公益廣告設計在新媒體環境下的互動性研究

摘要：隨著新媒體的快速發展，網絡媒體提供的互動體驗已經滲透到大眾生活的各個方面。公益廣告設計的互動性體驗在一定程度上已經成為接受媒體信息的方式。隨著新媒體數字時代的迅速發展，傳統的公益廣告設計形式已經難以滿足大眾的需求，本文通過對新媒體數字時代下公益廣告設計的互動性進行分析研究，更好的傳遞出公益廣告設計的互動性時代特征的信息，了解互動性設計在新媒體環境下公益廣告設計的價值和意義。

關鍵詞：公益廣告;新媒體;互動設計

隨著新媒體數字時代的到來，互動性媒體成為公益廣告信息傳播的重要途徑，數字媒體化的信息技術對廣告行業產生了重要的影響。公益廣告設計在新媒體環境下的發展離不開大眾的主觀審美意識需求，多方位互動體驗的公益廣告傳播方式相對傳統的公益海報形式更受大眾的青睞。新媒體環境下公益廣告設計以豐富多樣的形式引導人們對公益廣告的審美認知習慣，也在某種程度上改變了公益廣告的設計思維方式和理念，互動體驗的出現成為現代公益廣告的重要的發展趨勢。

一、公益廣告設計在新媒體環境下的互動性概念

現代的公益廣告設計是作為正能量的一種廣告宣傳，其公益廣告信息給人們樹立正確的價值觀和人生觀，對社會的良好發展帶來一種積極的促進作用，表現出優良的社會公德。交互性是所有類型網絡廣告的共性，亦是網絡廣告區別于其他廣告的特性[1]。互動性的公益廣告比傳統公益廣告更具有豐富的藝術表現形式，現代新媒體環境的條件下，互動性的公益廣告設計能夠為大眾提供一個更加廣闊的交流信息的方式，吸引更多的人們去參與到公益廣告傳播的過程中。

互動設計是通過對產品或服務的設計使得人與人之間的互動變得容易和便利[2]。在數字媒體時代的環境下，現代公益廣告設計借助新媒體的互動性特點，在傳播流程中和廣告創意表現中都有了顯著的提高，在公益廣告藝術審美體驗中有了明顯的變化。公益廣告設計與現代新媒體互動的不斷融合滲透的過程中，公益廣告自身所傳達的信息理念沒有發生改變，但是其宣傳的表現形式已經發生創新變革。因此在新媒體的時代下公益廣告設計能夠體現出自身的社會職能效果，而且對公益廣告設計的傳播形式上和外在審美藝術體驗上提出了更高的美的要求。

二、公益廣告設計在新媒體環境下的互動性特征

公益廣告設計在新媒體環境下能夠加強思想情感的滲透?，F代廣告設計在進行創意表現的過程中，也要注重創作的主觀意志情感的融入，從不同的層次去分析不同的主題內容，從而加以思考和歸納，要給予公告廣告注入豐富的思想情感，耐人尋味。優秀的公益廣告設計不是僅僅能夠傳播廣告信息，也能夠帶給大眾思想上的啟迪，能夠平息社會浮躁的負面影響。新媒體下的公益廣告設計要傳遞的是對這個社會正確的價值觀，利用新媒體環境下互動傳播的體驗優勢，充分發揮環境和聲音傳播對人的效果影響，用交互的魅力去吸引關注，達到身臨其境的沉浸式效果。

公益廣告設計在新媒體環境下能夠達到藝術創意表現的創新性。為了贏取大眾的公益廣告互動體驗，公益廣告設計必須要在創意表現上達到新的突破?，F代公益廣告在網絡平臺上進行大規模宣傳，例如網頁的宣傳廣告、手機應用短視頻、微信公眾號、微博等進行互動交流。公益廣告設計要想給人們留下深刻的印象，就必須在題材上敢于突破創新，與時俱進，有豐富的表現形式，而不僅僅是簡單的文字圖形表達，現代公益廣告的互動性設計體驗，對人們具有更強的吸引力。

公益廣告設計在新媒體環境下能夠利用大數據分析理性價值觀念。在公益廣告的互動性體驗上利用大數據可以產生相當有效的新媒體價值，通過數據分析可以得出大眾更偏愛于那種類型的公益廣告設計。同時通過數據分析為公益廣告的互動性設計提供了可靠依據，這一客觀的數據可以分析大眾的年齡、性別和平時的行為習慣，可以在進行公益廣告互動性設計上了解用戶的行為特征，探索受眾群體的內在思想情感?；有栽O計利用了大數據的客觀效果，能夠進一步加強公益廣告與新媒體的銜接，使得公益廣告的互動性更加引人注目，具有普遍的意義和價值。

三、公益廣告設計在新媒體環境下的互動性應用

現代科學技術的發展促進了新媒體的快速發展，也同時為現代公益廣告設計發展提供了更多的發展機遇。新媒體傳播是雙向的，尤其是通過網絡，在公益傳播的過程中可以及時得到受眾的反饋信息并引起主動的再傳播，信息的接收者同時也是傳播者，對信息具有再加工的權力，交互性極強[3]。傳統的公益廣告傳播方式較為單一，一般表現為電視、廣播、報紙和雜志等傳統形式，內容表現上也較為簡單，大多數是圖文表現，受眾也是有一定的限制的。新媒體環境下的公益廣告具有互動體驗和連續性，傳播方式比傳統公益廣告更加廣闊，成本費用也更低，受眾面也變得廣泛，適應大眾媒體的傳播，更新速度較快，更容易受到人們的喜愛和認同，具有顯著的優勢特征。

互動性的公益廣告設計是新媒體環境下的多元化的應用潮流，互動體驗的多元化也會考慮到其中媒介的形式改變。公益廣告的互動的交流體驗具有生動的藝術感知，被很多的媒體所利用，能給人留下深刻的印象。一個好的廣告互動體驗可以讓整個公益廣告提升一個層次，優秀的互動公益廣告種類繁多，互動公益廣告在應用中對整體畫面能有深刻的把握，讓人們參與到公益廣告中去，公益廣告不再僅僅是一種裝飾，而是一種實用的形態。這種互動交流的體驗也為公益廣告的內容和形式增加了新的深度，公益廣告的互動性在新媒體時代中成為一種受眾溝通的重要方式，也是增強受眾主動性思維理念的一種方式。

四、結語

新媒體環境下公益廣告設計借助數字信息技術，豐富了其公益廣告的設計思維和創新意識，并且在特別關注用戶互動體驗和感受的形式下，運用了多元化的互動交流設計，幫助人們在提取到公益廣告信息時候主動參與其中，進行溝通交流，有效引發公眾共鳴。公益廣告設計的互動性以人們的公益意識為前提，將互動交流體驗與人文主義密切融合，把公益廣告的公益意識、創意設計和交互體驗都充分體現出來，這樣的優秀的公益廣告設計才能給人留下深刻的印象，從而也進一步提升本身的整體水平。

參考文獻

[1]胡曉林，馬振龍.基于H5技術的微信交互式廣告在交互設計方面的“優勢整合”創新思考[J].包裝工程，2016，37（24）：124-129.

[2]李軼南.工業設計新前沿：互動設計[J].藝術百家，2007（05）：95-101.

[3]郭楓.淺析新媒體環境下的公益傳播[J].新聞愛好者，2012（23）：29-30.

作者簡介：周玉強（1997年12月生），男，中共黨員，山東德州人，成都大學2020級視覺傳達設計專業研究生.

（成都大學?四川?成都?610106）