融媒時代民族文化傳承中影視傳播作用探索
——以海南黎族文化保護為例

王慶宏 孫靜園

海南省海口市海口經濟學院南海電影學院

一、影視行業的新模式發展探索

隨著我國信息時代的不斷發展，也間接地催生出了網絡與其它行業領域的融合與創新發展，這也使得影視行業發生了巨大的改變，給我國的影視文化發展帶來了新的商機。互聯網的全面普及，打通了文化和各行業領域之間的鏈條，使得各種跨界融合成為了新興的發展趨勢。根據《2016-2021中國影視廣告業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》資料顯示，我國的網絡廣告市場已表現出了十分強大的文化行業鏈拓展效應，這在很大程度上推動了以文化創意為出發點，串聯影視行業的新模式的探索和建立。隨著經濟的快速發展，人民的生活水平和消費水平在不斷地提高，也帶動了我國影視行業文化的迅速發展。近年來，受到互聯網的廣泛影響，我國的影視行業鏈正在一步步趨向于發展完善。但是，為了能夠進一步實現影視資源價值的有效整合和發揮，影視行業還需要進行更深層次的開發與探索，才能使其以全新的立體運作方式達到最佳的效果。目前，“互聯網+”的思維方式已經滲透到了影視行業中的各個環節，推動著影視文化的商業模式進行了全新的蛻變與轉型。也正因如此，尋找影視行業新的發展模式，創新影視商業運作模式成為了一個社會上新的熱點話題。

對此，可以從以下三個方面探討影視行業新模式的發展：第一，影視行業需要與數字化進行深度融合；即以數字化為發展依托，以數字內容行業為發展基礎，與新興的熱門網絡視頻展開強強結合，進而在其引領下，使整個影視行業能夠形成全新的發展模式。第二，充分結合互聯網的優勢，去開拓影視文化行業商業運營的新模式。這里強調的是一種新的聯結關系，影視行業可以通過網絡化的方式去進行大量消費者的聚集，使影視行業作品的與制作都能有消費者的參與，時刻保持與消費者緊密相連，再利用互聯網和大數據，通過與影視設備、數據云的連接，來提高影視行業的商業運作能力。第三，影視行業文化需要進一步深入挖掘作品內容，去創新與迎合消費者個性化的發展需求，創建出全新的服務模式。唯有影視文化風格的多樣化轉型，加以融合社會發展的時代因素，才能在服務上發揮主觀能動性，更好地滿足消費者的需求。對于影視行業的文化創作，可以遵循一切從觀眾中來，再到服務于觀眾的需要中去的原則，以形成全新的影視行業文化鏈結構，進而推動相關行業的轉型升級。

二、打造海南黎族文化影視作品

當前新媒體影視行業的發展，需要從影視作品的制作與傳播方面入手，要使其更加趨向于大眾化與市場化。將“影視”與“文旅”兩者有效地連接起來，是影視作品創造的一個發展機遇。影視是集光影和聲音所聯合構建出的一種視聽藝術，它能夠通過作用于觀眾的感官刺激，來形成其身心上的體驗。而旅游則強調了在旅途過程中的人的感受與體驗。正是影視和旅游中所特有的“體驗”，能夠促使兩者進行跨界的融合與共同發展。因此，可以結合影視行業的優勢，將海南黎族文化進行提取與創作，打造出獨具特色的海南黎族文化影視作品，能夠使消費者通過作品感受到黎族文化與海南旅游的相互結合。在體驗經濟的背景下，消費者對于旅游的體驗，可以成為我國影視行業作品創作的重要思考角度。打造海南黎族文化影視作品，就是要基于這種思考才能進行，進而充分發揮結合影視行業和黎族保護的形式。

對此，影視行業需要充分結合文化元素提取與文化創作，融合海南黎族文化的特色與影視作品的優勢，進而碰撞出全新的火花。對于該影視作品的創作來說，也需要進一步地去完善消費者對于影視文化的體驗，同時要加深消費者與游客對海南黎族旅游文化的體驗。適逢三月三，是海南黎族的重大活動節日。因此，相關影視行業可以充分抓住這次機會，進行海南黎族文化的元素提取與創作，進而打造出獨具特色的海南黎族文化紀錄片等影視作品。可以針對海南黎族的這個重要節日活動入手，組織一場志愿者項目策劃，由影視行業從公益性的角度出發，打造一部海南黎族文化影視作品。具體內容可以根據三月三黎族大型民俗節日為主題，進行黎族文化相關宣傳片的拍攝、文化藝術攝像等，結合海南黎族獨特的民族文化，以探索影視行業與黎族文化保護相結合的方式，進而打造出具有海南黎族風俗文化的影視作品。以此種方法，既能夠助力于海南黎族文化的保護與宣傳，向旅游者以及觀眾展現出黎族文化獨特的魅力，同時又能夠進一步地鍛煉與提高影視人員的專業素養與影視作品的文化內涵，從而推動影視行業和海南黎族的相互發展。

三、開設海南黎族文化的直播間

基于互聯網技術的發展，直播平臺已經成為了時下新興的文化宣傳途徑之一。在此背景下，利用影視行業的便利結合直播平臺的優勢，通過開設直播間進行海南黎族文化的保護與弘揚，無疑是一種既有效又影響深遠的宣傳方式。對此，筆者建議，可以聯手抖音、微博等自媒體、PC端平臺，利用其媒體優勢資源，對海南黎族文化進行直播間的開設與網紅明星直播宣傳，以助力并增強海南黎族文創的宣傳力度，提高社會各界對海南黎族文化的認知度。海南地區歷史文化豐富，尤其是海南黎族地區，更是具有非常多的民俗藝術文化，包括了黎錦、黎陶、黎藥、釀酒以及黎族特色的歌舞巡演、樂器表演與特色活動等多方面內容。對此，開設海南黎族文化的直播間并邀請網紅明星進行海南黎族文化的宣傳與講解，能夠充分發揮其身上的粉絲效益，從而推動海南地區粉絲經濟的增長，進而打響海南黎族的知名度。值得注意的是，開設直播間進行宣傳時，可以將重點突出在海南黎族的地域特色上，例如服裝、食物等，進而充分將黎族風情體現出來，向觀眾以及消費者弘揚海南黎族的民族優秀傳統文化。如此一來，通過網絡加大對黎族文化的宣傳度和推廣度，既能夠提高該地區的知名度和影響力度，使觀眾與消費者能了解到黎族文化的發展成熟度以及旅游的可行性，激發出他們的關注力度和消費力度，又能夠為海南黎族的文化保護奠定社會基礎。

四、結語

綜上所述，隨著網絡與信息技術的快速發展，影視行業已然與其進行了新的交織與融合。因此，影視行業的作品制作及宣傳，都可以借助網絡化平臺進行創新與運營。本文主要介紹了在新媒體技術支持下，探索影視行業與海南黎族文化的保護與宣傳的過程，通過以海南黎族影視作品的制作以及直播間的開設為例，向社會有關影視行業提出了其發展的可行性。打造獨具特色的影視作品與開設直播間，不僅可以使影視行業獲得很好的收視效果，同時還能夠為觀眾展現出獨具特色的海南黎族文化，進而拉近群眾和影視作品的距離，促進影視行業與互聯網+關于海南黎族文化能得到進一步的保護與宣傳。