鄉村旅游經濟產業的優化對鄉村振興的影響

盧睿

新時代背景下，為了保證新農村建設步伐的有序推進，應優化升級農村旅游經濟產業，以此促進農村經濟發展，為農民經濟增收提供新的途徑，是新時代新農村建設的核心目標。最終在鄉村振興過程中，獲得良好的經濟效益及社會效益。鄉村旅游經濟產業優化升級，是發展農村經濟的基礎保障，只有實現了最終實際效益，方可獲取廣大農民群眾的參與度及配合度，將人力及資金投入到新農村特色旅游產業中，促進新農村經濟水平提升。本文闡述的是在發展鄉村旅游經濟產業對鄉村振興的價值基礎上，分析旅游經濟產業優化升級存在的不足，并提出優化升級的策略。

習近平總書記在十九大報告中提出鄉村振興戰略，明確指出將三個“農”作為核心問題，即農業、農村以及農民，這是直接決定國計民生的根本性問題，需準確將三農問題作為黨工作的核心內容之一，全面貫徹鄉村振興戰略。在城鄉一體化建設進程不斷加速的重要階段，農村旅游作為現代經濟產業，在促進我國國民經濟增長的同時，也為農村經濟收入的提升做出了重要貢獻。然而，隨著新農村建設力度的不斷加強，傳統的鄉村旅游經濟產業發展模式已經難以滿足現有旅游消費的實際所需，阻礙了經濟增長，因此有必要升級優化現有的鄉村旅游經濟產業，實現農村經濟的可持續增長。

一、發展鄉村旅游經濟產業對鄉村振興的價值

首先，鄉村旅游經濟產業發展，是將農業與其他產業進行高度融合，以及實現農業現代化發展核心途徑，有助于推動鄉村振興事業。旅游資源是旅游經濟產業核心保障，在對此類資源進行全方位分析，綜合考量區域實際狀況的基礎上，對鄉村旅游經濟產業結構予以優化調整，擴展農業多方面功能，有效延長農業產業鏈。鄉村旅游產業的大力發展，解決農民就業問題，提升農戶經濟收入，為鄉村振興奠定了良好的基礎。在具體實踐過程中，區域內特有的民俗風情，更有利于形成特色旅游資源。精準扶貧和鄉村旅游密不可分，兩方面有效結合，促進旅游產業、鄉村人文資源輻射更大范圍，將吸引更多消費者眼球，為區域內農副產品提供更多的走出去的平臺，提高農副產品價格還減少運輸成本，實現農民經濟收益的利好，增加其經營旅游自信心，邁向更富裕的生活。其次，鄉村旅游發展對鄉村環境保護的作用不容小覷。現階段，人們生活節奏加快及工作壓力愈發增大，同時鄉村旅游地不斷覆蓋城市周圍，鄉村旅游成為現階段人們休閑放松的主要方式之一。游客對旅游地域環境衛生提出較高的要求，促進當地群眾從思想上認識環境衛生對旅游業的重要價值;正確認識農村整體形象面貌、村莊整體建設規劃對鄉村旅游產業的核心價值。新時代背景下，游客對原生態旅游產品的要求越來越高，加強鄉村建設，有效解決“千村一面”的情況。立足全國農村建設整體局面分析，加快建設資源節約型、環境友好型社會的舉措，是鄉村旅游發展的重要保障，同時發展鄉村旅游對資源環境保護、鄉村發展科學規劃和基礎設施提升具有促進意義。

二、鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業優化升級存在的問題

（一）旅游經濟產業優化升級資金投入力度不足

鄉村旅游經濟產業優化升級過程中，資金投入力度不足是影響旅游產業經濟發展成效的核心因素之一。為了全面落實我國提出的可持續發展戰略，近年來鄉村旅游產業建設規模和數量不斷增加，短期內雖可在一定程度促進區域經濟發展，但長遠層面由于區域招商引資工作缺乏有效落實，影響農戶參與積極性，致使旅游業與當地鄉村產業未能有效融合，影響鄉村經濟效益的同時，也給國民經濟發展帶來不利因素。多數鄉村旅游經濟產業傾向于偏遠地區，為遠離鄉村的城市群體更貼近自然、返璞歸真，然而在具體實踐的過程中，部分工作人員受傳統企業發展理念的影響，產業核心著力點始終是提升企業經濟效益，后期基礎設施建設缺乏力度，不僅降低消費者旅游體驗，而且不利于產業的整體發展。

（二）旅游經濟產業優化升級過程中缺乏區域自身特色

由于近年來鄉村旅游資源建設數量規模急劇增加，導致千篇一律，千村一面。而鄉村旅游經濟產業的自身特色，是多元化市場競爭的核心因素之一，具體而言，在鄉村振興戰略背景下，對鄉村旅游經濟產業進行優化升級，保證區域性特色是十分有必要的。然而，從現階段整體觀測，鄉村旅游經濟產業同質化現象十分嚴重，即周邊旅游模式具有高度相似性，未將區域內特色予以充分挖掘，削弱區域內核心競爭力，影響消費者心理期望值的同時，鄉村整體經濟也受到影響。鄉村旅游經濟產業優化過程中，游客感受高度相似感，除了缺乏系統性規劃的因素之外，在實際規劃過程中，規劃人員未對開發區特色進行挖掘，對各自特色的自然風景或人文風光在包裝設計、經濟產業結構等方面缺乏良好的銜接與整合，同質化較為嚴重，長期以往區域間無法形成鮮明對比，難以將鄉村旅游產業自身價值發揮，更增加了市場混亂風險，不利于鄉村經濟良好發展。

（三）旅游經濟產業優化升級系統性規劃及布局缺失

鄉村旅游經濟產業發展，隨著人們旅游消費的多元化要求越來越高，傳統發展模式及運營管理手段不足日漸凸顯，部分區域旅游經濟產業疲軟態勢日漸增加，不利于區域間產業經濟高速發展。旅游經濟產業實際升級優化過程中，發展缺乏后續驅動力，市場競爭力薄弱，整個旅游產業規劃布局缺乏一定的合理性、科學性，以及粗放型發展模式、產品單一等，均是阻礙旅游產業良好發展的核心因素。針對多數鄉村旅游經濟產業而言，其實際規劃和管理人員，對旅游資源的開發多止步于邊緣化，粗放式管理模式難以匹配現有的實際需求。同時，鄉村經濟產業在實際產品研發過程中，未能全方位考量旅游區域實際功能，缺乏深挖客戶實際需求，各類旅游產品僅通過簡易加工便直接進行售賣，不僅影響客戶旅游整體滿意度，而且影響當地經濟效益提升。

（四）旅游經濟產業優化升級中產業管理落實不到位

城鎮一體化經濟背景下，鄉村旅游產業高效發展，為經濟發達地區的廣大消費者提供更多親近大自然的機會，領略大自然的魅力。現階段，部分旅游產業機構未能真正領會旅游本質意義，片面認為鄉村旅游就是消費者游山玩水，忽視旅游業的本質價值，所以對其經濟產業優化升級過程中，更傾向于提升區域經濟效益發展，由于對鄉村旅游產業經濟認知未進行靈活調整，致使產業優化質量未實現預期的優化目標，服務水平、旅游產業管理均存在不足，影響鄉村旅游產業的優化提升，當地群眾核心主體地位處于邊緣化，不利于區域整體經濟效益發展。

三、鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業優化升級策略

（一）壯大集體經濟，加大基礎設施的建設力度

鄉村旅游經濟產業優化升級過程中，資金投入力度不足是影響優化最終效果因素之一，若想從本質解決該瓶頸，有必要壯大集體經濟。集體經濟壯大過程中，為保證其科學性及有效性，基層產業機構可鼓勵當地群眾以多元化方式，充分利用土地資源，以此形成旅游產業新發展模式，聯合鄉村旅游與集體經濟，促進鄉村振興的可持續發展。同時，基礎設施建設力度不足，也是影響鄉村經濟產業優化的重要原因，所以基層機構需不斷加強領導能力，通過加大相關人員培訓，以此提升人員自身綜合素養，加強領導團隊的領導才能，為最終實現預期優化目標提供便捷。依托黨組織引領合作社的方式，有效融合鄉村集體新項目運營企業、鄉村黨支部委員會等，為鄉村集體經濟運作模式保駕護航，從而加強區域間互動交流，改善區域交通狀況，以此實現旅游產業可持續發展，提升鄉村旅游經濟產業整體效益，為后續鄉村旅游經濟產業提升奠定良好基礎。

（二）加強鄉村旅游市場開發，實現特色化發展之路

鄉村旅游經濟產業升級優化過程中，區域特色缺失導致旅游產業核心競爭力難以凸顯，具體而言，在新常態背景下，若想從本質增強企業實際競爭優勢，需進一步強化旅游市場開發力度，實現旅游產業特色化發展目標。鄉村旅游區域間資源特色不盡相同，在產業升級優化過程中，只有保證當地區域資源合理化充分應用，增強旅游產品特色，同時滿足游客多元化實際需求，最終為預期產業升級目標實現奠定基礎。此外，伴隨城鎮一體化進程不斷加快，為實現鄉村旅游經濟產業效益最大化，基層產業機構相關部門應需從本質實現旅游產業針對性，適當將區域民俗文化特色滲透于旅游經濟產業中，并在實際規劃過程中，工作人員需對開發地區進行合理化規劃，保證各自特色自然風景或人文風光包裝設計，與鄉村民宿、經濟產業結構進行完美銜接，保證充分發揮旅游產業自身價值基礎上，從而為實現產業可持續發展奠定良好基礎。

（三）對鄉村旅游產業進行系統性規劃，保證產業效益最大化

伴隨城鎮化步伐的加快，鄉村旅游經濟產業成為直接影響我國國民經濟產業之一，保證產業經濟效益最大化，是目前產業優化升級的核心目標，對鄉村旅游產業全面分析可獲知，對旅游經濟產業進行優化升級過程中，缺乏系統性布局規劃，導致部分區域旅游經濟產業趨于消弱狀態。為全面解決旅游產業發展后續驅動力不足、市場核心競爭力不強等問題，主要從兩方面著手：一方面，政府需主動承擔發展旅游業的重任，對區域性特色進行產業規劃，保證自身產業優勢最大化發揮的基礎上，進一步有效解決粗放型鄉村旅游發展模式、服務產品單一等瓶頸問題;另一方面，加強區域產業文化宣傳，旅游產業機構應準確掌握其落腳點，并不斷創新宣傳形式及內容，強化游客代入感，為鄉村旅游產業奠定良好基礎。此外，實現旅游產業升級過程中，基層部門應保證產業整體性發展，即全方位考量區域交通狀況，根據地理環境和景點情況，應加強不同旅游特色區建設，保證區域性文化特色，為鄉村旅游產業轉型優化升級提供便利條件。

（四）改變營銷方式，注重鄉村旅游品牌建設

鄉村旅游產業要實現優化升級，不僅需具備合理規劃、發展準確定位及市場全方位分析，還應打造特色化品牌，利用創新型營銷方式促進鄉村旅游產業發展。首先，應全面利用信息化技術，進一步提升鄉村旅游知名度。鄉村旅游企業應積極掌握現代營銷方式，突破傳統營銷模式，充分利用互聯網技術，為鄉村旅游產業提供便捷，可通過各大網絡平臺對旅游產品進行宣傳。為提升宣傳及營銷成效，需構建完善的鄉村旅游體系，對鄉村旅游產品進行宣傳，便于游客對產品進行了解。此外，應增強旅游品牌觀念。鄉村旅游發展持續性應實現品牌化，應打造區域性品牌，品牌定位與民俗、節日、比賽等結合，通過開展節慶活動擴大鄉村旅游景區的影響力。

四、結語

城鎮一體化建設進程高速發展背景下，鄉村旅游產業對促進國民經濟發展，提升人們生活質量起到了重要作用，立足鄉村振興戰略下，為從本質解決產業發展現狀，促進鄉村經濟發展。因此，鄉村旅游產業優化升級過程中，需從多方面進行規劃布局，以產業帶動旅游優化升級。（作者單位：南寧職業技術學院）

課題來源：廣西壯族自治區教育廳，課題名稱：廣西休閑農業與旅游業耦合機制與優化路徑研究，課題編號：2021KY0997。