銀聯(lián)網絡交易數據：5天破1.91萬億元 “2+3”看“五一”消費新格局

金中

與往年不同的是，闊別已久的“≥3天”式小長假在本年度首次回歸，消費得到充分釋放，2021年五一國際勞動節(jié)假期（以下簡稱“‘五一’小長假”）消費在旅游、餐飲、購物、文娛等領域均呈現(xiàn)空前熱度。

兩組大數據

No.1銀聯(lián)網絡交易數據

5月6日，中國銀聯(lián)發(fā)布“五一”小長假5天交易金額為1.91萬億元，較去年同期增長5.5%，總量為歷年“五一”小長假同期最高（圖1）。“云閃付”App交易筆數與金額較去年同期分別增長18.5%與46.9%。5月1日至5月5日期間，重點在線旅行社平臺的銀聯(lián)移動交易筆數較去年同期筆數同比增長550%，金額同比提升613%。

No.2旅游出游人數及旅游收入

據文化和旅游部數據中心測算，2021年“五一”小長假，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現(xiàn)國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

三個新局面

No.1預約制旅游

高鐵沿線旅游 火爆且有序

旅游消費需求被抑制許久，全國各地旅游沖動明顯增強。“五一”小長假前夕，中國銀聯(lián)聯(lián)合攜程共同發(fā)布了“2021春季十大熱門旅游出行城市”榜單，上榜城市分別是：上海、北京、三亞、廣州、成都、重慶、西安、廈門、杭州、深圳。加上“五一”小長假調休形成“≥3天”的5天小長假，為旅游消費提供了時間上的保證。

可見，消費者在追求旅游出行方面，更加注重舒適度和效率。因此，中國銀聯(lián)在“五一”小長假前夕就開展了“銀聯(lián)五一繽紛惠”活動，面向消費者推出：至5月31日每天10點到22點，用戶在攜程App、去哪兒App全場預訂機票、酒店、景點門票等旅游類產品，使用“云閃付”App、手機閃付下單支付，享“滿50元隨機立減”，最高可減20元。此外，至5月31日每周六、周日及“五一”小長假的10點到22點，用戶通過攜程App在長三角、珠三角、京津冀、成渝經濟區(qū)、海南等指定目的地的指定酒店、門票等場景使用手機閃付下單支付，享“滿200元立減20元”等優(yōu)惠。

預約制成常態(tài)化。后疫情時代，預約制成為全國各大景區(qū)和部分活動場所避免“人擠人”的重要手段。“五一”小長假前夕，文化和旅游部印發(fā)《旅游景區(qū)恢復開放疫情防控措施指南（2021年3月修訂版）》，其中強調加強景區(qū)流量管理，科學合理設置游客接待上限，嚴格落實門票預約制度。

其中，最為典型的是故宮博物院，早在“五一”小長假來臨前五天的4月25日，其官網票務系統(tǒng)就顯示，5月1日至5月5日期間的門票均已售罄。

另外，根據在攜程預訂“五一”小長假期間的機票、酒店、門票、租車的訂單量發(fā)現(xiàn)，這些項目較去年同期分別增長23%、43%、114%、126%。

可見，消費者出行前開始有準備地根據目的地熱門程度在出行、游玩、住宿等細節(jié)處提前做好計劃，出行時間和參觀路線等得到合理分流，不僅實現(xiàn)了區(qū)域內客流的動態(tài)平衡，也在出游火爆的同時較好地緩解無序擁擠的現(xiàn)象。

高鐵旅游消費“出圈”。今年“五一”小長假，“高鐵+旅游”尤為受歡迎。

一是隨著高鐵網絡的鋪建，高鐵周邊游半徑持續(xù)擴大，不僅帶動熱門目的地旅游，更是開拓出一批高鐵沿線新旅游城市。

二是時間可控，2-3小時的時間內可以將旅游范圍擴大至300-500公里，相比飛機出行前后安檢至少預留出2-3小時的時間，高鐵出行可以做到隨到隨走，效率高，出行更輕松、便捷。

三是價格合理穩(wěn)定，無論是出行旺季還是淡季，高鐵票價相對穩(wěn)定，消費者心理接受程度更高。

這幾類人境外游有序回暖。“五一”小長假期間，澳門地區(qū)成為游客熱門旅行目的地，入境游客創(chuàng)疫情以來高峰。在澳門地區(qū)，銀聯(lián)卡已實現(xiàn)受理全覆蓋。假期前三天，境內發(fā)行的銀聯(lián)卡在澳門地區(qū)交易量相比清明節(jié)假期增長160%，基本恢復疫情前同期交易規(guī)模。

No.2多節(jié)并行

多券齊發(fā) 新格局下新消費

多節(jié)并行。今年“五一”小長假，除中國銀聯(lián)推出的“銀聯(lián)五一繽紛惠”活動外，商務部還在全國推進“消費促進月”系列活動，期間不僅舉辦了第三屆全國“雙品網購節(jié)”“中華美食薈”“老字號嘉年華”等活動，為后續(xù)首屆中國國際消費品博覽會開好篇章，加快促進消費回升和潛力釋放。

其中，中國銀聯(lián)圍繞“2021春季十大熱門旅游出行城市”，結合各城市特色，開展如機場商圈購物優(yōu)惠等大規(guī)模惠民活動，并推出“任務打卡贏抽獎”“一鍵生成旅游手帳”等豐富多彩的互動、社交環(huán)節(jié)。

多券齊發(fā)。今年“五一”小長假，各地消費券常規(guī)有序發(fā)放，提振消費。其中，由中國人民銀行上海總部、上海市商務委員會、上海市銀行同業(yè)公會、中國銀聯(lián)上海分公司及上海市40余家發(fā)卡銀行、7家專業(yè)化服務公司聯(lián)合主辦的、主題為“云閃付成就品質生活”2021年上海市“銀聯(lián)卡有獎用卡”活動中，主辦方聯(lián)合聯(lián)華、全家、7-11、肯德基、新雅食品、樂樂茶、避風塘等眾多消費品牌，發(fā)放品類豐富的惠民消費券。4月30日至7月1日，上海地區(qū)用戶只需下載“云閃付”App，注冊綁定62開頭銀聯(lián)卡，即可在App內“上海有獎用卡”專屬活動頁面免費領取消費券。消費券覆蓋商超、便利、茶飲、正餐、輕餐、滬上老字號、線上小程序共7個品類，可在逾4000家商戶門店消費使用，消費券每日限量發(fā)放，單券最高立減25元。此外，7月1日，將在所有參與有獎用卡活動的持卡人中抽取100份“云閃付”現(xiàn)金紅包大獎，金額最高5萬元。

線上購物做銜接。用戶還可從4月30日起，使用“云閃付”App、銀聯(lián)手機閃付等支付方式，在拼多多、網易嚴選、蘇寧易購等平臺購物，享受5折（3-10元封頂）、隨機立減等優(yōu)惠。

No.3“炸裂式”&文藝范并行

裝點假日文娛生活

中國銀聯(lián)草莓音樂節(jié)“潮炸”假期。今年“五一”小長假最潮最“炸”的文娛活動，非“中國銀聯(lián) ·2021上海草莓音樂節(jié)”莫屬。上海東方綠舟的豪華雙舞臺上，五條人、新褲子、痛仰、陳粒等知名樂隊樂手與樂迷們一同開啟2021年“炸裂式”音樂生活。中國銀聯(lián)為音樂節(jié)現(xiàn)場提供全方位支付服務，覆蓋餐飲、酒水、禮品等各類商戶。“云閃付”App支付滿20元就送音樂節(jié)現(xiàn)場專享紅包，銀聯(lián)手機閃付現(xiàn)場支付“滿10元立減5元”。

電影又奪眼球。而在節(jié)假日從不缺席的電影，再次以16.61億元票房贏得關注。燈塔專業(yè)版實時數據顯示，截至5月5日晚9點半，2021年“五一”檔總票房達16.61億元，創(chuàng)票房、人次、場次最高新紀錄。

“五一”小長假消費的兩組數據和三個新現(xiàn)象，分別從正面和側面印證中國經濟發(fā)展進入常態(tài)化增長軌道，并在二、三季度經濟持續(xù)向好。在此過程中，我國人均可支配收入保持與GDP同步走勢，進一步增強居民消費信心。

責任編輯：葛辛晶