中國本土服飾設計的影視傳播應用研究

摘要：信息技術的不斷發展和普及，使影視行業迎來春天。利用影視傳播中國本土服飾設計，可以拉近民眾與本土服飾品牌的距離，使中國本土服飾設計切實走進民眾生活，促進本土服飾品牌的蓬勃發展。本文將分析中國本土服飾設計利用影視進行傳播的意義，并闡述中國本土服飾設計的影視傳播思路，期望為中國本土服飾設計發展提供科學發展意見，并以此加強本土服飾設計與影視的契合度，促進我國影視行業健康發展。

關鍵詞：民族元素;本土服飾設計;影視傳播;應用

引言：

中國本土服飾設計中具有民族元素和傳統文化元素，其傳播不僅能提升本土服飾設計影響力，也能加強文化傳播。因此，中國本土服飾設計要加強多元化傳播，可以積極利用影視進行傳播，打造親民路線，也可以加強搶占互聯網傳播途徑，使中國本土服飾設計得到更多認可和關注。同時，在影視傳播中融入中國本土服飾設計，也能更好的打造影視人物形象，突出人物性格。由此可見，中國本土服飾設計與影視作品相輔相成，二者合作可以共創美好明天。

一、中國本土服飾設計利用影視進行傳播的意義

（一）提升中國本土服飾設計品牌力

將中國本土服飾設計應用在影視劇中，不僅能借明星東風，加強品牌宣傳，還能有效提升中國本土服飾設計品牌力。很多優秀中國本土服飾設計師，由于傳播和宣傳不利，一直無法打開創業局面。利用影視劇加強本土品牌傳播，不僅能拓展傳播覆蓋面，也能為影視劇提供更多契合影視人物形象的服飾，二者合作可謂雙贏。同時，為影視人物形象量身定制服裝，也能幫助設計師積累設計經驗，提升設計師的知名度。由此可見，中國本土服飾設計師與影視聯手，會造就雙贏局面，也能促進中國本土服飾設計影響力不斷增加。

（二）助力影視劇精準塑造人物

影視作品本身屬于藝術作品。優秀的服裝設計不僅有利于影視人物形象塑造，也能給觀眾提供視覺享受，使影視劇可以達到吸睛目的。例如，《后宮甄嬛傳》中的服飾，具有較為強烈的民族元素和文化特點，其中服飾不僅能很好宣傳傳統文化，也能使觀眾了解清代服飾美感。同時，劇中女主甄嬛服飾變化，也能突出人物變化，這屬于服飾與人物的深度契合。中國本土服飾設計中，也會融入很多傳統元素，這些傳統元素的融入不僅使服飾具備民族特征，也能引領民族元素走出國門、走向世界。

（三）引領時尚審美激發民眾購買欲

影視劇中很多服飾的設計風格，會成為新的時尚趨勢，不僅能引領時尚審美，也能激發民眾購買欲。觀眾通過觀看影視劇，可以對服飾設計風格留下深刻印象。很多觀眾也會特意尋找影視劇中的服飾品牌進行購買。同時，影視劇具有一定的影響力，不僅能提升中國本土服飾設計品牌美譽度，也能向觀眾傳播其設計文化理念，使觀眾加強對服飾設計中文化元素的認可，從而積極購買相關服飾。并且，影視熱度不僅能激發觀眾購買欲，也能使中國本土服飾設計迅速打開市場，形成良好銷售局面，從而步入良性循環發展時期。

二、中國本土服飾設計的影視傳播思路

（一）利用互聯網促進線上線下共同傳播

互聯網的不斷發展和普及，使得影視作品播放渠道越來越多，很多人會利用互聯網線上觀看影視作品。因此，中國本土服飾設計在利用影視進行傳播時，也要積極占領互聯網傳播陣地。中國本土服飾設計可以在影視作品播出時，在片頭推出買與看同時進行的宣傳活動。例如，可以在影視官方平臺中，加強購買活動宣傳，并通過宣傳文案進行購買預熱。消費者在網站中觀看影視視頻時，可以直接點擊屏幕的鏈接，購買心儀產品。同時，線下店鋪也應針對影視劇熱播，做出相應推廣和購買活動，以此激發消費者購買欲，促進線上線下共同傳播，提升品牌影響力。并且，利用影視劇進行品牌傳播，不僅能擴大品牌影響力，也能拓展品牌傳播覆蓋面，將收視群體轉化為購買群體。

（二）根據劇情加強傳播廣告植入

在熱播影視劇中植入廣告，也能達到中國本土服飾設計宣傳的目的。所謂植入廣告并非傳統在片頭和片尾生硬植入的方式，而是根據劇情需要，將適當的中國本土元素融入到影視服裝中，做到隱性宣傳。這種隱性宣傳不僅能減少觀眾的抵觸心理，也能使本土服飾與影視劇情具有較高的融合度，以此為影視服飾設計贏得好評。例如，影視劇《歡樂頌》中王子文的身著服飾，出自中國本土服飾設計品牌Pollyanna keong。Pollyanna keong服飾比較個性，十分符合王子文個性特點，也能體現設計師的設計風格。也是由于《歡樂頌》的大火，其品牌銷量也驟然增加，并且得到市場的廣泛好評，品牌美譽度也有所增加。

（三）利用明星效應傳播中國本土服飾

利用影視傳播中國本土服飾設計，本身就能占據明星效應和明星傳播優勢。很多影視劇會聘請專業設計師設計相關服飾;還有一些影視劇會依靠服飾品牌贊助;更有一些劇組和演員會自行購買影視劇服飾。因此，相關服飾品牌和設計師可以根據影視作品風格，綜合考量其是否符合品牌風格和品牌形象，如果符合就可以對其提供服裝贊助。影視風格和品牌定位相符，不僅能加深觀眾和消費者對品牌的認知，也能設計匹配其消費群體的本土服飾，促進中國本土服飾設計不斷發揚和壯大。同時，品牌服飾贊助影視劇也能借助明星效應，加強品牌傳播和宣傳。例如，《歡樂頌》中劉濤的部分服飾來源于伊芙麗，這一品牌本身主打優雅與時尚并存，這不僅有利于劉濤塑造都市女精英形象，也能使更多消費者加強對設計師和品牌設計理念、設計風格的了解，還有助于品牌發展。

三、結語

時尚潮流的不斷發展，也使得服飾產品設計風格越來越多元化，但中國本土服飾設計中仍以民族元素和傳統文化為主，雖然會適當的融入現代潮流風格，但卻具備較強的民族特征。利用中國本土服飾設計打造中國影視人物形象，不僅有利于自主品牌宣傳，也有利于設計師加強對觀眾心聲的了解。因此，中國本土服飾設計一定要加強對影視傳播渠道的重視，不僅要利用新媒體平臺加強推廣，也要形成服飾品牌與影視作品共同促進的健康推廣和宣傳格局。

參考文獻

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作者簡介：李一葦（1980.7-），女，漢，廣東惠東人，英國曼徹斯特城市大學本科學歷，惠州城市職業學院藝術學院服裝設計講師，研究方向：服裝與服飾設計.