融媒體時(shí)代視頻晚會(huì)的破圈之戰(zhàn)

【內(nèi)容提要】2021年初的系列視頻晚會(huì)“八仙過海，各顯神通”，展示了融媒體建設(shè)和長視頻發(fā)展的可喜變化：一是出圈成為新常態(tài)，二是互聯(lián)網(wǎng)+綜藝已經(jīng)形成，三是正向融合成為主導(dǎo)，四是預(yù)示著長視頻的春天來了。這些變化也在助推融媒體建設(shè)與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視頻晚會(huì)? 出圈? 創(chuàng)新? 長視頻? 融媒體

電視晚會(huì)作為一種具有儀式傳播的大型綜藝節(jié)目，在過去數(shù)十年里曾創(chuàng)下萬人空巷的觀看效果，成為一個(gè)時(shí)代的文化符號。自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，在日益激烈的多元文化競爭下，它已風(fēng)光不再。融媒體時(shí)代，電視晚會(huì)已變身為視頻晚會(huì)，它能否涅槃重生，不妨回顧一下剛剛過去的2021年新年前后的那些晚會(huì)。

一、跨年晚會(huì)再次出圈

《2020最美的夜bilibili晚會(huì)》是由B站和央視頻聯(lián)合主辦的跨年晚會(huì)。這場2.5億人圍觀的晚會(huì)在努力挖掘和展現(xiàn)國潮文化的外延。從多種傳統(tǒng)地方戲劇的串燒到民族樂器的演奏，盡管眾口難調(diào)，作為年輕人的聚集地，B站依然果敢地突破自己的邊界。2020年12月31日晚，B站繼續(xù)發(fā)力跨年晚會(huì)，把會(huì)場搬到了北京、武漢、香港、臺北4座城市，當(dāng)晚，晚會(huì)直播人氣峰值突破2.5億。

大家都知道，B站是一個(gè)以二次元文化為特征的年輕人文化社區(qū)。“經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今的二次元與主流文化的關(guān)系，早已從曾經(jīng)的‘井水不犯河水變成了相互輸出與互補(bǔ)的關(guān)系。尤其值得一提的是，二次元文化對主流文化的價(jià)值輸出和流量導(dǎo)入作用得到明顯增強(qiáng)。”①2019年，B站與人民網(wǎng)聯(lián)合主辦的跨年晚會(huì)成功出圈。“出圈”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞匯 ，意思為某個(gè)明星、某個(gè)事件的走紅熱度不僅在自己固定的粉絲圈中傳播，而且被更多圈子外的人所知曉。這種現(xiàn)象也叫破圈，即突破原有的文化圈層，拓展了觀眾范圍，獲取更多的用戶。

2020年B站再接再厲，晚會(huì)當(dāng)天播放量就已超過1.4億，彈幕數(shù)高達(dá)109萬，直播人氣峰值更是突破2.5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上一年的8500萬，在微博上更是頻上熱搜。在這場跨年晚會(huì)中，“主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采取了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的晚會(huì)創(chuàng)作新思路，確立了多元文化融合共生的新取向，將共同記憶作為內(nèi)容核心，以多元融合作為呈現(xiàn)形式，構(gòu)建起了同頻共振的記憶之場，在青年亞文化群體的‘青春記憶大聯(lián)播中形塑了當(dāng)代青少年群體的身份認(rèn)同。”②但是，一方面B站想延續(xù)“最懂年輕人”的傳統(tǒng)，另一方面也有不少觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)表示，“二次元濃度好低”，謝霆鋒有很多更能引起共鳴的好歌沒被選上。

截至2020年末，B站市值共計(jì)上漲360%，不過目前還在虧損。面對變化莫測的時(shí)代和潮流，B站唯一不變的是“變”。但是，感覺2020年B站跨年晚會(huì)不如2019年，也許是因?yàn)閷徝榔冢苍S是因?yàn)槌鋈Γ鋈偸且兴淖兊模瑔栴}是回到昨天的B站還是來到明天的B站，變得更好還是變得不那么好。也許，復(fù)古與創(chuàng)新的完美結(jié)合才是時(shí)代的二次元。

二、“牛人之夜”豎屏過招

2月4日農(nóng)歷小年夜，央視新聞與快手聯(lián)手直播“牛人之夜”。央視主持人朱廣權(quán)、朱迅和丁真、杜江、佟麗婭等明星與快手達(dá)人同臺獻(xiàn)藝，一同迎接2021年牛年春節(jié)，帶來了一場不一樣的視聽體驗(yàn)。要說2020年最熱門的新晉人氣網(wǎng)紅，來自四川甘孜理塘的丁真當(dāng)數(shù)第一。他不僅是全網(wǎng)最紅的“男神”，更是靠一己之力帶動(dòng)了家鄉(xiāng)甘孜的旅游業(yè)發(fā)展，并入選中國2020十大旅游事件。不少人為了看丁真，跑錯(cuò)了臺，還以為是在電視機(jī)里，沒想到人家已經(jīng)到了手機(jī)的豎屏界面上。

豎屏視頻格式是隨著4G 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的不斷發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。豎屏視頻摒棄了寬屏4∶3或16∶9的視頻格式標(biāo)準(zhǔn)與審美品位，而且在畫面的敘事策略上也大相徑庭。Scientia Mobile發(fā)布的信息表明，在美國市場，手機(jī)用戶在94%的情況下都是以豎直的方式拿著手機(jī)。《紐約時(shí)報(bào)》的前視頻制作人巴拉卡特（Barakat）的研究表明，即使一開始的手機(jī)短視頻是以橫向觀看方式生產(chǎn)的，但很多人寧愿忍受畫面的黑邊，也不愿將手機(jī)翻來轉(zhuǎn)去。③

在我國，豎屏格式已成為短視頻顯著的文本特征。在資訊類視頻中，2019年，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端在新年期間推出了“習(xí)近平向全國各族人民拜年”豎屏短視頻，畫面清晰，醒目接地氣，激起了大家心中的暖暖情意，并在短時(shí)間內(nèi)獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)與評論。在訪談?lì)愐曨l中，《和陌生人說話》是騰訊推出的首檔豎幅構(gòu)圖的人物采訪節(jié)目。訪談節(jié)目本身就是以人物為中心，豎屏能夠更好地突出人物，傳達(dá)表情。

從跨年晚會(huì)到“牛人之夜”，央視的移動(dòng)優(yōu)先又向前邁進(jìn)了一大步。“牛人之夜”沒有宏大敘事，也沒有豪華排場，都是短小精干的小節(jié)目，卻更接地氣;大部分節(jié)目不超過3個(gè)人，更適合豎屏觀看。晚會(huì)連線回到老家的音樂人祈隆，他深情演唱的《阿爸阿媽》讓人感動(dòng)不已。《過年Disco》是關(guān)注普通人的微觀敘事，“問聲外賣小哥好，這邊兒快遞來到”……大時(shí)代留給普通人的印記，恐怕正是身邊一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)匯集。以前觀眾在晚會(huì)里看明星，如今在“牛人之夜”里，他們更愛看“另一個(gè)自己”。

“牛人之夜”不只是丁真帶給觀眾驚喜，更大的驚喜是央視的變化。央視新聞和央視頻是中央廣播電視總臺兩大App。為什么央視頻選擇與B站合作，央視新聞選擇與快手合作？一個(gè)長視頻的出圈，一個(gè)短視頻的過招，都是出于各自的定位和考量，沒有誰最好只有誰更合適。從大屏幕的單向輸出，到小屏幕的雙向互動(dòng)，快手與央視新聞聯(lián)合的“牛人之夜”預(yù)示著晚會(huì)突破屏幕限制的新走向。而在“星素過招”的親切感中，擁抱每一種生活的理念正與觀眾形成新時(shí)代的價(jià)值共振。

三、唐宮夜宴刷屏全網(wǎng)

河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》爆火出圈，14位憨態(tài)可掬的“胖姑娘”成了網(wǎng)友們熱議的對象。以《唐宮夜宴》為例，相關(guān)話題在某社交平臺達(dá)到2.1億熱度，單個(gè)視頻播放量就高達(dá)5000多萬，并且迅速在各個(gè)視頻平臺發(fā)酵。有人為這些小姐姐繪制漫畫，也有人爭相模仿她們的妝容……唐代仕女的表情包隨之產(chǎn)生。

隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)快速攀升，網(wǎng)友的熱情讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深受鼓舞。打鐵要趁熱，《唐宮夜宴》原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最終決定以“河南衛(wèi)視元宵奇妙夜”為主題，為元宵節(jié)再打造一臺別出心裁的節(jié)目。如果說《唐宮夜宴》是“唐朝仕女”把觀眾帶到了1500年前的大唐盛世，那么，《元宵奇妙夜》就是將1500年前的唐朝仕女帶到了現(xiàn)代。節(jié)目在播出當(dāng)晚就登上了主流平臺的熱搜榜，再次收獲過億的熱度。

沒有主持人，沒有流量明星，甚至事前沒有任何宣傳，只有半個(gè)小時(shí)，《元宵奇妙夜》照樣出圈。它靠的是什么？除了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和豐厚的文化底蘊(yùn)之外，當(dāng)然是巧妙的文化創(chuàng)意和獨(dú)特的節(jié)目編排。《元宵奇妙夜》把文物、建筑、歌舞、戲曲、民俗、武術(shù)等多種文化形態(tài)和藝術(shù)精品巧妙地串接起來，并通過酷炫的高新科技完美地呈現(xiàn)出來。可以說，晚會(huì)從傳統(tǒng)文化中創(chuàng)新，既有老年人喜歡的傳統(tǒng)，又有年輕人喜歡的趣味。

這臺穿越古今跨千年，全國首次博物院實(shí)拍的綜藝晚會(huì)同時(shí)被《人民日報(bào)》、新華社等多家媒體轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊，讓網(wǎng)友直呼“過癮”“不夠看”“刷N次”。《元宵奇妙夜》當(dāng)晚播出后，#河南衛(wèi)視元宵奇妙夜#、#河南元宵晚會(huì)審美在線#、#河南元宵晚會(huì)是實(shí)景拍攝#3個(gè)話題瞬間上了熱搜，其中，#河南元宵晚會(huì)是實(shí)景拍攝#達(dá)到了1.7億的熱度。截至2月28日，根據(jù)微博、B站、快手等全網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“河南博物院元宵奇妙夜”話題閱讀量、觀看量已經(jīng)突破9億。

這說明什么呢？說明對于視頻晚會(huì)，觀眾變成了用戶變成了消費(fèi)者。“在融合文化中消費(fèi)者將擁有更大的權(quán)力——但是只有當(dāng)他們既作為消費(fèi)者又作為公民、作為我們文化的全面參與者來認(rèn)識和利用這種權(quán)力時(shí)，才會(huì)有這樣的結(jié)果。”④《參考消息》的評論《河南衛(wèi)視為啥能連續(xù)出圈？只因兩個(gè)字：真誠》中寫道：“導(dǎo)演組對中華文化的真誠，對觀眾和網(wǎng)友的真誠滲透在每一個(gè)節(jié)目中間。只有尊重并熱愛中華文化，才能用心用情去傳播和弘揚(yáng)它;只有尊重并善待觀眾，才能贏得觀眾毫無保留的鼓勵(lì)和厚愛。”出圈即圈粉，觀看即參與。作為文化消費(fèi)者的用戶，其實(shí)也是在幫助河南衛(wèi)視生產(chǎn)內(nèi)容（評論），也是在幫助河南衛(wèi)視傳播內(nèi)容。兩臺視頻晚會(huì)是由河南衛(wèi)視與其用戶共同打造出來的視覺盛宴，晚會(huì)的成功就在于它激活了網(wǎng)民對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)作的全面參與。

四、演講出新與春晚堅(jiān)守

今日頭條和湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的時(shí)長為3個(gè)小時(shí)的《開年演講》，充滿了正能量。但守正容易創(chuàng)新難，該節(jié)目既沒有跨年演講羅胖的老道，也沒有“牛人之夜”丁真的牛氣，雖然有董明珠、潘維廉等亮點(diǎn)，但是感覺還是有些平，新人不夠，銳氣不夠。可能受制于地方媒體的有限資源，加上缺少央媒對重大題材的把控和宏大敘事能力，擅長娛樂化的今日頭條和湖南衛(wèi)視聯(lián)手創(chuàng)作的《開年演講》總覺得不那么得心應(yīng)手。

不過，如此多元差異的人湊在一起也不好弄。省級衛(wèi)視基于特殊節(jié)點(diǎn)推出電視演講節(jié)目，這是頭一遭。“電視演講等同于主流發(fā)聲，所以這樣一個(gè)電視題材應(yīng)該是最難做的，它不同于任何一場演唱會(huì)或者晚會(huì)。”《開年演講》制片人趙雅婷坦言。關(guān)于技術(shù)對演講秀的賦能，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾有過很多創(chuàng)意設(shè)想，但是受客觀條件限制，一些想法未能在《開年演講》中實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，精英演講在嘉賓邀約上難度頗大，部分頂尖精英甚少在公共場合發(fā)表演講，更缺乏進(jìn)行電視演講的動(dòng)機(jī)和訴求，融媒體時(shí)代傳播失真風(fēng)險(xiǎn)使得演講內(nèi)容表達(dá)極為謹(jǐn)慎，對此，導(dǎo)演更多把精力放在演講內(nèi)容的打磨上。但唯其難，更能凸顯創(chuàng)新的價(jià)值。

央視春晚自1983年誕生以來，至今已經(jīng)不間斷舉辦了近40年。牛年春晚有人說還是很有看頭，但也有人認(rèn)為早已形同雞肋。各地方春晚、不同媒介春晚的興辦，令春晚節(jié)目如何擺脫同質(zhì)化迫在眉睫，有兩點(diǎn)值得思考：觀眾審美水平提高了嗎？審查的標(biāo)準(zhǔn)清晰了嗎？由于特定的觀眾和符號意義，春晚并沒有出圈，但不等于它不需要?jiǎng)?chuàng)新和調(diào)整。

一臺好的晚會(huì)看過之后要看有沒有讓人覺得特別感動(dòng)特別好笑特別好玩的，哪怕吐槽也好，還可以造梗。筆者在《后春晚：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視新形態(tài)》一文中總結(jié)出后春晚的五大特點(diǎn)和趨勢：一是電視的伴隨性出現(xiàn)了，它將形成新的收視行為;二是名牌節(jié)目只是一個(gè)流量入口，起到導(dǎo)流作用，更多的文章還是導(dǎo)流之后做;三是改變需要更大的價(jià)值認(rèn)同，文藝的服務(wù)功能不能簡單化;四是家庭媒體與個(gè)人媒體結(jié)合，媒體融合是全方位的;五是去中心化和再中心化并存，去儀式化和再儀式化同在。⑤對于后春晚或長視頻來說，我們要平衡好兩個(gè)方面：傳統(tǒng)文化的傳承需要堅(jiān)守，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新需要破圈。

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的現(xiàn)代科技元素被運(yùn)用于大型晚會(huì)活動(dòng)之中。尤其是央視和河南衛(wèi)視，“5G+8K/4K/VR”的創(chuàng)新應(yīng)用，帶來了全媒體環(huán)境下央視春晚的多個(gè)“首次”：首次打造三層立體舞美;首次實(shí)現(xiàn)全要素4K超高清電視智能直播;首次實(shí)現(xiàn)VR直播春晚;首次制作春晚8K超高清電視版。春晚的科技創(chuàng)新為觀眾帶來了耳目一新的視聽體驗(yàn)。河南衛(wèi)視元宵晚會(huì)火爆全網(wǎng)，30分鐘把幾千年的傳統(tǒng)文化玩活了。視頻晚會(huì)儼然成為新科技的競技場。然而，“科技+演藝”并非文藝晚會(huì)的萬能解藥，僅有新科技還是電視晚會(huì)，只有新傳播才是視頻晚會(huì)，只有出圈才有可能成為爆款晚會(huì)。

五、結(jié)語

綜上所述，2021年年初一系列視頻晚會(huì)蘊(yùn)含這樣一些變化：第一，從文化上來講，視頻晚會(huì)的出圈已經(jīng)成為新常態(tài)。在當(dāng)今的媒介生態(tài)中，傳統(tǒng)主流媒體的突圍在于用戶的連接，而連接的關(guān)鍵在于圈層的突破和文化的認(rèn)同。從電視到視頻，從線下到線上，2021年春節(jié)晚會(huì)的“破圈之戰(zhàn)”正是融媒體“破冰之旅”的開始。第二，從形式上來講，視頻晚會(huì)=互聯(lián)網(wǎng)+綜藝，線上互動(dòng)和觀眾參與是視頻晚會(huì)與電視晚會(huì)的最大區(qū)別，這也是視頻晚會(huì)的傳播優(yōu)勢所在。第三，從融合上來講，媒體融合已經(jīng)從新媒體主動(dòng)出擊的“反向融合”發(fā)展到傳統(tǒng)主流媒體四面開花的“正向融合”。第四，從形態(tài)上來講，面對短視頻進(jìn)逼，包括視頻綜藝、影視劇在內(nèi)的長視頻開始發(fā)力了。相比文化快餐的短視頻，長視頻是具有更大影響力的文化IP，一些爆款長視頻甚至?xí)蔀楝F(xiàn)象級視頻。盡管當(dāng)下視頻晚會(huì)仍然存在不少問題，長視頻發(fā)展也面臨各種挑戰(zhàn)，但是我們可以肯定地回答，長視頻的春天已經(jīng)來了。這些可喜的變化也在助推融媒體建設(shè)與發(fā)展。

【本文為廣東省普通高校人文社科基礎(chǔ)研究重大項(xiàng)目“我國新媒體理論創(chuàng)新整理與研究”（2016WZDXM033）階段性成果】

注釋：

①譚天.B站為什么火起來——一個(gè)文化融合的新媒體案例分析[J].媒體融合新觀察，2020（01）：35-39.

②李澤方.“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝晚會(huì)”的新思路與新取向——以B站跨年晚會(huì)為例[J].戲劇之家，2021（07）：193-194.

③Manjoof.Vertical video？It fits the screen[N].The NEW York Times，2015，8，13（B1）.

④[美]亨利·詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].北京：商務(wù)印書館，2012：374.

⑤譚天.后春晚：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視新形態(tài)[J].南方電視學(xué)刊，2018（01）：62-66.

作者簡介：譚天，廣州華商學(xué)院特聘教授、未來媒體研究院院長，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授

編輯：孟凌霄