中國書法產業化背景下的書法市場研究

[摘 ?要：經過近年來國家文化產業的發展，書法產業已經具備了一定的規模和實力，產業化的生產方式給書法藝術注入新生命的同時，也實現了書法市場的價值補償和資產增值。通過對中國書法產業化背景的分析，能更好的把握書法市場的規律，促進書法作品的有序流通。在了解書法市場結構的情況下，書法產業的規模才能夠進一步的明晰化，書法文化與書法市場的發展才能更好的實現共融互進。

關鍵詞：書法產業化;書法市場;前景與走向]

一、產業化背景下的書法市場

（一）書法產業是什么樣的產業

產業是在相互聯系的利益關系以及不同的分工體系下，各個相關行業組成的業態總稱。書法產業這一概念，由2004年中國書協起草的《中國書法發展綱要》率先提出，綱要對書法產業作了以下定義：“包括書法藝術品市場、和書法元素相關的工藝品、書法培訓以及與書法培訓相關的書法材料、與書法配套的裝裱等后續工藝”。說明了書法產業所涉及的內容包括：書法作品的創作、成品的裝裱、書法教育培訓行業運營等等，涉及一系列的生產、銷售、展覽、收藏、拍賣、投資、印刷、出版的工作。

書法產業可以劃分為三個大類：一是以物質形態呈現出的書法產品的生產與銷售，其中包括書法作品的創作與流通、書法用具的生產與銷售、與書法相關的工藝品以及書籍作品的銷售;二是在流過程中產生的服務行業，其中包括教育培訓行業、鑒定行業、中介行業、展覽行業等;三是關于書法藝術產生的附加值而出現的行業，例如：城市設計與規劃，主題性的旅游業等。盡管這些行業經營的方式、形態、模式以及流通環節會有所不同，但是它們都有共同的一個經營對象——書法作品，圍繞這個經營范圍展開，實現各個行業之間的業態循環。

（二）書法市場是什么樣市場

市場是供商品交易的場所，是指商品流通的領域，是買主和賣主雙方力量的集合。書法市場從存在的形態和交易的手段可以分為拍賣市場、畫廊、古玩商鋪、網上交易市場和私下的民間交易市場。書法市場是聯系藝術家和收藏者的重要橋梁，一方面體現著買家和賣家之間的利益與需求，另一方面也投射出當前市場上的行情和走向。

書法拍賣市場是由專門從事拍賣的機構，在商定的時間和地點中，按照一定的拍賣規則，通過公開競爭的方式，把書法產品賣給出價相對最高的買主。畫廊是收藏、陳列或者銷售藝術品的一大場所，是現今書法藝術品的重要集散地，是一種以培養高層客戶圈為核心盈利方式的藝術品交易場所。網上書法交易市場是互聯網時代下發展而來的新興藝術品交易市場，它通過網上拍賣，網上之間買賣以及網站提供信息等渠道完成書法產品的銷售。民間的私下交易是指需求者直接向書法家購買作品，或者是買賣雙方面對面的進行洽談和購買，這種方式是直接性的，零距離的，帶有強烈主觀色彩的交易模式。

此外隨著書法產業化鏈條的發展，還衍生出了其他與之相關的產業，如書法教育培訓市場，書法工具的生產與銷售市場。校園書法課程的開設需要專業的教師來教授，然而校內缺乏書法課程的專業師資，課程設置存在局限，家長不得不尋求讓孩子在校外進行書法的學習途經，書法教育培訓市場也就應運而生。書法創作離不開筆、墨、紙、硯等的書法工具，這些工具的規?；a以及新材質的開發與運用都會產生相應的經濟效益，從這一方面來看，書法工具的生產與銷售同樣大有市場。

（三）目前書法市場發展出現的問題

書法產業的概念是近幾年才提出來的，因此產業的發展仍然處于一個起步的探索階段。書法市場在發展的過程中，暴露出了一系列的問題，如：缺乏相應的政策引導與體制建設;書法作品的價格機制還未形成;書法交易機構缺乏引導和規范;書法家市場意識的偏頗;消費者的鑒賞程度不高，對書法市場的認識模糊;書法市場上專業書法人才的缺乏等。

（四）當前書法市場發展問題的解決策略

書法市場不是簡單的以物易物的市場，它受經濟學，管理學，法學，社會學等社會經濟發展規律的制約。書法市場的有序發展，離不開規范化的治理與調控，離不開多方面的分析和完善。就當前書法市場發展中出現的一些典型問題，我們可以采取以下措施來促進書法市場的良性發展。

1.發揮政府的監管職能，促進書法產業鏈的有序運作

成熟市場的運行主要依靠市場自身的運行機制和規律來進行，但是任何市場的有序運作都離不開政府的宏觀調控。對于這個新興的書法市場而言，政府所扮演的角色尤為重要。首先，政府應該健全和完善書法市場的政策與法規，用法律條文來規范和約束書法市場的運作;其次，政府要利用社會媒介和輿論的力量，讓買方和供方在陽光下完成合理的交易;再次，政府要發揮宏觀調控的作用，促進書法市場與其他領域的結合，實現產業的聯動合作，使書法產業形成一個較為完善的產業鏈條。

2.完善市場價格機制，行政手段和經濟手段共同管理

由于一些書法藝術品的單一性、不可復制性，其價格的產生容易出現市場失靈的現象，價格隨著有意的哄抬而變得不符合市場的規律。因此，通過相應的行政手段和經濟手段來管控，讓作品使用價值的大小主要以作品本身的藝術價值來定是非常有必要的。

3.引導交易中介規范化，促進機構與平臺的合理運行

對于一級市場的畫廊而言，要提高展品的質量，杜絕贗品的充斥，建立規范文明的交易現場;對于拍賣市場而言，防止惡意競價的現象，使競拍過程公開化，擴大拍賣市場，提高作品的成交率與成交量;對于網上交易與私人交易而言，應該通過正當的交易手續，在規范的制度下完成交易，并且能接受相應的市場監督，使交易透明化，公開化。

4.書法作家樹立正確的市場觀念，實現自我社會價值

書法家要堅守學術與市場并重的原則，在進行自我創作的途中，也應該積極的融入市場經濟。在保持藝術個性和獨立審美的同時，與時俱進，融入大眾文化的元素，主動承擔起傳承與傳播書法藝術的社會角色。

5.培育文化消費市場，提高消費者的審美情趣與鑒賞品味

國家要有意識地培育文化消費市場，擴大文化產業的受眾，在人民物質文化水平提高地基礎上，進一步提高民眾的文化素養，豐富民眾的精神世界，培養審美能力，激起民眾對精神層面的消費欲。人民大眾應該自覺地成為傳承和發揚中華文化的踐行者。

6.培養高素質的書法產業運作人才，打造精英產業鏈

教育部在發布書法進入中小學的綱要的同時，更要注重綱要的實施與踐行，實現書法學習的有效普及。高等教育在開設書法專業課程學習時，要注重授課內容的豐富性與專業性，對書法理論知識進行專業的學習，同時也要注重書寫的規范性，通過課程實踐提高學生的書法功力，成為書法領域的專業型人才。書法專業應該形成從?？?、本科到博士后等的一套完整教育體系，培養專業人才，為書法市場的發展提供一系列的精英人士。

二、產業化背景下書法市場的發展前景與走向

書法市場在未來發展的前景與走向值得我們進一步地展望，書法市場發展的創新之處也亟待我們去發掘。就目前書法市場的發展來看，書法市場的發展走向與創新之處可以有以下幾個方面：

（一）書法市場走向規范化與制度化

首先，產業環境得到凈化，創建一個擁有制度保障的社會環境，主旋律弘揚下的文化環境，政府宏觀調控下的經濟環境，使健康文明的文化消費方式的能夠形成。其次，相應的市場發展機制逐漸走向成熟，文化宣傳機制，價值發現機制，產品開發機制，市場營銷機制等一系列市場機制的完善，書法市場的發展在相應的機制中得以規范化運行。再次，畫廊、拍賣市場等交易場所擁有具體、詳細、公開、透明的運行規則，交易程序在明確的各項條款內完成。最后，市場形成完善的法律法規和完整的制度體系，在宏觀的調控下，使書法產業鏈的發展走向合理化，合法化。一系列的產業聯動合作在制度的規范中完成對接與資源整合，形成大規模的經濟性產業。

（二）書法市場走向專業化與精英化

隨著國家對書法教育事業的重視，學生群體在小學階段就能夠接觸到書法的學習，在學生的成長和學習中，書法藝術潛移默化的陶冶著學生的品性，部分學生在大學期間仍然會選擇對書法進行專業性學習，書法教育形成一個較完整的體系，這樣更有利于書法專業性人才的產出。

高水平書法人才隊伍的形成，會大大提高書法產品的質量，同時行業內的展覽與鑒定也會更加專業化。此外，高素質人才能自覺遵守相關法規制度，讓市場交易更加誠信、透明，提高書法市場的社會公信度和權威度。

（三）書法市場走向網絡化與媒介化

所謂書法市場走向網絡化，是指利用互聯網和通訊技術，促使書法市場中各種資源的共享，使書法市場的發展得到高新技術的支持，利用網絡促進市場的自我發展。通過一些網絡營銷，將書法藝術作品能夠更快更好的展現給消費者，打破時空的界限給書法藝術愛好者提供一個交流和分享的平臺。

所謂書法市場媒介化，是指書法市場主動地利用大眾傳媒進行宣傳，實現一定的自我傳播效益。通過網絡媒介舉辦一些書法大賽，書法展，書法交流論壇，書法界的信息動態公布等等線上活動，擴展了接觸書法市場的信息渠道。通過平面媒介，如：《中國書法》、《書法報》、《中國書畫報》等期刊報紙，達到傳播資訊的效果。

（四）書法市場走向大眾化與全民化

國家政治經濟文化制度的倡導，社會弘揚傳統文化風氣的形成，中國書法家協會等權威機構的主導，各高等院校對專業人士的系統培養，研究機構的交流和研討，書法大家的助推，學生群體的重視、人民群眾的喜愛等等元素，展示出了目前我國書法市場的一些特點：參與的人群逐漸增多，學習和創作書法的受眾變得日益廣泛，各個書家創作風格具有多樣性，民眾的品味多元化，書法市場逐漸貼近生活。這些條件促使我國形成了一股全民書法的潮流，而這股潮流正是推動書法市場走向大眾化與全民化的重要推手。

（五）書法市場走向國際化與世界化

隨著書法申遺的成功，中國書法成為了全人類的共同藝術，因此，書法市場發展的一大趨勢便是走出國門，走向世界。書法藝術品的線條中具有中華文化哲思之美與幽雅之美，其視覺上產生的審美效果可以沖破國界，但是除了對具體藝術品的欣賞外，國外的學習者由于語言的局限無法更深一步地學習和研究中國書法文化，因此國際市場也較難打開。針對這一點，擴展國際市場的首要方式還是應該注重翻譯工作的組織與進行，將理論書法翻譯成不同語言，使書法藝術真正實現跨越國界。另一方面，發展國際市場還應該充分發揮遍布全球的中國孔子學院的宣傳作用，吸納各國書法愛好者學習書法，擴大書法市場的受眾面。針對文化產品的國際化輸出，應該建立起一套較為完整的文化輸出系統，在組織、推銷、傳播、創作、生產、流通等等方面形成規范有序的產業鏈條。

三、結語

書法產業的發展在圍繞書法本體的發展下帶動了一系列附加產業的出現，形成了以書法文化為主導的產業鏈條，書法產業化背景下的書法市場不僅具有強大的發展后勁而且具有無限的發展潛力。促進書法市場的繁榮發展，政府在發揮相應的職能進行宏觀調控與監督，讓書法產業的發展在市場經濟的運行下正常、規律、有序的發展過程中扮演著極其重要的角色。此外，專業的業界人士是書法市場發展的領軍人物，產業化背景下書法市場的發展不僅涉及到書法專業課程門類的學習，還涉及到政治學、經濟學、社會學、管理學、法學等一系列專業門類的對其的影響與調控，這些專業門類所涉及的相關理論知識與實際操作手段都是需要書法市場研究者進行深入學習和研究的內容。隨著書法市場上專業人士的不斷擴大以及一系列研究成果的誕生，繁榮、有序的書法市場的形成指日可待。

作者簡介

田尚波（1981.02—），男，民族：漢族，籍貫：四川瀘州，學歷：本科，職稱：講師，研究方向：書法教育、三筆字教學。

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