數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

摘要：進入新世紀以來，全球范圍內以新媒體，數字影像，網絡信息技術為代表的數字內容行業已經成為當代信息知識經濟行業的核心部分。數字媒體藝術的出現，在新時代智能化、信息化的背景下，為現代廣告的發展提供了新的活力。下面針對數字媒體藝術在現在廣告中的應用展開論述。

關鍵詞：數字媒體;現代廣告;應用

一、數字媒體藝術的概述

數字媒體藝術是新世紀發展迅速的一種藝術形式，它是在數字技術的形式下，同時融入了大量的多媒體技術，使感覺器官更加立體化。同時，數字媒體藝術也是一門綜合性非常強的學科，結合了社會學科，人文學科和自然學科。它較為全面的體現了社會，人文和自然科學方面的內容。所謂的數字媒體藝術簡單一點的講就是數字技術，信息化手段下的一種藝術手段，利用現代電子計算技術去制作或者設計具有現代審美特征的藝術作品。數字媒體藝術與傳統的媒體藝術比較來看，在它的制作、傳播、儲存等方面具有無法替代的作用。新的數字媒體藝術形式傳播速度之快，波及范圍之廣是以往任何一種傳統媒體形式無法替代的。可以預見，在未來會展現出更具魅力的一面。

二、數字媒體藝術在現代廣告中的應用表現

數字媒體藝術的發展，現代廣告的設計中已經實現了聽覺，視覺等感官的綜合體驗，同時實現了互動性，增強了受眾的體驗感。這是以前傳統媒體藝術無法實現的。過去，廣告都是以平面或者靜態的形式呈現出來，形式比較單一。而如今的數字媒體則以多樣化的機構構成。其中，數字媒體藝術在現代廣告中的應用表現在：靜態平面數字廣告、動態三維數字廣告、交互數字廣告三種形式。現代廣告的數字媒體應用遵循創意優先、真實性、創新性、形象性、系統性和情感性六大原則。

三、數字媒體藝術在現代廣告中的應用

（一）、影視廣告下的數字媒體藝術

影視廣告是現代廣告藝術體系中的重要分支，其在傳播的過程中會受到諸多因素的影響與限制，如果一則影視廣告具備極為新穎的創意方式，就會為受眾帶來極大的視覺沖擊。而傳統的影視為了降低成本，就會選擇較為低略的剪裁，設計導致廣告沒有新意。廣告的價值大大降低，從而也間接的影響了影視作品。數字媒體藝術與影視廣告設計制作結合之后，可以將傳統廣告設計模式與手段作為基礎，加上設計師創新思維，往往會使作品色彩更加豐富、表現形式更加新穎，這種形式下使得廣告作品的藝術感染力更強，給觀眾的視覺，聽覺等感官得到了極大的滿足。以影視片頭廣告為例，為充分展示影視節目的特點和想要表達的內涵，使其符合更多受眾的審美情趣，設計師就可以利用數字媒體藝術的手段對圖畫、文字、影像、聲音等進行全面的整合，實現片頭廣告與節目內容、受眾審美緊密結合起來，使其在文化氛圍中發揮最大的影響力。從而很好的吸引受眾。

（二）、影視廣告剪輯中數字媒體的應用

剪輯手段是現在影視廣告中的一個重要部分。影視剪輯通常呈現個性化、娛樂化、多樣化的特點。影視廣告通過剪輯與組合的方式，產生顯著的吸引力。通過所要傳遞的內容，利用技術手段，對音樂、圖畫、人物等進行重組設計，優化處理成一個新的畫面，使得受眾體驗到更為豐富的視覺，聽覺等感官效果。這是不論何種特效手段，都沒有辦法取代剪輯所產生的吸引力，因此剪輯者要根據畫面的形態和規律，實行層次性的設計，以便達到更好的廣告吸引力。

（三）.影視廣告中三維特效下數字媒體的應用

三維特效技術是數字媒體特有的一種技術手段，與二維特效對比，利用三維特效展示的廣告信息內容更加豐富多彩，利用的手段也更加多元化，因此三維特效手段影視廣告設計中經常使用的技術手段。在運用三維特效時，應該懂得把原有的二維平面下的東西進行整理和組合成功后導入三維設計軟件中整合成基本的模型后，再對其進行色彩和渲染處理。三維特效往往是對廣告中虛擬場景進行疊加或者重組，然后通過數字化的手段對廣告素材進行“拆遷”和組合，最后用三維軟件合成，從而展現出特有的藝術效果。在這項技術中最為出名的就是2017年可口可樂廣告牌的設計。這種廣告牌在紐約時代廣場展現的3D互動廣告牌，它開啟了全球品牌的新紀元。新型廣告牌的使用使得可口可樂銷量大幅度增加，同時它的品牌設計方式也成為了媒體和人們日常生活中爭相討論和模仿的對象，它對品牌形象的樹立起到了非常好的促進作用，因此它被吉尼斯授予了“第一個3D機械廣告牌”和“最大的3D機械廣告牌”兩項世界記錄的稱號。其次，利用了3D攝影機將身著動作感應衣的主角動作進行立體化抓拍，之后利用合成技術制作成為十分真實、震撼的畫面與場景。一部影視作品的成功，先進的數字技術、媒體藝術發揮重要作用，軍功章上理應有它們的一筆。

（四）、影視廣告片頭數字媒體藝術的應用

影視廣告片頭一般為了更加突出影視節目的主題思想，更加深入的迎合觀眾的想法，更加吸引觀眾的眼球，通常都會采用數字媒體藝術手段結合文字、圖形、影像、音樂等多種藝術形式，從而達到一種視聽結合和文化創意于一體的動態畫面。影視片頭廣告和影視節目是榮辱與共的，同時它也是一種特殊的視聽藝術效果，它在特定的文化氛圍中，影視節目中發揮著舉足輕重作用。所以，影視廣告片頭一定要具備新的新奇創意和特有的視聽元素，這樣才能夠更好的抓住觀眾。同時要和影視片段互相聯系，具有審美性，教育性。另外，影視廣告片頭要融合時代特性，文化特點運用現代的媒體技術手段以達到具有多種功能的視聽作品。所以影視廣告片頭在開始設計之前，要考慮到如何利用數字媒體技術帶給觀眾一種“新奇”、“奇特”的效果，應當做好足夠的設計準備，其中就包括對設計材料的準備、設計形式的準備、展示效果的準備等。在處理素材時，為強化數字媒體的顯示效果，應當考慮在展示中融入夸張、幽默、擬人、比喻等方式方法，從而增強影視片頭廣告對觀眾的吸引力。

四、結語

數字媒體藝術體現了視覺、聽覺等設計思維和方法，為現代廣告設計應用提供了技術手段和此次溝通的方式。數字媒體相比于傳統媒體有非常多的優勢，把數字媒體藝術手段應用到廣告中，可以使廣告以更加豐富的形式展現在受眾面前。它不僅可以提升用戶對廣告的認識度、辨別度，而且可以利用數字媒體藝術優勢提升廣告的展示效果和知名度。但同時我們也該明白現代廣告設計既受制于數字媒體，又對數字媒體的發展起著推動促進作用。因為在數字媒體發展的大背景下，現代廣告也在由內向外的發生著變化，從單一的視覺元素表現到現在的視聽結合，動靜結合的表現形式。

總之，數字媒體技術作為新時代下的一種傳播方式，它較為全面的影響著現代廣告的現在和將來，現代廣告的發展也依靠數字媒體呈現新的內涵。展望未來的廣告設計必將呈現一個廣闊，絢爛的天地。

參考文獻

[1]佟佳妮 動態廣告設計中的數字媒體藝術運用【J】戲劇之家2019（36）

[2]柳智慧 數字媒體藝術在現代廣告設計中的發展與運用 【J】2020

作者簡介：陳靖文（出生日期：1998.11），性別：女，籍貫：遼寧省大連市，專業：數字媒體藝術，學校（單位）：大連工業大學.