基于因子分析的隴南市農村電商競爭力提升研究＊

■ 高思亮 劉強 馬生璞

甘肅農業大學信息科學技術學院 蘭州 730070

0 引言

隨著互聯網在農村地區的普及，同時在鄉村振興政策以及脫貧攻堅戰的大環境中，甘肅省隴南市農村電商發展迅速，被評為國家電子商務進農村綜合示范城市。農村電子商務改變了農產品生產經營銷售的方式，提高農民生活水平。在以需求為導向的農業生產新型經營方式過程中，擴大了生產組織的規模化、完善農產品生產的規范化、加強產品銷售的品牌化[1]。隴南市政府以發展農村電商為目標，拓寬農產品的銷售渠道，帶動農村地區脫貧致富，完善了農村公共基礎設施和農村物流相關設施，提升農村供給能力和公共服務水平。同時，在發展的過程中，也存在諸多亟待解決的現實問題，如:高校學生返鄉創業率低；農村電商相關人才少，缺乏電商實際運作經驗；農村電商物流相關設施建設不全面，農產品無法及時配送；農產品品牌意識需要加強等。隴南市部分縣區屬甘肅省貧困地區，但自然環境，地理位置得天獨厚，擁有豐富的物產資源。為了更好的改善農村經濟環境，提高當地的農村電商競爭力，帶動解決脫貧問題。對隴南市農村電商的競爭力進行較為準確的評估，建立隴南市農村電商競爭力評價指標體系，對相關數據進行分析，得出不同地區的競爭力得分，并提出相應的建議及策略，對提升隴南市農村電商競爭力具有一定的現實意義。

西北地區農村發展較為落后，主要原因是地理位置、交通不便、自然條件等問題限制當地發展，主要表現為：農產品滯銷，農民收入低，外出務工農民增加，土地荒漠化等。近幾年互聯網的崛起和國家扶貧減貧政策、鄉村振興戰略等部署實施，全國農村電子商務發展日趨成熟，產業鏈條趨于完善。隴南市位于甘肅東南部，屬于甘陜川三省交界處，是甘肅省唯一靠近長江流域的地區，屬亞熱帶向暖溫帶過渡的地區，雨量充沛，陽光充足，氣候宜人，自然條件的優勢使得此地物產豐富，發展農村特色產業優勢十分明顯。隴南市委、市政府抓住政策機遇，大力發展農村電子商務，轉變農產品銷售方式，加快了農村經濟發展。農村電子商務成為轉變隴南市經濟發展方式的新途徑。在農村電商精準扶貧及鄉村振興的大環境之下，農村電子商務成為農產品經營銷售的新方式，加快了農村經濟轉型，成為帶動農村地區脫貧的重要方式。近年來，以“成縣模式”為代表的農村電商方式讓隴南市走出了不同的農村電商模式。在此階段，對于現有農村電商競爭力準確評估，客觀分析地區電商發展存在問題成為必要任務，提出相應解決策略，從而有效提高農村電商競爭力，鞏固縣域農村電商地位，完善縣域地區產業結構，穩定經濟增長。

目前對農村電子商務競爭力有不少研究。穆燕鴻、王杜春以黑龍江省15個農村電商示范縣為樣本，從就緒度、應用度、影響度建立農村電商發展水平測評指標體系[2]；羅潤芝從農村的信息化基礎、宏觀經濟發展水平和政府對農村電商的支持力度3個方面構建了農村電子商務評價指標體系[3]；段祿峰、唐文文通過宏觀經濟發展、地區信息化發展、城鄉統籌發展、農村信息化基礎、農村經濟發展五個方面進行評價指標體系的建立，得出農村信息基礎設施、鄉鎮企業發展、個體工商業發展、GDP 增長率和移動電話普及率是影響農村電商發展的主要因素[4]；尹詩，楊堅爭將電商競爭力評價系統從環境支持、資源聚集、市場拓展和可持續發展四個方面進行建立，得出GA-BP 模型具有較好的科學性和操作性[5]；張鴻等從交易水平、信息化水平、人力資本水平3個方面建立指標體系，用熵值法對我國31個省市電子商務發展水平進行測量[6]；孫玉志用TOPSIS 法對我國31 個省市電子商務發展水平進行動態測算[7]；浩飛龍，王彬燕，王士君建立網購指數（OSI）和網商指數（OEI）分別反映居民和企業應用電子商務的能力，同時采用SPSS 軟件進行多元逐步回歸分析對東北地區縣域電子商務發展水平的空間差異及影響因素進行研究[8]。在研究結果上也有差異；岳欣指出基礎設施薄弱、地區發展不平衡、與地區資源稟賦匹配度不高、電商人才培養不足是導致我國農村電商滯后于其他國家的主要原因[9]；李海平、劉偉玲發現我國農村電商存在著基礎設施不完善，農民文化素質低，上網人群數量偏低以及農村缺乏電商人才等問題[10]；朱品文則認為農民觀念錯誤、人才的缺失，滯后的物流體系、農產品品牌化程度低、農產品標準化落后是制約我國農村電商發展的主要因素[11]。

農村電商發展現處于提高質量時期[12]，引起學者和研究機構等多方關注，許多研究成果也為本文提供了重要研究基礎，但缺乏對于農村電子商務競爭力提升策略的研究。同時，電子商務發展水平的測度多數為定量描述，定性測量方法中指標的設定過于繁多，數據難以測量。本文借鑒現有農村電子商務水平測評的相關研究，采用因子分析法和聚類分析法對隴南市農村電商競爭力進行綜合評價分析，為隴南市農村電商競爭力提升提出有效的建議。

1 波特鉆石模型理論

波特鉆石模型是美國管理學家邁克爾.波特通過對美國、日本、香港等國家和地區產業國際競爭力研究后認為，用于分析一個國家某種產業在國際上的競爭力,生產要素、需求條件、相關產業及支持性產業、企業戰略，以及兩個輔助要素政府與機會。其中，政府這一要素的主要指標包括政府對產業的支持程度、政府考慮產業對環境的影響以及外部政府對產業發展的支持力度,政府要素與其他要素之間的關系既非正面，也非負面。波特鉆石模型包括以下6種要素：

1.1 生產要素

生產要素指的是一個地區或產業所擁有的生產資料、人力資源、自然資源、科學技術資源、資本資源和基礎設施等一系列基本要素和條件。由于不同產業的的差異性及特殊性，所以在實際分析中對生產要素進行整合細分。

1.2 需求條件

需求條件主要指改產業目標市場的市場需求，包含需求的結構、市場的性質和空間、企業所占的市場份額和成長速度以及從專業、區域化市場轉向全能型市場需求的能力等。

1.3 相關及支持性產業

相關及支持性產業就是指與產業密切關聯，相互之間有輔助的相關產業。任何產業只靠單獨獲得競爭優勢是不會成功的，完整產業鏈的組成只有擁有體系以及相關配套支持產業。最終形成低成本，高效率。相關產業協同發展、分攤生產經營的流通成本，也是達到集群效應的有效手段。

1.4 企業戰略結構及同行競爭

該競爭因素主要由企業的戰略規劃、企業組織結構和同行業內的競爭等幾方面構成。本文根據甘肅省農村電商實際情況來進行分析。

1.5 政府

政府要素一般指政府對市場的指導、支持功能。政府對相關政策的建立，起到輔助作用，創造良好的經濟環境。對于農村電商發展，政府的政策支持、資金支持是非常重要的。

1.6 機會

機會多來自于產業外部客觀因素，具有不可預測性。一般機會可能會改變其他因素的存在狀態，影響各要素的發展。同時機會和政府兩個要素與其他要素之間的聯系是單向的。

綜上所述，波特鉆石模型的6 個因素之間都是有關聯的，它們的關系復雜而相互影響。其中任何一項的狀態發展改變，其他要素也會受到一定程度的影響，作用是相輔相成的。本文運用波特產業模型要素對隴南市農村電商發展指標進行分析，根據波特產業模型建立競爭力評價指標。

2 農村電商競爭力綜合評價體系

基于上述相關研究方法各有優劣。熵值法會忽略指標本身重要程度，有時確定的指標權數會與預期的結果相差甚遠，同時熵值法不能減少評價指標的維數，如果指標值的變動很小或者很突然地變大變小，熵權法具有局限性。TOPSIS 法的優點是避免了數據的主觀性，不需要目標函數，不用通過檢驗，而且能夠很好的刻畫多個影響指標的綜合影響力度，它的缺點在于需要的每個指標的數據，對應的量化指標選取會有一定難度。因子分析法在減少原始變量信息損失的前提下，基于降維的思想，將多個原始變量縮減成少數幾個具有清晰解釋性的因子變量，因此，本文選擇因子分析法和聚類分析法對隴南市農村電商競爭力進行綜合評價分析。本文選取一級指標是通過對現有文獻的研究以及對資料進行查閱，依據波特產業競爭力模型理論分為四個方面，如表1，從基礎設施條件，地區電商環境方面、農村市場發展潛力以及未來可持續發展方面來構建隴南市農村電商競爭力評價指標，其中“波特鉆石模型分析”一列表示指標建立以波特鉆石模型6 種要素為基礎，分別對應每項二級指標，同時，對每項二級指標進行解釋。

表1 隴南市農村電子商務競爭力綜合評價指標體系

3 實證分析過程

3.1 SPSS因子分析法和聚類分析法基本原理

因子分析法是處理多變量數據的一種統計方法，可以揭示多變量之間多因素的關系，其主要目的是從眾多的可觀測的變量中概括和綜合出少數幾個因子，用較少的因子變量來大程度地概括和解釋原有的觀測信息，從而建立起簡潔的概念系統，揭示事物之間的本質聯系。

聚類分析常用來對樣本、指數進行分類。聚類分析的前提是收集數據，然后按照相似的屬性或特征對數據樣本進行分類。聚類分析的過程對將數據設定標簽，從而將數據劃分到不同類的過程，不同類之間具有明顯的差異性，同一個類內的數據具有很強的相似性。從統計學的觀點看，聚類分析是通過數據建模簡化數據的一種方法。

3.2 數據來源

本文選擇的數據主要來自2018年甘肅省統計年鑒，數據真實客觀，但由于隴南市農村電商處于發展階段，部分縣域數據統計不全，很多數據較難直接獲取，特別是精確到各縣域的農村的統計數據，對于缺失值，將用均值來代替。

3.3 因子分析法KMO和巴利特球形檢驗（Barlett’s）

首先通過對二級指標的8 個指標數據作為變量，使用SPSS21 進行KMO 和Bartlett’s 檢驗因子分析法的可行性，KMO 統計量的值大于0.5 且越接近于1，表明越適合做因子分析。Bartlett’s 檢驗是以變量的相關系數矩陣作為出發點，如果該值越大，且其對應的相伴概率值小于用戶指定的顯著性水平，則原始變量之間越不存在相關性。本文利用SPSS21 軟件對所選取的數據指標進行KMO 和Bartelett 檢驗，如表2所示結果，KMO 值為0.781＞0.5，所以適合用因子分析法；同時Bartlett 球形度檢驗的P 值即Sig=0.056，小于顯著性水平α=10%，達到了檢驗水平。

表2 KMO檢驗和Bartlett球形檢測結果

3.4 提取公因子

通過SPSS 對隴南市農村電子商務競爭力綜合評價中8 個指標進行因子分析，得出各因子初始特征值和貢獻率，如表3所示。在特征值＞1的原則，從8個變量中選取出初始特征值大于1 的3 個公因子，同時旋轉公因子，3 個公因子的貢獻率（表3），這3 個公因子可以很好的反映原始變量的大部分信息，3個公因子累積88.786%。

表3 總方差解釋

因此設3 個公因子分別為F1、F2、F3。因此F1、F2、F3成分矩陣（表4）。

由表4得到，以下等式

表4 成分矩陣

X1=0.816*F1+0.403*F2+0.295*F3； X2=0.801*F1-0.317*F2-0.452*F3； X3=0.574*F1+0.646*F2-0.335*F3；X4=0.857*F1+0.092*F2-0.180*F3；X5=0.770*F1-0.458*F2+0.253*F3；X6=0.874*F1-0.264*F2+0.184*F3；X7=-0.943*F1+0.162*F2+0.225*F3；X8=0.830*F1+0.254*F2+0.392*F3

3.5 公因子分析

旋轉后的成分矩陣如表5所示，其中交通運輸郵政業生產總值、鄉村交通運輸倉儲業和郵電通訊業從業人數占比、農村網民網絡購物使用率占比在第1 成分中占比較大，這些變量體現了基礎設施條件；批發、運輸、信息技術從業人員增長率，人均GDP 總值元在第2 成分中占比較大，體現了農村市場發展潛力；涉農電子商務企業數、互聯網普及率、在第3 成分中占比較大，體現了農村電商環境。

表5 旋轉成分矩陣

3.6 各縣域農村電商競爭力得分計算

使用SPSS，計算得出成分矩陣，如表6所示，并根據得分系數計算每個因子得分，各地區F1，F2，F3得分。

表6 成分矩陣

由表6得F1=-0.276·X1+0.528·X2-0.1·X3+0.16·X4+0.218·X5+0.162·X6-0.337·X7-0.245·X8； F2=0.477·X1-0.438·X2-0.158·X3-0.071·X4+0.263·X5+0.24·X6+0.156·X7+0.551·X8； F3=0.155·X1+0.128·X2+0.746·X3+0.25·X4-0.457·X5-0.259·X6-0.098·X7-0.02·X8

3.7 綜合競爭力評估

由表6計算出各因子得分，并由表3計算出權重系數，最終得到綜合得分。 F=38.755/88.786*F1+30.602/88.786*F2+19.43/88.786*F3； F=0.436*F1+0.345*F2+0.219*F3

通過計算得出隴南市9個縣域地區農村電商競爭力排名及各項得分，如表7所示：第1 成分中武都區、徽縣得分較高，說明這兩個區域的基礎設施條件較好，基礎設施完善度高；第2 成分中成縣、徽縣得分較高，說明這兩個區域農村市場發展潛力大，發展空間大，宕昌縣、禮縣在該成分中得分較低；第3成分中武都區、成縣得分較高體現出這兩個地區農村電商環境較好，尤其是成縣的農村電商成縣模式是近年來較為成熟的國內農村電商的代表。該成分中，禮縣和西和縣得分較低，表明這兩個地區農村電商經濟方面發展有所欠缺。

表7 隴南市農村電子商務競爭力得分排名

3.8 聚類分析排列

運用SPSS 統計分析軟件對隴南市9 個縣域農村電子商務競爭力3個公因子得分和綜合競爭力得分進行聚類分析，如表8所示。以武都區和徽縣為例，這兩個區域綜合競爭力優勢主要來源于交通運輸郵政業生產總值等，在發展電子商務中優勢較大；武都區、成縣、徽縣等地區各方面發展較為均衡，同時成縣屬于較早開展農村電商，但返鄉大學生再就業情況及基礎設施建設等諸多問題也同樣存在。

表8 隴南市各地區農村電子商務綜合競爭力聚類分析表

4 結論及對策

4.1 結論

通過將隴南市的9個縣域農村電子商務競爭力進行研究，基于波特鉆石模型建立能夠體現出隴南市各地區農村電子商務競爭力的指標；通過對2018年隴南市的統計年鑒和各地區農村電子商務相關數據進行收集；通過因子分析法提取3個公因子，分別是基礎設施條件、農村市場發展潛力、農村電商環境；通過綜合競爭力得分聚類分析結果顯示，武都區屬于第1類，這類地區交通運輸郵政業生產總值、鄉村交通運輸倉儲業和郵電通訊業從業人數占比、農村網民網絡購物使用率較有優勢；成縣、文縣、宕昌縣、康縣、徽縣、西和縣屬于第2 類，反應該地區批發、運輸、信息技術從業人員增長率，人均GDP總值元有優勢；禮縣、兩當縣屬于第3 類，該地區農村市場發展潛力較大。

目前隴南市部分地區農村電子商務已逐漸趨于成熟，發展現狀處于需要提升發展質量而非快速發展的階段，競爭力仍然薄弱，其中主要問題在于信息閉塞，交通不便，電商專業人才缺少，物流基礎與電商需求不匹配，快遞無法及時分配農產品等。雖在同一個城市，但不同的地區也呈現出各地的特色產業與有不同的發展路徑及方式，各個地區間農村電商發展存在明顯差異。為了有效的實現農村經濟轉型，充分實施鄉村振興戰略，提升農村居民生活水平，針對隴南市部分地區電商存在的問題，根據提取的3 個公因子：基礎設施條件、農村市場發展潛力、農村電商環境情況提出建議。

4.2 完善基礎設施

對基礎設施條件較差的地區，發展當地特色農產品將成為重點，將優質的生態資源轉化為全產業競爭的優勢。政府應加大地區的網絡基礎設施投入力度，抓住國家建設寬帶城市的機遇，完善優化網絡設施條件，加快建設網絡升級，對農村地區進行網絡光纖普及。對縣級地區電商服務站進行升級改造，擺脫老套的服務模式，針對農戶在電商經營過程中遇到的問題進行解決，拓寬服務面積，從包裝服務到物流服務都進行全面升級。加強信息間的流通，推動網絡平臺的建設，實現農村地區電子商務有序穩定的發展，帶動農村地區經濟升級發展。

4.3 激發農村電商發展潛力

對農村市場發展潛力較弱的地區，加強產品的特色化，加大品牌宣傳力度，完善特色產業鏈，提高產品保鮮技術，加強物流基礎設施建設。開展一系列農產品二次加工，增加產品附加值，完善農產品加工產業鏈條；發展特色旅游業，建設休閑農業生態園、采摘園，大力發展周邊相關產業。建立健全的物流配送系統，結合信息技術，實現便捷、快速地查詢農產品溯源，給顧客良好的體驗，帶動品牌效應。

4.4 優化農村市場資源以及建立電商發展體系

對農村電商環境較為薄弱的地區，政府應當出臺相應的政策扶持，靠政策的驅動和資金的投入，改善農村電商環境的現狀；加大農村電商子農村的普及力度，由于農村電商是互聯網發展大環境下的新鮮產物，大部分農民受教育程度低，接受新渠道方式局限，政府應當先扶持一部分較為成熟的產業，實施先進村民優先發展，從而帶動地區發展農村電商的可能性。同時，應當重視農村電子商務人才的培養，鼓勵青年加入農村電商的隊伍，吸引高校畢業生留在鄉村建設發展農村電子商務，電商企業應當加強與高校的合作，提供培訓及實習崗位，共同培養電商人才。加強與發達地區成熟電商企業的交流合作，互幫互助，學習經驗。當地政府應當建立創業補貼基金，對積極參與農村電商運營的個別農戶并且參與意愿強的，為其給予一定的政策補貼，向電商的需求和方向努力；政府積極倡導培育農村電商相關人才，對積極參與學習電商的農戶進行免費培訓；創建農村電商物流園區、孵化園區等，將土地優先利用給電商相關產業。