民間藝術產業化對地方旅游發展促進研究

摘 要：隨著我國藝術產業的發展，民間藝術作為廣大群眾的智慧結晶，與現代文旅產業加速融合，形成了新的發展趨勢。立足地方旅游發展的實際情況，民間藝術產業既融合了傳統的文化風情，也具備著新型產業特點，為推動地方經濟的發展做出了一定的貢獻。在藝術產業化的發展布局中，陜北道情作為北方地區流傳已久的民間藝術形式，在結合地方旅游特色產業的過程中，煥發出巨大的生機。以陜北道情為例，探究民間藝術促進地方旅游發展的舉措，以期進一步定位未來的發展方向。

關鍵詞：民間藝術;產業化;地方旅游;民俗特色;陜北道情

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）15-0134-03

一、陜北道情的藝術發展歷程和特點

陜北道情也被稱之為“清澗道情”，它是我國北方獨具代表性的道情劇中之一，也是陜西陜北地區獨特的傳統曲藝表現形式。從宏觀上看，陜北道情還包含著“東西南北”四路道情，其中東路道情和西路道情最有特色。東路道情被人們統一稱為“新調”，而西路道情則被人稱為“老調”，因此無論是從兩者的音樂調式還是演唱特點上，都存在著一定的區別。東路道情融合了現代曲藝的表現特點，演唱的風格更加高亢明快、激揚生動，而西路作為徵調式，演唱的風格則更加細膩委婉，清麗動人，給予聽眾的視覺觀感稍有不同。但是從兩者的唱腔曲牌上看，陜北道情的東路和西路唱腔曲牌則十分相似，都是以唱為主，表演中兼具說白，呈現出了濃郁的陜北曲藝特色，比較具有代表性的有《牡丹亭》《十萬斤》和《鬧書館》等等。

唐朝時，陜北道情自道教徒的誦經演變而來，在明清時期發展到鼎盛，至今已有千余年的發展歷史。據考證，清代道光年間，山西沂州的一批道情藝人將山西道情傳入了清澗，并與當地流傳的民歌相互融合，吸收了秧歌等曲目的藝術特點，形成了陜北道情的雛形。光緒年間，清澗縣的史家河、嚴家河道情班子興起，他們常年到橫山、綏德等地表演，因此在陜北地區呈現了興盛局面。演出的形式除了包括舞臺演出，還表現為與各類秧歌班子的表演合作，這也成就了當地一種獨特的民俗文化“鬧紅火”。紅軍長征到達陜北地區后，陜北道情進入了新的發展時期。廣大道情藝術在原始的曲藝基礎上，創造出了更多反映陜甘寧邊區人民革命斗爭的現代曲目，因而被人們稱為“翻身道情”。這種表演形式一改傳統道情深沉、悲壯的表演特點，轉而以豪放、明快的藝術特點呈現，使陜北道情的表演特點得到凸顯，大量的現代曲目也使陜北道情題材日益豐富、情感更加奔放熱烈。

如今，陜北道情仍然廣泛流傳在清澗、延川等陜北各縣，盛行于北方地區。早在2008年，陜北道情通過了第二批國家級非物質文化遺產名錄的申報，成為該地區享有知名度和藝術特點的民間曲藝文化。

二、民間藝術產業化對地方旅游發展的促進價值

陜北道情和“信天游”“勞動號子”“小調”等民歌形式不同，它的存在是陜北民俗文化歷經千年演變的重要形態，深刻反映出了勞動人民的智慧和思想。在地方旅游產業的設計規劃中，民間藝術也因其獨特的文化價值和商業特點，成為提升地區旅游文化形象的重要因素。

（一）凝聚鮮明的發展動力

隨著人們審美能力的提高，民間藝術產業化將單一的民俗文化表現和其他文化現象融合到一起，演繹的形式更加多樣、情緒也更為飽滿，成了地方旅游發展中的一塊“金字招牌”。在喜聞樂見的藝術產業形勢下，陜北道情保存了很多原始的文化形態，它宣揚了一種“自由、清凈、無為”的道家思想，以獨特的藝術傳承價值，使陜北地方旅游產業的發展變得更具文化深度，也成了推動地方旅游特色產品研發的重要助力。以陜北道情的表演為例，清澗縣為了打造紅色文化革命傳統教育體驗區，以道情表演為主要形式，將路遙故里、驛站文化旅游帶和黃河、無定河曲流風情旅游帶融為一體，構建了“一個中心、兩地兩區”的全域文化旅游發展格局，使道情表演變得更具藝術傳承價值。

（二）樹立優秀的旅游品牌

傳統民間藝術的文化價值可謂獨一無二。隨著傳統民間藝術的轉型升級，不同的藝術項目在提升鄉村旅游產品檔次、提高民間藝術文化品位中起到積極的作用。尤其是在游客的需求方面，精彩的民間藝術表演能夠帶給游客獨特的精神享受，而傳統民間藝術表演上的創新和突破也成了民族地區旅游業發展的重要支撐。如今，陜西清澗縣就是利用陜北道情這種獨有的表現形式，通過視頻、音頻、文創產品、旅游紀念品等不同的渠道傳播，將傳統民間藝術以通俗、有趣、生動的表現形式，使更多的旅游者接受和喜愛。并通過市場包裝和市場運作，挖掘陜北道情藝術中的文化價值，對當地旅游產業中凝聚的社會效益和經濟效益產生積極的作用。

（三）加強傳統文化的保護

一直以來，傳統民間藝術正面臨巨大的沖擊，資金、人才的缺乏導致不少民間藝術走向衰敗。而在人均消費能力的增長下，旅游活動的興旺為傳統民間藝術的保護提供了充足的資金。同時，借助于當地居民的參與，能夠為民間藝術的傳承夯實發展基礎，使鄉村旅游能夠融入到藝術創作和產品創新之中，進一步強化地域特色，帶動民間藝術和鄉村旅游相互融合，有利于實現對傳統文化的繼承，加速對現代旅游產業的拓展。

三、民間藝術產業化促進地方旅游發展中存在的問題

民間藝術具備區域大眾生活的重要特征，具有區域的獨特性。但是受歷史問題的影響，在陜北道情和地方旅游產業的融合、發展過程中，還存在“盲目化”和“表面化”。

（一）陜北道情的產業化發展路徑較為狹窄

如今，雖然我國各地區的民間藝術旅游產業達到了“百花齊放”，但在陜北道情的產業化發展路徑中，可以看出其面臨著同質化嚴重、發展規模不足、產品多且散亂、銷售質量不穩定等現象。例如，陜北道情往往是以刻錄光盤、網絡視頻的方式進行，文創產業的形勢單一、內容不足。尤其是在藝術產品的加工和生產上，從事這項工作的仍然為中小型企業，無論是從陜北道情文創產品的設計理念還是從加工制作上，都難以形成標準化的傳播業態，導致陜北道情的產品的重復性嚴重，文化含金量不足。

（二）陜北道情在創新和傳統之間難以保持平衡

陜北道情作為一種民間藝術，也孕育著深厚的文化底蘊，在推動藝術產業化的發展中，難免會遇到一系列的利益沖突，在陜北道情的非商業性和旅游業盈利性之間的矛盾上，面臨著巨大的商業沖擊。尤其是受經濟利益的驅動，傳統民間藝術很容易遭到破壞，再加上旅游產業的發展，游客的大量涌入對當地的傳統文化造成了巨大的影響，陜北道情逐步失去原有的特色，在創新和傳統之間難以保持平衡。

（三）陜北道情藝術產業和旅游產業難以契合

在推動民間藝術的發展中，陜北道情具備其鮮明的發展特點，缺乏資金是制約產業化發展的重要途徑。無論是在陜北道情藝術特色還是與旅游產業的契合上，其商業化的經營都導致產品的文化含量欠佳，過于關注產品的利潤。為了追求短期的效益，陜北道情的視頻類文化產品工藝粗糙、文化價值含量欠佳、地域特色也不夠鮮明。

四、民間藝術產業化對地方旅游發展的促進舉措

為了改進傳統民間藝術，民間藝術產業的延伸要圍繞文化創意旅游的重要方面而展開。通過在地域旅游項目中，大力開發傳統民間藝術產品，有利于推動傳統藝術創新，進一步豐富游客的文化體驗，強化地域旅游的品牌形象。

（一）強化傳播個性，優化產業結構

民間藝術產業化在地方旅游發展中，蘊含著很多特殊的信息、功能和意義，是一個區域的文化藝術。借助于傳統民間藝術和旅游產業的相互結合，能夠加速旅游工藝品的藝術性生產。要立足本地文化藝術的復興和弘揚，積極將社會經濟和文化產業有機融合在一起，進一步夯實旅游業的生產地位。通過將工藝旅游項目融入地域特色旅游資源中，以工程流程展示，為游客提供參觀和互動的藝術情景，能夠使游客積極參與到工藝生產當中，通過科學的制作流程，將對民間藝術的傳承和保護納入旅游產業之中，進一步實現民間工藝產業化發展，創造更高的經濟價值。以陜北道情為例，在推動個性化民間藝術的過程中，旅游產業發展者可以結合工藝旅游的發展優勢，組織游客參與到陜北道情的表演中，通過“一日體驗”的表演方式，讓游客參與到戲曲藝術之中，讓游客能夠親身融入陜北道情的藝術表演和產品研發。在陜北道情的細節上，通過融入系列文化產品，創造較高的經濟效益，使陜北道情的產業結構更加全面有序。而在陜北道情的旅游紀念品的開發上，借助于傳統民間藝術的延伸，能夠使景區和地方特色相互映襯，使陜北道情具備獨特的文化符號，成為一種更加獨特的文化象征和產業代表。

（二）創新鄉村旅游，延伸民間工藝

地方旅游的發展離不開民間工藝的助推，無論是刺繡、剪紙、年畫，還是其他民間工藝品，都能夠成為鄉村旅游創新突破的重要表現形式。為此，在創新鄉村旅游的過程中，民間工藝創作者應該借助鄉村旅游的突破創新，開發一系列獨特的旅游產品。包括以陜北道情元素為中心的民族服飾、墻飾壁畫、茶葉山貨等等。通過傳統手工藝品店和工藝作坊，使游客能夠了解到陜北道情之中凝聚的藝術美感，在滿足游客購買旅游紀念品的同時，進一步豐富民間工藝產業的產品形態。以清澗縣為例，為了積極吸納更多民間資本融入地方特色旅游，相關部門圍繞陜北道情的藝術特色展開研究，打造一系列休閑旅游項目，并將陜北道情融入全域旅游發展之中，在農家窯洞住宿、田園采摘、傳統耕作等方面融入陜北道情表演，通過“文創作品+戲曲表演”的形勢，使陜北道情之中凝聚的表演特點融入文化旅游產業的發展。

例如清澗縣高杰村的村民們在景區門口租賃了由政府統一規劃建設的旅游商品超市，通過在超市中銷售編織品、根雕、布藝畫、刺繡等形式，進行商業化的開發。在民俗文化的表演上，通過對陜北道情戲曲文化的表演，在不同的景點進行新老道情、陜北說書、踩高蹺等傳統民俗表演，繼而充分發揮陜北道情在增收入、擴就業、惠民生上的重要作用，使鄉村旅游和民間工藝相互結合，達到對地區產業結構的優化和延伸。

（三）實現價值平衡，增加產業效益

民間藝術產業化在地方旅游發展中具有積極的作用，擔當著對民間藝術的創造性轉化。應借助于對旅游產品文化價值和經濟價值的相互融合，使“創造性轉化”不再是簡單的商品轉化，而是將民間藝術和當代產品的巧妙融合，借助當代產品藝術的發展特點，使民間藝術能夠以新的載體呈現，使鄉村旅游產品凸顯鮮明的地域風格和民族特色。第一，要注重商品開發的游客參與性，鼓勵游客參與自主設計，圍繞陜北道情的藝術因素、產業因素，激發游客的成就感。通過設計一些讓游客親手實踐的環節，讓游客能夠在裝飾畫的設計上進行大膽的創新。第二，要注重民間工藝產品的鄉村行。通過在民間藝術中融合綠色環保特征、傳統工藝特征，使陜北道情能夠體現出獨特的美學價值，體現地方文化的獨特性。進一步提升陜北道情的文化內涵。通過積極發揮陜北道情的藝術價值，將這一戲曲藝術融入到商品價值之中，使傳統民間藝術能夠借助互聯網信息技術，以鄉村旅游新媒體客戶終端的形式，使陜北道情和旅游文化相互融合，確保民間藝術旅游能夠實現新材料和新工藝的結合，進一步優化民間藝術的重要內容。

結語

綜上所述，民間藝術具備多樣性和重復性，因此在推動旅游開發的過程中，相關工作人員要針對民間藝術的種類和特點，通過對民間產品的調整和布局，將具備產業基礎和條件的文旅產業做大做強。同時，應圍繞陜北道情的文化特點，在戲曲藝術等方面展開積極的探索。通過整合產業鏈條，形成文化品牌，加速實現傳統民間藝術和特色產業的相互結合。借助鄉村旅游產業的發展，使陜北道情能夠具備更加深厚的文化價值，以優秀的經濟價值和深度的文化含量推動民間藝術產業化，使其對地方旅游發展起到積極的促進作用。深度探尋民間藝術旅游的創新和傳承，塑造鄉村旅游品牌，凝聚深度的民俗文化內涵，更好地發揮陜北民俗風格中的美學思維，使民俗審美融入地方旅游，加速對文化旅游的產業延伸。

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收稿日期：2020-09-07

基金項目：榆林市科技局項目“民間藝術產業化對地方旅游發展促進研究——以陜北道情為例”資助（2019-93-7）

作者簡介：周勇（1972-），男，北京人，教授，碩士研究生，從事音樂教育與民間音樂研究。