古文字元素與安陽城市文化產業發展探析

郭小晶

摘? ?要：安陽作為中國八大古都之一，歷史上曾有七朝在此建都，擁有雄厚的歷史文化積淀。19世紀末，甲骨文在安陽小屯村發掘出，被確定為我國最早的成系統文字，使安陽市在繼“人祖之根”和“華夏文明之根”后又成為“文字之根”。如今，安陽地區在城市文化產業的發展中大量融入古文字元素，在彰顯地域特色的同時又促進當地經濟的發展。因此，以安陽地區城市文化產業的發展為例，探討古文字在城市文化產業中的運用和影響。

關鍵詞：安陽市;古文字元素;文化產業

中圖分類號：F127;K877? ? ? ?文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2021）11-0061-03

文化是一個地區的標志，更是一個城市的文化產業。2012年，國家統計局在修訂的《文化及相關產業分類（2012）》中把文化產業定義為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生活產品的集合。并把我國的文化及其相關產業分為文化產品的生產和文化相關產品的生產這兩大部分?！雹侔碴柺凶鳛闅v史名城，有著非常深厚的歷史文化積淀，各類文化產業也因此孕育發展起來。文化產品生產中的文化遺產保護服務、文化創意和設計服務、文化藝術服務和文化相關產品的生產中的文化相關產品的輔助生產等這些相關文化產業，成為安陽地區文化產業中的特色產業，并成為拉動當地經濟發展的牽引力。下面以安陽市為例，探討古文字元素在城市文化產業中的運用和影響。

一、基于古文字元素打造安陽城市文化產業

（一）建立中國文字博物館，推動城市文化產業發展

博物館是文化產品生產在文化遺產保護服務方面的體現。清末，甲骨文在安陽小屯村被挖掘出，經清代金石學家王懿容鑒定，確定為珍貴的古代文化研究資料。后來羅振玉、王國維、郭沫若等人的考證和研究，把龜甲和獸骨上的文字確定為殷商時期的文字，是我國最早的成系統的文字，稱為“甲骨文”或“甲骨卜辭”。世界四大著名的古文字，只有中國的甲骨文流傳至今。自甲骨文被發掘后，古文字元素在當地的文化產業中就有較多的體現。2009年竣工并開放的一期中國文字博物館，位于河南省安陽市，是中國首座以文字為主題的博物館。“中國文字博物館基本陳列以世界文字為背景，以漢字為主干，以少數民族文字為重要組成部分，薈萃歷代中國文字樣本精華，講解中國文字的構形特征和演化歷程。”②“博物館對于文化產業、文化產品的影響力極大，博物館逐漸成為一種文化產品的經營體，成為觀光旅游文化消費的中心，除了創造文化的經濟效益，更注重文化的創作與傳承。給予生活精致化、特殊化、豐富化的價值?！雹壑袊淖植┪镳^自開放以來，接待參觀游客總量達千萬余次，提升了安陽市在國內外的知名度。

中國文字博物館是中華漢字文化傳播的中心。近期推出的《中國文字發展史》系列視頻，講解了文字的產生、構造和演變過程，并推出甲骨文每周識字和甲骨文成語故事等欄目。中國文字博物館充分利用現代網絡信息技術傳播甲骨文化，為文化產業的發展提供新穎的素材和平臺，推動文化產業的發展。

（二）融入文字元素的建筑設計，體現城市文化創意

中國文字博物館的外形建筑設計是在文化創意和設計服務方面的體現。其外形建筑設計融入古文字元素，達到了形式與內容的統一。中國甲骨文系統之成熟，六書系統之完備，有象形、指事、會意、形聲、轉注、假借之分。古文字以其獨特的形體美在建筑物的外形設計中發揮了重要的作用，成為中國文字博物館外形設計之源。

一期中國文字博物館由主體館、廣場和字坊三部分構成。字坊在廣場之前，高18.8米，寬10米，整體設計是以“字”的甲骨文為造型，繪有殷商時期青銅器上的圖案，并刻有“中國文字博物館”雙語文字。整個字坊的設計是多重文化元素的結合，給人以金碧輝煌、莊重沉穩之感，使人感嘆中華文化的博大精深、中國文字的形體之美。《說文解字》中云：“字，乳也，從子在宀下?！薄白帧睂贂饧嫘温曌?，本義是在屋里生孩子，由此引申出一系列與之相關的引申義，謂有綿延不息之意。字坊以“字”的古文字體為構型，象征中國漢字源遠流長、綿延不絕。

中國文字博物館的主體館在外觀造型上，取“墉”的古文字。《說文解字》中云：“墉，城垣也?！薄败痹诠盼闹斜硎疽环N建筑造型，即把宮殿建在四周是斜坡的夯土上。中國文字博物館的主體館在外型設計上體現古代宮殿的建筑風格。

（三）豐富的文化創意產品，促進古文字的現代化表達

安陽地區以古文字為素材，產生了一系列與之相關的文創產品?！拔膭摦a品，顧名思義是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品?！雹偌坠俏淖鳛榘碴栆笮嫖幕囊徊糠?，內容涉及殷商時期的經濟、政治、文化、天文歷法等各個方面，是研究古代文化的重要資料，資源寶貴有限，唯有通過文化再創造的方式來賦予古文字新的活力。在設計文創產品時，設計者要兼顧文創產品與古文字之間的內在聯系，通過文創產品的設計把文字的意象性表現出來，即“寓‘意于‘象，通過事物、形象表達或預示主觀意識，具有暗喻、象征的意義。文字的意象性特征，要求對文字進行設計的時候，更多地考慮文字所蘊含的含義，考慮文字所附屬的設計，如它自身的文化屬性、行業特征、理念追求、精神表達、情緒宣泄等?！雹谖膭摦a品的興起為古文字的傳播和發展提供了新的載體，各種文化理念都可以通過文創產品體現出來。近期，中國文字博物館為落實習近平總書記致甲骨文發現和研究120周年賀信精神，舉辦了以“甲骨之約”為活動主題的甲骨文文化創意設計大賽系列活動，以實際行動來傳承中華優秀傳統文化，以創新手段來宣揚甲骨文的獨特魅力?！白?020年7月20日發出大賽征稿啟事至2020年10月20日截稿，在3個月的時間內全國各地相關文化創意產品設計團隊、高校師生踴躍投稿參賽，共征集到作品近700件， 參賽作品實物157件，涉及85個高校、46個企業、20多個省市，類別涵蓋生活用品類、視覺傳達類、服裝服飾類、玩具類、文具類、燈具類、食品類、數字媒體類、環境藝術類等多種類別，種類多范圍廣影響大。”③如“魔幻甲骨”這一文創產品，外形是以金字塔為造型，四面依次是自然類、人類、動物類和植物類中體現其特點的甲骨文字，整個魔方的設計是中外、古今、人與自然的融合。

古文字距今時代久遠。當今專業性人才極缺，以至對甲骨文的研究成為一門“絕學”。安陽地區以中國文字博物館為依托、以創意為手段，創造出豐富的以古文字為主的文創產品，對古文字元素進行新的闡釋，從而縮短了公眾與古文字之間的距離。

二、打造“文字之都”品牌，全方位利用古文字元素

安陽市重視打造“文字之都”的品牌，對古文字的開發與運用不但體現在中國文字博物館及相關建筑物的設計、文創產品的生產等方面，而且注重文化與企業的整合，全方位利用古文字元素，充分發揮文化的經濟能源作用。

（一）古文字元素在安陽土特產品外包裝設計中的體現

在安陽市所屬的縣級行政區內，也有跟古文字相關的文化產品生產的輔助生產的身影。安陽市豫北滑縣道口素有“燒雞之鄉”之稱，道口燒雞始于清順治十八年（公元1661年），距今已經有300多年的歷史。在當地有“義興張”和“畫寶剛”兩大著名品牌。其中“畫寶剛”的道口燒雞除了在制作工藝上有所創新，還在外包裝的設計上融入了中國古文字的元素。整個手提袋的設計以中國紅為背景顏色，紅色是中國民族的象征，代表喜慶、祥和;以黃色為文本顏色，象征高貴、希望和活力。商標的設計是公雞的象形體和“畫”字的聲母“h”的結合，在“畫寶剛燒雞”右側，以橢圓代表龜甲或獸骨的形狀，上有用古文字書寫的“道口燒雞”字樣。整個產品外包裝的設計是地方特色與古文字文化的交融。

道口燒雞是拉動地方經濟的支柱性產業，遠近馳名、味道鮮美，外包裝設計獨特，既把地方特色和古文字結合起來，又使消費者在品嘗的同時體會到地域文化的博大精深，增加大眾對古文字的認同感。

（二）基于古文字元素打造文化娛樂產品

如今，古文字也滲透于文化娛樂產品之中，甲骨文已成為像表情包這樣的文化娛樂產品的素材。表情包以圖片為素材，配以相匹配的文字，用來傳達特定的情感。它依附于社交軟件，以喜聞樂見的形式流行于大眾之間。在表情包的設計中，融入古文字的元素，把枯燥晦澀的甲骨文字設計成有趣通俗的表情文化產品，利用社交和網絡平臺，使人們在交流的過程中能夠更好利用甲骨文表情包表達自己的情感，像“白富美”、“男神”、“見鬼”、“單身狗”、“有木有”、“牛氣沖天”等這些網絡流行詞，用相關的甲骨文字組合配上相應的漢字來傳達特定的含義，可以更好表達人們的情感。

三、古文字元素對安陽城市文化產業的影響

在旅游業中融入古文字，促進當地文化產業發展的同時又拉動了當地經濟的增長。安陽是一個旅游城市，“20世紀90年代以來，安陽市旅游業快速發展。2000年8月，安陽市被國家旅游局列為全國128個重點旅游城市之一。2004年1月，安陽市成功創建‘中國優秀旅游城市。2006年7月，安陽殷墟成功入選世界文化遺產名錄，安陽市形成了以殷墟、紅旗渠、太行大峽谷等為主的旅游業發展新局面?！雹侔碴栆笮媛糜螛I的發展雖然成效顯著，但是安陽殷墟以旅游紀念品為主的文創產品缺乏地域特色，無法形成新的經濟增長點。常見的紀念品僅有甲骨文象棋、甲骨文冰箱貼、鑰匙扣等一些小物件，款式單一，缺乏創新性。“黨的十八大以來，按照國家《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，旅游業全面融入國家戰略體系，走向國民經濟建設的前沿，成為國民經濟戰略性支柱產業。旅游業發展轉型升級為‘旅游+‘大旅游‘全域旅游新格局?！碴栘S富的旅游資源吸引著全國各地的游客，文化旅游產業是安陽確定的四大千億級產業集群之一?！雹谠诎碴柺袇^形成以安陽殷墟博物館和中國文字博物館為主的兩大旅游景點，提高了安陽市在國際社會上的知名度。安陽市打造的旅游景區中多有古文字的因素。像安陽道口的順河古街，是一處保存完好的明清時期民居建筑群落，一些商鋪和宗廟的牌匾和對聯大量融入了古文字的元素。隨著地方政府對旅游業的重視，近年來不斷對順河古街加以修繕，現已成為集旅游、購物、娛樂為一體的國家5A級旅游景區，吸引來全國各地的游客和學者，并把古文字融入旅游業之中，成為當地旅游業的一大景觀，在促進當地文化產業發展的同時又促進了當地經濟的發展。

結語

綜上，中國文字博物館全力打造“漢字”巡展，通過各種方式促進文字文化的傳承和發展。當今對甲骨文的研究已經成為一門世界性學科，從事甲骨文研究的中外學者數量連年激增，各種學術著作的發表對后人研究古文字具有重要的借鑒意義。

將古文字元素融入社會文化產業的發展之中、將中國古老而神秘的甲骨文化融入到現代的生活當中，為文化產業的發展注入了新鮮的活力，使得經濟和文化相得益彰。古文字以獨特的形式傳遞，不但增強文化的再創造能力和民族的凝聚力，而且發揮其最大的經濟價值和社會效益。

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[責任編輯? ?柯? ?黎]