèi)粘Ｉ钪械摹Ｂ眯行问椒浅６啵瑥倪^去最受歡迎的團隊觀光游，到后來發(fā)展的自駕游、各類主題游、定制游等，如今可以選擇的形式非常多。近年來，文旅部倡導(dǎo)文化為旅游賦能，旅游做轉(zhuǎn)型升級，強調(diào)滿足多元化、多層次、復(fù)合型的消費需求，強調(diào)旅游企業(yè)做新型旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，也由此應(yīng)運而生了各類主題游方式，如：繪畫、生態(tài)考察、攝影、健康等主題旅游應(yīng)運而生，在各類主題游中，尤其攝影主題游是一種非常有號召力的旅行方式。相信大家對于在網(wǎng)上所傳播的壩上人山人海和元陽梯田大批攝影人隊伍的場景一定是印象深刻的。不可否認，攝影旅行是一種文旅結(jié)合的完美的方式，既推廣了攝影文化也促進了旅行消費。對于攝影人而言，攝影旅行既能滿足大家藝術(shù)學(xué)習(xí)的愿望，又能與志趣相投的影友一起同游，得以健悅身心，一趟出行，多種收獲，是一件非常受歡迎的事。

記者：“看來攝影主題游的產(chǎn)生是伴隨著國家的經(jīng)濟發(fā)展，伴隨著旅游行業(yè)的整個成長態(tài)勢應(yīng)運而生的，對于攝影旅游的特點和未來的市場，您能不能做些分析呢？”

參與攝影旅游活動的人際之間是典型的圈層文化，大家因為愛好相同而相聚，聚集的緣由或是因為共同一個地域、共同追隨一個老師、一起學(xué)習(xí)同一門課程或是熱衷參與同一個話題等，大家以微信群為平臺建立相互的連接，久而久之形成彼此的信任和緊密的關(guān)系，隨之共同出游。另外，攝影人的需求是立體的，不僅有出行，還有培訓(xùn)學(xué)習(xí)、投稿參賽等。所以說，提供給攝影人的服務(wù)并不單一，幾乎是每一個機構(gòu)，都復(fù)合有多種業(yè)務(wù)來滿足影友們的需求，也是通過對于影友們的各種需求的滿足，隨之形成緊密的社群關(guān)系，帶來多頻次的消費活動。

黏度很高的社群帶來的是依存的安全感，符合中老年消費者的心理需求，隨之客戶也帶來多頻次的消費。許多傳統(tǒng)旅行社想介入到攝影主題旅行業(yè)務(wù)中，但對于原有業(yè)務(wù)人員來講，其實是一個不小的挑戰(zhàn)。操作者要先喜歡上攝影，成為一個懂?dāng)z影、懂客戶需求的人，是融入這個垂直領(lǐng)域的重要一步。

中國擁有全球最大人群量的攝影愛好者，而且主要以中老年人為主，屬于強勁的“銀發(fā)經(jīng)濟”，攝影旅游至少是個百億級的大市場，目前這個市場還處于起步階段，還需要對消費層次、主題內(nèi)容等進行更準確的細分，可以說還有很大的潛力可以挖掘。

記者：“近日，文化和旅游部部署開展未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項整治行動，您怎么看待呢？”

文旅部要求組織旅行的機構(gòu)應(yīng)該有旅行資質(zhì)，是因為旅行社在取得經(jīng)營許可證時，向相關(guān)部門繳納了幾十萬元到一百余萬元不等的保證金，同時在日常管理中監(jiān)管部門對于機構(gòu)從業(yè)人員有行業(yè)運營規(guī)范和安全方面的要求，每出發(fā)一個團線，旅行社都會在旅游管理平臺上填報相關(guān)出行信息，依法購買保險，并與旅游者在平臺上簽訂旅行合同，當(dāng)在旅途中遇到意外時，可以得到及時有效的救助和賠償，如發(fā)生糾紛時，也會有旅游監(jiān)管部門介入管理協(xié)調(diào)，以保障行業(yè)有序健康發(fā)展。

當(dāng)下從社群出發(fā)，用微信群、公眾號的方式進行市場推廣，這種方式組團靈活，推動簡捷，是當(dāng)下非常好的營銷的方式。但操作要回到監(jiān)管平臺上來進行才是合規(guī)的方式，所以這次整治是國家從《旅游法》角度對行業(yè)進行管控，是推動行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的一個重要方式。

記者：“許多影友在問，旅行社報團，能適合我們攝影人嗎？”

首先，這是對旅行社印象刻板化了，大多數(shù)人對于旅行社的概念大都還停留在上世紀90年代的觀光游階段，國家一直倡導(dǎo)旅行從業(yè)者研發(fā)多層次、更豐富的產(chǎn)品來滿足消費者需求，目前市場上已經(jīng)有很多類型的產(chǎn)品可以滿足消費者需求。另外，文旅部在這里強調(diào)規(guī)范指的是旅行經(jīng)營資質(zhì)，和所經(jīng)營的業(yè)務(wù)方式是沒有關(guān)聯(lián)的。

記者：“這次公布的指導(dǎo)案例中，有“超低價”旅行團的案例。您認為影友應(yīng)該怎么看待“超低價”現(xiàn)象？”

我建議廣大影友不要太敏感于低價格，許多影友參團的時候認為旅行行業(yè)可能很賺錢，利潤空間很大，所以低的價格一定是“良心價格”。其實旅游業(yè)是一個勞動密集型行業(yè)，而且風(fēng)險極大，而利潤又很有限，出門的衣、食、住、行和各種人力付出都是硬性成本，如果價格又低又脫離資質(zhì)和平臺監(jiān)管，這樣的風(fēng)險又會再次回歸到消費者身上，選擇時還是要慎重為好。

圖片由中藝影像提供

記者：“在進行專項整治行動的政策大環(huán)境下，攝影旅游領(lǐng)域會走向規(guī)范化。您對攝影旅游領(lǐng)域的同行們有什么建議？”

行業(yè)規(guī)范化是每一個行業(yè)的趨勢，這是法制化社會的需要也是行業(yè)健康發(fā)展的需要。

疫情之后，旅行成為拉動內(nèi)需的重要手段，全國人民大多數(shù)有一年左右的時間在家疏于出行了。2021年春節(jié)以來，隨著疫情減弱，各地的旅游市場均出現(xiàn)了不同程度的增長，也可以說中國國內(nèi)游的黃金期到來了，我覺得這將是一個長達好幾年的增長期，攝影旅游更是如此，很多攝影人開玩笑說，西藏林芝桃花，婺源油菜花，全國攝影人在3月、4月這個季節(jié)，不是南來就是北去，這就說明攝影旅游有多么強勁的消費力。市場向好是一個好現(xiàn)象，文旅部此時發(fā)起專項整治行動，也是把好入口關(guān)，明確經(jīng)營門檻，排查安全隱患，讓整個市場向更健康方向發(fā)展。

對于有能力組織攝影旅行的機構(gòu)和個人而言，我覺得可以視自身的業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)能力來做具體分析，可以自主申請旅行社執(zhí)照進行經(jīng)營，這樣的好處是自主性更強，而且合規(guī)，對事業(yè)有長久規(guī)劃，利于發(fā)展。

對從事攝影旅游的同行們，我想發(fā)起一個倡議，那就是：合規(guī)經(jīng)營，放眼未來，籌謀發(fā)展。