融媒時代民族文化傳承中影視傳播作用探索
——以海南黎族文化保護為例

王慶宏 孫靜園

海南省海口市海口經(jīng)濟學院南海電影學院

一、影視行業(yè)的新模式發(fā)展探索

隨著我國信息時代的不斷發(fā)展，也間接地催生出了網(wǎng)絡與其它行業(yè)領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新發(fā)展，這也使得影視行業(yè)發(fā)生了巨大的改變，給我國的影視文化發(fā)展帶來了新的商機。互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，打通了文化和各行業(yè)領(lǐng)域之間的鏈條，使得各種跨界融合成為了新興的發(fā)展趨勢。根據(jù)《2016-2021中國影視廣告業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》資料顯示，我國的網(wǎng)絡廣告市場已表現(xiàn)出了十分強大的文化行業(yè)鏈拓展效應，這在很大程度上推動了以文化創(chuàng)意為出發(fā)點，串聯(lián)影視行業(yè)的新模式的探索和建立。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平和消費水平在不斷地提高，也帶動了我國影視行業(yè)文化的迅速發(fā)展。近年來，受到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響，我國的影視行業(yè)鏈正在一步步趨向于發(fā)展完善。但是，為了能夠進一步實現(xiàn)影視資源價值的有效整合和發(fā)揮，影視行業(yè)還需要進行更深層次的開發(fā)與探索，才能使其以全新的立體運作方式達到最佳的效果。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式已經(jīng)滲透到了影視行業(yè)中的各個環(huán)節(jié)，推動著影視文化的商業(yè)模式進行了全新的蛻變與轉(zhuǎn)型。也正因如此，尋找影視行業(yè)新的發(fā)展模式，創(chuàng)新影視商業(yè)運作模式成為了一個社會上新的熱點話題。

對此，可以從以下三個方面探討影視行業(yè)新模式的發(fā)展：第一，影視行業(yè)需要與數(shù)字化進行深度融合；即以數(shù)字化為發(fā)展依托，以數(shù)字內(nèi)容行業(yè)為發(fā)展基礎，與新興的熱門網(wǎng)絡視頻展開強強結(jié)合，進而在其引領(lǐng)下，使整個影視行業(yè)能夠形成全新的發(fā)展模式。第二，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，去開拓影視文化行業(yè)商業(yè)運營的新模式。這里強調(diào)的是一種新的聯(lián)結(jié)關(guān)系，影視行業(yè)可以通過網(wǎng)絡化的方式去進行大量消費者的聚集，使影視行業(yè)作品的與制作都能有消費者的參與，時刻保持與消費者緊密相連，再利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，通過與影視設備、數(shù)據(jù)云的連接，來提高影視行業(yè)的商業(yè)運作能力。第三，影視行業(yè)文化需要進一步深入挖掘作品內(nèi)容，去創(chuàng)新與迎合消費者個性化的發(fā)展需求，創(chuàng)建出全新的服務模式。唯有影視文化風格的多樣化轉(zhuǎn)型，加以融合社會發(fā)展的時代因素，才能在服務上發(fā)揮主觀能動性，更好地滿足消費者的需求。對于影視行業(yè)的文化創(chuàng)作，可以遵循一切從觀眾中來，再到服務于觀眾的需要中去的原則，以形成全新的影視行業(yè)文化鏈結(jié)構(gòu)，進而推動相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

二、打造海南黎族文化影視作品

當前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，需要從影視作品的制作與傳播方面入手，要使其更加趨向于大眾化與市場化。將“影視”與“文旅”兩者有效地連接起來，是影視作品創(chuàng)造的一個發(fā)展機遇。影視是集光影和聲音所聯(lián)合構(gòu)建出的一種視聽藝術(shù)，它能夠通過作用于觀眾的感官刺激，來形成其身心上的體驗。而旅游則強調(diào)了在旅途過程中的人的感受與體驗。正是影視和旅游中所特有的“體驗”，能夠促使兩者進行跨界的融合與共同發(fā)展。因此，可以結(jié)合影視行業(yè)的優(yōu)勢，將海南黎族文化進行提取與創(chuàng)作，打造出獨具特色的海南黎族文化影視作品，能夠使消費者通過作品感受到黎族文化與海南旅游的相互結(jié)合。在體驗經(jīng)濟的背景下，消費者對于旅游的體驗，可以成為我國影視行業(yè)作品創(chuàng)作的重要思考角度。打造海南黎族文化影視作品，就是要基于這種思考才能進行，進而充分發(fā)揮結(jié)合影視行業(yè)和黎族保護的形式。

對此，影視行業(yè)需要充分結(jié)合文化元素提取與文化創(chuàng)作，融合海南黎族文化的特色與影視作品的優(yōu)勢，進而碰撞出全新的火花。對于該影視作品的創(chuàng)作來說，也需要進一步地去完善消費者對于影視文化的體驗，同時要加深消費者與游客對海南黎族旅游文化的體驗。適逢三月三，是海南黎族的重大活動節(jié)日。因此，相關(guān)影視行業(yè)可以充分抓住這次機會，進行海南黎族文化的元素提取與創(chuàng)作，進而打造出獨具特色的海南黎族文化紀錄片等影視作品。可以針對海南黎族的這個重要節(jié)日活動入手，組織一場志愿者項目策劃，由影視行業(yè)從公益性的角度出發(fā)，打造一部海南黎族文化影視作品。具體內(nèi)容可以根據(jù)三月三黎族大型民俗節(jié)日為主題，進行黎族文化相關(guān)宣傳片的拍攝、文化藝術(shù)攝像等，結(jié)合海南黎族獨特的民族文化，以探索影視行業(yè)與黎族文化保護相結(jié)合的方式，進而打造出具有海南黎族風俗文化的影視作品。以此種方法，既能夠助力于海南黎族文化的保護與宣傳，向旅游者以及觀眾展現(xiàn)出黎族文化獨特的魅力，同時又能夠進一步地鍛煉與提高影視人員的專業(yè)素養(yǎng)與影視作品的文化內(nèi)涵，從而推動影視行業(yè)和海南黎族的相互發(fā)展。

三、開設海南黎族文化的直播間

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播平臺已經(jīng)成為了時下新興的文化宣傳途徑之一。在此背景下，利用影視行業(yè)的便利結(jié)合直播平臺的優(yōu)勢，通過開設直播間進行海南黎族文化的保護與弘揚，無疑是一種既有效又影響深遠的宣傳方式。對此，筆者建議，可以聯(lián)手抖音、微博等自媒體、PC端平臺，利用其媒體優(yōu)勢資源，對海南黎族文化進行直播間的開設與網(wǎng)紅明星直播宣傳，以助力并增強海南黎族文創(chuàng)的宣傳力度，提高社會各界對海南黎族文化的認知度。海南地區(qū)歷史文化豐富，尤其是海南黎族地區(qū)，更是具有非常多的民俗藝術(shù)文化，包括了黎錦、黎陶、黎藥、釀酒以及黎族特色的歌舞巡演、樂器表演與特色活動等多方面內(nèi)容。對此，開設海南黎族文化的直播間并邀請網(wǎng)紅明星進行海南黎族文化的宣傳與講解，能夠充分發(fā)揮其身上的粉絲效益，從而推動海南地區(qū)粉絲經(jīng)濟的增長，進而打響海南黎族的知名度。值得注意的是，開設直播間進行宣傳時，可以將重點突出在海南黎族的地域特色上，例如服裝、食物等，進而充分將黎族風情體現(xiàn)出來，向觀眾以及消費者弘揚海南黎族的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如此一來，通過網(wǎng)絡加大對黎族文化的宣傳度和推廣度，既能夠提高該地區(qū)的知名度和影響力度，使觀眾與消費者能了解到黎族文化的發(fā)展成熟度以及旅游的可行性，激發(fā)出他們的關(guān)注力度和消費力度，又能夠為海南黎族的文化保護奠定社會基礎。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡與信息技術(shù)的快速發(fā)展，影視行業(yè)已然與其進行了新的交織與融合。因此，影視行業(yè)的作品制作及宣傳，都可以借助網(wǎng)絡化平臺進行創(chuàng)新與運營。本文主要介紹了在新媒體技術(shù)支持下，探索影視行業(yè)與海南黎族文化的保護與宣傳的過程，通過以海南黎族影視作品的制作以及直播間的開設為例，向社會有關(guān)影視行業(yè)提出了其發(fā)展的可行性。打造獨具特色的影視作品與開設直播間，不僅可以使影視行業(yè)獲得很好的收視效果，同時還能夠為觀眾展現(xiàn)出獨具特色的海南黎族文化，進而拉近群眾和影視作品的距離，促進影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)于海南黎族文化能得到進一步的保護與宣傳。