淺析留白在商業(yè)海報(bào)中的應(yīng)用

李尚

摘要：圖形是在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)載體、傳達(dá)一定的意義和信息，并喚起觀眾的聯(lián)想。留白在招貼中就是一種特有的表現(xiàn)手法。在當(dāng)下這樣的現(xiàn)代社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)在人們心中占有越來(lái)越重要的地位。它一直在和人們的生活息息相關(guān)。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)涉及人類(lèi)生活的各個(gè)方面，比如服裝、食物、生活和旅行，追求時(shí)尚和體驗(yàn)消費(fèi)的平面作品開(kāi)始成為一種文化，同時(shí)反映了人們的高質(zhì)量生活追求。

關(guān)鍵詞：留白藝術(shù);平面設(shè)計(jì);留白作用

一、留白的含義

在畫(huà)面中留下一定程度的空白就是留白，也叫做“余玉”——最早是古代中國(guó)畫(huà)的一種表現(xiàn)手法，留白卻不空，空白卻不白。全部空白的畫(huà)面是不可以的;以中國(guó)畫(huà)江山如此多嬌的欣賞為例，用畫(huà)筆彰顯了江南景色，北國(guó)風(fēng)光。藝術(shù)大師往往是空白的大師，白色是極簡(jiǎn)主義的一種主要顏色。與“極簡(jiǎn)主義”相比，“留白”的本質(zhì)是“留住”。留白，不“死白”。指留空間，而不占空間。

二、留白的作用

（一）適形原則

適形原則顧名思義就是外形的合適，它和填充是兩種手法，填充是可以看到真正的外形，在此我們談的適形原則，它是設(shè)計(jì)常見(jiàn)的一種手法，尤其這種手法常會(huì)使用大量留白。

（二）適度原則

許多商業(yè)海報(bào)是灰色塊面的文字和黑色塊面的標(biāo)題、圖片構(gòu)成的版面，讓人閱讀起來(lái)很累，大多是因?yàn)槊芏忍螅绻覀兗尤脒m當(dāng)?shù)目瞻祝涂梢云鸬綔p輕視覺(jué)疲勞的緩沖作用，在一些作品中，圖片文字的比例比較大，那么將文字圖片列成組，再按照組與組之間的關(guān)系排列，留下一定的空白區(qū)域，這樣可以讓觀者的留下呼吸的地方，不會(huì)過(guò)于緊張;而且一定的空白，不僅突出主題內(nèi)容，還強(qiáng)調(diào)了黑白灰的節(jié)奏，緩解了視覺(jué)上的疲勞，更好地達(dá)到效果。

（三）合情原則

有些人認(rèn)為，畫(huà)面上的文本越長(zhǎng)，體積越大，它就越強(qiáng)越有氣勢(shì)。其實(shí)這只是相對(duì)的，企圖用引人注目的大標(biāo)題來(lái)吸引人們的眼球，多數(shù)效果都難以達(dá)到預(yù)期。而很多優(yōu)秀的作品不在于畫(huà)面上元素的多少，也不在于標(biāo)題有多么引人注目，更有甚者把標(biāo)題無(wú)限放大說(shuō)是為了吸引消費(fèi)者。但是往往這些作品很失敗，原因就在于缺少了我們今天談?wù)摰摹傲舭仔Ч薄６伊舭滓膊皇?一味的隨意增減，需要合情合理。

（四）合理原則

留白不一定對(duì)于所有畫(huà)面都是有用的，但是我們必須承認(rèn)留白對(duì)于招貼是一個(gè)重要的組成部分。大多數(shù)優(yōu)秀的留白作品可以使得畫(huà)面的主題更加明了，從而增強(qiáng)美的感受，相反，有些不恰當(dāng)?shù)牧舭拙褪嵌嘤嗟臎](méi)有意義的。

三、留白的發(fā)展及應(yīng)用

留白在中國(guó)發(fā)展時(shí)間久遠(yuǎn)，最早應(yīng)用在山水畫(huà)中，中國(guó)山水畫(huà)喜歡留下大大小小的、各種空白在畫(huà)面中。他們不一定真實(shí)表達(dá)什么，可能是天，也有可能是山，有些可能是江河湖海，有些可能不表達(dá)什么，只是一種感覺(jué)，一種態(tài)度，或一種情緒，這是中國(guó)畫(huà)中的留白。

不僅中國(guó)有留白，俄羅斯也提出構(gòu)成主義，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用幾何形體簡(jiǎn)單明了表達(dá)設(shè)計(jì)理念。蒙德里安在他的抽象繪畫(huà)創(chuàng)作中使用了大量的空白。大塊的純色，易于閱讀的印刷字，和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀谓Y(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作。

四、商業(yè)海報(bào)的留白

在談?wù)撋虡I(yè)海報(bào)中的留白時(shí)，我們定義商業(yè)海報(bào)的含義是指通過(guò)設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳商品或者商家的廣而告之的功能性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的本身就是一種廣告，它通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)傳達(dá)出商品的信息，介紹商品功能等等。

海報(bào)是一種很常見(jiàn)的招貼形式也可以說(shuō)是宣傳方法。形式新穎并且美觀，語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔明了。招貼設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的一種形式。通過(guò)各種元素的組合，在最短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球，并達(dá)到商家期望的效果，這種效果在我看來(lái)是可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望的。

商業(yè)海報(bào)、招貼設(shè)計(jì)在追求這“簡(jiǎn)約”主義，畢竟有效地傳達(dá)海報(bào)中的商業(yè)信息是設(shè)計(jì)師們的不二選擇。減少過(guò)量的信息，減少多余的裝飾元素，即“純?cè)O(shè)計(jì)”的干凈布局。并提出“少即多”的美學(xué)原則。

五、留白在商業(yè)海報(bào)中的設(shè)計(jì)原則

（一）空白不宜零散，以集中為好

讓空白集中起來(lái)，從整體出發(fā)，兼顧局部。黑與灰形成對(duì)比，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須在設(shè)計(jì)中把握好整體。我們應(yīng)該從整體入手，根據(jù)不同的主題設(shè)計(jì)版面。掌握空白和圖片中黑色成分的比例。留白集中體現(xiàn)在文字周?chē)麄€(gè)圖片的上半部分，并且圖中人物抬頭看上方形成了視覺(jué)的引導(dǎo)，做到了不零散，且集中，給人想象的空間，使沒(méi)有白色的藝術(shù)。

（二）空白不宜居中，以襯托四周為好

在一個(gè)由重色和重型元素構(gòu)成的布局中，比如許多圖片或者大標(biāo)題，其實(shí)非常需要留白，但問(wèn)題是空白在哪里。由此可見(jiàn)，將空白放置在畫(huà)面的四周將有助于視覺(jué)重力布局的主題，并使其出現(xiàn)，從而可以減輕讀者的視覺(jué)張力，并且更適合閱讀。在整個(gè)布局中以照片為主，效果明顯。

（三） 根據(jù)實(shí)際需要設(shè)計(jì)好邊空

巧用留白的成分比例，從整體出發(fā)，使空白空間布局與畫(huà)面信息形成之前討論到黑白灰的組成的鮮明對(duì)比。在商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，如果能夠靈活地使用空白，并且仔細(xì)地設(shè)計(jì)留白區(qū)域，那么留白將成為這個(gè)作品中最突出和最顯著的部分。突出的主題形象突出，使簡(jiǎn)潔的布局具有深遠(yuǎn)的意境和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

在招貼中或者說(shuō)在商業(yè)海報(bào)中，留白有著它獨(dú)特的功能和地位，最后，本文對(duì)平面設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)的不同領(lǐng)域中的作用和應(yīng)用進(jìn)行了論述，并指出了在使用空白時(shí)應(yīng)注意的一些問(wèn)題。

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（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）