中外汽車營銷模式比較及其對策分析

張蕊

摘要：近年來隨著我國國民經濟的提升，我國國民的汽車持有量也在不斷上漲，這對我國汽車行業的發展帶來了良好的機遇與空間。但從近年來汽車行業的發展狀況來看，隨著汽車銷售市場的不斷完善，汽車銷售領域的競爭者也在不斷增多，這也就致使汽車銷售行業的利潤在不斷的壓縮，所以要想在汽車銷售領域得到良好的發展，就要對汽車營銷模式加以重視，通過銷售量的提升來拉動利潤的增長。本文，我將分析中外營銷模式的不同也將針對現在中國汽車營銷模式存在的不足提出具體的解決措施。

關鍵詞：中外汽車;營銷模式;對策

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-09-221

一、世界各國汽車營銷模式的現狀

1.我國汽車營銷模式

由于我國的汽車營銷發展較晚，所以現在還處于不斷進步的階段，汽車營銷鏈條還沒有發展完善。現代多數的汽車銷售還是以特許經營的專賣店為主，有少數的廠家還允許經過普通經銷商為營銷渠道，并有極少數廠家還融入了有形汽車市場。這三種銷售渠道幾乎是我國汽車銷售的必經之路。當然主要還是特許經營的專賣店，其銷售量.售中以及售后服務﹑營銷模式相對其他兩種而言都更具專業化，我國特許經營的專賣店是把整車銷售、零配件銷售以及售后服務和消費者使用一段時間后的信息反饋四者融為一體的汽車營銷模式，這種模式雖能為消費者提供質量較高的服務，但其人力財力成本也相對較高，并且銷售模式不夠靈活，不能很好的滿足現代消費者的消費需求。……