“互聯網+”與山東省非物質文化遺產傳承問題研究

何明軍

非物質文化遺產是先輩們留給現代人的歷經凝練的精神財富，雖然城市文化潮流在不斷變化，但人們對傳統文化的堅守依然沒有改變。特別是隨著“互聯網+”的發展，傳統的非遺加上現代的互聯網技術，激發了人們對此更大的關注。山東具有濃厚的非遺文化氛圍，名山綠水+儒家文化，讓山東的非遺傳承已進入文化建設的戰略層面，煥發出新的活力。但目前“互聯網+非遺”仍存在諸多不足之處，通過分析山東省非物質文化遺產目前存在的問題及對策，希望促進我省非遺的傳承與發展達到更加繁榮的形式。

山東省非物質文化遺產傳承概述及歷史沿革

概述

1.相關概念。非遺是與當地群眾生活緊密聯系的、主要是以實物或場所為載體的世代傳承的傳統文化的一種表現形式，具有深厚的地域性和歷史性。如服裝搭配、傳統文化、手工藝品、節慶活動、表演藝術等理論與實踐活動 ，具有非物質性、可復制性以及靠人傳承等特性。

2.相關理論。互聯網時代讓人們獲取信息變得更為容易。微博、微信、短視頻、直播等不僅是青年人，也為越來越多的中老年青睞，成為傳播信息的最重要的通道。因此，以互聯網作為媒介可全方位的表現非遺文化的魅力。也使網絡營銷、互聯網信息傳播等方面的理論，在非遺傳承優化上能夠給予較充分的理論指導。

歷史沿革

山東地區的非遺源于人們日常生活，記錄著這一地區文明的發源與發展。在過去，因為傳統的鄉土觀念，多數人都是生于斯、長于斯，雖然限制了非遺在更大范圍內的傳播，但也保證了一定區域內，主要依靠師徒傳承、家庭作坊為主的非遺薪火相傳。而在當代，隨著運輸方式和運輸工具的變革，人員的流動變得更加容易。一方面，促進了非遺信息向更廣范圍內的傳播，另一方面，也使原來靠民間個體傳播為主的傳承形式遇到了斷代和失傳的窘境。僅靠政府和行政力量主導，是無法讓非遺重返大眾生活中。因此，在具體傳承和發展上，要嘗試以“互聯網+”的形式，依據非遺活態流變的傳承特點，結合互聯網信息傳播的快速擴散性，賦予山東省非遺的傳播以新的途徑。

山東省非物質文化遺產傳承現狀

山東省非遺發展現狀

1.非遺調查不全面且范圍受限制。山東是齊魯文明的發源地，具有極其豐富的非遺資源，僅列入市級以上保護名錄上的就多達萬余項目。龐大的項目數量，必然使非遺調研不夠全面，加上受限于調研人員的水平和經費等原因，也使得非遺調研的范圍受到了一定限制。

2.傳統的非遺手工藝的傳承方式主要是以家庭和師徒方式傳承。手藝的傳承很多時候是靠經驗，缺少理論的支撐。再加上現在很多非遺傳承人無法靠非遺獲得穩定收入來源，一旦從事其他行業，受限于傳承人數量和缺少相關文字記載，失傳情況較為嚴重。

跨境電商平臺下山東省非物質文化遺產發展現狀

隨著互聯網技術的快速發展，人們獲信息得的渠道越來越多，從而也有越多的人希望能夠獲得個性化的商品和服務，因此在進入“互聯網+非遺”的實際應用階段后，跨境電商作為非遺傳播最重要的載體，特別是跨境零售平臺模式，輔之以微博、微信、直播等方式，成為非遺傳播的新方式。

“互聯網 +”與山東省非物質文化遺產傳承

跨境電商下山東省非物質文化遺產發展目標和內容

1. “互聯網+非遺”傳播體系規范化。目前還存在部分虛假信息平臺打著非遺名號索財，對非遺文化的真正價值造成較大損害。應由非遺傳承人、有一定影響力的互聯網公司聯合文化主管部門創建標準化的非遺網絡認證體系加以規范和監督。同時根據非遺的記錄名單，經網絡評級、平臺準入等機制，對非遺文化產品、傳承人評估，對各種假冒非遺的網站進行封號處理。

2.創新“互聯網+非遺”營銷方式，擴大非遺市場需求。要有用互聯網的營銷方式去傳播非遺，不斷更新傳播手段，讓更多的年輕人通過互聯網關注到非遺的創作、觀賞，并產生消費，才能確保非遺的傳承可持續。目前非遺產品難以受到市場歡迎，是因為非遺現在還沒有形成年輕人追捧的國際化品牌。傳承人又過多關注藝術品的創作研究，不會利用互聯網講述非遺的故事，使非遺難以展現其真正的藝術價值，應用場景較少。需政府、互聯網公司、傳承人共同協作，利用互聯網新技術改變大眾對非遺的認知。

跨境電商下山東省非遺發展影響因素分析

1.針對性的發展策略。互聯網仍處于快速生長階段，新鮮有創意的事物具有時效性。但非遺文化的傳播應遵守文化價值底線，不能只是為了追求潮流，而忽視文化內容的生產。應根據非遺文化的特殊性，在傳承和發展過程中明確個性化的發展策略，使“互聯網+非遺”順應時代潮流，同時堅守非遺文化價值，促進文化創新，確保“互聯網+非遺”健康持續發展，并受到各國的尊重與認可。

2.品牌概念。非遺作為一種承載著特殊文化符號和標記的商品，是最需要明確自己的品牌概念和標志，已確立其與其他文化產品的獨立性和差異性優勢。按照網絡營銷的相關理論，每一種具有鮮明的文化差異和文化價值的非遺產品，皆是獨一無二的品牌，而在互聯網平臺上，“得品牌者才能得客戶”。如山東省國家級“非遺”——德州扒雞制作技藝，20世紀 50 年代初在德州市建立后深入人心，還在 2014 年入選國家級非遺名錄。通過德州市政府的云平臺網站將制作工藝向世界展示，體現了美食和藝術完美結合，推動其品牌力量的發展與國際化傳播。同時德州扒雞在各大電商平臺銷售進行，將美味傳至世界各地，通過互聯網，使該品牌快速具備良好的國際聲譽，也為優質的非遺的傳承創造了良好的物質基礎。

3.消費群體需求。文化產品的經濟效益在一定程度上是和確定的目標消費群體需求密切相關的，而消費群體的需求又和其年齡、文化層次以及數量等因素直接相關。像山東有一些傳統的非遺商品，如柳子戲、聊齋俚曲等，很難讓現在追求差異化和個性化發展的年輕消費群體耐心欣賞。因此，為了時非遺能夠得到更好的傳承，就一定要讓年輕人去喜歡。因此，應選擇創新的形式滿足消費者的需求，應用現代科學手段將傳統元素和現代元素相結合，讓年輕人閑暇時間瀏覽直播、電商、微博、知乎等各大互聯網平臺的同時，在互聯網平臺上也能看到更多創新形式和內容的非遺作品，創造并滿足這些消費群體的需求。

對策及保障措施

對策建議

首先應完善相關的調查渠道及方式，在資金不夠充沛的情形下要能將重點放在優秀項目中。同時政府機構應妥善推進非遺項目的開展，在政策和資金上予以保障。其次在互聯網模式下建立有效的非遺宣傳體系，通過平臺以及抖音、推特等社交媒體，在各大互聯網平臺上開展非遺的宣傳，最后，能夠借助相關的跨境電商平臺，共同推動非遺的傳承與保護。

保障措施

1.支持建立面向非遺的跨境電商平臺。為讓非遺產品能夠有更多的展示機會，讓被更多人了解，在條件允許時可以創建以非遺為主題的跨境電商平臺，包括推動讓淘寶中的非遺產品能夠向跨境電商方向發展，來推動非遺出口業務的發展。在政策上，由政府對從事上述跨境電商銷售的代理賣家和非遺傳承人一定程度上的支持。同時 跨境電商也應與傳統的貿易方式結合，將虛擬平臺和實體平臺相聯系，給予非遺產品在經濟以及平臺方面最大的支持，推動“非遺+貿易+電商”的優良的實施，面向世界市場展開文化經濟貿易，還利于發揚我國優秀的非遺文化。

2.利用互聯網擴大傳播范圍。互聯網的優勢之一為共享，利用互聯網可將非遺的歷史發展、地方文化、傳承規律等，迅速且持續的向世界各地傳播。根據中國非物質文化遺產網的調研數據顯示， 全國現共計19個省級非遺保護機構建立非遺為主題的公眾號，并在抖音等平臺上對多個非遺項目進行了展示，深受年輕人的喜愛。

3.利用新媒體新技術增加非遺產品的文化和經濟價值。當非遺產品在市場上反響良好，讓傳承人感到自豪并具有經濟實力，才能持續傳承下去，這也是非遺產品必須遵循的生存規則。為此，很多互聯網公司也在與非遺傳承人進行合作，嘗試用互聯網新技術結合傳統的非遺手藝，來促使非遺文化能夠更好的傳承。

4.開發移動端App進行常態化傳播。開發移動端的非遺App，可促進其進行常態化的傳播。如具備巨大物質與非物質遺產的北京故宮博物院創建的“故宮社區”App，將故宮資訊、文創、導覽、藏品等10多種文化資源進行有效整合，受到大量網友喜愛。

結 語

非遺是祖輩留給我們的精神食糧，人們在享用的同時，更應重視傳承過程中的繼承和發揚。通過互聯網這一載體，運用信息化的手段，不斷創新理念，促進我省非遺的傳承與發展達到更加繁榮。

（青島理工大學琴島學院）