一天倒掉27萬瓶！“瘋狂倒奶”背后

“飯圈集資”實際上是節(jié)目組和商家等資本方在背后推波助瀾，在各個環(huán)節(jié)設(shè)下了“氪金”陷阱。這些選秀節(jié)目除了把出道名額與“粉絲”花錢投票關(guān)聯(lián)外，比賽中各種與贊助商相關(guān)的榜單也在收割“粉絲”。

今年4月29日，《反食品浪費法》正式實施。當天，一段工人將“粉絲”為選秀選手投票所購買的牛奶直接倒入水溝的視頻在網(wǎng)上流傳。據(jù)悉，被倒掉的牛奶足足有27萬瓶。此事引發(fā)人們的廣泛關(guān)注和熱議。

5月8日，國家網(wǎng)信辦回應，堅決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺。5月9日，視頻中所涉的選秀節(jié)目——愛奇藝《青春有你3》官方發(fā)文，稱節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制。

誘導集資套路多

此次涉事的奶卡，是如今網(wǎng)絡(luò)選秀的主要營銷手段之一。除了登錄賬號投票，“粉絲”需要購買冠名節(jié)目的牛奶產(chǎn)品，通過掃描商品中夾帶的奶卡進行投票。節(jié)目方將產(chǎn)品與“粉絲”投票捆綁，商家實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售額的快速提升。購買奶卡后，明星后援會還需要組織有時間、有精力的“粉絲”進行投票。對于一些人力不足的“粉絲”群體，后援會則會花錢雇人“代投”，節(jié)目中“為你喜愛的選手助力”，成了處處要為喜愛的選手集資。

近年來，一些選秀節(jié)目誘導以青少年為主體的“粉絲”群體進行“飯圈集資”。“飯圈集資”主要以“限時比拼”的形式開展——在限定時間內(nèi)，兩名或兩名以上的明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰集資的金額較多。

失控的不只是每場“比拼”，還有馬拉松式的集資場數(shù)。“感覺沒有盡頭，集資的場數(shù)一直在增加。”某選手的“粉絲”說。比賽期間，該選手的后援會已經(jīng)開展了10余場集資。“這是一場停不下來的競爭。不想選手輸，就只能不停地加碼。”據(jù)統(tǒng)計，今年一檔選秀節(jié)目的募資已達上千萬元。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”實際上是節(jié)目組和商家等資本方在背后推波助瀾，在各個環(huán)節(jié)設(shè)下了“氪金”（支付費用）陷阱。

這些選秀節(jié)目除了把出道名額與“粉絲”花錢投票關(guān)聯(lián)外，比賽中各種與贊助商相關(guān)的榜單也在收割“粉絲”。比如，節(jié)目方以讓選手“直播出鏡”、做“廣告宣傳”等，吸引“粉絲”購買贊助商各類名目的產(chǎn)品。以QQ音樂撲通房間熱度榜單為例，“粉絲”需要重復購買綠鉆會員賬號及虛擬的“電力棒”，才能為選手增加榜單“電力值”。此類“氪金”榜單層出不窮，有不少“粉絲”直呼“心累”。

資本方在規(guī)則上誘導集資，而后援會則利用話術(shù)在“粉絲”內(nèi)部進行動員。“我們沒有退路，你不努力哥哥就不能出道”等動員話術(shù)常見于明星的微博超級話題中。在后援會的號召下，一些低齡“粉絲”極易沖動消費。

“飯圈集資”隱藏諸多風險

集資活動日漸增多，集資金額巨大，許多青少年參與其中，暴露出諸多風險。

西南政法大學民商法學院教授張力表示，失去控制的“飯圈集資”，除了會扭曲未成年人的理性消費觀外，沒有經(jīng)濟能力的未成年人可能通過借貸的方式進行集資，甚至可能為還貸而實施違法犯罪行為。

除了集資的參與者，資金去向也成為不可控的一環(huán)。北京星權(quán)律師事務所律師朱曉磊指出，理想情況下，“飯圈集資”的發(fā)起人應當對賬目、公示款項具體去向。但事實上，有些后援會不愿公開明細，有些集資發(fā)起人甚至存在中飽私囊、卷款而逃的犯罪行為。

曾是某明星后援會成員的馮瀟瀟表示，即使后援會公布明細，也只是粗略的憑證。在剛結(jié)束的《創(chuàng)造營2021》節(jié)目中，某個未出道選手的后援會公布的集資明細引發(fā)爭論。明細顯示，用于該選手“數(shù)據(jù)維護”的費用達20萬元，有“粉絲”質(zhì)疑數(shù)字與實際花費不匹配，后援會無法提供相關(guān)證明，此事最后以后援會全體卸任而草草收尾。

砸錢“買奶”會成為過去式嗎

5月8日，國家網(wǎng)信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，將重點規(guī)范明星及其背后的機構(gòu)、官方“粉絲”團的網(wǎng)上行為，嚴厲打擊引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“粉絲”群體非理性發(fā)聲、應援等行為。

實際上，2020年，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司指導、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》已規(guī)定，選秀和偶像節(jié)目不得設(shè)置“花錢投票”的環(huán)節(jié)。專家認為，有關(guān)部門應當大力整治刻意引導“粉絲”大額集資的節(jié)目。

“如果節(jié)目中都是‘氪金追星、誘導消費的內(nèi)容，由此形成的文化消費習慣對于青少年而言是危險的。”制片人汪海林說，近年來，網(wǎng)絡(luò)選秀類綜藝節(jié)目密集播出，有關(guān)部門應該對節(jié)目進行常態(tài)化監(jiān)管，嚴格把握事前的報備和事后的違規(guī)懲罰。

除了對節(jié)目方的監(jiān)管外，明星和經(jīng)紀公司也不能對“粉絲”的付出與奉獻一味接受，適時主動拒絕是更負責任的態(tài)度。

暨南大學新聞與傳播學院教授張瀟瀟認為，學校要加強對青少年的引導，增強學生對“飯圈集資”風險的了解，教育引導學生理性追星，避免學生養(yǎng)成“氪金”追星的習慣。

目前，法律法規(guī)對于此類專注“飯圈”交易的平臺應負的責任和義務并未有明確規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士認為，有集資功能的“粉絲”社區(qū)交易平臺，除了在事前、事中、事后都應負起監(jiān)管責任外，還應當嚴格限制集資發(fā)起人、集資參與人的年齡門檻。“尤其應當禁止未成年人參與‘飯圈的大額集資，可通過技術(shù)手段設(shè)置金額上限、開啟身份驗證和限定未成年人使用時長。”朱曉磊說。

（《北京青年報》等）