論推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝成功因素
——以《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》為例

黃婧

新疆藝術(shù)學(xué)院

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，物質(zhì)世界變得豐富多彩，人類的物質(zhì)生活發(fā)生了翻天地覆的變化，對(duì)美好精神生活向往的渴望值也變得越來越高。國產(chǎn)影視綜藝也應(yīng)運(yùn)走進(jìn)新時(shí)代，不再拘泥于電視媒介等傳統(tǒng)手段，開始廣泛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等大眾媒體傳播。其中一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝在“百家爭(zhēng)鳴”的網(wǎng)絡(luò)綜藝中異軍突起，它就是推理類綜藝《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》(下述簡稱為《頭號(hào)嫌疑人》)。

《頭號(hào)嫌疑人》一經(jīng)播出，就刷新了單案件一周的微博話題閱讀量，并且參與此話題的討論人次在一周內(nèi)就從54.4萬人攀升至133.6萬人。截至2020年3月25日，《頭號(hào)嫌疑人》真相版總播放量超過12604.9萬人次，豆瓣評(píng)分8.5分。由此可見，該節(jié)目無論從經(jīng)濟(jì)效益還是受眾口碑都獲得了良好的收益。該節(jié)目不同于《飯局狼人殺》、《密室大逃脫》、《明星大偵探》等以明星真人秀為主，在娛樂中推理的推理類綜藝，而是以探案推理的過程結(jié)合整個(gè)欄目，利用多平臺(tái)互動(dòng)的交互手段，盡可能的給觀眾帶來沉浸式推理的體驗(yàn)，以此來加強(qiáng)觀眾的主體參與意識(shí)。筆者在該文中想通過分析該檔綜藝欄目成功的因素在一定程度上探究當(dāng)代推理類影視文化發(fā)展趨向和受眾需求特征。

一、精確定位把握欄目內(nèi)容

《頭號(hào)嫌疑人》之所以能夠突出重圍，成為推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝的經(jīng)典之作，重要的是其主題設(shè)置、懸念設(shè)置和影像風(fēng)格設(shè)置等都具備符合自身特性的顯著特色，不僅能夠快速引導(dǎo)觀眾進(jìn)入情景，甚至還能抓住觀眾的“味蕾”引發(fā)綜藝受眾的追劇心態(tài)，從而穩(wěn)定收視。

（一）探案推理營造心理快感

首先，從《頭號(hào)嫌疑人》的推理內(nèi)核來看，它是把不斷鋪設(shè)的懸念被一層層揭開，去引領(lǐng)觀眾經(jīng)歷好奇、緊張等心理過程，從而產(chǎn)生興奮感的欄目形式。所謂懸念，其實(shí)就是觀眾對(duì)真相的一種期待，它能夠引導(dǎo)觀眾隨著劇情的跌宕起伏獲得心理上滿足感，《頭號(hào)嫌疑人》每期節(jié)目的片頭都是利用一個(gè)簡單的問句 “是誰殺了TA？”進(jìn)行設(shè)疑，來引發(fā)觀眾的興趣。

約翰·費(fèi)斯克認(rèn)為“‘打破既定的規(guī)則’是電視娛樂的構(gòu)成因素，觀眾自行從文本中尋找不同的意義，就能從中獲得快感[1]。”《頭號(hào)嫌疑人》也秉承著這一原則，在每期三十分鐘的故事的結(jié)尾處都會(huì)結(jié)合前面各種懸念和線索的鋪墊，設(shè)計(jì)劇情的反轉(zhuǎn)，從而提升觀眾在探案過程中所獲得的刺激感。

（二）熱門話題豐富欄目題材

隨著推理類影視文化的多元化發(fā)展，不同的受眾開始有了不同的推理偏好。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝由于節(jié)目繁雜，曾經(jīng)出現(xiàn)過部分節(jié)目的創(chuàng)作者受利益驅(qū)使用打“擦邊球”的方式“鉆空子”， 但網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)無人監(jiān)管的地帶，隨著近年來相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，基于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大背景下，在了滿足受眾合理的娛樂需求之余，能對(duì)節(jié)目內(nèi)涵進(jìn)行升華，對(duì)節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生二次思考，從而達(dá)到提高受眾的思想、素質(zhì)和道德觀念的綜藝節(jié)目，才是合格的綜藝欄目。

《頭號(hào)嫌疑人》為了滿足觀眾對(duì)娛樂欄目的多元化需求，在第一季的六期節(jié)目中分別講述了包括豪門恩怨、校園霸凌、娛樂圈、恐怖直播、末世紀(jì)等熱門話題，并在每期節(jié)目中利用這些風(fēng)格迥異的故事作為反面例證，比如，第四案《玫瑰酒店》中的每個(gè)人物都因?yàn)橐患训男∈露活櫵税参＃罱K導(dǎo)致悲劇在身邊發(fā)生；再比如，第五案《你的世界》更是將人類過度消耗資源后的末世紀(jì)設(shè)定為故事背景，以此引發(fā)觀眾對(duì)自身行為的反思，潛移默化的達(dá)到向社會(huì)傳播正能量的欄目初衷。

（三）精良制作保證視聽質(zhì)感

視聽感官是所有影視類作品呈現(xiàn)給觀眾的，觀者可以通過畫面風(fēng)格瞬間判斷出是否符合自身審美要求，并且大眾的認(rèn)知里服化道的精細(xì)程度往往于視覺舒適度直接掛鉤，精美的服化更容易讓人感受到影片的誠意，鑒于當(dāng)代社會(huì)大眾群體對(duì)于視覺消費(fèi)的畫面要求逐步提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝也紛紛開始對(duì)其影像制作進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化。

《頭號(hào)嫌疑人》在劇作風(fēng)格明確的基礎(chǔ)上，對(duì)自身的影像風(fēng)格也進(jìn)行了良好的把控，以精良的道具烘托氣氛，合理的妝發(fā)塑造人物形象特征，從而使受眾更加投入其中。“將某一種氣氛、信息帶進(jìn)受眾的腦海, 讓受眾產(chǎn)生一種立體的認(rèn)同感[2]。”

第五案《玫瑰酒店》中飾演姐妹的演員便是通過截然不同的妝容風(fēng)格，直接明了的向觀眾展現(xiàn)出兩人不同性格特點(diǎn)。

除此之外，本欄目每一期都會(huì)根據(jù)不同的案件劇情提供不同的影像視聽方案，第一案《秘密》中將影片調(diào)至高級(jí)灰的冷色調(diào)，搭配英倫風(fēng)格的道具場(chǎng)布，營造出古典陰彌的氛圍；第三案《時(shí)間俱樂部》則使用暖黃艷麗的色彩與游戲元素相結(jié)合，打造漫畫視覺效果。《頭號(hào)嫌疑人》這種精良制作讓一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目展現(xiàn)出了電影般的高級(jí)感，在一定程度上滿足了受眾的審美需求。

二、針對(duì)受眾打造沉浸式節(jié)目形式

受眾信息的反饋對(duì)一檔綜藝節(jié)目至關(guān)重要，換而言之能否準(zhǔn)確把控受眾心理，可以作為節(jié)目播出效益是否達(dá)標(biāo)的衡量準(zhǔn)則之一。隨著時(shí)間的推移，大眾審美在不斷提升，觀眾興趣口味也在不斷變化，在觀看推理類綜藝的過程中，觀眾不單要求推理劇情嚴(yán)謹(jǐn)刺激，還開始重視在觀看過程中的參與性。

在受眾開始廣泛追求“親身愉悅感”的背景趨勢(shì)下，相較同宗同源的《明星大偵探》系列而言，《頭號(hào)嫌疑人》更注重觀眾的推理體驗(yàn)感。比起圍繞嘉賓展開的推理劇情的《明星大偵探》，該欄目弱化明星效應(yīng)，以互動(dòng)劇的模式題出全民推理的模式。

（一） 互動(dòng)劇模式與觀眾建立良性交互關(guān)系

互動(dòng)劇作為近年來異軍突起的新興影視劇類型，其特點(diǎn)在于將傳統(tǒng)觀影模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢酝娴膮⑴c型觀影，在觀影過程中可以由觀眾自行選擇劇情走向，通過觸發(fā)不同情節(jié)而導(dǎo)致不同的結(jié)局。

互動(dòng)劇作為影視與游戲相結(jié)合的新興產(chǎn)物，基于近兩年來觀眾對(duì)互動(dòng)劇的高關(guān)注度，《頭號(hào)嫌疑人》也借此上線了自己的互動(dòng)劇版，此版本一經(jīng)播出就受到很高的關(guān)注度。互動(dòng)劇根本特質(zhì)就是交互關(guān)系[3]，觀眾通過自身生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)劇中所得到的信息進(jìn)行自我分析,這樣一來，觀眾得到的信息就是自發(fā)主動(dòng)交互后獲取的，而不是被動(dòng)被輸入的。在《頭號(hào)嫌疑人》互動(dòng)劇版中恰恰就是把傳統(tǒng)推理類綜藝與互動(dòng)劇進(jìn)行重新組合，非常完美的完成了觀眾與欄目之間的交互，使的《頭號(hào)嫌疑人》互動(dòng)劇成為此欄目三個(gè)播出版本中收視率最高的。

（二）利用多視點(diǎn)讓觀眾參與劇情構(gòu)建

《頭號(hào)嫌疑人》在制作過程中打破了常規(guī)綜藝欄目的空間限制，將劇情主線信息和支線信息交替展開，這樣的敘事模式是將傳統(tǒng)線性敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為由并行敘事結(jié)構(gòu)。基于此類模式，在欄目中每個(gè)嫌疑人都擁有屬于自己的故事與時(shí)間行動(dòng)線，并且會(huì)以嫌疑人個(gè)人視角敘述案情進(jìn)展，觀眾需要把這些散亂的劇情通過自己的推理連接起來，最終才能了解案件的全貌。

在這個(gè)過程中，觀眾將會(huì)在“不經(jīng)意間參與到構(gòu)建劇情當(dāng)中，以重新組建敘事的方式極大地延伸情節(jié)的張力[4]”。這種去除中心化的處理方式“使得故事走向則不再沿著單一脈絡(luò)發(fā)展，而是隨著受眾主導(dǎo)的案情選擇并向推出劇情發(fā)展[5]”讓觀眾拋開上帝視角完全代入角色視點(diǎn)的敘事方式，增強(qiáng)觀眾身臨其境的觀感。

（三）多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)觀影趣味

網(wǎng)絡(luò)綜藝作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的物聯(lián)平臺(tái)和強(qiáng)勁的傳播能力，《頭號(hào)嫌疑人》正是利用了現(xiàn)當(dāng)下多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式，與微博、抖音、知乎、我是謎APP等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作來提升欄目的趣味性，通過高度模擬實(shí)體搜證，為觀眾打造觀片過程中的探案真實(shí)感，從而使觀眾更加享受觀看節(jié)目的整個(gè)過程。

表1 《頭號(hào)嫌疑人》多媒介線索列表

第二案《雙面維納斯》中觀眾可通過現(xiàn)場(chǎng)搜證獲得嫌疑人手機(jī)，從手機(jī)進(jìn)入微博頁面，由嫌疑人顏顏的微博自拍中漏出的紋身可知，她是一年前死者歐陽洛的女友，以此可推出她的殺機(jī)是復(fù)仇。第四案《玫瑰酒店》則通過直播彈幕信息，顯示嫌疑人身份。

三、針對(duì)市場(chǎng)制定推廣方案

客觀來說，每一檔新綜藝的誕生，都帶著眾多未知性，新綜藝播出后的受眾是一個(gè)怎樣的群體，將會(huì)帶來怎樣的市場(chǎng)反應(yīng)，都是需要對(duì)市場(chǎng)已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究總結(jié)，才能獲得的。而《頭號(hào)嫌疑人》除了利用了大數(shù)據(jù)分析的方式以外，也嘗試運(yùn)用了多種方式來進(jìn)行推廣。

（一）熱門IP的大數(shù)據(jù)助力

《頭號(hào)嫌疑人》該欄目創(chuàng)立之初就是《明星大偵探》系列的衍生欄目，而《明星大偵探》作為老牌推理類綜藝欄目，一直都擁有較高的觀影量。

圖2 截止2020.03.31日《明星大偵探》的播放量

以口碑與人氣俱佳的大IP招牌《明星大偵探》為新欄目《頭號(hào)嫌疑人》保駕護(hù)航，從情感認(rèn)同的層面來看，受眾大多都愿意將被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，通過自主選擇劇情彌補(bǔ)過去想?yún)⑴c熱門IP的心理空缺，使得該網(wǎng)綜目在正式開播前就收獲了較高的關(guān)注度。

（二）“定制化”的傳播模式

在傳統(tǒng)媒體介還在遵守大眾公約數(shù)原則時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)開始探索為每一位觀眾尋找屬于自己的觀看樂趣的定制化的節(jié)目傳播模式，所以《頭號(hào)嫌疑人》不僅擁有三個(gè)不同的播出版本，還利用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式在芒果TV專欄頁面中推出了“大神們的分析”和“偵探TOP榜”等案情推理互動(dòng)模塊。

在互動(dòng)模塊中，玩家可以變身為偵探，把觀看節(jié)目后推理出的信息以案件分析報(bào)告的形式提交上傳，再由系統(tǒng)算出偵探得分和排名。每期偵探得分前十名和所有優(yōu)質(zhì)案件分析報(bào)告，都會(huì)以紅人榜的形式在芒果TV專欄的首頁面中展出。當(dāng)普通觀眾發(fā)現(xiàn)自己有可能出現(xiàn)在排行榜中，還可以收到網(wǎng)友們的贊許，就會(huì)產(chǎn)生“自己正是節(jié)目參與者的心理[6]。隨著排名參與人數(shù)的上漲，節(jié)目的宣發(fā)效果達(dá)到進(jìn)一步的提升。截至2020年3月25日，累計(jì)上榜的大神分析數(shù)量超過35萬篇，其中第一案、第四案的分析數(shù)量均超過11萬篇。

《頭號(hào)嫌疑人》從內(nèi)容定位、播出模式到宣傳推廣都精準(zhǔn)把握了觀眾的心理動(dòng)向，讓受眾“在思維層面對(duì)節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生黏性，并圍繞節(jié)目形成圈子。通過實(shí)現(xiàn)節(jié)目話題持續(xù)發(fā)酵的方法,確保受眾對(duì)節(jié)目播出形成連續(xù)關(guān)注[7]。”

毋庸諱言，這檔節(jié)目具有鮮明的符號(hào)特征，作為首次嘗試將推理元素與互動(dòng)劇相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目，《頭號(hào)嫌疑人》有可能會(huì)給推理類網(wǎng)綜帶來新的發(fā)展機(jī)遇。