省級媒體如何做好地方重大主題報道
——以荊楚網·黃岡兩會特別報道為例

◎王焱堯 阮 瓊 呂鑒蕾

一、常規報道“出新”

兩會宣傳，大多都是常規報道、格式化報道。讓兩會宣傳報道出新，是互聯網時代一項新的課題，對于很少觸及市州兩會的省級媒體而言，更是一項新命題、新挑戰。省級媒體必須把握好宣傳者、被宣傳者、宣傳內容、宣傳場合、宣傳時機、宣傳動機、宣傳方法等七個常規重點，才能確保宣傳的時、度、效，增強常規報道的吸引力和感染力，充分發揮正面宣傳武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人的作用。

差異化傳播是決定媒體宣傳出新的關鍵因素。在2021年黃岡兩會的宣傳報道中，荊楚網作為省級媒體，與湖北廣電、湖北日報等省級媒體相比，報道形式更為豐富，報道手法更為靈活；與黃岡日報、黃岡廣電等本地媒體相比，站位更高，尺度更大。兩會期間，連續三天，今日頭條黃岡熱搜前10篇文章里有6篇是荊楚網關于黃岡兩會的報道。

黨中央對我國新聞工作者提出了貼近實際,貼近生活,貼近群眾的"三貼近"原則,歸根到底是貼近事實,貼近真正的信息源。“三貼近”原則是決定受眾范圍大小的標尺，也是檢驗新聞出新的標準。在兩會宣傳的社會效益中，起決定性作用的還是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的傳播內容。關注百姓喜聞樂見，關切群眾生活痛點，聚焦當地社會熱點，更容易引發社會關注。如荊楚網在黃岡兩會報道中對黃岡百姓關心的“黃岡市更名為黃州市”“打通城區斷頭路”等熱門話題進行報道，引起社會的廣泛關注。其中，“黃岡更名為黃州市”這一話題引群眾熱議，《黃岡兩會｜張國明委員：建議將黃岡市更名為黃州市》一文穩居今日頭條黃岡榜首，荊楚網點擊量10.4萬。企鵝號、一點資訊號、澎湃新聞、人民資訊、新浪財經等平臺媒體紛紛轉載。其中，澎湃新聞轉載點擊量31.2萬，累計跟帖評論量3100余條。

交互式的立體傳播方式，是報道出新的重要途徑。媒體需要轉變觀念,探索更適合讀者與受眾的立體化傳播模式。黃岡兩會期間，荊楚網通過貼吧、門戶網站以及社交網絡等渠道，進行分裂式傳播，黃岡兩會影響力進一步增強。在進行常規報道的基礎上,探索構建“網站+兩微+今日頭條+百家號……"的交互式傳播平臺,通過內容、形式、方法、手段等創新,擴大兩會報道的深度與廣度。如通過打造打通城區斷頭路、放寬城區幼兒園小學入學年齡、在中小學設立法治副校長、全面推行林長制等熱門話題，在新浪微博、今日頭條上引發大量關注。

二、創意宣傳“出圈”

每年的政府工作報告解讀，是“兩會”媒體宣傳的必答題。政府工作報告內容豐富、嚴謹莊重，如何在全媒體時代讓政府工作報告“活”起來，讓報道出“圈”，是荊楚網鄂東編輯部在本次黃岡兩會報道的切入點。

海報宣傳“出圈”。兩會前夕，荊楚網鄂東編輯部提前謀劃，針對黃岡市2020年亮點工作，提前收集素材，深入分析，通過提煉若干關鍵詞，提綱挈領，創新制作《謀篇布局開卷知“新”》大型宣傳海報，從經濟發展、產業體系、創新驅動、營商環境、武漢同城化、區域協同發展、鄉村振興、綠色發展等十個方面重點解讀政府工作報告十個“新氣象”。通過對圖片、文字、色彩、空間等要素進行版面設計，在第一時間內吸引廣大受眾眼球，群眾通過海報的寥寥數語即可了解黃岡市政府在新的一年里將重點關注什么、主要發展什么、群眾自身又能得到哪些紅利，創新海報刷屏朋友圈。

圖解報道“出圈”。由于圖像更能方便人們對事物的理解，黃岡“兩會期間”，荊楚網鄂東編輯部將近萬字的《黃岡市中級人民法院工作報告》以及《黃岡市人民檢察院工作報告》分別壓縮到不超過總字數的五分之一，并通過圖片釋義、文字說明、數字提亮等方式進行全方面解讀，對兩院工作報告進行提煉總結，創新制作《數說黃岡市中級人民法院工作報告》、《數說黃岡市中級人民法院工作報告》，便于群眾對市中級人民法院以及市人民檢察院工作報告的理解。圍繞“黃岡兩會”制作的創意產品通過新媒體矩陣集中推送，實現了傳播效果的最大化和最優化。

多元表達“出圈”。針對媒體視頻化、網民碎片化閱讀的傳播現狀，兩會期間，荊楚網鄂東編輯部深入兩會現場，采訪田洪光、朱文剛、何彬、陳風、賀俊麗、黃十全等14位黃岡市人大代表，他們建言大膽、有針對性、有建設性，荊楚網設計了視頻+海報+文字多元表達，受到社會各界廣泛關注；張衛東、張國明、石如峰、郭小野、樊金平等14位政協委員接受采訪時，委員們敘事表達風格迥異，妙語連珠，荊楚網通過視頻+圖片+文字的表達形式，將優質內容與多元化表達相結合，將宏大主題與網絡流行元素相結合，將主旋律與微傳播相結合，打造了多款“有創意、有高度、有溫度、有銳度”的新聞產品。

交互傳播“出圈”。在媒體領域中，H5等數字化技術的應用，不僅讓受眾在獲取信息最大化的同時，還讓受眾有了更為豐富的觀感和體驗。黃岡兩會期間，荊楚網創新制作互動小游戲《解碼“十四五”黃岡新名片》新媒體產品，通過60秒拼圖配對挑戰，解鎖黃岡6張新名片。在挑戰成功后，點擊鏈接還可以進一步了解6張新名片具體內容，寓教于樂，寓教于游戲，全網閱讀量7.3萬。通過互動小游戲的方式，“兩山”理論實踐示范區、武漢城市圈重要功能區、大別山革命老區中心城市、長江經濟帶重要節點城市、中國中醫藥健康城、湖北高質量發展重要增長極等黃岡6張亮眼新名片深入人心，風靡黃岡兩會會場。

三、分工協作“出彩”

一般情況下，地方媒體都將“兩會”報道劃分為“前期、中期、后期”三個階段，每個階段都有不同的宣傳報道內容、重點和形式。

但省級媒體針對地方兩會的報道無法像地方媒體一樣投入眾多人力、物力，進行全方面、多角度的報道。但報道也不能“蜻蜓點水”“走馬觀花”，這不利于形成良好的輿論環境，也很難達到預期的傳播效果。

在“黃岡兩會”召開前，荊楚網鄂東編輯部提前策劃，提早布局，圍繞兩會的新聞動態，加強分工協作，各炒一盤菜，共辦一桌席，用“放大鏡”抓選題、找熱點，通過新媒體表達，擴大聲勢，通過第三方平臺傳播，獲取流量。

1.常規動作集中報道。荊楚網鄂東分公司報道小組深入黃岡兩會現場，開展兩會開幕式的各項常規報道，讓群眾知道在過去的一年里，黃岡市政府做了哪些“亮點”工作，未來的一年里市政府要重點做什么，與百姓的福祉有何內在聯系。通過深入挖掘，黃岡兩會參會記者可以了解到人大代表、政協委員要提交哪些方面的議案和提案，與百姓切身利益相關的內容有多少。

例如黃岡兩會政府工作報告中，黃岡市委副書記、市長邱麗新所報告的黃岡多個方面的成績引來在場代表委員的陣陣掌聲。會后，荊楚網鄂東編輯部抓住這一關鍵點，一一分別找出這振奮人心的20句話，最終形成《黃岡兩會｜政府工作報告，這20句話暖意融融》一稿，引得黃岡代表委員們紛紛轉發點贊。

2.自選動作分組報道。荊楚網鄂東編輯部報道小組一分為二，兩人為人大組、兩人為政協組。通過議程設置，把輿論的關注點引導到市委、市政府的主導思想和“意圖”上來，引導到高層關注，群眾關心的共同話題上來。把最貼近市政府的中心工作和百姓最關心的熱點、焦點問題作為兩會報道的選題。就百姓最關心、最直接、最現實的問題,有選擇性地推出個性報道。

在政協黃岡五屆五次會議期間，圍繞委員提案，聚焦民生實事。張國明委員《建議將黃岡市更名為黃州市》爆款產品，荊楚網點擊量10.4萬，澎湃新聞轉載點擊量31.2萬，累計跟帖評論量3100余條。采訪金婭委員后形成的《黃岡兩會｜多位政協委員呼吁：取消鄂黃長江大橋收費》、圍繞張衛東的提案形成的《黃岡兩會｜張衛東委員：修建黃岡至安慶鐵路，結束羅田英山“手無寸鐵”歷史》以及黃耀雄委員《建議在全市中小學設立法治副校長》都成了黃岡兩會“網紅”產品，均有數百條跟帖評論；遺愛湖治理、城區斷頭路修復、入學年齡適當放寬、城區交通整治、等委員提案建議，均獲得較高社會關注度，今日頭條黃岡熱榜連續三天上榜。

黃岡市五屆人大六次會議期間，圍繞代表建議，傳遞社情民意。陳卉代表《加快充電樁建設 滿足新能源汽車充電需求》、朱文剛代表《做好“蘄艾”文章，發展大健康產業》、賀俊麗代表《保障殘疾學生康復經費，支持職業技能培訓》等代表建議，有溫度、有情懷，傳遞出了基層代表的呼聲，社會反響強烈。

總而言之，兩會等重大主題報道是省級重點新聞網站的“必答題”。進入“十四五”，隨著黨和國家各項事業發展踏上新征程，人民群眾的美好生活和需求也將獲得更大滿足，重大主題新聞依舊是媒體可以深入挖掘的“富礦”。

省級媒體要始終把做好重大主題報道作為重中之重，守正創新，在新的時代創新報道、強化發力、重點聚焦，踐行四力，讓主流媒體牢牢占據網絡傳播和輿論引導的制高點。

注釋：

[1]黃芝曉：《“三貼近”與傳播學原理》，《復旦學報:社會科學版》，2004年第2期

[2]鄧進利：《科普期刊全媒體交互式傳播平臺建設——以〈農村新技術〉為例》，《傳播與版權》2019年第5期

[3]楊旭明：《地方臺如何做好“兩會”的宣傳報道》，《科技傳播》2015年第16期