國產電影消費現狀與影響因素分析
——以廣西地區為例

許嘉文（廣西師范大學）

■ 國產電影消費現狀與影響因素分析

（一）數據來源

本次調查采用配額抽樣采集調查問卷，以廣西地區2020年生產總值為分類依據，將廣西分為桂東、桂中、桂南、桂北和桂西五大區域，并將廣西14個地級市分別歸入各區域，按照各區域所包含的地級市生產總值之和占廣西地區2020年生產總值的比例，確定上述區域的樣本量，進行抽樣調查。針對廣西地區各區域，以16歲及以上的常住居民為調查對象，共發放了1 000份調查問卷，回收問卷874份，最終有效問卷857份，有效率85.7%。

（二）國產電影觀影的影響因素分析

本文根據調查實際情況，考察性別、年齡、學歷、職業和個人可支配收入對國產電影觀影的影響[2]。

1.是否觀看國產電影的相關性分析

表1為受訪者的性別、年齡、學歷、職業和個人可支配收入與是否觀看過國產電影之間的相關性分析結果。由分析結果可知，均P值＜0.05，表明在95%的置信水平下，性別、年齡、學歷、職業、個人可支配收入與是否觀看過國產電影之間均不獨立，存在一定的相關性。

表1 受訪者與是否觀看過國產電影的相關性分析

2.觀影可接受花費的相關性分析

表2為性別、年齡、學歷、職業和個人可支配收入與每季度可接受的國產電影觀影花費之間的相關性分析結果。由分析結果可知，均P值＜0.05，說明在95%的置信水平下，性別、年齡、學歷、職業、個人可支配收入與每季度可接受的觀影花費之間不獨立，存在一定的相關性。

表2 受訪者與觀看國產電影可接受花費的相關性分析

3.性別、年齡、學歷與是否觀影的差異性分析

按照屋頂形式，平順縣東部民居可分為平屋頂、坡屋頂兩種類型（圖6）。平屋頂主要指土平房，房頂有梁、檁，上覆白矸土和石板，屋檐一般用石板作懸挑以保護前墻、山墻免受雨水侵蝕。小型附屬性建筑多采用單坡頂，雙坡屋頂又可細分為懸山、硬山兩種。山區石板屋面為達到防水效果，一般會在屋脊處疊放多層較小的石片，有些民居屋脊兩端甚至會疊出戧脊的效果（圖7）。

為進一步研究國產電影觀影情況在不同性別、年齡、學歷方面的差異性，采用多個獨立樣本的非參數檢驗方法進行差異性檢驗。結果如表3所示，均P值＜0.05，因此拒絕原假設，認為性別、年齡、學歷的不同在是否觀看過國產電影的比例上存在顯著性差異。

表3 性別、年齡、學歷與是否觀看過國產電影的 Kruskal Wallis 檢驗結果

4.職業、個人可支配收入與可接受觀影花費的差異性分析

為進一步研究國產電影可接受觀影花費在不同職業、個人可支配收入方面的差異性，采用多個獨立樣本的非參數檢驗方法進行差異性檢驗。結果如表4所示，P值均＜0.05，因此拒絕原假設，認為不同職業、不同收入的用戶在可接受的國產電影觀影花費上具有顯著性差異。

表4 職業、個人可支配收入與可接受觀影花費的Kruskal Wallis檢驗結果

（三）國產電影消費現狀分析

1.性別與是否觀影的比例分析

在是否觀看國產電影的比例上，不同性別表現出不同結果。本次共調查357名男性和500名女性，其中男性觀看國產電影比例為84.0%，女性觀看國產電影比例為90.2%。結果表明，女性觀看國產電影的比例略高于男性，對于國產電影的觀影行為表現出更高的積極性。

2.年齡與是否觀影的比例分析

根據樣本分布情況，按照組距分組，將受訪者歸入五個年齡段。在是否觀看國產電影的比例上，不同年齡段表現出不同結果。年齡段為16-25歲的受訪者觀看國產電影的比例最高，達94.7%；其次是26-35歲受訪者，觀看比例達82.8%；36-45歲、46-55歲、55歲以上的受訪者觀看國產電影比例分別為70.4%、74.2%、76.1%。這說明年輕的消費者比中老年消費者對國產電影的接受度更高。其次，不管是哪個年齡段的受訪者，觀看國產電影的人數均超過所在年齡段的70%，表明國產電影已經具備了較大規模的消費群體。

3.學歷與是否觀影的比例分析

在是否觀看國產電影的比例上，不同學歷表現出不同結果。本科學歷的受訪者觀看國產電影的比例最高，達91.5%；其次是碩士學歷受訪者，觀看比例達87.2%；專科學歷的受訪者觀看國產電影比例為84.0%；而高中及以下學歷的受訪者觀看國產電影的比例略低，為77.6%。這說明高知識水平的群體對于國產電影的接受能力更強，更愿意走進影院觀看國產電影。

4.職業與觀影花費的比例分析

不同職業在平均每季度可接受的觀影花費上存在一定差異性。在可接受國產電影觀影花費為300元及以上的受訪者中，占比最多的是事業單位人員，比例達90.5%，其次是工人，比例達87.6%；可接受國產電影花費為0-100元的受訪者中，占比最多的是離退休人員，比例達81.2%，其次是學生，比例達75.8%。這大概率是由于離退休人員和學生的可支配收入較低，無法接受在國產電影上消費更高的金額。

5.個人可支配收入與觀影花費的比例分析

根據樣本分布情況，按照組距分組，將受訪者歸入五個可支配收入階段。個人可支配收入在1 500元以下的受訪者中，每季度可接受國產電影觀影花費為0-100元的比重最大；個人可支配收入在1 500元以上的受訪者中，可接受花費為100-200元的比重最大。在可支配收入的各個階段，每季度可接受國產電影觀影花費低于200元的受訪者占比均超過50%。這表明人們有意愿觀看國產電影的同時，對電影的票價仍有考量。

■ 結論和建議

（一）主要結論

1.國產電影的受眾人群廣，消費前景光明

調查結果顯示，對于每個年齡段的受訪者，觀看過國產電影的人數均超過所在年齡段的70%，表明國產電影已經具備了較大規模的消費群體，國產電影的消費前景光明。

2.女性消費者更愿意前往電影院觀看國產電影

調查結果顯示，不同性別的受訪者對是否觀看過國產電影存在差異。比起男性受訪者，女性受訪者對于國產電影的觀影行為表現出更高的積極性，能更加主動的前往影院觀看國產電影。

3.國產電影的受眾群體更加年輕化、高知識水平化

調查結果顯示，本科學歷的消費者對國產電影的接受程度高于其他群體。這些在國產電影消費中的個體特征差異從側面反映出人們消費觀念的變化，即受眾群體更加年輕化、高知識水平化，相比來說，年輕群體以及高知識水平的群體接受事物的能力更強，更愿意接受新鮮事物。

（二）建議

1.財政補貼國產電影企業產品，推動電影產業規模化發展

國產電影的觀影市場尚未飽和，政府可考慮設立文化傳播專項資金，用于承擔電影票的部分費用，深挖潛在新用戶，支持國產影視文化產品的推廣，緩解電影企業國內外市場拓展的資金困境。

2.鼓勵電影價值取向和元素向本土文化轉移

國產電影若想在世界電影中占據一席之地，就要具備自己的文化特色，主流電影的價值定位應當以中國特色社會主義核心價值觀為基準，這樣國產電影才能走出國門，走向世界。