展臺賞析：有“型”有“格”

文 何方舟

富有創意的展臺設計不僅能夠吸引觀展者的目光，更能體現參展企業自身的品牌價值、品牌理念。本屆上海展，參展商們沒少在展臺設計上花工夫。通過3天的參觀走訪，記者直觀感受到了參展企業展臺在主題、風格、設計感等方面的變化，同時在配色、材料等細節方面亦有不少革新，在充分考慮場館的位置、面積、人群流線的基礎上，搭建出了特點鮮明、視覺呈現力優秀的展臺。

快跟隨我們的鏡頭一起來賞析吧。

一、風格化主題型

展臺鮮明的主題和風格是吸引觀眾駐足的殺手锏，也是商家最好的名片。此類型的展臺通常都是運用了整體性、風格化的設計手法，注重整體體驗。也許在細節上不見得面面俱到，但統一而鮮明的風格保障了整體的視覺呈現力，往往在第一時間就緊緊抓住了觀眾的眼球。

以蔡司光學為例，相比更偏重具體產品介紹、側重展板文字信息輸出的布展方式，其選擇整體性布局，構建“EYE的交響樂”主題，舉重若輕地達到了產品發布的目的。整個展區由展品和樂譜、指揮臺等交響樂元素構成，輔以多媒體和背景音樂，讓人身臨其境。

蔡司“EYE的交響樂”主題展位

◆ 新唯尊的“企業發展豐碑”、寶視達充滿視覺沖擊力的品牌主題設計、耐克的“鞋盒型”展位、陽光視線的“優秀裝修案例示范現場”等，都很好地通過突出主題風格，達到了標新立異的效果。

二、設計感 MAX型

一個充滿設計感的展臺往往可以帶給觀眾最到位的觀展體驗。這些設計以簡潔明快的線條，“少即是多”的幾何形體組合營造出不同氛圍的空間，給人滿滿的高級感。

如設計師品牌集合展區“設計番”，半透明材料的外包圍設計搭配木質結構打造出一個既神秘又讓人倍感親近的空間，配上內部指向明確而柔和的燈光，讓人更愿意感受設計師品牌的獨特魅力。

設計師品牌集合展區“設計番”

◆ 簡單的幾何圖形在奇妙組合下構建出了豐富的空間。

目后國潮主題展臺

三、中國元素型

本屆展會上，美輪美奐的國風主題展臺讓人過目不忘。以目后的“新國貨”為例，其展臺以中國紅為主色調，搭配中國傳統文化符號裝飾，輔以潮流插畫形象及話題性極強的地域特色標志，視覺識別度超高。

◆ 國風“主題”展臺，無論從細節還是整體調性都拿捏得當，濃濃的中國文化氛圍成為展館內一道風景線。

四、艷麗多彩型

色彩一直是最明確、最具主導性的設計語言之一。大膽運用明艷的色彩不僅可以讓展臺更奪目，還可以突出主題和品牌氣質。

在中國代表著喜慶吉祥的紅色被眾多展商熱捧，成為了裝飾展臺的“主旋律”。

以紅色為主色調的展臺

◆除“主角”紅色外，其他顏色的運用同樣會讓展臺大放異彩。

暴龍與陌森展臺

五、精致高端型

精致的品牌將展臺的設計風格定為高街風、豪華風，在設計語言上，有許多借鑒高街零售店的展示元素，整體感覺質感上乘，派頭十足。

◆ 定位高端的品牌，有著與生俱來的“貴族氣質”。

六、時尚網紅型

有關注即是熱點，懂時尚即是藝術。施洛華展臺很大一部分空間被用來搭建了一個設計時尚的T臺進行新款眼鏡走秀表演，吸引了大批觀眾駐足、拍照、分享。

更有展臺在鮮花、粉色系網紅風、充滿科技感的燈光、未來感的反光材料等元素的加持下，燈光、配色、裝置到位，體驗好了，自拍美了，想不刷屏都難。

七、互動體驗型

許多企業在自己的展位用了占比較大的面積來搭建互動體驗式的展臺，以制造熱烈的參展氛圍。

整體來看，今年的展臺設計稱得上是商家們創造性思維的代表，帶有獨特性、個性化、創新力和風格化的標簽，著力呈現精致的觀展體驗，在細節和工藝運用方面愈發精益求精。參展企業在富有想象力的時尚設計和品牌理念的融合方面達到了一個更高的水平，這也是未來的一大發展趨勢。