融媒體背景下傳媒從業者的職業角色再塑造

馬雪韜

摘要：融媒體時代的到來需要厘清傳統媒體和新媒體的各自運作機制和優勢，取長補短。同時對傳媒從業者提出了更高業務水平的要求，是機遇與挑戰并存的發展格局，傳媒從業者需要從轉變思維方式、創新新媒體管理能力、踐行終身學習、轉型營銷方式等實現角色再塑造。

關鍵詞：融媒體 傳媒從業者 職業角色 再塑造

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-08-090

近年來，隨著網絡技術的不斷更新，“大數據”的不斷井噴式發展，微博、微信、手機客戶端等互聯終端日趨多樣化，手機成為獲取信息的主要方式，融媒體時代的到來具有必然性。所謂融媒體即傳統媒體與新興媒體的融合，是在傳統印刷、音頻、視頻、互動性數字媒體之間的合作與聯盟。融媒體成為當前我國媒體轉型和創新發展的方向與途徑，并引發學術界和行業的廣泛熱議，同時，融媒體的特殊時代背景亦對傳統從業者的職業角色提出新的要求和挑戰。

1、傳統媒體與新媒體的融合現狀

媒體是信息傳播的媒介，隨著互聯網的快速發展，傳統媒體行業的發展日漸式微，在市場上的占有率不斷下降，有的甚至漸漸淡出了公眾的視野。時代推動新媒體行業的發展，并且與傳統媒體行業融合，實現了媒體融合的快速發展。新媒體的出現，為人們獲取生活中的信息提供了重要的途徑，互聯網已經運用到生活的各個領域。但這并不意味著傳統媒體就應該被放棄、被淘汰，沒有任何可以值得學習、借鑒和傳承的價值。……