文化強國背景下發展新型文化消費模式研究*

張明煜

（昆明理工大學,云南昆明 650000）

文化消費泛指人們在日常生活中通過消費購買各種文化產品或者享受各種文化服務來用以滿足物質基礎上自身精神文化需求的一種社會消費經濟活動。在當代中國，互聯網信息技術高速發展，文化消費方式和場景也隨之發生改變，許多文化產業新業態正不斷崛起，其中，以視頻教學、云享旅游、網絡培訓等為代表的新型文化消費模式已然成了文化消費領域的新趨勢。在全面建成社會主義文化強國的新征程中，文化領域的新業態帶來的新型文化消費模式已經是數字時代不可逆轉的趨勢。推動文化領域“雙循環”格局，發展新型現代化文化產業精準供需模式，促進我國文化產業持續高質量健康發展已成了新時代下助力社會主義文化強國的重要戰略課題。

一、發展新型文化消費模式與建設社會主義文化強國的內在意義

（一）發展新型文化消費模式的內涵要義

新型文化消費模式是指在新時代“互聯網+”背景下國民文化消費的方法和形式，表現了國民在消費文化產品和服務時的最新特征。[1]新型文化消費模式不同于傳統文化消費模式，在數字信息技術快速發展下，原有文化消費模式的社會語境已經發生了顯著變化，基于社交媒體和網絡媒介，采用線上線下相融合的新型文化消費模式發展迅猛。從文化消費內容看，新型文化消費模式下消費者逐漸從消遣娛樂型文化消費過渡到享受發展型文化消費，新型數字科技在引起文化新消費力量產生的同時也在滿足消費者新的文化消費需求，在帶動消費者轉變文化消費習慣的同時也使得文化消費變得更具人情味。從文化消費結構看，新型文化消費模式下生產商可以通過大數據、人工智能等方式提前預測市場需求，精準接收消費者需求，不僅減少了無效生產的出現，也更好對接了消費者的心理預期，有利于更大限度實現供需雙方的有效連接，更大程度滿足消費者的產品滿意度。從文化消費理念看，新型文化消費模式下消費者文化消費理念呈現自主化、多元化發展態勢。生產者針對消費者文化消費理念的轉變，按其需求的個性自主化，精準地創造出更適合消費者的新型文化消費，通過數字科技將文化產品進一步多維立體地展現在消費者面前。

（二）建設社會主義文化強國的時代意蘊

站在新的歷史起點上，時代青年們應深入認識新時代文化建設新使命，始終堅持建設社會主義文化強國的正確方向，扎實推進文化發展新格局。立足當下，我國正處在實現中華民族偉大復興的重要時刻，國際間的競爭已經不能僅靠硬實力，軟實力的力量明顯愈發凸顯，我們比過去任何時期都更加需要精神文化層面的力量。在世界百年未有之大變局的時代背景下，黨的十九屆五中全會明確規劃了建成社會主義文化強國的具體時間表，這充分表明了我們黨在文化建設領域，面對新特點與新要求，認識達到了新高度。[2]展望未來，實現社會主義現代化強國，文化的地位不可替代。在我們正在開啟的新征程上，面對新形勢下人民日益增長的精神文化需要，我們應建設好中華民族共有精神家園，加快培育新型文化企業、發展新型文化消費模式，努力鑄就中華文化新的輝煌，奮力開創中國特色社會主義文化建設新局面。

二、發展新型文化消費模式在建設社會主義文化強國中的重要作用

（一）滿足文化消費新需求

隨著我國經濟社會不斷發展以及人工智能與大數據技術的出現，開啟了文化消費的大眾化時代，使得人們的文化消費觀念發展轉變，“體驗型”與“悅己型”的文化消費模式成了潮流所向，在年輕一代群體的帶動下，各年齡階段的人們都開始被圈入數字文化消費中，居民文化消費新需求與日俱增。發展新型文化消費模式，隨時隨地便捷高效地為人民群眾提供文化產品與服務已然成了解決我國社會主要矛盾，把我國建設成為社會主義文化強國的必經之路。文化產業供給主體運用大數據技術來精準刻畫用戶需求，幫助細化已有的市場需求同時激發新興的市場需求，使得供需之間實現精準匹配，在滿足需求側日?；蜕罨奈幕M新需求同時也為供給側文化產業的創新發展提供了全新的盈利模式。

（二）提升文化產品競爭力

文化產品是指能夠傳達價值觀念、人文素養、思想情感，內含一定精神與文化的消費品。文化產品的生產過程在一定程度上也是文化的再創造過程，生產者通過輸出文體娛樂、教育教學等服務，賦予文化產品初定義，當文化產品被反復消費，文化產品深層次的文化內涵被彰顯，文化產品將被賦予新含義。當下，我國居民的文化消費顯著增長，但令居民滿意的文化消費品卻發展較緩，新媒體時代下的文化消費新業態和居民消費新方式使得原有的傳統文化消費模式不再適用。發展新型文化消費模式刻不容緩。新型文化消費模式下，文化產品的消費將不同于以往的制造業產品消費和生活日用品消費，它有利于通過產需相導，銷產互引，創銷協同的方式來涵養消費群，促進文化產品的二次消費，便于在充分擴大原有文化消費市場規模的基礎上，引導企業有序參與市場競爭，提升文化產品競爭力，形成文化產品消費新潮流。

（三）推動文化發展新格局

文化發展新格局是一個系統的體系，旨在協調推進文化領域產品與服務供給側和需求側的融合改革，通過高質量、高標準的文化產品和服務實現高水平、高層次的文化傳播效力，帶動國內國際文化發展雙循環。從縱向來看，發展新型文化消費模式不僅有利于優化經濟結構和產業結構，推動傳統文化產業的數字化升級，同時也加快了個性化文化消費、定制型文化消費發展，有利于增加國民經濟文化消費的比重。從橫向來看，2020年我國的文化消費占居民消費總支出的比重不足10%，這意味著我國居民文化消費的發展潛能巨大。[3]發展新型文化消費模式將有利于進一步擴大我國文化消費市場規模，激活文化創新動力，推動文化產業創造性發展，在增強居民獲得感、幸福感、安全感的同時為我國經濟發展提供新動能。

三、以發展新型文化消費模式助力社會主義文化強國建設的路徑探索

（一）釋放文化消費需求側的“+力量”

社會發展步入新時代，我國居民的精神文化需求呈現出多樣化、個性化、高層次發展態勢。文化創意產品與休閑娛樂服務的供給雖在日益增長，但輸出的更多是些同質化、低標準的產品，不同區域供需與發展的不均衡矛盾突出，通過激發下沉市場活力，發掘下沉市場潛力，釋放文化消費的“+力量”，是目前從根源上改善文化產業發展困境的重要途徑。新型文化消費模式下，我國近10億網民中農村網民的數量漲勢迅猛，城鄉融合發展過程中，激發農村轉移人口消費潛力，特色小鎮人口消費能力，提供便捷高效的文化產品服務便于在順應數字文化消費發展之勢時進一步釋放文化消費需求側的“+力量”。通過豐富地方鄉間集體經濟新文化業態，發展地方鄉間特色文化之旅進一步促進城鄉文化經濟融合協調發展。

（二）擁抱文化消費供給側的“數字+”

信息技術全球化時代，“數字+消費”的新一代消費服務模式已經逐漸成了我國居民消費服務領域的新消費業態，積極擁抱新型文化消費的“數字+”毋庸置疑成了新階段我國實現文化產業跨越式發展，建成文化強國的必然要求。新的歷史時期，我們必須要進一步擴大文化產品與服務的有效供給，通過市場競爭倒逼文化消費供給側發力，促進文化產品向高品質、個性化發展。[4]在新型文化消費模式下，一方面運用大數據把握文化消費人群新特征、新趨勢，打造文化產業精準供給鏈，制造柔性化情感化文化產品服務，創造居民文化消費新需求，讓“有用”和“實用”成為新時代人們進行文化消費的雙重選擇。另一方面在先進數字信息傳播技術基礎上，借助網絡直播、小視頻、微博等新興網絡數字信息媒介，將AI數據分析廣泛化地運用于我國主流媒體信息傳播中，在豐富數字文化產品與信息服務供給的同時，重點體現出其中蘊含的文化價值與精神指向，在充分釋放數字文化產品消費的市場潛力同時，進一步增強廣大中華兒女的文化自信。

（三）實施多舉措并行的“優勢疊+”

在數字文化新業態的快速發展下，以發展新型文化消費模式助力社會主義文化強國建設，發揮我國制度優勢是著重點，在黨的領導下，多舉措并行，將各領域優勢疊加是關鍵。[5]政府部門一方面應加大對新型文化消費市場供給主體與需求主體的培育力度，同時逐步建立起數字化的文化消費市場監管治理體系，有效鏈接文化產業鏈條以及供需兩端，充分激發城鄉居民消費活力，刺激文化生產增長動力，創造出適合新型文化消費模式健康成長的良好環境。另一方面應加大對新型文化消費基礎設施建設的財政支持和稅收補貼。在數字參與中，提升數字技術應用能力，針對不同人群實施不同辦法，比如，針對“Z世代”群體主要提供精準、多元、高品質的文化產品服務；針對老年人等特定人群，主要提供價廉、方便，實用性的文化產品服務。通過各領域多措并舉以確保有質量、有溫度的數字文化消費。