從抗疫報道看融媒體傳播影響力

胡芳

【摘? ? 要】2020年初，新冠疫情肆虐全國，疫情的發展情況以及抗疫的情況牽動著千千萬萬中華兒女的心。在這場“戰役”中，融媒體積極地進行報道，安撫著大眾的心，同時也為抗疫工作的開展貢獻了力量，表現出了非凡的傳播影響力。本文以汕尾廣播電視臺為例，分析融媒體在疫情報道中的傳播影響力。

【關鍵詞】抗疫報道;融媒體;傳播影響力;汕尾電視臺

2020年初，新冠肺炎疫情肆虐全國，來勢洶洶的疫情對我國社會造成了巨大的影響，工廠停工、學校停學、娛樂業暫時性歇業。面對這樣的環境，各媒體快速有效的宣傳報道彰顯出了媒體強大的傳播力、影響力和公信力。正是因為有了媒體的確切報道，抗疫過程中的物資情況、疫情傳播情況被更多人了解;也正是因為這些報道，千千萬萬中華兒女對這場突如其來的疫情有了更加全面、客觀的認識。不得不說，在這場抗疫行動中，融媒體發揮了巨大的影響力。本文以汕尾電視臺在抗疫報道中的實踐為例，探討融媒體傳播在其中發揮的影響力。

一、深入主陣地，占領制高點

抗疫期間，民眾迫切地想要獲取更多的疫情信息，作為地區性廣播電視臺，汕尾電視臺深入傳播主陣地，占領傳播的制高點，對社會關切的問題進行了及時回應，并實現了對輿論的正確引導。經市委同意，市疫情防控指揮部督查督辦組會同汕尾廣播電視臺自2日10日起，在《汕尾新聞》欄目設立《戰“疫”督查》板塊，對疫情防控工作責任不落實、履責不到位、不擔當不作為、瞞報謊報漏報等典型問題進行曝光。積極推動全市疫情防控各項決策部署落實到位，助力全市奮力奪取疫情防控阻擊戰的全面勝利，切實保障人民群眾生命安全。

自啟動《戰“疫”督查》板塊以來，汕尾廣播電視臺高度重視，舉全臺之力用心用力用情完成市委交辦任務，多次展開業務頭腦風暴會研究策劃板塊報道具體事宜，并由業務副臺長負責帶領采編團隊，抽調精干力量每日跟拍市疫情防控指揮部督查督辦組下鄉督查，并突出影視特色緊扣督查一線、貼近曝光現場、落實群眾路線，以領導放心、警示干部、群眾滿意為標準做好輿論監督報道，讓“紅紅臉、出出汗”成為常態，并起到“排排毒、治治病”的作用，由相關單位部門跟進對責任不落實、履責不到位、不擔當不作為、瞞報謊報漏報等被曝光問題責任人依法進行處置，用新聞的力量圍繞市委中心工作、服務全市疫情防控與經濟社會發展大局，推動各項工作落實落細落具體。

自2月9日連夜開拍，2月10日正式在《汕尾新聞》開播以來，截至5月11日，《戰“疫”督查》板塊圍繞疫情防控、復工復產、線上教育、重點人群健康服務、人群密集場所檢疫檢測、鎮街村居人居環境整治、森林防火、返校復學等多個主題，派出203人次記者跟拍，播出184條疫情督查新聞，連續播出92期（天）節目。

《戰“疫”督查》板塊的開播并且圍繞疫情防控堅持每日報道是廣東省地級市新聞媒體新聞輿論監督的新形態。該板塊用精悍短小的報道，有態度有溫度的編后語點評，利用現場同期聲對節目事實的陳述，真實、客觀地反映新聞事實，增強節目的可信度、說服力和感染力，創新電視臺疫情防控報道形式，受到業界的好評，體現了主流媒體的社會責任感。

同時，《戰“疫”督查》板塊堅持民本思維，踐行群眾路線，搭起黨委、政府與基層群眾的溝通橋梁，鞭策后進、曝光亂象、為民辦事，體現黨委、政府急群眾之所急，想群眾之所想，解群眾之所困的工作作風，受到社會各界的點贊與好評。

二、創新傳播手段，提升傳播效果

汕尾電視臺在其發展過程中深入落實“短平快新”的傳播主導思想，并在該思想的影響下實現了多樣化融媒產品的創新，由此提升了傳播的質量以及綜合傳播效果。就疫情期間的融媒產品應用來看，主要的傳播方式如下：

慢直播。慢直播和快直播有著明顯的區別，其沒有主持人，依靠的主要是攝像頭，且事件的發生和傳播是同時進行的。為了讓民眾對區域防疫狀況有更加直觀的了解，汕尾電視臺利用慢直播的方式對醫院新冠肺炎患者的收治情況以及防疫關卡的實際工作執行情況進行報道，這種傳播方式使得民眾感同身受，能夠第一時間了解防疫人員在防疫工作中的動態。

短視頻。短視頻的突出優勢是短平快、可視化以及互動性強，將其應用于抗疫宣傳中會產生非常突出的效果，所以汕尾電視臺將短視頻作為抗疫宣傳的主要武器，多次利用短視頻的方式向受眾傳播抗疫常識以及自我保護的方法。并通過趣味化的方式對出行需要注意的問題進行了溫馨提示，就反饋來講，受眾對汕尾電視臺的短視頻內容滿意度比較高。

Vlog。汕尾電視臺拍攝的Vlog主要是抗疫參與人員對親身經歷的講述，通過敘事化手段和口語化的語言，對抗疫工作者的生活經歷進行真實展示，這一方面展示抗疫工作實踐，另一方面也是一種正能量的宣傳。總的來講，Vlog的感染力比較強，在加強宣傳效果方面表現非常突出。

花式海報等創意產品。此類產品具有表達質樸性和傳遞正能量的特點。就實踐來看，花式海報這種形式在抗疫實踐中的宣傳效果是非常好的。利用海報突出呈現了重要會議、講話當中的經典語句等，傳播效果簡明扼要，獲得了大批網民的追捧。

除了上述四種發揮顯著效果的融媒體產品，在抗疫宣傳實踐中，汕尾電視臺還利用了其他的宣傳方式，比如手繪、MV、大數據地圖等。總而言之，各種方式的利用實現了傳播效果的加強。

三、利用新技術實現融媒體升級

對此次抗疫實踐中的融媒體傳播做具體的分析會發現有不少新技術在傳播中得到了應用，這些技術實現了傳統媒體的升級，使得傳播效果有了明顯的加強。比如，在融媒體傳播實踐中利用的新技術有5G技術、人工智能技術、虛擬現實技術、增強現實技術以及區塊鏈技術、云計算技術等。5G技術的使用使得視頻直播更加便捷，穩定性也有了顯著提升。在5G技術的應用實踐中，其與光纖雙千兆網絡技術的利用為受眾了解抗疫實況提供了便捷。虛擬現實技術和增強現實技術的利用能夠使受眾獲得沉浸式體驗。就汕尾廣播電視臺的具體實踐來看，其利用虛擬現實技術、增強現實技術和區塊鏈、云計算等技術讓受眾360度體驗沉浸式的新聞報道，比如利用虛擬現實技術進行疫情報道，受眾能夠基于報道近距離地對抗疫現場的情況以及疫情中不同服務群體的工作情況有所了解，將民眾和抗疫人員的心緊緊地聯系在了一起。

人工智能技術在抗疫報道中提供了多元化的服務，使得新聞報道的人性化表現更加突出。汕尾電視臺積極利用人工智能技術對抗疫現場工作，如醫院、城市進出道路關卡等情況做如實報道，給予了受眾不一樣的觀感。

四、利用“云+”做好服務

新聞媒體在民生服務方面也發揮著突出的價值，要積極地做好民生服務工作。在抗疫過程中，汕尾電視臺通過融媒體平臺向受眾提供居家生活指南以及防疫知識、復工復產復學指導等各類“云服務”，這些服務極大的豐富了人們的生活。

在抗疫過程中，各類“云服務”廣泛開展，比如為了解決民眾的求職問題，幫助企業實現復工復產，汕尾電視臺積極和企業展開合作，實現了“云招聘”，在這個招聘平臺，企業可以對求職員工進行篩選，求職者也可以對參與招聘的企業進行了解，這有效解決了企業招聘和人員求職問題。

在抗疫過程中，融媒體在“云充電”中的服務實效也比較突出。為了應對延遲開學，解決“停課不停學”問題，汕尾電視臺開啟了“云充電”服務。電視臺和相關的教育機構展開合作，實現了優質在線課程資源的整合，同時構建了“云課堂”等，這些不僅幫助學生完成了學習任務，而且利用該平臺指導家長與孩子們溝通，對于構建和諧的親子關系具有重要作用。

“云旅游”也是融媒體在抗疫期間推出的一項新服務。為了早日戰勝疫情，人們積極響應號召閉門不出，過上了“宅”生活。為了讓老百姓的“宅”生活更加多姿多彩，各媒體推出了以直播風景名勝為核心的旅游產品“云旅游”。汕尾電視臺利用慢直播的形式帶領受眾在家飽覽祖國山河，欣賞天下景色，這使得廣大百姓生活變得更加豐富。

“云健康”在抗疫期間也吸引了眾多受眾的關注。為了做好抗疫宣傳工作，汕尾電視臺積極開啟了抗疫板塊，并在該板塊及時發布抗疫宣傳知識以及健康生活常識，其中包括“七步洗手法”等。

總的來講，在抗疫過程中，融媒體積極利用“云+”服務的方式為宅在家中的百姓提供了各種服務，這些服務豐富了老百姓的生活，受到了廣泛好評。

五、基于汕尾電視臺融媒體實踐的思考

基于汕尾電視臺在抗疫期間的實踐可知，融媒體在抗疫過程中發揮了非常顯著的作用，現就融媒體的建設和推進提出一些思考。

第一，應對突發事件的能力是對新聞媒體的輿論引導能力的大考核。疫情期間，媒體必須要堅守輿論傳播的主陣地，占領輿論傳播的制高點，這樣，新聞媒體在實踐中的“壓艙石”、“穩定器”作用才能發揮得更加充分。汕尾電視臺在實踐中積極推進媒體融合，牢牢把握政治方向，弘揚主旋律，傳播正能量，打好主動仗。不僅如此，還要借助融媒體手段加強對外話語體系建設，提高主動設置議題能力和輿論引導力，在重大問題的對外傳播上掌握主導權，在新聞競爭中占據主動。

第二，面對突發公共事件，新聞媒體必須要做好新聞隊伍“四力”建設和職業道德建設。疫情就是命令，聽黨指揮，召之即來，來之能戰，戰之能勝，廣大新聞工作者以實際行動踐行初心使命。疫情期間，全國多名新聞工作者奔赴湖北武漢，用深入一線的“腳力”、敏銳的“眼力”、善思的“腦力”、生動的“筆力”，以一篇篇生動感人的新聞報道，凝聚起全國上下強大的戰“疫”力量。新聞工作者以自身的行動對標“四向”標準，并踐行“四力”的具體要求，實現了自我進步與提升。

結語

綜上所述，積極推進媒體深度融合，創新引領全媒體傳播新時代，各級媒體將大有作為，大有可為。媒體要強化互聯網思維，積極做好融合發展體制機制頂層設計、重構策采編發流程、打造融媒體拳頭產品和特色品牌，加快形成具有強大傳播力、影響力、競爭力的新型主流媒體矩陣，為鞏固壯大主流輿論陣地提供有力支撐。

參考文獻：

[1]耿輝旺.從抗疫報道看融媒體傳播影響力[J].新聞采編，2020（04）：25-27

[2]唐壽銳，王幫高.打好農村疫情防控持久戰[N].煙臺日報，2021-01-24

[3]趙德廣.畫龍點睛 用好同期聲[J].才智. 2012（25）.

（作者：汕尾廣播電視臺副臺長）

責編：周蕾