香滿巷

摘要：該設計報告從廣西美食食品包裝設計存在的問題與發展趨勢入手，追求創新獨特與新穎，設計產業在我國實體經濟中占據越k來越重要的地位，也時刻影響人們的生活，審美和工作，探索廣西美食包裝設計中扁平趣味插畫元素的應用以香滿巷為例，以促進包裝設計產業的進一步發展。

關鍵詞：扁平插畫;包裝設計;美食產品包裝

一、前言

（一）背景、目的及意義

1、背景：隨著科技的發展，扁平化風格插畫由于簡約優雅、色彩美觀、圖形豐富等特點備受歡迎，成為近年來視覺設計領域的流行趨勢之一。在當前的市場環境下，扁平化風格插畫的應用逐漸延伸到包裝設計領域，色彩美觀、圖形簡約的扁平化風格插畫在食品包裝設計中的應用越來越廣泛。

2、目的及意義：在一定程度上提升了產品的文化價值、審美價值和商業價值，使包裝具有豐富、生動的效果。基于此，如何將扁平化風格插畫融入食品包裝進行創新設計，以此增強品牌效應，提高產品綜合競爭力，成為設計師不斷研究、探索的課題。

（二）研究內容與創新點

1.研究內容：主要對扁平化趣味風格插畫在廣西美食包裝中的應用設計，分析總結扁平趣味化表現的方法、產品插畫與產品包裝的視覺反饋以及與產品品牌關系的分析，研究的工作目標主要是準確認識并找到廣西美食食品包裝中扁平趣味插畫的主要實際應用場景以及主要展示作用的實際作用和其自身特點，為日后將各種扁平趣味化風格插畫運用于食品產品包裝設計提供重要的參考案例。

2.創新點：扁平趣味風格插畫具有色彩美觀、圖形結構構成豐富的特點，在當前美食包裝的市場環境趨勢下扁平趣味化風格插畫在食品包裝設計中的應用越來越廣泛，將在一定程度上提升廣西美食包裝的產品的品牌文化、審美、和商業價值，以此增強廣西美食包裝品牌效應。

二、國內外現狀分析

（一）國內市場調研

1.國內市場現狀：隨著現代科技的進步、社會生活水平的不斷提高，人們對于食品包裝的要求也越來越高。在安全、方便的基礎上，食品包裝設計的美觀程度成為消費者購買時需要考慮的因素之一。現階段，市場上各類兒童食品種類繁多，包裝樣式五花八門。我國少數民族地區逐漸意識到民族特產開發的重要性與其帶來的經濟效益，從各個地方特色食品的包裝現狀來看，包裝風格大同小異，給人一種“標準化”的感覺，缺少“獨特”的視覺感受。

2.包裝設計問題及不足：食品包裝設計缺乏趣味性，難以吸引顧客，缺乏新意。經濟需求遠高于文化探索、所以造成目前大部分特色食品包裝設計類似，文化內涵和藝術價值貧乏。

（二）國外市場調研

1.國外市場現狀：在對國外食品包裝設計調研中，有關蘑菇類食品包裝案例相對國內略少，但在國外包裝設計中運用民族特色的扁平趣味類插畫諸多優點還是值得我們學習與借鑒的。

以日本為例，圖案和色彩的運用蘊含了日本民族的審美習慣和文化特色。根據設計的不同形式來精心挑選自然材料，結合制作工藝，便形成獨樹一幟的日式包裝風格。日本偏愛簡約的包裝風格，在食品包裝表面，將簡單的抽象圖案或者是幾何圖案來裝飾，干凈整潔、簡潔大方、樸素淡雅。由此設計而來的美食產品包裝既體現了產品特性又兼顧了民族內涵，結合簡潔的排版和新穎的包裝結構造型，使設計在兼具功能性的同時還增加了商品的文化內涵來促進本土文化的傳承。

2.包裝設計問題及不足：在現如今社會經濟快速發展，人們的生活質量、文化水平不斷提高，對于美食類包裝的要求也不斷提高，單一、缺少趣味性的設計已經很難滿足消費者的需求。

三、綜合評價與展望

廣西少數民族有著本民族獨有并且特別的傳統民族文化，所以香滿巷扁平趣味插畫的產生就源自于此，因此，香滿巷扁平趣味插畫選取中許多繪畫的表現手法在趣味插畫的創作形式上，扁平趣味插畫都展現出了與以往傳統畫風略微相似的特點。

在信息媒體圖像廣泛運用的時代，扁平趣味插畫對食品本身信息的直觀感受更受廣大消費者的喜愛，并且扁平趣味插畫也具有其獨特的藝術風格魅力，它將廣西美食產品的文字信息內容轉化為趣味的圖像，更加容易吸引廣大的消費者。

美食產品包裝的設計是很多美食愛好購買者了解到該美食產品的第一印象，如果美食愛好購買者第一眼看到該美食產品并不符合大眾的審美，他們很大程度是不會有想法購買該美食產品，就算該美食產品質量再好不一定會吸引到廣大的消費者。扁平趣味插畫類的美食包裝設計吸引的消費者不僅是孩子，越來越多的成年人也同樣喜歡有趣的插畫風格設計作品。

在美食產品市場當中，不一樣的美食愛好購買者對美食產品的需求都大不相同，可以這么說，相同一種的美食包裝產品所對應的售價或高或低，與各種各樣的因素息息相關，美食包裝產品的包裝設計也可以是美食產品售價波動較大的影響之一，有很多美食愛好購買者對于包裝的檔次有自己的喜好，美食愛好購買者喜好的美食產品檔次的前提是以美食愛好購買者的購買需求為基本條件。美食產品包裝的設計可以說是將美食愛好購買者與之想購買的美食產品拉近距離的連接紐帶，符合大眾美食愛好購買者審美的美食產品包裝設計，便能更好的促進美食產品的銷售量。在美食愛好購買者從一般的物質與文化的需求，隨著時代的進步，一般的物質文化需求，將會轉換成對于美食愛好購買者高層次情感上的需求的大環境下，在設計美食產品包裝設計時，不僅僅是將美食產品包裝作為是對于某個物件的物理性保護，而是作為民族文化內涵的情感的延續以及民族文化的傳達，在今后所有相關的美食品牌設計中這些都是不能被忽略的重點。

在現代信息圖像日益發展的社會中如何提升美食愛好購買者對于美食產品購買情感的附加值對于美食包裝設計行業也是值得探索的，美食愛好購買者在日常消費的時候很多情況下是美食愛好購買者對于美食產品的包裝設計的第一印象的喜愛從而產生想要購買相應美食產品的購買欲。對于此，一款優秀的美食包裝設計會給相應的美食包裝產品添加了很多美食愛好購買者的個人購買情感附加值，例如在美食愛好購買者遇見心儀的美食產品進行了非理性的購買舉動，這就可以看做是美食愛好購買者的情感消費。扁平趣味風格插畫本身便具有獨具一格的視覺畫面感受，這種風格的插畫通過簡單，而又簡潔的設計視覺藝術語言，來訴說廣西民族文化美食產品背后的故事，讓美食愛好購買者，由此產生對美食產品的情感上的共鳴，這便是廣西美食包裝之中應用扁平趣味插畫的重要意義。

扁平趣味化風格在廣西美食產品包裝的目標是豐富廣西美食品牌的民族文化內涵，運用扁平趣味化的插畫將廣西美食品牌形象提升到精神文化層次，這一環節能使美食愛好購買者對廣西美食產品留下更深刻的獨家感官印象，同時也從中融合了插畫藝術與美食產品商業的文化特色，從中也提升了廣西美食產品包裝在食品行業市場的競爭力，現如今扁平趣味化風格的獨具一格的藝術插畫表現風格手法豐富了美食愛好購買者對廣西美食產品包裝的感官體驗，從中不斷提高廣西美食產品包裝設計產品購買欲附加值。每個時代變更的時間逐年縮短，美食愛好購買者對產品的審美也隨之將不斷改變，該如何以扁平趣味插畫來挖掘每件美食產品所代表的民族精神文化內涵，讓廣西美食包裝能具有其獨特的民族文化特色，這將是未來設計師日后不斷探討的話題。

參考文獻

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[3]楊亞楠.淺析民族審美特點對日本食品包裝設計的影響[J].黃河之聲.2015（24）：122-124.

基金項目：

大學生創新創業訓練計劃項目“廣西特色美食品牌形象及包裝設計”（202013524046）

作者簡介：

倫美園（1999.09—），女，壯族，籍貫：廣西崇左人，北海藝術設計學院，設計學院，18級在讀本科生，專業：視覺傳達設計系，研究方向：包裝設計。

（北海藝術設計學院 ?廣西 ?北海 ?536000）