新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用研究

孫黎

摘? 要：為有效提升國企黨建宣傳工作質量，下文對新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用進行研究。首先，闡述了新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用意義，然后介紹了國企黨建宣傳工作存在的問題，最后提出了強化黨建宣傳工作意識、對黨建宣傳模式進行拓展、夯實黨建宣傳隊伍建設、對黨建宣傳內容進行創新這幾個應用策略，希望可以提供給相關人員一些參考。

關鍵詞：新媒體;國企;黨建宣傳

引言：近幾年，隨著信息技術不斷發展，新媒體逐漸在各個領域中得到廣泛應用，尤其是在國企黨建宣傳工作中。新媒體在各個方面均具有較大優勢，雖然給國企黨建宣傳工作帶來了良好的契機，但是也帶來了較大的挑戰。傳統黨建宣傳工作模式已經很難滿足國企發展需求，在實際工作中國企需要順應時代發展，創新工作思路和工作理念，靈活利用新媒體，開展多樣化思想政治活動，弘揚國企文化，為員工營造良好的內部環境，進而有效提升黨建宣傳工作質量。

1.新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用意義

1.1有助于豐富黨建宣傳工作手段

在以往國企黨建宣傳工作中，很多工作人員都是通過思想灌輸的方式，長期以往利用該種說教的模式會導致員工出現逆反心理。并且，因為員工工作任務較為繁重，工作時間難以接受信息、反饋信息，導致信息傳播速度加滿，受眾面較小，這也會影響到黨建宣傳工作效果[1]。而新媒體具有民主性、信息豐富、開放性特點，通過新媒體平臺發布相關圖片、視頻，可以實現現場答疑、交流，利用該種模式開展黨建宣傳工作，能夠有效提升宣傳效果。此外，在新媒體輔助下，可以不受時間、地點限制，對相關信息、內容進行接受，且還可以通過關聯微信公眾號，員工可以通過微信公眾號把自己的意見進行反饋，有效提升黨建宣傳的社會化。

1.2有助于提升黨建宣傳的時效性

在新媒體背景下，國企員工可以通過互聯網及時掌握相關大事，可以了解政治、經濟、社會等層面信息，還可以發表自身的看法與進行討論。新媒體，具有海量傳播、快速傳播等透視，相關人員可以轉變黨建宣傳工作思維，通過網絡及時掌握員工情感特征、行為特征、思想特征等，及時了解員工思想變化情況，有針對性的給予員工疏導和教育，有效提升黨建宣傳工作效果。

2.國企黨建宣傳工作存在的問題

2.1沒有清楚認識黨建宣傳模式的變化

在國企發展過程中，黨建宣傳已經有了固定的模式，如板報、專題黨課等。近幾年，隨著新媒體不斷發展，傳統的宣傳模式已經無法滿足國企發展需求，因此對黨建宣傳模式進行創新是非常必要的[2]。但是，根據相關調查顯示，目前仍然有部分黨建宣傳人員利用傳統工作模式，沒有打破固化思維，工作理念較為陳舊，缺乏創新力，還沒有意識到新媒體對黨建宣傳工作的重要性，以至于黨建宣傳工作效果不夠理想。

2.2黨建宣傳模式較為單一

在國企傳統黨建宣傳工作中，大多是以專題教育、學習為主，是單向灌輸、單向傳播的，從整體來看利用的宣傳模式較為單一[3]。長期利用單一的黨建宣傳模式，是很難提升員工思想積極性的，也很難提升黨建宣傳質量和效果，最終影響到國企長期穩定發展。雖然，部分國企黨建宣傳工作應用了新媒體，但是還有待加強，沒有充分發揮出多元化新媒體宣傳模式的模式。

2.3黨建宣傳隊伍建設有待加強

現階段，國有企業黨建宣傳工作中，宣傳隊伍管理不夠規范，部分宣傳人員理論知識不夠全面，也沒有扎實掌握新媒體傳播技術，嚴重影響到新媒體的應用效果。與此同時，部分國有企業缺乏完善的黨建宣傳培訓教育體系、激勵機制，這也在很大程度上影響到黨建宣傳隊伍的建設。

2.4黨建宣傳工作內容有待創新

根據相關調查顯示，很多員工對黨建宣傳工作的印象都是枯燥、單調的。究其原因，和黨建宣傳內容相關，宣傳內容不夠生動、不夠精彩，選題較為空泛，導致宣傳活動較為嚴肅、沉悶[4]。并且，黨建宣傳工作內容大多和員工生活實際沒有聯系，以至于員工積極性不高，進而影響到宣傳工作效果。

3.新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用策略

3.1強化黨建宣傳工作意識

在新媒體時代背景下，輿論環境較為復雜，這就需要國企黨建宣傳工作中相關人員要強化工作意識，提升親和力，把積極信息提供給員工的同時，還需要促使正面信息成為主旋律，擴大黨建宣傳內容覆蓋面與影響力。具體來講，可以從以下兩個方面入手：第一，需要注重提升宣傳意識、陣地意識，充分利用黨建宣傳工作諸多優勢，尤其是在導向、政治、思想等方面，保證黨建宣傳工作輻射力、先進性、時效性。與此同時，在實際工作中，相關人員需要不斷提升自身的政治鑒別力、政治敏銳度、政治責任感，進而更好的開展黨建宣傳工作[5]。第二，需要正確認識新媒體平臺。相關人員需要對新媒體傳播機制進行深入研究，還需要樹立鉆研報道內容的新聞意識，又需要加強平等交流意識、信息驗證意識，在日常工作中多進行換位思考，意識到新媒體對黨建宣傳工作的重要性。

3.2對黨建宣傳模式進行拓展

在以往國企黨建宣傳工作中，傳統工作模式較為單一，大多是依靠紙質新聞稿件發布等手段，受到時間、空間等因素影響，且制作鏈條相對較長，以至于宣傳時效性不理想。想要有效解決該問題，在實際工作中可以充分利用新媒體平臺，對黨建宣傳模式進行創新。在該過程中，可以利用線上宣傳優勢，基于電子期刊、官方網站、官方微信、微博公眾號、官方應用軟件等載體，定期對圖文合集、影響資源、通訊稿件等進行發布，且實時把新內容、新信息推動給受眾，通過宣傳改革中新課題和新政策、實踐中新舉措和新經驗、開拓創新的新路線和新精神，還可以通過各種先進事跡，對輿論中不良傾向進行消解，對員工精神需求進行滿足，為員工營造良好的內部文化氛圍。與此同時，還可以利用以點帶面，對新的黨建宣傳切入點進行尋找。例如，可以嘗試利用廣播類軟件開設有聲電臺，定期對有聲讀物進行發布，對相關方針政策進行宣傳，對理論難點進行解讀，對模范故事進行講述，構建更加完善的黨建宣傳體系。此外，還可以開設難點微解讀、線上留言墻等模板，對員工問題和建議進行積極收集，且定期邀請專家通過視頻答疑會、回復郵件、發布評論等手段，對交流途徑進行拓展，實現有提問有回應、有表達有反饋，進而有效提升黨建宣傳質量和效率。

3.3夯實黨建宣傳隊伍建設

在國企黨建宣傳工作中，宣傳人員的綜合能力和職業素養是非常關鍵的，其會直接影響到新媒體應用在黨建宣傳工作中的質量和效果。通過隊伍建設，促進宣傳人員思想進步，提升宣傳人員能力水平，構建完善的學習和績效考核體系，進而提供給黨建宣傳工作人才支撐。首先，在實際工作中，需要注重指引黨建宣傳人員對知識面進行拓展，不僅需要學習新媒體運營技巧，還需要扎實掌握新媒體平臺操作技巧，如電子圖文排版、flash插件制作、關聯小程序管理等，進而有效豐富宣傳工作內容，促使宣傳工作更加飽滿，提供給員工更加精彩的體驗[6]。與此同時，宣傳人員還需要掌握一些新聞傳播、社會心理領域等知識，能夠對多個新媒體平臺進行聯動管理，對員工反饋信息進行積極整合、過濾、分析、處理，利用交叉互動，對員工對宣傳內容的需求、期待、要求進行深入研究。其次，需要注重學習先進理論知識，提升宣傳人員政治素養、理論素養、黨性修養，利用高標準對自身進行要求，積極對員工監督、輿論約束進行接受，提升責任意識、思想覺悟。最后，需要對考核機制進行優化和完善。在實際工作中，需要結合宣傳內容、員工評價、宣傳效果等，對績效考核指標進行設置，定期開展考核工作，針對表現優異的宣傳人員可以適當給予獎勵和表彰，進而通過示范效應、激勵效應，不斷提升黨建宣傳工作質量。

3.4對黨建宣傳內容進行創新

根據相關調查顯示，在國企黨建宣傳工作中很多員工認為宣傳內容、形式較為嚴肅和沉悶，缺乏生動性，不夠精彩，具有較為嚴重的宣講色彩。在新媒體時代背景下，員工日常和新聞信息接觸的形式出現了較大轉變去，其不僅僅是被動的接受信息，還可以結合自身的興趣愛好有針對性的進行閱讀。在該時代背景下，在國企黨建宣傳工作中需要充分利用新媒體優勢，把政策宣講給員工，對形勢進行分析，對疑惑進行解釋，且結合社會熱點，利用和員工生活貼合、鮮活的例子指引員工，促使黨建宣傳更加接地氣和具有活力。與此同時，在實際工作中，黨建宣傳人員需要對新的話語方式進行掌握，摒棄模式化、套路的說教模式，多利用一些員工的語言、視角，和員工之間進行平等交流，促使員工愛聽、愛看，激發員工情感共鳴。此外，需要注意的是，針對簡單的問題不要復雜化，針對個別的問題不要普遍化，促使員工能夠明辨是非和分清主次，指引員工對本質、表象進行區分，有效保證黨建宣傳效果。

結束語：

總而言之，在新時代背景下，在國企黨建宣傳工作中應用新媒體是非常必要的，不僅能夠有效提升黨建宣傳工作質量，還可以有效提升員工工作積極性，提升國企核心競爭力，促進國企長期穩定發展。目前，由于受到多種因素影響，國企黨建宣傳工作中還存在一些問題，黨建宣傳工作模式較為單一，內容較為滯后，嚴重影響到員工工作質量和效率。想要有效改善這一現狀，在實際工作中相關人員需要對黨建宣傳工作進行創新，明確新媒體對黨建宣傳工作的重要性，且結合實際情況，利用科學合理的手段，把新媒體靈活應用到黨建宣傳工作中，進而有效提升黨建宣傳質量和效果。

參考文獻：

[1]喬陽，羅旭.淺析新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用[J].辦公室業務，2020（05）：19-21.

[2]肖迪.新媒體在國企黨建融入企業文化工作中的應用研究[J].新媒體研究，2019，7（01）：37-39.

[3]李莉軍.新媒體在單位黨建宣傳工作中的應用[J].市場觀察，2020（12）：17.

[4]羅維.新媒體促進國企黨建工作[J].中外企業文化，2020（08）：135-136.

[5]蔡磊.淺析如何借助新媒體促進國企黨建工作[J].記者觀察，2019（26）：102.

[6]張可唯，陳晗航.新媒體在農村黨建宣傳工作中的應用調查——以湖南省為例[J].新媒體研究，2018，4（08）：61-62.