電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用及應用研究

陳新建

電子商務在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用現(xiàn)狀

時代在進步與發(fā)展，電子商務隨之處于高速發(fā)展的狀態(tài)，這對于推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展非常有利。從國家的層面來看，在創(chuàng)建了綜合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的同時，深入地探究了各類非常實用的應用軟件與系統(tǒng)，相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)用戶也超過了3000多戶，不僅如此，僅我國大陸的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就超過了7000多家，如果算上港澳臺地區(qū)，農(nóng)網(wǎng)站在我國的排名大約是世界前十。與其相對應的是中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的突飛猛進。

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)過億，不少農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)還處于一種虧損的狀態(tài)中，農(nóng)民可以將互聯(lián)網(wǎng)的作用充分利用起來，銷售自己的產(chǎn)品，解決信息不對稱等方面的問題。電子商務對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的推動作用也沒有全面發(fā)揮出來。基于此可知，發(fā)揮電子商務作用發(fā)展新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體十分必要。自2014年開始，農(nóng)產(chǎn)品電子商務所強調(diào)的主要是農(nóng)產(chǎn)品“上行”，農(nóng)產(chǎn)品“進程”，以此來逐漸將推廣與銷售農(nóng)產(chǎn)品作為主要的目標，主要發(fā)生在了“產(chǎn)后環(huán)節(jié)”。

截止到2016年，有超過1萬家農(nóng)村淘網(wǎng)店的年銷售額超過了100萬元，2017年我國農(nóng)村電子商務銷售額大約是1.2萬億元人民幣，單列農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售額超過了2500億元人民幣，進入到2020年之后，這一數(shù)據(jù)翻了三倍左右。

電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中存在的問題

農(nóng)村基礎設施落后

我國城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)建設水平要明顯高于農(nóng)村地區(qū)，城鎮(zhèn)居民的上網(wǎng)時間整體多于農(nóng)村地區(qū)，致使城鎮(zhèn)居民對農(nóng)村經(jīng)濟的了解程度明顯高于農(nóng)村地區(qū)。總的來說，農(nóng)村地區(qū)對互聯(lián)網(wǎng)知之甚少，而深究出現(xiàn)這種現(xiàn)況的主要因素則是農(nóng)村的基礎設施比較落后，最關(guān)鍵的基礎設施建設十分薄弱。對多數(shù)農(nóng)戶來說，他們并不會花費過多的時間與金錢在互聯(lián)網(wǎng)的學習與應用方面，甚至不少農(nóng)村地區(qū)缺乏光纖，上網(wǎng)速度也極度受限，這是導致他們上網(wǎng)經(jīng)驗受影響的重要影響之一。

農(nóng)產(chǎn)品標準化弱

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，電子商務所發(fā)揮的是聲音、圖片與文字等形式進行農(nóng)產(chǎn)品信息的傳遞。雖然此類信息對我們來說并不具備相對明顯的定義，看起來也較為模糊，但是政府需要適當給出一點高標準來實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范。雖然我國對農(nóng)產(chǎn)品的標準十分明確，但是整體看來標準相對較低，電子商務的需求很難得到基本滿足。從蔬菜的角度來看，當前時期的高質(zhì)量新鮮蔬菜商品的菜種數(shù)量非常有限，難以滿足市場的基本需求。

電子商務在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

加速農(nóng)業(yè)信息流通

開展電子商務發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)信息流通速度，對穩(wěn)定農(nóng)業(yè)整體發(fā)展十分有利。通過創(chuàng)建電子商務網(wǎng)站，將電子商務的網(wǎng)絡功效充分利用起來，跳出時間與地域的限制，及時進行農(nóng)產(chǎn)品供需的溝通，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對市場信息進行及時的掌握，依照市場的具體需求與狀況，合理開展組織生產(chǎn)，盡量避免出現(xiàn)由于產(chǎn)量與價格波動較大，所導致出現(xiàn)的相關(guān)效益失衡的狀況，有效控制住農(nóng)業(yè)的綜合風險。

拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

開拓更為廣泛的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道與平臺，可以在控制操作環(huán)節(jié)的同時逐步提升農(nóng)業(yè)效益。建立電子商務網(wǎng)站，構(gòu)建線上交易平臺，非常有助于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流動的規(guī)模化與組織化。上述措施可以將交易的雙方放置到平等信息對話的地位，減少由于信息不對稱所導致出現(xiàn)的利益失衡的現(xiàn)象。此外，這作為一種非常新型的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，極大縮短了供求雙方直接交易的距離，減少了不必要的環(huán)節(jié)，控制交易相關(guān)成本。

產(chǎn)后信息拓銷

當前的電子商務，都是將計算機聯(lián)網(wǎng)作為重要基礎的，推動農(nóng)產(chǎn)品交易全過程的網(wǎng)絡化，需要在逐步開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的同時，降低交易支出。在國內(nèi)外一些影響較大的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站上發(fā)布有關(guān)各類農(nóng)副產(chǎn)品的供應信息，主動向國內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)和經(jīng)銷商交流溝通，向他們發(fā)動郵件，以此為他們推銷自己的產(chǎn)品，逐步形成基本的規(guī)模效益，幫助農(nóng)民收獲更廣泛的利益。電子商務發(fā)展中，覆蓋面廣與快捷等特征優(yōu)勢十分顯著，同時也可以作為一種開拓農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)銷售渠道的措施與紐帶等。

應用實踐措施

增強宣傳與培訓

通過增強宣傳與培訓的方式，逐步增強群眾的感性認識。依照干部群體、經(jīng)濟主體度電子商務推動農(nóng)業(yè)發(fā)展重要認識不足的問題，需要增加電子商務建設的宣傳，利用電視、廣播與講座等形式載體，廣泛宣傳網(wǎng)絡采集發(fā)布信息與進行電子商務創(chuàng)業(yè)的典型，令干部群眾逐漸熟悉相關(guān)網(wǎng)絡應用，吸引更多經(jīng)濟主體參與到互聯(lián)網(wǎng)中，尋找適合自身發(fā)展的重要商機，不斷創(chuàng)造出相對優(yōu)良的電子商務氛圍。此外，有規(guī)劃性地對鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部以及龍頭企業(yè)主體等進行計算機網(wǎng)絡實用技術(shù)培訓，讓各個經(jīng)濟主體主動上網(wǎng)接受培訓，不斷增強其對網(wǎng)絡應用的感性認知。

控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險

通過控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方式，不斷推動農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。現(xiàn)如今我國當前的生產(chǎn)基地是將家庭作為單位進行小規(guī)模生產(chǎn)的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員之間很少存在信息上的交流，農(nóng)戶一般都會依照往年的價格和經(jīng)驗進行生產(chǎn)項目的合理選擇，繼而逐步明確具體的生產(chǎn)規(guī)模，但是這樣會導致農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)安排處于一種被動的狀態(tài)，甚至會致使農(nóng)產(chǎn)品的價格與產(chǎn)量的波動非常大，打擊農(nóng)戶生產(chǎn)穩(wěn)定性以及農(nóng)民的積極性。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的本質(zhì)是市場化，堅持將市場作為主要導向，在進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的過程中，保證生產(chǎn)、加工與銷售處于同一條線。進一步的發(fā)展成為生產(chǎn)與流通的重要共同體，聯(lián)結(jié)農(nóng)戶與市場。將電子商務中的網(wǎng)絡功效利用起來，跳出時間與地域的局限，控制綜合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，經(jīng)濟條件下的生產(chǎn)經(jīng)營，這與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在一定出入，需要注意將市場需求作為關(guān)鍵導向，進一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)造一些適銷對路的產(chǎn)品。在調(diào)查市場機制的前提下配置生產(chǎn)要素，需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的各個環(huán)節(jié)與過程可以依照市場機制來積極組織各項活動。

形成新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式

我國的農(nóng)產(chǎn)品交易鏈以及通路過程中存在著環(huán)節(jié)多、復雜與透明度較低等等方面的問題。生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎條件，但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是通過流通與市場來共同決斷的。農(nóng)產(chǎn)品的流通不暢甚至成為對農(nóng)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展十分不利的影響因素，并且農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性與區(qū)域性已經(jīng)逐漸發(fā)展成較為嚴重的過剩狀況。就流通環(huán)節(jié)來看，大體存在著如下兩方面的問題：信息不夠暢通，存在著顯著的盲目跟現(xiàn)象。市場信息的傳播手段與形成體制過時等狀況，都會令農(nóng)戶無法掌握對市場信息的客觀指導。

此外，農(nóng)產(chǎn)品交易的手段非常單一，對于交易市場的管理缺乏基本的規(guī)范性。當前的管理方式多數(shù)都是一對一的現(xiàn)貨交易模式，對于現(xiàn)代化大宗產(chǎn)品交易市場的普及十分缺乏，缺少期貨交易與遠程合約教育的形式數(shù)量。透明化的價格對于提升網(wǎng)上交易量非常有利，從網(wǎng)絡上了解價格與產(chǎn)品的相關(guān)信息，對于增加產(chǎn)品可比性與價格透明度發(fā)揮著重要的積極作用。不同地區(qū)的價格差別，往往都會伴隨著競爭數(shù)量的增加而減少。

制定農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標準

目前，通過調(diào)查可知，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化程度受到極大限制，并且其中包含有包裝標準體系與品牌管理等，因此加速制定相關(guān)標準至關(guān)重要。要促使農(nóng)產(chǎn)品逐漸從選育、播種、收獲、包裝等環(huán)節(jié)都逐漸具備一整套相對嚴謹?shù)臉藴剩鸩郊涌燹r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整速度，不斷提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度；要保證實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，其中一個非常重要的內(nèi)容就是調(diào)整與升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)結(jié)構(gòu)。對各級政府，尤其是現(xiàn)鄉(xiāng)政府，往往都需要靈活依照不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的具體狀況，對其開展合理的分類指導，逐步提出適宜的、有針對性的發(fā)展方向與模式，對農(nóng)業(yè)開展因地制宜式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級，繼而不斷推動農(nóng)業(yè)逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

結(jié) 語

綜上所述，電子商務作為一種非常先進的生產(chǎn)力，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提升、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與控制農(nóng)產(chǎn)品交易成本等等發(fā)揮著重要的影響作用。農(nóng)業(yè)電子商務開始逐漸朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，同時這一過程也是循序漸進的，無法全部代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務方式，因此需要將其應用措施研究重視起來。

（南昌職業(yè)大學）