時(shí)機(jī)成熟，鏡片行業(yè)邁上增長(zhǎng)新臺(tái)階

文 劉哲宇

上海展期間，Euromonitor歐睿國(guó)際發(fā)布了《中國(guó)鏡片行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），全面展示中國(guó)眼健康、消費(fèi)者配鏡以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景。各大鏡片品牌帶來的新品攻勢(shì)與觀點(diǎn)，也與白皮書中的判斷不謀而合：中國(guó)鏡片行業(yè)目前仍處于快速發(fā)展階段，需求、供給、渠道、宏觀政策層面均有利好因素，但研發(fā)能力以及品牌力不強(qiáng)仍是需要攻克的難題。

白皮書顯示，隨著近視人口不斷攀升以及近視低齡化發(fā)展，中國(guó)龐大的近視人口數(shù)量催生大量的視力矯正需求，眼鏡行業(yè)快速發(fā)展。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)鏡片市場(chǎng)零售量有望達(dá)到2.7億片，并在2025年達(dá)到3.2億片。隨著中國(guó)居民收入水平的不斷提升，消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，中小企業(yè)生存空間受到擠壓，鏡片市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)頭部品牌迎來崛起良機(jī)。

記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了近乎野蠻的快速增長(zhǎng)后，擁有巨大市場(chǎng)潛能的鏡片行業(yè)經(jīng)歷了“快速發(fā)展—短暫停滯—升級(jí)轉(zhuǎn)型”3個(gè)階段，以更加健康、良性的方式行走在科技創(chuàng)新和品牌力提升的康莊大道上。鏡片市場(chǎng)由單光鏡片向功能性鏡片轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)已初步顯現(xiàn)，過去同質(zhì)化產(chǎn)品惡性價(jià)格戰(zhàn)已不再有土壤；近視防控成為了最大的市場(chǎng)推力，各廠家的青少年鏡片紛至沓來；傳統(tǒng)代理商與服務(wù)商模式、工廠直營(yíng)和“線上to線下”的新零售相互之間螺旋競(jìng)爭(zhēng)，各開各花；漸進(jìn)多焦點(diǎn)市場(chǎng)和個(gè)性化車房定制聲量漸長(zhǎng)，源于多年市場(chǎng)培育的瓜熟蒂落。

青春風(fēng)暴

今年上海展鏡片品類最明顯的趨勢(shì)，是青少年近視防控鏡片的火熱。圍繞調(diào)節(jié)滯后、周邊離焦、競(jìng)爭(zhēng)性近視離焦、梯度離焦等專業(yè)理論，各大鏡片廠商發(fā)布或繼續(xù)強(qiáng)化了自家的青少年近視防控產(chǎn)品。

國(guó)際鏡片企業(yè)方面，蔡司光學(xué)在10年前首推蔡司成長(zhǎng)樂鏡片，在本次展會(huì)上發(fā)布了設(shè)計(jì)升級(jí)的成長(zhǎng)樂加強(qiáng)版鏡片，相較于經(jīng)典款有著更多離焦量和更大的功能區(qū)，對(duì)旗下青少年鏡片產(chǎn)品線進(jìn)行了擴(kuò)充（詳情請(qǐng)見本刊“蔡司專欄”）；時(shí)值豪雅光學(xué)旗下的新樂學(xué)多點(diǎn)近視離焦鏡片邁入上市的第3個(gè)年頭，在繼續(xù)與科研機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行臨床試驗(yàn)的同時(shí)，將行業(yè)端和消費(fèi)者端的市場(chǎng)推廣力度提高（詳情請(qǐng)見本刊“豪雅專訪”）；依視路光學(xué)于2020年底的進(jìn)博會(huì)上發(fā)布了旗下近視防控鏡片產(chǎn)品星趣控，在此次展會(huì)首秀上，圍繞“控近視 星未來”的主題舉辦了豐富的活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)鏡片企業(yè)方面，萬新光學(xué)為旗下近視防控產(chǎn)品易百分更新了1.67折射率版本，滿足高度近視兒童青少年需求；康耐特光學(xué)帶來了舒視悅讀學(xué)生專用鏡片、鏡寶貝學(xué)生雙焦鏡片，與已有的青少年全焦鏡片產(chǎn)品形成近視防控組合拳；阿波羅鏡片旗下的新瞳學(xué)兒童近視管理離焦鏡片在上海展上新增了Pro系列，進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)。此外，優(yōu)立光學(xué)、俊視光學(xué)、康美達(dá)光學(xué)、天潤(rùn)光學(xué)、旭志光學(xué)、舒曼光學(xué)等企業(yè)也都相繼發(fā)布或升級(jí)了自家同類離焦近視防控產(chǎn)品。

從2018年開始，“近視防控”上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，引起全社會(huì)的關(guān)注。2018年教育部等八部委聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，一度被認(rèn)為是眼鏡行業(yè)的風(fēng)口。可直到近3年之后的本次上海展期間，我們才看到隨這股政策東風(fēng)而來的產(chǎn)品集中爆發(fā)。究其根本原因，技術(shù)的成熟、市場(chǎng)的穩(wěn)定、政策的利好三者缺一不可，且都需要時(shí)間沉淀。蔡司光學(xué)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)、總裁彭偉向本刊記者表示：“市場(chǎng)的培育是需要時(shí)間的，青少年鏡片的市場(chǎng)從無到有，離不開品牌的持之以恒，而今年上海展該品類的火熱還只是個(gè)開始。”依視路光學(xué)方面則表示，近視防控產(chǎn)品的基礎(chǔ)理論之間存在著代際差別，最均衡的防控產(chǎn)品不能一蹴而就，而是要通過持續(xù)的研發(fā)和升級(jí)才能得到。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，過去不少企業(yè)對(duì)旗下基于離焦理論的近視防控產(chǎn)品持而不發(fā)、發(fā)而不推，是因?yàn)檫€在觀察市場(chǎng)，等待時(shí)機(jī)成熟，而2021年正好就是這個(gè)成熟的時(shí)間點(diǎn)。

多款青少年近視防控鏡片同臺(tái)競(jìng)技、大浪淘沙，對(duì)品牌方而言稍顯殘酷，但對(duì)零售終端和消費(fèi)者來說卻是幸事，一切最終還是要以近視控制效果為準(zhǔn)。

個(gè)性化、定制化、細(xì)分化

理想中鏡片行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不應(yīng)只滿足“部分人”，以提升人類視覺質(zhì)量為己任的鏡片企業(yè)，應(yīng)盡力為“每一個(gè)有需要的人”提供產(chǎn)品與服務(wù)。本屆展會(huì)上，高端定制化車房走俏，漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片品類持續(xù)細(xì)分化，為更多的戴鏡者提供了個(gè)性化定制的機(jī)會(huì)。依視路光學(xué)推出最新一代萬里路舒適型MAX鏡片，在前一代萬里路舒適型3.0鏡片的基礎(chǔ)上，應(yīng)用了全新的彈性平衡優(yōu)化技術(shù)，強(qiáng)調(diào)整天的舒適視覺；豪雅光學(xué)在展會(huì)期間首發(fā)了豪雅三維ES漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片，針對(duì)初戴老視鏡片人群，結(jié)合亞洲人眼球數(shù)據(jù)與光度樣本，主打易適性；格林視通旗下的國(guó)民定制2.0蒼穹漸進(jìn)系列，同樣以自然過渡、易于適應(yīng)為賣點(diǎn)，力圖消除消費(fèi)者對(duì)于取締傳統(tǒng)漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片盲區(qū)的介懷；優(yōu)立光學(xué)旗下高端車房壹號(hào)車房則在展會(huì)上重點(diǎn)展示了嚴(yán)格的質(zhì)量管控環(huán)節(jié)，主推舒適系列成人漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片；天潤(rùn)光學(xué)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示，高端車房定制和私人定制鏡片的紅利期已經(jīng)到來，無論是零售終端的熱烈需求，還是專注這一細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)的頻繁動(dòng)作，都在說明兩三年前行業(yè)翹首以盼的局面已經(jīng)提前降臨。

光影游戲

鏡片產(chǎn)品更新很大一部分在于其膜層的變化，這也是品牌方技術(shù)創(chuàng)新集中涌現(xiàn)的領(lǐng)域。萬新光學(xué)在上海展上發(fā)布了X50清底色防藍(lán)光鏡片，以“清底色、不泛黃”為產(chǎn)品賣點(diǎn)。明月鏡片自研的PMC超亮天視A6膜，則主打防水、防油、防靜電等性能。鴻晨光學(xué)在上海展前夕簽約王力宏為其代言人，并在展會(huì)上推出鴻晨健康鏡片，主打鏡片表面銀離子膜層帶來的抗菌效果，符合后疫情時(shí)代大健康主題下的市場(chǎng)需求。匯鼎光學(xué)則帶來了為辦公、數(shù)碼人士的多場(chǎng)景需求量身打造的數(shù)碼多效防藍(lán)光鏡片、鉆潔高清低反鏡片、24小時(shí)防護(hù)鏡片3款新品。

與此同時(shí)，雅歌光學(xué)聯(lián)合全視線光學(xué)、視真光學(xué)，展示了與全視線?合作推出Transitions Signature GEN8雅歌全視線第8代變色片及Transitions XTR Active雅歌全視線XT超感光變色片，用精妙的回轉(zhuǎn)裝置充分展現(xiàn)第8代全視線變色技術(shù)光致變色的敏感與迅捷。

無論是膜層、材料還是光學(xué)設(shè)計(jì)，鏡片行業(yè)的創(chuàng)新與變革都離不開對(duì)于光線的把控，縱覽今年展會(huì)各大品牌的動(dòng)向，最終都是瞄準(zhǔn)了“健康”這一主題。單光鏡片同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、打價(jià)格戰(zhàn)的日子，真的一去不復(fù)返了。消費(fèi)者對(duì)鏡片各項(xiàng)能力都有著廣泛需求，也催生出了閱讀、戶外、駕駛、變色、偏光等諸多細(xì)分品類的發(fā)展，特殊膜層和功能性鏡片的繁榮，是上游品牌方和眼鏡零售業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的“財(cái)富密碼”，也是我國(guó)眼視光行業(yè)內(nèi)部潛力挖掘和體量增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。