讓紙上“金句”直達(dá)心靈
——淺析創(chuàng)意元素在兩會(huì)報(bào)道中的運(yùn)用

◎王 馨

信息時(shí)代賦予了新聞諸多表達(dá)方式。 而時(shí)政報(bào)道中的兩會(huì)輿論場，為這些創(chuàng)新表達(dá)提供了集中展示的舞臺(tái)，使得兩會(huì)的新聞大戰(zhàn)，從以往長槍短炮的比拼，變成了創(chuàng)意元素的競爭。

VR 全景、手繪長圖、字讀兩會(huì)、直播、H5……2021 年湖北省兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)將創(chuàng)意元素融入系列新媒體產(chǎn)品中，滾動(dòng)式傳播兩會(huì)資訊，“可視化”“可聽化” 呈現(xiàn)各類報(bào)告的亮點(diǎn)，以客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博等多平臺(tái)全方位立體報(bào)道，給讀者以身臨其境、直達(dá)心靈的兩會(huì)新聞新體驗(yàn)。

信息“可視”，搶抓第一落點(diǎn)

1 月24 日， 湖北省十三屆人大五次會(huì)議隆重開幕，湖北日?qǐng)?bào)客戶端和湖北日?qǐng)?bào)微信、微博同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

開幕大會(huì)一結(jié)束，與會(huì)代表還沒有走出會(huì)場，湖北日?qǐng)?bào)的各種新媒體各種解讀“大招”就已經(jīng)使出來了。

《一圖跨越2020→2021！ 湖北政府工作報(bào)告來了》，通過“一圖讀懂”或“多圖讀懂”的方式，把湖北歷經(jīng)大戰(zhàn)大考、再繪發(fā)展藍(lán)圖的決心與信心展示在代表委員面前， 點(diǎn)明了英雄的湖北人民、 武漢人民打贏了阻擊新冠肺炎疫情的歷史性大戰(zhàn)、扛住了疫后恢復(fù)重振的歷史性大考、奪取了決勝全面小康的歷史性成就；

《10 圖帶你速讀湖北省人大常委會(huì)工作報(bào)告》，以圖表形式對(duì)省人大常委會(huì)過去一年的工作和2021 年的工作計(jì)劃予以呈現(xiàn)，充分展現(xiàn)出湖北省各級(jí)人大及其常委會(huì)、各級(jí)人大代表在戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧三場硬仗中的擔(dān)當(dāng)與作為，彰顯出人民代表大會(huì)制度的優(yōu)越性……

《政府工作報(bào)告》是省兩會(huì)報(bào)道中的核心資源，要充分挖掘、充分利用。

湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)則對(duì)《政府工作報(bào)告》原文進(jìn)行精心提煉，解讀文章《10 句話速讀！ 提神！ 鼓勁！ 》《@ 湖北17市州，重大機(jī)遇來了！ 》迅速被騰訊新聞、澎湃新聞等30 多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被網(wǎng)友爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

圍繞《政府工作報(bào)告》的解讀以及省兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、代表委員的采訪等，湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)還陸續(xù)推出《湖北兩會(huì)首場新聞發(fā)布會(huì)，代表委員這樣說》《一組海報(bào)，帶你數(shù)讀湖北省“政府賬本”》《字讀兩會(huì)｜奔！ 十四五的湖北，有奔頭》《2021，這些目標(biāo)我們會(huì)全力以赴》等特色定制，樣樣不同。

這些新媒體產(chǎn)品將枯燥的數(shù)據(jù)，通過圖表、漫畫、交互式頁面的改造，讓閱讀體驗(yàn)變得生動(dòng)鮮活起來，也讓依附于紙上的各種“金句”，通過“一圖讀懂”“多圖讀懂”的直觀表達(dá)，變得更富有激情與溫度，減少了讀者的閱讀負(fù)擔(dān)，成為兩會(huì)報(bào)道中的重要載體，極大提升了融媒體報(bào)道的效果。

不過，從現(xiàn)階段的兩會(huì)報(bào)道來看，這類新媒體產(chǎn)品的運(yùn)用已進(jìn)入成熟階段，在閱讀模式、制作方式、技術(shù)手段等方面正逐步演進(jìn)。 這就意味著，當(dāng)大家都在熟練運(yùn)用時(shí)，就要看誰的產(chǎn)品更快出爐了。新聞本身就是具有時(shí)效性的產(chǎn)品，新鮮出爐、熱得發(fā)燙的信息，更容易被受眾接納、傳播，更容易穿過眼球、直抵心靈。

互動(dòng)傳播，“帶入式”分享

代表們的行李箱里裝的啥？ 代表們最關(guān)注啥？ 1 月22日，參加省十三屆人大五次會(huì)議的代表們陸續(xù)抵達(dá)武漢。

從這時(shí)開始，湖北日?qǐng)?bào)繼續(xù)推出網(wǎng)紅欄目“姊妹花跑兩會(huì)”，并在形式和內(nèi)容上與時(shí)俱進(jìn)，增加創(chuàng)意元素。

首期，兩名姊妹花聚焦代表們點(diǎn)贊武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)的決定性成果，以文圖+視頻的方式呈現(xiàn)；后續(xù)，又聚焦“人大代表難忘的戰(zhàn)“疫”瞬間”“外籍友人這樣點(diǎn)贊湖北抗“疫””等。和以往不同的是，這次“姊妹花跑兩會(huì)”采用了探訪類vlog （視頻博客）的采訪形式。

資料顯示，vlog 這一源于YouTube 平臺(tái)的新形式，吸引了用戶特別是年輕用戶較高的關(guān)注，并由此引發(fā)當(dāng)下社交平臺(tái)中用戶記錄生活的新途徑。

這種新途徑，運(yùn)用到兩會(huì)報(bào)道中，就是從記者的個(gè)人視角出發(fā)，向受眾展現(xiàn)兩會(huì)的臺(tái)前幕后，呈現(xiàn)出兩會(huì)的不同側(cè)面。

在內(nèi)容上，這一系列vlog 通過主觀視角，摒棄傳統(tǒng)嚴(yán)肅的報(bào)道姿態(tài)，將記者采訪日?；⒘Ⅲw化，將采訪融入記者個(gè)人工作，使視頻更加接地氣、更有人情味，拉近了與受眾的距離。 在視聽語言上，vlog 采用輕松明快的背景音樂，或者對(duì)視頻剪輯加快節(jié)奏， 根據(jù)不同的主題選取不同的色調(diào)等等，傳達(dá)出活潑柔和的調(diào)性，能有效改變受眾對(duì)時(shí)政報(bào)道的刻板印象。

正是基于這些變化，湖北日?qǐng)?bào)的“姊妹花跑兩會(huì)”欄目上新后，立刻得到了網(wǎng)友的認(rèn)可，讓大家覺得眼前一亮。

以個(gè)人敘事為主體，賦予報(bào)道以情感和交流，增加對(duì)受眾的吸引力，是湖北日?qǐng)?bào)在媒體融合傳播上作出的新嘗試。

類似“姊妹花跑兩會(huì)”這樣的產(chǎn)品還有“兩會(huì)楚楚說”。該產(chǎn)品是“楚楚說兩會(huì)”的升級(jí)版，運(yùn)用“主播口述微評(píng)+動(dòng)畫+虛擬主播”的形式，盤點(diǎn)兩會(huì)熱點(diǎn)話題，也是湖北日?qǐng)?bào)首次在新聞報(bào)道中使用“虛擬主播”形式。 而“字讀兩會(huì)”也是一個(gè)新欄目，《贊！ 英雄湖北，為什么能》等產(chǎn)品用代表委員的聲音，講述抗“疫”故事，點(diǎn)贊英雄湖北。

除這些新嘗試外，湖北日?qǐng)?bào)還繼續(xù)沿用了H5、VR 全景等形式制作新媒體產(chǎn)品。如H5《2020，致敬了不起的湖北》，用“手繪長卷+動(dòng)畫+實(shí)景照片”的表達(dá)形式，展示了2020 年湖北戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧的生動(dòng)場景，定格了“了不起的湖北”打贏“經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)”和“民生保衛(wèi)戰(zhàn)”的精彩瞬間。僅一天不到，該H5 的閱讀量就突破“10 萬+”。

如VR 全景《區(qū)域發(fā)展布局開篇，看看你的家鄉(xiāng)將有啥變化》， 使用VR 技術(shù)結(jié)合湖北日?qǐng)?bào)記者拍攝的精美圖片，讓廣大網(wǎng)友點(diǎn)擊地圖就可以看到家鄉(xiāng)全景和未來將有啥變化。

兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)還在兩會(huì)代表團(tuán)駐地搭建演播室，推出全媒體訪談節(jié)目《全面小康 我們來了》，邀請(qǐng)人大代表講述荊楚大地上發(fā)生的脫貧故事， 分享荊楚兒女的小康夢想。 紙媒刊發(fā)圖文訪談內(nèi)容，配發(fā)二維碼，手機(jī)掃一掃即可觀看視頻。訪談圖文內(nèi)容和視頻，在湖北日?qǐng)?bào)“兩微一端”全媒體推出。

創(chuàng)新，來自于創(chuàng)意的創(chuàng)造，源自于思考的深度與思維的獨(dú)特性。 這些融合傳播的產(chǎn)品，無論是傳播方式的創(chuàng)新，還是技術(shù)手段的創(chuàng)新，其核心目的只有一個(gè)，就是利用聲、光、電、影像、圖表等，將兩會(huì)的信息變成受眾能直觀感受到的信息，減少信息傳收過程中的障礙，使受眾在“感受”信息的同時(shí)進(jìn)行深度互動(dòng)，更容易實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。

兩會(huì)年年有， 今年大不同。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，以兩會(huì)報(bào)道為代表的時(shí)政報(bào)道，更需深入洞察受眾的閱讀習(xí)慣，有效整合資源，主動(dòng)創(chuàng)新媒介內(nèi)容、媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的有效提升。