全媒體時(shí)代體驗(yàn)式新聞報(bào)道的創(chuàng)新探索

◎喬 飛 汪 艷

2020 年7 月23 日， 中國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù) “天問(wèn)一號(hào)”探測(cè)器發(fā)射圓滿(mǎn)成功，從7 月底到10 月，央視有關(guān)“天問(wèn)一號(hào)”的各類(lèi)報(bào)道層出不窮，主要分為揭秘、紀(jì)實(shí)、觀察三大類(lèi)。 諸多報(bào)道中，《霞姐帶你追火星》系列別具一格，予人印象深刻。該系列之所以吸引觀眾，除了事件本身具有新聞性之外，記者的體驗(yàn)性報(bào)道非常給力出彩。

中央電視臺(tái)的《霞姐帶你追火星》系列之《探秘天問(wèn)一號(hào)“探火”前240 個(gè)小時(shí)》一片中，我們看到央視記者崔霞以時(shí)間軸為主線(xiàn)，以個(gè)人敘事視角為切入點(diǎn)，在天問(wèn)一號(hào)“探火”前240 小時(shí)內(nèi)，精心選取了機(jī)場(chǎng)出發(fā)、火箭垂直轉(zhuǎn)運(yùn)、距離火箭發(fā)射最近的村莊、文昌航天發(fā)射場(chǎng)指揮控制大樓、海上最佳觀測(cè)點(diǎn)五個(gè)場(chǎng)景，去親歷、親訪、親觸、親感，整個(gè)片子有現(xiàn)場(chǎng)、有故事、有情感，還有航天知識(shí)科普，既滿(mǎn)足了觀眾對(duì)天問(wèn)一號(hào)“探火”的好奇心，又用真情實(shí)感拉近了普通人與中國(guó)航天事業(yè)的距離， 讓人從心底對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的每一次進(jìn)步感到振奮與自豪。

與一般的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相比， 體驗(yàn)式報(bào)道更能夠以更貼近的方式進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)， 更注重記者的親身經(jīng)歷， 更注重深入一線(xiàn)，更注重現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程的展示，記者不僅僅是記錄者報(bào)道者，更進(jìn)一步成為參與者，實(shí)踐者，通過(guò)參與表現(xiàn)分析判斷，把自己體驗(yàn)的感受如實(shí)地傳播出去， 使新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)了最大化，因而也更加吸引觀眾。在主流媒體踐行“四力”的過(guò)程中，體驗(yàn)式報(bào)道越來(lái)越多地出現(xiàn)在重大主題里，以其真實(shí)生動(dòng)、個(gè)性化、沉浸感等特點(diǎn)成功地實(shí)現(xiàn)了與受眾的情感共振。 全媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)日新月異，媒體不斷地朝著移動(dòng)化、視頻化、智能化、社交化演變，體驗(yàn)式報(bào)道也在“兩會(huì)、扶貧攻堅(jiān)”等重大主題報(bào)道中進(jìn)行了大量的創(chuàng)新探索，以滿(mǎn)足新一代受眾的需求，個(gè)性化、場(chǎng)景化、互動(dòng)性成為其新特征和發(fā)展新趨勢(shì)。

一、個(gè)性化表達(dá)

適應(yīng)小屏的傳播特點(diǎn)， 第一人稱(chēng)的敘事視角在主流媒體的體驗(yàn)式報(bào)道中最為普遍，不一樣的“我”的表達(dá)，傳遞出敘事者獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，也拉近了與觀眾的距離。近兩年主流媒體的主旋律報(bào)道中，這一特征尤為明顯。

比如兩會(huì)報(bào)道——CGTN 的 《揭秘兩會(huì)隔屏采訪新技術(shù)》，記者董雪是一位自信、時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)的都市年輕女性的形象，在通往兩會(huì)采訪的途中，她一邊用畫(huà)面展示，一邊用一口流利的英語(yǔ)講述在新冠疫情之下， 中國(guó)兩會(huì)與往年的不同：為了保持社交距離，記者們被安排在指定地點(diǎn)進(jìn)行云采訪。這么大體量的云采訪是如何實(shí)現(xiàn)的呢？帶著大家十分關(guān)心的問(wèn)題，董雪到了梅地亞中心云端采訪技術(shù)臺(tái)進(jìn)行探訪，探訪過(guò)程中，她的所聞所觸所感皆是展示的內(nèi)容，最后結(jié)尾以輕松甜美的“拜…”結(jié)束。 整條報(bào)道真實(shí)、有沉浸感，并且?guī)е际信瑟?dú)有的自信甜美的氣息， 一下子就拉近了兩會(huì)與觀眾的距離。

再比如扶貧攻堅(jiān)主題報(bào)道，湖北廣播電視臺(tái)的《大山的回答》系列之《中華熊貓豬 拱出致富路》，記者小崔是一個(gè)年輕陽(yáng)光，帶著強(qiáng)烈好奇心的男青年，一出場(chǎng)手里就抱著一頭可愛(ài)的小豬：“它的頭和屁股都是黑色的， 胡大姐，這是啥品種的豬？ ”“不好，它拉粑粑了！ ”記者與養(yǎng)豬場(chǎng)負(fù)責(zé)人、小豬第一見(jiàn)面的場(chǎng)景既真實(shí)，又非常有喜感。 以“中華熊貓豬”——兩頭烏為主線(xiàn)， 小崔串起了咸寧市通城縣兩頭烏生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈的全貌，多維度地反映了“中華熊貓豬”拱出致富路之后通城人的幸福生活。 幸福生活用充滿(mǎn)喜感的方式來(lái)呈現(xiàn)，喜悅感溢出屏幕之外，空氣里都彌漫著歡樂(lè)的味道。 今年的主旋律報(bào)道比較多，其中體驗(yàn)式類(lèi)別的報(bào)道，因?yàn)閺?qiáng)化了記者的個(gè)性形象、語(yǔ)言和動(dòng)作，顯得特別生動(dòng)特別有趣，很容易喚起觀眾對(duì)新聞報(bào)道的情感共鳴。

二、場(chǎng)景化呈現(xiàn)

移動(dòng)時(shí)代，場(chǎng)景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。場(chǎng)景興起，萬(wàn)物互聯(lián)，新聞媒體連接的是人與人不同的故事與體驗(yàn)。在這樣的連接關(guān)系中，打動(dòng)人心的場(chǎng)景，以及用戶(hù)在場(chǎng)景中浸潤(rùn)的感情，是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。在主流媒體的體驗(yàn)式報(bào)道中，越來(lái)越注重以“場(chǎng)景”為單位、以 “人”為中心的更及時(shí)精準(zhǔn)的連接體驗(yàn)。

以《霞姐帶你追火星》系列之《探秘天問(wèn)一號(hào)“探火”前240 個(gè)小時(shí)》為例，6 分18 秒的短視頻，在機(jī)場(chǎng)、火箭垂直轉(zhuǎn)運(yùn)站、 距離發(fā)射最近的村莊、 文昌航天發(fā)射場(chǎng)指揮控制大樓、 海上觀測(cè)點(diǎn)五個(gè)場(chǎng)景成功搭建了與受眾之間的連接體驗(yàn)。在距離火箭發(fā)射只有三天的時(shí)候，記者崔霞來(lái)到了距離發(fā)射場(chǎng)僅一墻之隔的春桃村進(jìn)行探訪， 這個(gè)村子里的老百姓是怎么樣的一群老百姓？他們對(duì)航天有著什么樣的期待？

通過(guò)走訪村委會(huì)、 文昌航天發(fā)射場(chǎng)安保負(fù)責(zé)人、 村民等， 觀眾一步步了解了這個(gè)村700 多戶(hù)村民與火箭發(fā)射工作緊密相連的生活狀態(tài)， 了解了他們對(duì)火箭發(fā)射是怎樣從不理解到理解、到支持的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程里，既呈現(xiàn)了村民們的大義，也體現(xiàn)了政府妥善的安置工作。最后出場(chǎng)的是一個(gè)五歲的小男孩，望向天空的眼神清澈純潔，小小年紀(jì)的他已經(jīng)看了三次火箭發(fā)射，他一邊蹦蹦跳跳地為記者引路，一邊用稚嫩的聲音訴說(shuō)他的太空夢(mèng)：我想坐火箭上太空！看到這里，觀眾的心弦不知不覺(jué)就被撥動(dòng)了，他們對(duì)宇宙太空，火箭發(fā)射不再遙遠(yuǎn)與陌生，而是充滿(mǎn)了感情與期待。隨著現(xiàn)場(chǎng)觀看到“天問(wèn)一號(hào)”探測(cè)器發(fā)射升空，觀眾的情緒也到達(dá)了激動(dòng)的頂峰。為了升華這種情感，崔霞在片子的結(jié)尾特意選擇了“胖五”發(fā)射時(shí)海上最佳觀測(cè)點(diǎn)這個(gè)場(chǎng)景，做了一段意味深長(zhǎng)的總結(jié)，內(nèi)容既專(zhuān)業(yè)又充滿(mǎn)感情和力量，與星辰大海融為一體，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，一下子就激發(fā)了受眾對(duì)我國(guó)航天事業(yè)飛速發(fā)展的自豪感。

三、互動(dòng)性探索

移動(dòng)時(shí)代，因?yàn)榧夹g(shù)的賦能，新聞報(bào)道的時(shí)效性和交互性變得越來(lái)越強(qiáng)。 在時(shí)效性不斷提升的同時(shí)，體驗(yàn)式新聞報(bào)道在交互性上正在進(jìn)行探索，以增加受眾黏性，優(yōu)化受眾體驗(yàn)。

以北京廣播電視臺(tái)《“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國(guó)慶特別節(jié)目》系列為例，該節(jié)目精心挑選出國(guó)慶前后剛剛開(kāi)放、營(yíng)業(yè)的景區(qū)、園區(qū)、出行線(xiàn)路等打卡地點(diǎn)，確定了綠心公園、新首鋼、密云水庫(kù)、五道營(yíng)胡同、大興機(jī)場(chǎng)等既緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)，又極具時(shí)代感的選題。新聞報(bào)道中使用了穿越機(jī)、全景攝像機(jī)進(jìn)行拍攝， 記者以體驗(yàn)者的主客觀雙視角進(jìn)行行走式探訪。為了增強(qiáng)互動(dòng)性，北京廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中心聯(lián)合北京時(shí)間新聞客戶(hù)端共同推出“北京最美網(wǎng)紅打卡地”線(xiàn)上征集投票活動(dòng)——《打卡最美北京，記錄美好時(shí)代》。網(wǎng)友們上傳分享的視頻和圖片， 在北京新聞微信公眾號(hào)上以多媒體圖文的形式展示，并收納入#打卡最美北京#話(huà)題頁(yè)。截至2020 年10 月8 號(hào)，“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地” 系列視頻在BTV 新聞新媒體賬號(hào)矩陣上播放量超過(guò)300 萬(wàn)， 微博話(huà)題# 走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地# 閱讀超過(guò)520 萬(wàn)， 在北京時(shí)間客戶(hù)端瀏覽量達(dá)40 余萬(wàn)。此外還有些體驗(yàn)式全媒體報(bào)道給用戶(hù)營(yíng)造了一個(gè)深度觸達(dá)的信息交互場(chǎng)景， 通過(guò)技術(shù)賦權(quán)引導(dǎo)用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)上更進(jìn)一步的“互動(dòng)”和“沉浸”。

以獲得2019 年中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)的全媒體作品《海拔四千米之上》為例，出品單位澎湃新聞組成了約40 人的前后方團(tuán)隊(duì)，一線(xiàn)采訪人員先后克服了高原反應(yīng)、紫外線(xiàn)灼傷、耳朵失聰?shù)绕D苦狀況，歷時(shí)3 個(gè)多月在“海拔四千米之上”的青藏高原跋涉約萬(wàn)里， 見(jiàn)證和記錄了國(guó)家公園體制在三江源的探索、落地過(guò)程。 這個(gè)全媒體作品，因?qū)崿F(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的大融合而受到矚目，它通過(guò)視頻、360 全景圖片、定點(diǎn)VR 視頻、漫游VR 視頻、互動(dòng)熱點(diǎn)、延時(shí)拍攝等方式，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)式新聞的深層次、寬領(lǐng)域互動(dòng)。 比如它通過(guò)選項(xiàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)受眾探尋不同的新聞線(xiàn)索， 依托新聞要素的排列組合展示不同的新聞角度。打開(kāi)《海拔四千米》作品，彈出的是黃河源、瀾滄江源、長(zhǎng)江源三段視頻的視頻框，選擇不同的視頻框，呈現(xiàn)的就是不一樣的新聞內(nèi)容，場(chǎng)景和采訪對(duì)象都不一樣，但合起來(lái)卻是一個(gè)有機(jī)的整體。這個(gè)作品極大地顛覆了傳統(tǒng)意義上的新聞的概念， 它立體化、 多角度、全方位展現(xiàn)了新聞內(nèi)容，觀看體驗(yàn)極佳。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合自2014 年上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面以來(lái)，已經(jīng)取得了顯著成效，從“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”到“構(gòu)建”全媒體傳播格局，再到如今的“推進(jìn)媒體深度融合”，融合進(jìn)程在加速度推進(jìn)。在建成新型主流媒體，占領(lǐng)新興傳播陣地的過(guò)程中，新聞媒體的內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新始終是根本。最近兩年主流媒體在體驗(yàn)式新聞報(bào)道中積極作為， 大膽創(chuàng)新，亮點(diǎn)紛呈。 尤其在重大主題報(bào)道方面的探索實(shí)踐，可以稱(chēng)之為嚴(yán)肅話(huà)題內(nèi)容報(bào)道成功的供給側(cè)改革，但與此同時(shí)，體驗(yàn)式報(bào)道在拓展個(gè)性化表達(dá)時(shí)應(yīng)該把握什么樣的 “度”，場(chǎng)景化呈現(xiàn)時(shí)， 如何保證不同場(chǎng)景之間新聞敘事的完整性和連貫性以及技術(shù)賦能下， 更深更廣層次的交互性如何體現(xiàn)等問(wèn)題， 還需要媒體在今后的新聞實(shí)踐中進(jìn)一步尋找思路和答案。

注釋?zhuān)?/p>

[1]段瑞忠：《電視新聞體驗(yàn)式報(bào)道的特點(diǎn)及表現(xiàn)探析》，《科技傳播》2015 年第11 期

[2]李明德、喬婷：《2019 年主流媒體VLOG 敘事框架及優(yōu)化路徑研究》，中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）

[3]彭蘭：《場(chǎng)景，移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素》，《新聞?dòng)浾摺?015 年第3 期

[4]葉雨浩：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體的場(chǎng)景化運(yùn)用》，《東南傳播》2017 年第7 期