家庭生命周期理論視域下蘇州城市滿巢期家庭體育消費特征研究

◇江蘇科技大學張家港校區(qū) 朱序偉

本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，首先梳理了滿巢期家庭階段劃分，進而對蘇州城市滿巢期家庭體育消費類型、水平、意識、動機和決策方式進行了研究，最后總結消費特征，提出相關建議。

1 引言

體育消費已是現(xiàn)代生活、消費方式的重要體現(xiàn)和內(nèi)容。近年來，我國密集出臺多部政策文件[1-8]，突出了體育消費的重要性，指明了體育消費的階段性目標和方向。20世紀50年代，家庭生命周期理論被引入消費研究[9-12]，成為解釋家庭消費的最有價值工具[13]。資料顯示，國內(nèi)學者對我國家庭生命周期理論[14-16]及其在消費領域的應用[17]進行了大量研究，并取得了眾多成果。然而，就體育消費研究而言，目前國內(nèi)以家庭生命周期理論為視角的家庭體育消費研究很少，該理論在體育消費研究中的作用并沒有得到很好彰顯。本文提出了以家庭生命周期理論為視角對蘇州城市家庭體育消費進行研究的設想，首先對滿巢期家庭進行了階段劃分，其次通過問卷調(diào)查等研究方法對蘇州城市滿巢期家庭體育消費類型、水平、意識、動機和決策方式進行了研究，最后總結其消費特征，提出相關建議。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以蘇州城市滿巢期家庭體育消費為主要研究對象。抽樣調(diào)查姑蘇區(qū)、虎丘區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)、吳江區(qū)的9000個滿巢期家庭。

2.2 研究方法

（1）文獻資料法。根據(jù)研究需要，查閱體育消費、家庭生命周期、蘇州城市發(fā)展等方面的論文、專著及政策文件，為研究提供理論支撐和方法借鑒。

（2）問卷調(diào)查法。依據(jù)體育科學研究方法及問卷設計的基本要求，根據(jù)研究需要，設計“蘇州城市滿巢期家庭體育消費調(diào)查問卷”1份。采用專家評判法和再測法對調(diào)查問卷的效度和信度進行檢驗。

（3）訪談法。根據(jù)研究設想，設計訪談提綱2份，對部分滿巢期家庭及專家進行訪談。

（4）實地調(diào)查法。對城區(qū)部分體育消費場所進行實地考察，并做文字記錄。

（5）數(shù)理統(tǒng)計法。對回收的有效問卷進行整合，建立數(shù)據(jù)庫，運用EXCEL2003、SPSS12.0軟件對數(shù)據(jù)進行數(shù)理統(tǒng)計，繪制分析圖表。

3 結果與分析

3.1 蘇州城市滿巢期各階段家庭類型分析

綜觀研究資料，本文界定滿巢期為從第一個孩出生到最小孩離開父母獨自生活的家庭階段。本文以家庭中最小孩的就學階段為界定標準將滿巢期劃分為4個階段（見表1）。

表1 滿巢期家庭階段劃分表

3.2 蘇州城市滿巢期家庭體育消費類型分析

調(diào)查結果顯示，滿巢期家庭選擇體育消費類型最多的為運動鞋服、體育器材、健身活動、傳媒觀賽和教育培訓，選擇百分比依次為100%、57.4%、52.6%、50.8%、49.6%，均在49%以上。其中，運動鞋服和體育器材屬于實物型體育消費，健身活動和教育培訓屬于參與型體育消費，傳媒觀賽屬于觀賞型體育消費。單從消費類型選擇上看，實物型體育消費和參與型體育消費是蘇州城市滿巢期家庭體育消費的重要內(nèi)容。體育器材消費隨滿巢期的延伸呈現(xiàn)下降趨勢，這可能與體育器材的耐用性和子女年齡增長有關。健身活動的選擇百分比在滿巢Ⅰ至Ⅱ期略有上升，后呈現(xiàn)下降，這可能與子女課業(yè)負擔和父母家庭責任加重擠占原有健身時間有關，訪談發(fā)現(xiàn)，滿巢Ⅲ期子女處于中學階段，該階段家庭會更加重視子女文化教育，導致家庭整體健身參與度降低的可能性較大。傳媒觀賽同樣在滿巢Ⅰ至Ⅱ期略有上升，隨后下降，但在滿巢Ⅳ期呈現(xiàn)回升，說明現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展提高了大眾傳媒觀賽的便捷性和目標性。教育培訓的選擇百分比在滿巢期4階段呈現(xiàn)典型的“倒U”型趨勢，這可能與家庭重視子女體育興趣培養(yǎng)和運動技能學習的程度有。體育科技裝備消費在滿巢Ⅰ至Ⅱ期的選擇百分比較高，說明現(xiàn)代科技向體育消費領域的有效滲透明顯。

3.3 蘇州城市滿巢期家庭體育消費水平分析

調(diào)查結果顯示，蘇州城市滿巢期家庭實物型體育消費年水平主要集中在“2501-3500元”區(qū)間。滿巢Ⅰ期“1501-2500元”和“2501-3500元”選擇百分比最高。滿巢Ⅱ期“2501-3500元”、“3501-4500元”選擇百分比明顯上升，隨后3期二者選擇百分比繼續(xù)上升。訪談發(fā)現(xiàn)，隨滿巢后3期家庭規(guī)模的穩(wěn)定和經(jīng)濟基層的穩(wěn)固，家庭消費能力增強是實物型體育消費水平上升的重要原因。滿巢Ⅰ期家庭參與型體育消費年水平主要集中在“501-1500元”和“1501-2500元”區(qū)間；滿巢Ⅱ至Ⅳ期家庭參與型體育消費水平主要集中在“1501-2500元”和“2501-3500元”區(qū)間。從滿巢期的延伸看，到滿巢Ⅱ期，“501-1500元”區(qū)間選擇百分比迅速下降，“1501-2500元”和“2501-3500元”選擇百分比迅速上升，在滿巢Ⅱ、Ⅲ期消費水平較高。滿巢Ⅳ期時，“1501-2500元”選擇百分比下降明顯，“2501-3500元”和“3501-4500元”有不同程度上升。可見，隨滿巢期延伸，家庭參與型體育消費會有大幅提升，尤其在Ⅰ到Ⅱ期和Ⅲ到Ⅳ期間上升明顯，Ⅱ至Ⅲ期間保持相對穩(wěn)定。Ⅰ到Ⅱ期的消費水平上升，可能與Ⅱ期家庭普遍加大對子女體育“教育培訓”的消費有關；Ⅲ到Ⅳ期的消費水平上升，可能與Ⅳ期家庭重視“健身活動”消費有關。

3.4 蘇州城市滿巢期家庭體育消費意識分析

調(diào)查結果顯示，滿巢Ⅰ期家庭對健身活動和體育科技裝備的消費意識強烈，滿巢Ⅱ、Ⅲ期家庭對教育培訓和健身活動的消費意識強烈，滿巢Ⅳ期家庭對健身活動和體育科技裝備的消費意識強烈。從滿巢期延伸來看，滿巢Ⅰ到Ⅱ期，教育培訓消費意識明顯增強，體育科技裝備消費意識明顯減弱；滿巢Ⅱ到Ⅲ期各類型體育消費意識保持穩(wěn)定；滿巢Ⅲ到Ⅳ期，教育培訓消費意識明顯減弱，體育科技裝備選擇百分比回升；滿巢Ⅰ至Ⅳ期，體育器材消費意識呈緩慢下降。滿巢期家庭對健身活動的消費意識普遍強烈，表明隨著我國群眾體育活動的發(fā)展，健身健康意識得到強化。尤其在滿巢Ⅳ期健身活動消費意識增強，這可能與家庭成員的年齡增大，更需要體育健身活動來改善健康狀況有關。滿巢Ⅱ、Ⅲ期家庭教育培訓消費意識強烈選擇百分比較高，這與兩階段家庭重視子女體育教育培訓有關。體育科技裝備消費在滿巢Ⅰ、Ⅳ期家庭表現(xiàn)強烈，這與家庭主要成員年齡特征吻合。滿巢Ⅳ期家庭體育旅游消費意識略有增強，這可能與其經(jīng)濟基礎穩(wěn)固、閑暇時間充裕和子女成年有關。另據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，滿巢期家庭對傳媒觀賽、現(xiàn)場觀賽、體育參賽、體育器材、體育類出版物的消費意識均表示“一般”，對體育彩票消費意識表示“無所謂”。

3.5 蘇州城市滿巢期家庭體育消費動機分析

調(diào)查結果顯示，蘇州城市滿巢期家庭體育消費動機選擇百分比較高的主要有：強身健體、休閑娛樂、親子教育、社會交往和興趣滿足。可見，蘇州城市滿巢期家庭體育消費動機與體育自身所具有的健身、休閑、娛樂和教育功能十分吻合。從滿巢期延伸角度看，強身健體動機選擇百分比隨滿巢期延伸逐漸提高，說明強身健體是蘇州城市滿巢期家庭體育消費的首要動機。休閑娛樂、親子教育和社會交往動機選擇百分比在滿巢Ⅱ期后呈現(xiàn)下降，休閑娛樂動機的下降可能與家庭休閑時間減少有關；親子教育動機的下降可能與子女年齡增長有關，通常來講，隨子女年齡增長，學校教育比重會加強，家庭教育會弱化，子女個人思維能力進一步發(fā)展，體育的親子教育功能會相對減弱；社會交往動機的下降可能與家庭成員社會交際關系的固化有關。興趣滿足動機在滿巢Ⅰ至Ⅲ期出現(xiàn)上升后，在Ⅳ期出現(xiàn)下降，這可能與家庭成員的體育項目興趣固化有關。醫(yī)療輔助動機隨滿巢期延伸有增強趨勢，這與家庭主要成員身體機能下降和患病率上升有關，走訪發(fā)現(xiàn)，部分家庭的成員有在體檢中發(fā)現(xiàn)體質(zhì)下降或健康指標下降后加強體育鍛煉的經(jīng)歷。本文預測伴隨體醫(yī)結合模式和大健康觀的倡導，未來體育消費的醫(yī)療輔助動機將明顯增強。

3.6 蘇州城市滿巢期家庭體育消費決策方式分析

參考相關研究[18-19]，本文將體育消費決策方式分為“夫妻各自決策”、“夫妻共同決策”、“子代決策”、“兩代決策”、“三代決策”5個類型進行研究。

調(diào)查結果顯示，滿巢Ⅰ、Ⅱ期家庭體育消費決策方式以夫妻各自決策和夫妻共決策為主，三代決策在兩階段均占有一定比例。可見，現(xiàn)代年輕夫妻在婚姻生活中都崇尚保持一定的個人空間和自主權，這在體育消費決策方式中得充分體現(xiàn)。另據(jù)訪談發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代夫妻比較注重家庭決策的民主性和參與性，多數(shù)家庭消費會在實施前進行必要的溝通和交流，因此這也是滿巢Ⅰ、Ⅱ期家庭體育消費決策中夫妻共同決策方式選擇百分比較高的重要原因。滿巢Ⅲ、Ⅳ期家庭體育消費決策方式以兩代決策為主，這主要是由于子女在家庭生活的“話語權”得到逐漸加強所致，訪談發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代城市家庭生活中，隨子女年齡的增大，子女意見是家長做出決策的重要因素。從滿巢期延伸角度來看，夫妻各自決策、夫妻共決策和三代決策選擇百分比會隨滿巢期延伸快速下降，而兩代決策快速上升，可見隨滿巢期延伸，在體育消費決策中更多的子女意見參與進來；子代決策方式隨滿巢期延伸出現(xiàn)上升趨勢，這可能與子代占據(jù)家庭體育消費文化的核心現(xiàn)象有關。滿巢Ⅳ期時，子代決策選擇百分比首次超過夫妻共同決策，這與滿巢Ⅳ期家庭子女成年有關，訪談發(fā)現(xiàn)，滿巢Ⅳ期子女處于大學（或就業(yè)）階段，其個人體育消費意識形成，體育消費決策的自主性增強。

4 結論與建議

4.1 結論

（1）蘇州城市滿巢期家庭體育消費以實物型體育消費和參與型體育消費為主。其中，實物型體育消費以運動鞋服和體育器材的消費為主；參與型體育消費以健身活動和教育培訓的消費為主。健身活動消費與家庭體育健身觀念密切相關，體育教育培訓消費與子女升學教育密切相關。

（2）蘇州城市滿巢期家庭體育消費水平整體較高，各類型體育消費水平隨滿巢期延伸呈現(xiàn)明顯變化趨勢。其中健身意識、子女升學教育、經(jīng)濟基礎、閑暇時間是影響家庭體育消費水平在滿巢期波動的主要因素。

（3）蘇州城市滿巢期家庭對健身活動、教育培訓、體育科技裝備的消費意識較強，并隨滿巢期延伸呈現(xiàn)一定波動性，其中家庭成員年齡、子女升學教育是其波動的主要影響因素。

（4）蘇州城市滿巢期家庭體育消費的主要動機有：強身健體、休閑娛樂、親子教育、社會交往和興趣滿足。除強身健體動機外，其他體育消費動機隨滿巢期延伸呈現(xiàn)不同變化。未來，醫(yī)療輔助動機有望擴大。

（5）蘇州城市滿巢期家庭體育消費決策方式充分體現(xiàn)了決策的自主性、民主性和參與性特征，突出了子女在家庭體育消費中“話語權”的成長。

4.2 建議

（1）繼續(xù)加強以家庭為單位的體育消費現(xiàn)象研究，深入探討不同家庭生命周期中的家庭體育消費特征及現(xiàn)代家庭特征演變同體育消費間的關系，揭示家庭體育消費變化規(guī)律及趨勢。密切關注子女教育和子女決策在家庭體育消費中的重要影響，為后續(xù)研究和消費市場培育提供有益參考。

（2）充分借力“全民健身”和“健康中國”戰(zhàn)略，倡導樹立大健康觀和體育健康生活方式，引導社會大眾積極合理的體育消費意識和動機，努力開發(fā)體育消費市場潛能。積極探索“體醫(yī)結合”、“體育+旅游”、“假日休閑體育”等新型體育消費市場模式，拓展體育消費市場空間。

（3）全面推進體育消費市場內(nèi)的供給側(cè)結構性改革，合理布局體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，通過政策引導和稅收優(yōu)免等手段，培育體育消費市場主體。重視現(xiàn)代科技在體育消費領域的植入，提高實物型體育消費品質(zhì)。完善體育消費市場法律法規(guī)體系，規(guī)范服務型體育消費市場行為。

（4）重視地區(qū)經(jīng)濟整體發(fā)展水平對家庭體育消費的重要影響，穩(wěn)步提高家庭整體收入水平和人均可支配收入水平，繼續(xù)縮小貧富差距，為體育消費市場的活躍提供良好的經(jīng)濟環(huán)境和條件。