對網(wǎng)紅書店既不“捧殺”也不“棒殺”

苑廣闊

如果假日出游，您會選擇哪些地方？最近幾年，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書店越來越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。近年來，書店一直面臨轉(zhuǎn)型壓力，也有人提出，高顏值真的對書店生存有益嗎？在網(wǎng)紅書店里，書會不會淪為拍照的道具？

一方面是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的沖擊；另一方面則是租金、人工的成本越來越高，而現(xiàn)在再加上新冠肺炎疫情影響，可以說讓國內(nèi)多數(shù)實(shí)體書店經(jīng)營舉步維艱。但是在這種情況下，一些網(wǎng)紅書店卻脫穎而出，吸引了無數(shù)關(guān)注的目光，乃至成為很多年輕人的打卡“圣地”。

這些網(wǎng)紅書店有一些共同的特征，包括設(shè)計(jì)感強(qiáng)、顏值高，而且在賣書的同時(shí)，還售賣奶茶、咖啡、簡餐、文創(chuàng)產(chǎn)品等，甚至還出現(xiàn)了可以提供住宿的書店。這些元素充分滿足了年輕消費(fèi)者的需求，受到他們的青睞。對書店經(jīng)營者來說，這或許是他們所愿意看到的，畢竟既賣書也賣咖啡、簡餐，等于是擴(kuò)大了消費(fèi)者群體，減輕了經(jīng)營壓力。

但是面對身邊越來越多的網(wǎng)紅書店，也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑和爭議。質(zhì)疑者的一個(gè)普遍觀點(diǎn)，就是網(wǎng)紅書店什么都賣，是不是一種不務(wù)正業(yè)？與此同時(shí)，很多年輕人到了網(wǎng)紅書店，只拍照，不買書，打完卡就走，對書店的經(jīng)營也沒有什么實(shí)際性的幫助。

這些問題，現(xiàn)實(shí)中的確都不同程度地存在，但同樣不可否認(rèn)的是，一些書店因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”的身份，吸引了眼球，獲得了流量，其經(jīng)營困境確實(shí)得到了一定程度的緩解。正如一些經(jīng)營者所說，他們本身就是愛書之人，還是希望以賣書為主，但是在只賣書無法維持經(jīng)營，甚至面臨倒閉的情況下，以多種經(jīng)營獲得利潤，反哺圖書銷售，也不失為一個(gè)務(wù)實(shí)的選擇。

而且，正是因?yàn)橐恍┚W(wǎng)紅書店能夠吸引眼球，招攬客流，所以很多大型的商超、商業(yè)綜合體，愿意以較低的租金乃至免租金的方式引入網(wǎng)紅書店，這無論是對書店的發(fā)展，還是對買書、對消費(fèi)者，無疑都是一件好事。

其實(shí)，書店顏值高、設(shè)計(jì)精致，從而吸引讀者來打卡拍照，又或者售賣咖啡、簡餐、各種文創(chuàng)產(chǎn)品，這和書店的文化內(nèi)涵并不沖突。經(jīng)過時(shí)間的沉淀，留下來的還是關(guān)注書與知識本身的讀者，其中一些來“打卡”的人，也可能會因此愛上閱讀，從游客轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者，這難道不是一件好事嗎？更何況，如果不是網(wǎng)紅書店，他們可能一年都難走進(jìn)一次書店，翻一次書。

所以對網(wǎng)紅書店，既無須“捧殺”，也無須“棒殺”，當(dāng)您看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書店比著剪刀手自拍的時(shí)候，不要盲目跟風(fēng)也無須暗自鄙夷。捧一本自己喜歡的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書店存在的最大意義。