明星代言P2P或被追責

勞新穎

新年伊始，一個重磅消息引發熱議。近日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心喊話曾經代言P2 P的公眾人物，盡快聯系調解中心，就相關問題進行說明，并配合開展網貸平臺清退工作。消息一出，不少“吃瓜群眾”拍手稱快。有網友戲謔：“我拿他們當偶像，他們拿我當韭菜，這些代言必須追責。”也有網友表示：“不光P2 P，明星代言的所有東西都要負責，要不然這個錢就太好賺了。”

明星出現負面新聞，所代言的品牌多少都會受到波及，最后大多會以品牌方終止合作而“劇終”。反過來看，明星代言的品牌或平臺出了問題，明星自身是否也應該承擔責任呢？目前來看，這個話題存在一定爭議。不過，風險事件的發生有力地說明了一個道理，即無論是品牌尋找代言人，還是明星接受品牌代言，永遠都不能隨波逐流，都需要謹慎而行。

P2P明星代言人涉及眾多

根據北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布的《關于要求P2P網貸機構廣告代言人配合落實風險化解責任的公告》（以下簡稱《公告》），部分網貸機構為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品。P2P廣告代言人未盡到合理的審查義務，作為不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。《公告》喊話，所有涉及者需盡快聯系調解中心，就相關問題進行說明，并配合開展網貸平臺清退工作，限期內未履行者將依法追責。

作為金融創新，P2P的出現一度成為行業發展的標志性事件，它的異軍突起、野蠻生長同樣引起了資本和投資者趨之若鶩般的追捧。在P2P最火熱的那幾年，明星代言成為平臺營銷的重要手段，諸多平臺重金邀請明星代言，讓互金圈和娛樂圈成了關聯密切的兩個行業。

根據相關媒體不完全統計，自2014年以來，杜海濤、李亞鵬、馮小剛、汪涵、李湘、瞿穎、唐嫣、鐘麗緹、胡靜、張鐵林、范冰冰、郎朗、王寶強、唐國強、劉曉慶、趙雅芝等家喻戶曉的影視明星，都曾為P2P平臺代過言。對于這些明星的站臺，平臺都給出了可觀的代言費。比如，2015年，唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女明星在微博發布e租寶廣告，據悉這幾位明星當時的代言費用都在千萬級別。

憑借著巨大的明星效應，這些平臺迅速擴張，總成交量不斷創下新高。不過，好景不長，這些平臺相繼以爆雷或跑路退出了舞臺。上述5位女明星代言的e租寶爆雷金額達到400億，馮小剛、李亞鵬等眾多明星代言的網信理財爆雷金額達到750億元，汪涵代言的愛錢進涉及金額230億，王寶強代言的團貸網金額涉及120億元……

值得一提的是，雖然P2P平臺出現風險事件，但是對于代言明星而言，并未有特別大的波及，很多明星在事發后迅速地與出事平臺做了割席，曾經發布在微博上的宣傳也進行了刪除。即使有明星陷進了輿論風波，但幾乎都全身而退。這樣的局面，讓遭受損失的投資者們心寒，很多投資者進行維權和控訴，他們中的很多人，在最初選擇平臺時往往了解不多，但是因為有明星的代言和背書，加之平臺給出了高收益的吸引，才進行了投資。如今落個這樣的局面，想要討回血汗錢難上加難。不少投資者發問：明星代言的P2P跑路，要不要承擔連帶責任？

P2P明星代言人難以承擔連帶責任

從投資者的角度出發，明星代言的平臺爆雷，肯定需要承擔責任。在他們看來，明星拿下某個品牌的代言時，就與這個品牌和產品建立了一種深度聯系，算得上是捆綁。與此同時，明星效應也正式發生，很大程度上形成了對消費者的引導作用。在大眾心目中，捆綁關系一旦建立，就會有一種根深蒂固的印象，即使合同到期或者平臺出現了問題，明星迅速進行了割席，大眾肯定不會買單。

但是從法律層面出發，答案恐怕不是投資者想要的。根據《廣告法》相關規定，只有當明星明知或者應知廣告虛假，仍代理、發布或者推薦、證明的，才與廣告主承擔連帶責任，但應限于廣告主需承擔民事責任的范圍。值得一提的是，P2P爆雷涉及到刑事責任的承擔，這也就意味著，只有代言人對刑事犯罪是明知或者應知的情況，才可能承擔刑事責任。

具體而言，如果明星代言人明知P2P虛假，但仍在廣告中對商品或服務作出推薦，那么市場監督管理部門可以沒收其違法所得，同時處以違法所得1倍以上2倍以下的罰款。此外，因為明星代言為P2P平臺增信，讓投資者誤認為該P2P投資平臺及產品很可靠，忽視了投資風險，所以投資者可以要求代言人退還代言費，彌補自身的投資損失。然而即便如此，投資者也無法要求該明星承擔連帶責任。

代言有風險合作需謹慎

明星代言P2P被追責事件又一次讓明星與品牌代言方的“相愛相殺”引發熱議。

有人把品牌牽手明星比作婚姻，稱雙方的關系是共舞、合謀與雙贏。不過婚姻都有好壞之分，代言合作更是如此。所謂好代言，是建立在合作后，雙方相安無事的基礎上。一旦一方出現爆雷事件，都會牽扯到對方被千夫所指。

所以無論是品牌方還是明星方，心里都要有桿秤，做決定前都要做好“功課”。對品牌而言，既要找到符合自己品牌氣質的明星，又需要該明星人品藝德無虞。在做選擇時，不能唯知名度是圖，也要考量明星的美譽度;而對明星而言，在接受任何代言邀約前，都要了解清楚，最好能親身體驗一下商品或者服務。如果被金錢所惑，為了賺錢，什么廣告代言都接，最終折損的也是自己的聲譽。

至于身為第三方的消費者，在涉及商品和服務的選擇上，也要足夠理性。買商品或者服務前可以貨比三家，在選擇投資前更要謹小慎微，不要因為有明星站臺，便放松警惕，因為任何時候投資都是有風險的，明星守護不了自己的血汗錢。消費者切記不能因為“明星光環”而盲目揮金，避免陷入“你拿對方當偶像，對方拿你當韭菜”的深坑。