金發忠：農業品牌培育的“7654321”

農業品牌包括三個方面的重點：品牌的培育、品牌的宣展和品牌的保護。近些年，農業品牌或農產品品牌工作，主要在宣展方面，品牌培育保護尚未全面發力，如今，品牌的培育和保護已進入快車道。

從農產品生物學特性和農業品牌推動主體（政府部門）看，圍繞“農產品+地域+共享+品牌”四要素培育更合適，凝聚各方力量，共創、共推、共保、共享，這也是貫徹五大新發展理念的基本要求。

培育個體，彰顯群體。每個縣市，抓住1-2個產品培育宣展保護，以此拓展全域特色優勢。品牌培育可以考慮推行“7654321”。

7個好：山水地理人文環境好獨特；生產經營好規范；物流加工好精致；包裝標識好親和；消費便捷好貼心；媒介宣展好真實；政府規劃服務好高效。

凝聚6個要素：增色，識別度；塑形，打造獨特的形象；賦魂，產品帶有獨特的品質、感知；顯韻，看起來真是好，馬上能誘導、吸引消費；傳神，見到產品就知道這個產品的物流、加工、采集環境、人文地理等信息，包括地方政府的作為；提氣，提振農產品消費信心。

練就5個特質：產品、生產、投入品、包裝標識、生產基地都得有特質。產品特質：全國名特優新農產品、特質農品、健康農品、本色農品，也包括綠色、有機、地標等產品。生產特質：推行農產品全程質量控制技術以及其他標準化生產模式。投入品特質：推動生態環保優質化農業投入品生產與應用試點。包裝標識特質：開展生態環保優質化農產品包裝標識典范編撰。基地特質：開展全國名特優新高品質農產品全程質量控制試點。

創立4個外在形象特征： 農產品的形象像人一樣，必須要有四大要素。 色，以獨特的色系吸引人；形，以獨特規格形態展示于人；位，以獨特定位對接于人，包括市場定位，消費人群定位；道，以獨特渠道服務于人。

達到3保：保數量，有一定的規模和供給能力；保多樣，通過品種、生育期、貯藏保鮮加工、分等分級和不同規格的包裝，實現多樣，滿足市場不同主體消費需求。保質量，品級穩定并不斷提升。

實現2個目的：農業一定要增效，農民必須增收，消費必須增長；實現保供固安全、振興暢循環。

追求1個愿望：品牌恒流傳、生產恒久遠、消費恒持久。