探析非物質文化遺產與文化創意產品設計關系研究

邱祥洲

摘要：非遺文化的傳承和文化創意產品開發都是我國重點開展的工作。本文對非遺文化和文化創意產品設計的關系進行分析，探究如何實現文化和創意產業的碰撞交融。

關鍵詞：非物質文化遺產;文化創意;產品設計

非物質文化遺產是我國各族人民文化和智慧的結晶，文創產業是兼具文化屬性和經濟屬性的新興創造力產業，如果能讓二者結合發展，將有效推動我國的文化和經濟共同進步，非遺文創的設計理念應運而生。

一、非遺文化為文創產品提供設計靈感

中國作為四大文明古國之一，在五千年華夏文明的流傳中，前人為我們留下了許多寶貴的精神財富，我國的非物質文化遺產就是其中之一，非遺文化是國家和民族在發展中，其對于研究人類文明的發展歷程具有重要參考意義，而且非遺展現了世界文化的多樣性，是全人類共同的精神文明財富。我國各族人民在長久以來的生活、生產中創造了多種多樣的非物質文化遺產，它們都是各族人民智慧和文明的結晶，像昆曲藝術、京劇藝術、中國皮影戲、中國珠算、中國剪紙、中國篆刻，我國經典的非物質文化遺產不勝枚舉。同時不同地區的非物質文化遺產都融合了當地鮮明的文化特色和生活習俗，對于不甚了解當地民俗文化的游人來說極具吸引力。

文化創意產品作為以創造力為核心的產品，其最需要具備的特點就是：有內涵、有創意且是原創，在這方面我國的非物質文化遺產完美契合了文化創意產品的設計要求。在今年聯合國教科文組織召開的，有關保護非物質文化遺產會議中，我國累計有42項非物質文化遺產被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄中，目前排名世界第一。對于將非物質文化遺產元素應用到文化創意產品設計中我國具有先天優勢，非遺元素還可以可以賦予文創產品文化底蘊和內涵，提升文創產品的文化價值[1]。

二、文創產品傳承發揚非遺文化內涵

非物質文化遺產流傳至今的原因是因為它們曾被人們廣泛喜愛，但近些年來很多非物質文化遺產都瀕臨失傳，其主要原因就是和現代社會的發展脫節。人們缺少時間去欣賞非遺文化也不再那么需要它，非遺也不符合時下潮流，很多年輕人覺得它不夠時尚。因此為了更好的對非物質文化遺產進行保護和傳承，就需要讓它能和現代生活生產接軌，產生關聯，比如和文化創意產業中的音像、影視、環境藝術、工藝設計、服裝設計等相結合，推出非遺文創產品，提高非遺文化和在人們生活中出現的頻率，時刻提醒我們要保護、愛護我國的精神文明瑰寶。

文化創意產品因其極具創造力的特點廣受人們喜愛，隨著社會發展越來越快，人們生活的節奏也隨之加快，閑暇之余人們需要接觸更多新鮮事物來豐富自己的生活，尤其對于廣大年輕人來說更追求產品的時尚新穎。文化創意產品正因其設計理念符合了時代需求，所以發展前景一片光明，目前我國也大力發展文化創意產業。由此觀之，將非遺文化融入到文化創意產品的設計中能夠增添非遺文化的潮流屬性和創新性，創造出符合當下審美要求的工藝品、紀念品、日常生活用品等，更容易讓消費者接受。這種設計理念不但充分發揮非物質文化遺產的文化價值更體現了其應用價值，讓非遺文化能經常地出現在人們的視野當中，使其得到更好的保護、傳承，重現昔日輝煌。

三、非遺文創的設計要點

（一）非遺文創的表現形態

非遺文創作為市場經濟影響下的創新產物，在產品的表現形態上要根據當下時代特點進行靈活設計，可以是實體形態的存在形式，也可以通過虛擬的文化傳播形態進行展示。比如可以將非遺元素融入在服裝、書籍和各種平面產品的設計中，目前很多在圖案設計中融入中國風元素的國潮品牌服裝受到眾多年輕人的喜愛;還能夠將非遺文化元素運用到游戲設計中，在《古劍奇譚3》的一個互動游戲環節中設計者將中國非物質文化遺產中的皮影制作成了游戲人物，畫面精美逼真，盡顯中國皮影戲的藝術魅力，受到廣大玩家的一致好評。所以，對于非遺文創產品的表現形態，設計者不要拘泥于固定模式，要突破原有的思維框架，結合市場需求靈活地將非遺文化運用在產品設計中[2]。

（二）非遺文創的文化底蘊

非遺文創產品不單具有商業價值，更具很高的文化價值，在產品設計創作中必須要有文化底蘊，且對于非遺文化的原型要持尊重、嚴謹的態度，將非遺文化準確地傳遞給消費者。設計者在將非物質文化遺產元素應用到文創設計中之前需要進行實地考察，詳細準確地了解非遺的思想、文化、技藝等，在這個過程中還能夠激發創作靈感，同時確保將最純粹的非遺文化運用在設計中，給非遺文創賦予身后的文化底蘊，增強產品生命力。

（三）非遺文創設計方向

在設計非遺文創產品時，必須要結合現代化設計，準確迎合市場需求才能得到消費者的認可。很多非遺文創產品的生產是采用非物質文化遺產中的傳統技藝，比如中國剪紙工藝品、中國篆刻等。這些產品注重的是制作工藝，其造型設計很容易與現代元素進行結合，其制作過程采用最純正的傳統工藝手法就可以保證非遺文創產品的品質。

苗繡是湘西苗族人民視為珍寶的傳統刺繡工藝，其特點是圖案講求對稱協調，色彩鮮明艷麗，風格獨特。但近年來由于苗繡工藝復雜且缺少市場，越來越多的苗族人迫于生活壓力放棄苗繡，苗繡的傳承面臨危機。為了解決這個問題湖南工業大學產品設計系團隊對苗繡工藝進行了深入研究，搜集整理了許多珍貴的苗繡素材，對苗繡紋樣結合現代審美進行了創新設計，注冊了一些苗繡工藝品、日用品專利，并對當地想要堅持以制作苗繡維持生活的繡娘進行培訓。在一年之間很多繡娘的收入都有了可觀的增長，打開了苗繡文創產品的市場，這也給很多喜歡并且擁有苗繡技藝的苗族人延續苗繡傳承帶來了信心。

結論：

非遺文創產品完美地將我國非物質文化遺產和文化創意產業進行結合，實現了二者共同發展，對我國傳統文化傳承和經濟發展都做出巨大貢獻。相關行業想追求進一步發展要完善非遺文創產品的創作設計、生產質量、市場營銷環節。

參考文獻

[1]王曉華.非遺文化融入文創產品設計中的應用研究[J].文化產業，2020（05）：21-22.

[2]李昭宇.非物質文化遺產的文創產品開發與設計[J].藝術品鑒，2020（09）：90-91.

（遼寧科技大學視覺傳達設計系）