關于融媒體視域下 打造糧食行業文化特色的思考

楊青

摘要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行有機整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。早在2014年，黨中央就發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合上升為國家戰略。新時期打造糧食行業文化特色，要創新創優、與時俱進，充分發揮融媒體優勢，更好地助力糧食流通工作高質量發展。

關鍵詞：糧食行業文化融媒體

一、深化三個維度，唱響“大糧食”主旋律

新時期，發揮融媒體作用打造糧食行業文化特色，對傳承、發揚、創新中華優秀“大糧食”觀念，促進糧食流通事業高質量發展，推動糧食文化傳播的群眾化、常態化具有重要意義。

（一）從文化認同上看，有利于傳承糧食行業文化

糧食行業文化，是糧食部門在長期生產、經營、管理和服務等具體實踐中培育形成的。自古以來，“手中有糧，心中不慌”的信念、“為耕者謀利，為食者造福”的使命、“寧流千滴汗，不壞一粒糧”的理念、“四無糧倉”的傳統，都是糧食行業發展的強大精神動力，是增強糧食行業凝聚力和提高糧食企業競爭力的重要思想保障。糧食作為傳統行業，任何時期都應注重持續提升軟文化實力，將行業文化傳承下去。運用融媒體方式，在更寬領域、更廣范圍、更高層次上發揮優勢，更好地增進糧食行業的文化認同。

（二）從價值賦能上看，有利于發揚糧食行業文化

糧食行業文化建設是振興行業發展的系統工程，是循序漸進、不斷完善的過程，需打“持久戰”。近年來，隨著糧食收儲制度改革的不斷推進和企業轉型的逐步升級，各級糧食部門、企業雖注入不少新鮮血液，“糧食人”隊伍不斷擴大，但各年齡層次普遍對糧食行業文化興趣不高、重視程度不夠。隨著各類行業文化和物質需求的沖擊，在一定程度上影響了部分糧食干部職工尤其是一線職工的價值觀念，仍有少部分人認為糧食行業苦臟累，缺乏必要的職業榮譽感、歸屬感和價值感。運用融媒體方式，可在完善內部管理、壯大行業實力、激發工作熱情上發揮優勢，更大地增加糧食行業價值賦能。

（三）從發展融合上看，有利于創新糧食行業文化

融媒體實現了多種媒體形態（圖形、文字、音視頻等）在不同媒介（廣播電視、報刊雜志、書籍、網站、微信、APP等）中的傳播，相比傳統媒體，融媒體具有資源利用充分，傳播渠道廣、速度快，社會影響力廣而持久等優勢。融媒體產品的多樣化造就了傳播方式與傳播內容的多元化，糧食行業文化特色多方面內容不僅能在傳統紙媒上完美呈現，更能通過客戶端APP、現場云技術等大放異彩;H5技術不僅在視聽上滿足需要，還能兼顧交互性和趣味性;現場云技術革新了傳統的采編發場景，虛擬現實技術更在場景重現中扮演重要角色……運用融媒體方式，可在創新方式、創新方法、創新內容上發揮優勢，更快地推動糧食行業發展融合。

二、認清三個問題，找準“大文化”關鍵詞

我國具有得天獨厚的歷史文化積淀，糧食機構改革、體制體系建設、技術創新、品牌建設等各項工作均取得較好成效。但在發揮糧食“大文化”特色的軟措施、軟實力上還有潛力可挖，在打造糧食行業文化特色方面還有完善空間。

（一）“供給側”動力不夠，方式較單一

近年來，我國在弘揚糧食文化方面，指導各地做了一系列工作。比如：“愛糧節糧”主題征文，糧食科技活動周，“興糧惠農進萬家”主題宣傳，“淮安大米杯·稻香千年”主題征文，水稻開耕文化節，泗洪稻米文化節，廉政文化進糧庫等，均取得了一定成效。但在彰顯糧食行業文化特色方面，還存在些許不足。措施仍以組織固定活動、標語宣傳、書面交流等傳統方式為主，傳統紙媒對糧食行業文化關注度不夠、曝光率不高。融媒體環境下作為糧食文化特別是糧食行業文化特色的“供給側”，各級糧食和物資儲備部門仍缺乏相應的融媒體意識和動力，方式較單一。

（二）“需求側”觀念不新，思想較局限

受傳統觀念、工作定式等因素影響，目前糧食行業文化特色的“需求側”，仍局限于以各級糧食和物資儲備系統干部職工為主。這部分受眾又因年齡層次、受教育水平、工作年限、崗位設置、自身素質等條件限制，對參與打造糧食行業文化特色的主觀能動性參差不齊。大部分干部職工習慣于被動接受，開展什么參加什么，叫干什么就做什么，對自主傳承發揚創新糧食行業文化并不關心。也有部分中青年干部職工熟悉融媒體，但沒有融合到糧食行業文化發展的意識。更多的干部職工是老同志，認為工作職責就是保管好糧食和物資，只需干好本職工作即可，行業文化的觀念和概念薄弱。可見，打造糧食行業文化特色的“供給側”，除了做好系統內工作，還需潛移默化擴大到全國各行業的黨員干部群眾、各年齡層次多種群體。

（三）“補短板”愿望不強，舉措較貧乏

少數部門和企業存在“為文化而文化、為宣傳而宣傳”的抽象化、虛浮化舉措。在愈發激烈的市場競爭中，過于側重生存，沒有形成真正的行業文化特色塑造意識，考慮較多的是如何保證效益收益。一些部門和糧食企業對已有的糧食文化特色挖掘不夠深、傳承不夠多，行業文化建設還停留在思想政治工作、組織活動中，停留在說得多、做得少、宣傳弱的層面，糧食行業文化特色沒有得到升華和推廣應用。部分企業早已實現數字化、信息化，但在文化理念上仍混同于一般傳統企業，缺乏行業個性和活動載體，明知短板而不補、既不融也不合，不僅缺乏相應的機制，更缺乏應有的特色，沒有形成獨特的行業文化氛圍。

三、行好三個路徑，擘畫“大特色”新藍圖

傳播糧食行業文化、打造行業特色，不僅是糧食人的責任，更是全社會的義務。融媒體時代，通過將傳統媒體的嚴謹性、權威性同新媒體的時效性、互動性有效整合，可以為新時代糧食行業文化特色建設注入新的傳播活力。

（一）加強組織領導，完善機制隊伍建設

積極構建各級糧食和物資儲備部門統一領導、相關部門協同配合、廣大干部職工和各類群體主動參與的工作格局。糧食和物資儲備部門要充分發揮糧食行業文化建設的主導作用，想點子、出對策，各主流媒體、宣傳部門發揮優勢、形成合力，適應分眾化、差異化傳播趨勢，根據年齡層次、興趣愛好、崗位工種，找準不同人群的興趣點、敏感點，以省級平臺為主線，各市（縣區）為輔線;以整體糧食行業整體化“大特色”為中心，各市（縣區）多樣化“小特色”為基本點，搭建涵蓋各級行政機關、企事業、社區、學校、市場等機制聯動、內容對接、人員互補的“矩陣式”糧食行業文化特色傳播路徑。培養素質上靠得住、能力上過得硬的研究和宣傳人才專兼職隊伍，理論和實踐相結合探索糧食行業文化建設面臨的新情況、新問題，大力扶持和獎勵為糧食行業文化建設作出突出貢獻的單位和個人，保持糧食行業文化建設的創新性和創造力。

（二）傳統創新結合，豐富文化傳播方式

積極構建全媒體傳播格局，在成熟運用傳統媒體的同時，不斷加強微信、微博、短視頻、客戶端等新媒體陣地建設，整合糧食行業文化媒體資源，增強糧食行業文化陣地的滲透力，實現受眾覆蓋面的最大化。在傳播形式上與時俱進，利用H5、短視頻、vlog、直播、VR/AR等公眾青睞的新媒體內容體驗方式，以其豐富多樣的信息和靈活多元的方式，將糧食行業文化更加生動、廣泛地傳播給受眾，增強公眾參與度、互動性和體驗性。可在傳統紙媒上設立浪費糧食的“曝光臺”，在電視媒體設立厲行節約的“表揚臺”，在官網、微信公眾號、APP設立征求意見的“意見箱”。也可將糧食行業文化通過融媒體進行建設，充分利用其“即時傳播”“豐富內容”的特點，擺脫時空限制，通過對“糧食文化”進行包裝，充分凸顯特色，事半功倍進行傳播。比如，李子柒《月兒圓圓，稻米飄香，正逢農家收谷忙》的短視頻，展示了育秧、打田、插秧等全過程，以第一視角宣傳厲行節約、反對浪費的良好風尚，在嗶哩嗶哩平臺有251萬播放量，3.3萬個彈幕。在抖音短視頻平臺，關于“糧食”的話題標簽共有7.7億次播放量，“世界糧食日”話題標簽共有9135萬次播放量，“節約糧食”話題標簽則共有20億次播放量。

（三）深挖文化資源，打造行業特色IP

關于糧食文化的歷代名人軼事、典故等方面可通過制作系列漫畫、網絡表情包、短視頻、微電影等方式從內容層面輸出;愛糧節糧教育、傳統糧食行業文化宣傳等方面可通過大電影、舞臺劇、網游網劇、動畫等方式從變現層輸出;傳統與現代儲糧方式、新舊糧倉對比、糧食企業文化渲染等方面可通過建造糧食博物館、主題公園（長廊）、旅游線路、主題展、周邊衍生品等方式從延伸層輸出。此外，還可充分利用VR/AR、H5等構造情景互動式體驗平臺，讓各行業群體通過新樣式充分體驗糧食文化、了解糧食文化。在宣揚糧食核心價值觀的同時，對不同時代不同人物所承載的文化符號進行再創造，通過走進個性城市、歷史文獻、文學作品、專家學者、家族后代等方式，深度挖掘故事，還原歷史細節，在此基礎上逐漸發展完善內容層、變現層和延伸層，持續輸出內容辨識度高、個性鮮明程度深、價值觀影響度大的文化特色，如米市元素、堆棧元素、漕運元素、西游元素等，將糧食行業文化特色資源轉化為深度立體開發、具有較強傳播力和價值觀輸出的特色IP。

參考文獻：

[1]海南省紀委監委宣傳部調研組.用融媒體語言書寫廉潔文化新篇章[N].中國紀檢監察報，2020-3-5（8）.

[2]推動傳統媒體和新興媒體融合發展指導意見審議通過[EB/OL].http：//culture.people.com.cn/n/2014/0821/c172318-25511854.html.

（作者單位：江蘇省新海糧食儲備直屬庫有限公司）