日本“著地型旅游”發展及對我國全域旅游的啟示※

曾斌丹 徐芮雨 何銀春

(湖南師范大學旅游學院， 湖南 長沙 410081)

著地型旅游是近年來日本旅游發展中出現的一種新模式，學術界對著地型旅游的關注則開始于20世紀末對新旅游的研究。目前主要焦點在新旅游需求[1]、著地型市場發展[2]、著地型旅游產品特征[3]、市場主體[4]、營銷方法[5]、運營組織[6]等方面。

目前我國全域旅游建設如火如荼，旅游發展處于新的階段，不僅要理解新的旅游需求，開發新的產品，也要創新發展機制體制。因此，對國外旅游發展中的新現象與新模式進行研究不僅具有理論價值也具有現實意義。本文旨在全面梳理日本著地型旅游的概念特征、背景與發展過程，深入分析其發展模式，并提出對我國當前發展全域旅游的啟示。

1 概念與背景

“著地型旅游”(著地型観光)(1)日語“著地型観光”在國內無統一翻譯，有學者翻譯成“目的地主導型旅游”，其英文一般翻譯成“Destination-based Tourism” 或“Community-based Tourism”，本文暫采取直譯方式譯成“著地型旅游”。源于日本旅游發展實踐，是指以目的地區域居民為主體，挖掘當地資源，進行項目開發，由當地進行市場營銷與游客招徠的一種旅游產業形態。其概念最早在日本國土交通省綜合政策局2005年的報告《沖繩旅游：面向外國人的著地型旅游發展及促銷調查報告》中針對客源地起主導作用的“發地型旅游”(発地型観光)(2)日語“発地型観光”在國內也無統一翻譯，本文仍采取直譯。概念中提出[7]。所謂“發地型旅游”是指以旅行出發地(客源地)信息……