以文創產業帶動全民藝術普及的可行性分析
——以文化館行業為例

（文化和旅游部全國公共文化發展中心,北京 100034）

全民藝術普及是現代公共文化服務體系的重要組成部分，在推進基本公共文化服務標準化、均等化，保障人民群眾基本文化權益，提升人民精神文化素養等方面發揮著巨大的作用。目前，我國政府主要以文化館體系作為政府主導推動全民藝術普及和優秀傳統文化傳承的職能部門。文化館體系包括省市級文化（群藝）館、鄉鎮綜合文化站、村文化室等，在中央層面以文化和旅游部全國公共文化發展中心（中國文化館協會）代行國家文化館職能，推動文化館行業建設及全國文化館（站）數字化建設。進入新時代，基層群眾對美好文化生活的需求十分旺盛，公共文化服務正處在從“有沒有”“缺不缺”向“好不好”“精不精”的時代轉型。為此，我們提出開發原創精品級的文創產品，提供如精品文創資源、線上藝術培訓、非遺文創產品等豐富多樣、隨時隨地的公共文化和旅游服務與產品，破解基層服務難題，以帶動全民藝術普及更高質量的發展。

一、文化館行業的現實條件

1.文化館行業具有豐富的文創資源

文化館作為國家公共文化服務的職能部門，是群眾文化藝術活動的綜合性場所。具有舉辦各類展覽、講座、培訓、組織開展群眾文化活動、指導群眾業余文藝團隊建設、輔導和培訓群眾文藝骨干、組織并指導群眾文藝創作、開展對外民間文化交流等政府賦予的職能。在這些職能背景下，將產生豐富的、海量活動資源、培訓資源、展覽展示資源、文藝創作等寶貴的群眾文化資源。

2.文化館行業具備藝術普及人才儲備

文化館作為為人民群眾提供文化活動、藝術培養、娛樂休閑的重要陣地，吸納了大批的文藝人才，并在館內擔任著重要的工作崗位，部分館里的藝術家也是當地的文化藝術名人。他們中有編劇、導演，有音樂指揮家、鋼琴家、歌唱家、舞蹈家、戲曲家，有書法家、畫家、詩作家等等。這些藝術普及人才儲備可在開發精品原創藝術培訓中發揮巨大的作用。

3.文化館行業具備陣地優勢

文化館作為我國特色的為群眾文娛活動提供場所的機構，從省級文化（群藝）館，到市縣級文化館、鄉鎮級綜合文化站、村文化室，都在所在地區擁有稍具規模的活動場所。有的地方文化館環境優美，可直接達到景區標準，有的文化館還是當地旅游的網紅打卡地。文化館體系所具備的陣地優勢可為藝術普及文創的開發提供線下生產端和體驗端。

二、以文創帶動藝術普及的可行性

1.文化效應

文化館行業文創體系的發展建設，可以為文化館體系帶來新的文化符號。通過精品藝術培訓、藝術鑒賞等數字文創的發展，以及具有文化館特色、非遺特色的文化創意產品的推廣，文化館可能將被賦予美育課堂、手工作坊、網紅旅游打卡地、文創人才孵化基地等新的標簽。這些文創產業的發展，將吸引越來越多的受眾，不但擴大了藝術普及的受眾面，也為培育未來的藝術人才起到了重要作用，不斷推動著全民藝術普及的可持續發展。

2.文旅融合

文創產業的發展勢必促進旅游行業的推廣。在此之前，人們并不了解當地文化特色或當地的非物質文化遺產，通過文化館文化創意產品的開發，有些鄉村可以發揮特色優勢，利用當地的非遺傳承推動本地特色田園鄉村建設，以文化帶動旅游吸引更多的游客來訪。游客不但可以感受自然美景、田園風光，還可以更加深入的感受人文風情。民間藝術家、老匠人的特色手工藝術作品可作為藝術培訓內容，在此地親身體驗。中國傳統文化的源遠流長，非物質文化遺產古老而神秘的氣質都濃縮于此，使得與現代人相隔萬里時空的藝術在此交匯，以文化創意的思路帶入全民藝術普及的培育，使得藝術普及服務更加生動和貼近生活。

3.經濟效益

以文創產業帶動全民藝術普及的發展模式，可為文化館帶來一定的經濟效益。一個地區文創產業的發展，不僅可以吸引游客的到訪，帶動旅游增長，還能夠為原本從事文創工作的非遺傳承人帶來新的商業契機。同時，文創產業產生的經濟效益，還可以反哺公共藝術普及事業的發展。

三、實現路徑

1.立足行業特點

要充分認識到文化館行業已經具備的行業特點和資源地理優勢，最大限度的發展所長，降低再投入成本。

（1）從藝術資源方面。深入挖掘本館本地文化類、藝術類、民俗類資源，通過系統梳理、包裝整合，打造成為符合現代人需求、更加簡明實用的精品藝術資源文創產品，使其具備更高的市場價值。

（2）從人才資源方面。利用文化館的藝術人才儲備，打造藝術培訓課程，針對老青幼不同人群，開展各種藝術門類，或普適的或精品的，或大眾的或專業的，線上慕課、線上直播課、線下小班課等形式相結合的，體驗式、互動式的藝術培訓和文化活動。

（3）從文化館站實體資源方面。依托文化館站實體，開展本地群眾文化陣地活動的同時，充分發揮文化和旅游的融合效應，用文化藝術、非遺傳承手工藝等本地特色藝術，吸引各地游客打卡觀光、購買文創產品、體驗文創培訓，以此帶動所屬區域的旅游經濟。

2.科技與文化融合

文創產品的開發不能脫離現代信息業的發展，全民藝術普及文創產業的發展要搭上信息技術的快車。現階段，依賴手機上網獲取信息和服務，已經成為人們的基本生活需要，付費知識服務、在線購物等數字服務新業態廣受群眾歡迎。利用“互聯網+”推動文化數字化成果走向網絡化、智能化，利用移動技術讓藝術普及服務迅速進入人民生活，是文創產業發展的必然趨勢，也為文創產業提供了更加廣闊的發展空間。藝術普及類資源的數字化、線上藝術普及培訓、線上活動直播參與、藝術成果線上展覽，將文化館傳統業務搬到手機端，使之服務于更多的人群，也必將為文創產業帶來更大的購買力。

（1）資源數字化。藝術普及類資源的數字化生產，宜作為文化館行業資源產生、創作的首要途徑，以滿足現代人信息獲取的需求和習慣。隨著信息化、數字化技術的不斷發展迭代，資源的數字化生產也需要不斷提高質量與水平，才能與現代信息業相適應，與現代人民群眾高質量需求相適應。不斷優化資源結構，提升資源質量，具備與現代社會相適應的市場價值，是文化館行業發展文創必須具備的條件。

（2）發展線上文化服務。發展線上藝術培訓，拓寬藝術培訓渠道，利用“互聯網+藝術教育”開展藝術普及、藝術教育、藝術考級等針對各類人群的培訓服務，發展在線直播課、精品慕課等多樣性的高質量線上藝術培訓產品。推廣運營線上群眾文化活動，打造如“云上群星獎”等群眾文化網上展示平臺，引導大眾廣泛參與，增強用戶黏性，從而擴展平臺流量挖掘收益模式。

（3）數字文化體驗空間。結合各館站實際業務或地方特色，利用各館站實體空間優勢，探索發展數字化實體體驗空間。此類業務的開展，宜與本館站實際特色業務相結合，與現代主流信息技術相匹配，重視文化性、藝術性，增強沉浸性、趣味性，力爭打造本地區地標性體驗場館，帶動新型文化消費業態。

3.引入社會力量參與

新華社2021年1月13日發表的題為《打造“文化淘寶”！國家公共文化云平臺創新文化消費業態》中提及，全國公共文化發展中心與深圳文化產權交易所簽署了戰略合作協議，合作組建全民藝術普及文創中心，共同打造以數字資源、藝術培訓、非遺文創為重點的全民藝術普及文創產品開發及推廣運營體系，以國家公共文化云“學才藝”和“趕大集”板塊為線上平臺，打造“文化淘寶”線上集市和全民藝術普及服務體系，豐富公共文化和旅游服務產品供給，創新文化消費業態。

《文化和旅游部國家發展改革委 財政部 關于推動公共文化服務高質量發展的意見》中指出，“進一步強化社會參與，加大政府購買公共文化服務力度，鼓勵利用多種方式，推動社會力量參與公共文化設施運營、活動項目打造、服務資源配送等。”各級文化館站在開展文創工作時宜解放思想，引入社會力量參與，改變文化館行業舊有的資源總是在體制內循環的情況，推動文化館站豐富的藝術活動資源走向社會大循環。同時，引入符合條件的企業和社會組織，不但能為文創產品的開發拓展新的思路、注入新的活力，企業和社會組織還具備專業的市場嗅覺，對品牌培育、推廣營銷等市場化行為把握的更加準確。

4.全國各級文化館站系統聯動

各級文化館（站）宜抓住政府大力支持文創事業發展這個好機遇，根據本地區文化特色和本館工作特質，結合數字化創意的趨勢、動態和空間的創意，突出文化館的鮮明特點，圍繞藝術普及這個大主體，做進一步的深入探索，找到本地區的實現路徑。同時，各級文化館（站）都應提高全民藝術普及文創產品開發地位，提升文創產品開發能力，培育文化創意人才，營造有利于這一工作開展的良好環境。以此帶動文化館行業服務能力、提升文化館行業服務水平、豐富文化館行業服務內容，以達到豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求，并推動優秀傳統文化與當代文化相適應、與現代社會相協調的目的。

四、結語

文化館行業全民藝術普及文創產業發展應始終堅持以公益性為首，用文化產業產生的經濟效益和社會效益反哺文化事業的發展。同時，藝術普及文創產業的發展，亦是公共文化和旅游服務產品中藝術普及門類的重要補充，是落實深化公共文化服務供給側改革的新路徑，豐富藝術普及公共服務產品，將有效增強基層群眾對美好文化生活的獲得感、幸福感、安全感，也是創新文化消費業態的積極探索與嘗試。