我國競賽表演產業與新媒體融合發展優化路徑分析

于 萌，劉 露

1 問題的提出

2018年《國務院辦公廳關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》提出“促進體育競賽表演產業與文化和旅游、娛樂、互聯網等相關產業深度融合”。國家政策驅動加之體育賽事相關權利市場化運營雙重利好推動下，我國體育競賽表演產業迎來了史無前例的發展契機。然而，配套政策不同步，缺乏內驅力、創新型科技發展投資不足、人才短缺等問題，嚴重阻礙了我國體育競賽表演產業的深度融合發展進程，更束縛著產業的縱深發展活力。因此，在我國競賽表演產業快速發展與現實困境并存的背景下，探究我國體育競賽表演產業與新媒體融合發展的制約因素和發展對策成為亟待思考和研究的關鍵。

2 競賽表演產業與新媒體融合發展的制約因素分析

2.1 競賽表演產業與新媒體融合發展的機理分析

體育競賽表演產業和新媒體產業間共享著體育賽事這一稀缺資源，雙方在消費需求、產業資源等諸多方面存在著相互融合的基礎，存在較高的關聯性，競賽表演產業是以運動競賽為核心，可為需求市場提供觀賞性體育服務產品。新媒體作為新的傳播信息的媒介，是在數字技術基礎上萌生的媒體形態，具有五大特點，憑借其雙向傳播、行為個性化、移動接受方式、速度實時化、交互性等特點在體育賽事轉播、云平臺服務、賽事信息傳播等方面對于賽事的宣傳和傳播起到直接或間接的帶動作用。競賽表演產業與新媒體融合程度趨于加深，新媒體技術融合擴展競賽表演產業更多的經營渠道，二者在技術和市場優勢的互補，滿足了客戶群體多層次的體育賽事信息查詢、賽事觀看等方面的需求，逐漸發展成為新的業態。

2.2 影響競賽表演產業與新媒體融合發展因素指標體系的構建

表1 影響競賽表演產業與新媒體融合發展的遞階層次結構

根據AHP分析法的分析要求和在查閱已有文獻和專家咨詢的基礎上，確定了技術融合、產品融合、資源融合、市場融合4個指標的基準層和票務系統開發、新媒體信息查詢、數字化服務等涵蓋16個指標的方案層。

2.3 因素專家排序的一致性檢驗結果及權重排序結果

2.3.1 準則層專家判斷矩陣推導及各指標權重值排序

推導步驟（根法矩陣求解）：

計算用矩陣A：

矩陣維度n：

列歸1化矩陣A1【對矩陣A以列進行歸1化】：

歸1化最大特征向量（權重）wT【矩陣A1各行求幾何平均數，然后歸1化】：

過程行列式Aw【（A*w）T】：

一致性CR求解：

圖1 準則層各指標權重值結果

準則層面λmax＝4.0561，CR＝0.021＜0.1表明專家意見的一致性較好，滿足研究要求，各要素權重排序如下：技術融合＞市場融合＞資源融合＞產品融合，技術融合綜合權重值0.4088，成為二者產業融合發展最主要的影響因素；市場融合綜合權重值為0.2209排名次之，資源融合和產品融合對總目標的影響相對較小，綜合權重值均低于0.2。

2.3.2 綜合權重總排序

表2 判斷矩陣：競賽表演產業與新媒體融合發展綜合權重與排序結果

3 競賽表演產業與新媒體融合發展優化的實現路徑

3.1 技術融合是產業融合的催化劑

在各個行業或行業中生產技術和工作流程存在差異，形成技術壁壘，從而造成各行業或行業間存在技術邊界。技術創新增強了行業發展的市場能力，促進了市場對產品和服務的新需求。綜合專家意見，發現技術融合在影響競賽表演產業與新媒體融合方面權重最高，其中新媒體信息查詢、云平臺服務、票務系統開發以及數字化服務在全局權重的排序中排名前4位。隨著移動互聯網5G等技術的應用，新媒體技術打破了原有的單向信息傳播形式，將信息傳播源和傳播方式多元化，拉近了體育與大眾的生活，對體育競賽表演產業的發展具有重要的促進作用，新媒體通過營運平臺積累的資源和流量進行轉化進行為客戶群體提供了快捷方便的賽事信息查詢和服務、精細化訂購、改退等線上票務服務，技術層面的融合擴展競賽表演產業更多的經營渠道，新媒體技術的應用延展了競賽表演產業的產業鏈的同時成為二者在產業整合和融合方面的催化劑，擴展了各自的利潤價值空間。“互聯網＋”的趨勢引導下，新媒體在競賽表演產業的滲透趨勢增強，大型體育賽事通過新媒體平臺拓寬了體育賽事轉播權市場，推動了體育傳媒業的快速發展。

3.2 市場融合是產業融合的發展的源動力

市場融合有助于模糊產業界限，加強產業協作和互助關系，創造優越的傳播效果。市場融合方面體育消費、體育資金市場無形資產開發、廣告贊助和賽事轉播在全局權重的排序中居于7至10位。群眾體育消費意識、消費水平影響和制約著體育市場的發展進程和規模。新媒體技術的應用滿足了不同層次體育消費者需求，如體育賽事直播訂閱、互動參與活動、賽事線上購票等消費行為，促進了體育市場消費的活躍度。此外，新媒體技術的應用推廣改變了消費者信息接收和消費習慣，數字新媒體在突破傳統媒體單向傳播功能的基礎上，逐漸成為一種基于強大數據庫的新型廣告傳播平臺，為企事業單位投放賽事贊助，實現從廣告傳播到消費行為的達成，提高用戶黏性，引導健康體育消費觀念和體育資金市場無形資產的開發具有重要的推動作用。體育競賽表演產業和新媒體在需求與供給端應不斷優化市場有效供給模式，進而能有效拓寬市場空間，推動二者產業融合發展。

3.3 產品融合和資源融合是產業融合發展的載體

以網絡視頻、微信、微博為代表新媒體平臺的介入，在一定程度上引發了體育新聞媒介的傳播方式、賽事文化的傳遞及滿足客戶多元化的需求。資源融合和產品融合雖然在準則層的權重分列3、4位，但指標層面的賽事旅游開發和數字化服務在全局指標權重比較大。隨著賽事與旅游業融合協同發展的空間形態形成，不僅實現了競賽表演產業資源和旅游業資源的有效開發，也滿足了賽事旅游者更高質量的利益訴求。賽事旅游活動的有效推廣和發展有賴于管理、技術、信息等一系列服務支持活動，新媒體憑借精準、個性化消費體驗地推送賽事和旅游信息，有效整合區域自然資源、人文資源與體育資源的融合，對于體育賽事旅游地的線上宣傳、旅游產品宣傳以及最大限度地提升賽事信息、旅游信息的滲透率與傳播效果具有重要的推動作用。此外，新媒體技術通過賽事技術分析圍繞運動員、球隊的技術戰術可視化數據挖掘和呈現，全景動態畫面的展示、以及采用大數據手段洞察客戶體育文化及性格特征，基于不同受眾的需求進行體育賽事的個性化推薦和定制，有效提升市場競爭力。

4 結論

競賽表演產業與新媒體融合程度趨于加深，新媒體技術融合擴展競賽表演產業更多的經營渠道，二者在技術和市場優勢的互補，滿足了客戶群體多層次的體育賽事信息查詢、賽事觀看等方面的需求，逐漸發展成為新的業態。本文在闡述二者產業融合機理的基礎上運用AHP分析法得出各要素權重排序如下：技術融合＞市場融合＞資源融合＞產品融合，認為技術融合是產業融合的催化劑、市場融合是產業融合的發展的源動力、產品融合和資源融合是產業融合發展的載體。