探究數字媒體技術視角下新聞傳播業面臨的機遇和挑戰

夏蕓潔

摘要：近年來，數字媒體與人們的生活之間，逐漸產生了愈發緊密的聯系，同時，其對新聞傳播業也造成了一定的影響。立足于數字媒體技術視角下的新聞傳播業，面臨著機遇和挑戰并存的情況，本文對此進行了深入的分析。

關鍵詞：數字媒體技術視角;新聞傳播業;機遇;挑戰

近些年來，伴隨著信息技術的發展，數字媒體得以應運而生，其不僅與人們的生活有著密切的聯系，還對新聞傳播行業造成了重大的影響。數字媒體技術以電子信息技術為基礎，將大眾傳播視為媒介載體，以此進行信息傳播。不過，立足于數字媒體技術視角之下的新聞傳播業，同時面臨著不可避免的機遇和挑戰，本文對此進行了著重分析，以期可以推動新聞傳播業實現良好發展。

一、數字媒體技術對于新聞傳播業造成的影響

當下，我們正處在信息時代之中，新聞傳播行業的發展狀況與社會的變化、人們的需求均有著密切的聯系。數字媒體技術的出現，為新聞傳播業的進一步發展提供了有效的技術支持，并且，二者之間呈現出了緊密的關系，即數字媒體技術的發展推動新聞傳播業實現進步，新聞傳播的實際工作也為數字媒體技術的完善與創新提供了有關現實經驗。

（一）影響媒體

立足于數字媒體技術視角下，各類新媒體不斷涌現而出，諸如：微博、抖音等，與此同時，傳統媒體也正在進行創新，以數字化方向作為發展目標，以此變革原有的新聞傳播方式，紛紛成立獨屬于自身的網站或是開設微博、微信官方賬號等，此舉促使群眾得以借助網絡收聽、收看廣播、電視。

（二）影響新聞內容

以數字媒體時代為背景，每日都會增加海量的信息內容。我們借由互聯網，得以更加高效、多方位的傳播信息，以此令民眾在把握某件事時，可以立足于更為全面的角度。

二、立足于數字媒體技術視角之下的新聞傳播業所面臨的機遇和挑戰

當下，新聞傳播渠道較之以往發生了較大的變化，而近些年來的新聞傳播業所呈現出的發展趨勢表現出了數字化的特點，數字媒體技術在自身得到發展的同時，也為新聞傳播創造了機遇與挑戰。數字媒體傳播所依靠的主要載體便是互聯網，正是由于微博、微信等社交類APP的涌現，才能促使新聞傳播的形式變得日益多樣化。由此可以看出，數字媒體技術之于新聞傳播的重要性。

（一）變革了新聞產品的生產和消費狀況

立足于數字媒體技術視角之下，新聞信息的傳播主體與以往有所不同，過去，新聞傳播主要依靠記者、主持人等具備專業素養的傳播者予以完成，各個崗位在此過程之中，有著明確的分工，生產出的新聞產品由專人負責把控質量。不過，以互聯網時代為背景，任何一個人在面對新聞信息時都擔負著多重角色，即接收者、提供者與傳播者。數字媒體技術的應用，促使新聞傳播環境產生了變化，信息生產方式包括其中的編輯、傳播等內容均產生了變革。當下，我們只需通過深挖數據便可以搜集到自身所需信息，這就表明新聞信息的獲取方式正在變得多元化。

（二）傳統新聞類型的界限變得模糊

以傳統傳播環境為背景，在此之下的新聞傳播類型可以劃分為：人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播，不同類型之間擁有著明確的界限。可是，立足與數字媒體技術視角之下，上述5種類型之間的界限變得日益模糊，尤其是大眾傳播與人際傳播，很難被眾人區分開來。具體表現在：考慮到互聯網的不斷發展，促使互聯網變成了一種尋常的大眾傳播媒介，此舉不免會使人際傳播變得日益大眾化。同時，那些借助網絡接收到信息的受眾再經過數字媒體進行細分之后，可以實現點對點傳播，這也會使得大眾傳播呈現出人際化的發展趨勢。

（三）受眾變為參與信息生產過程的人

在傳統的媒體時代，話語權交由媒體掌管，大眾只能立足于被動地位，單一的接收各類信息，而且，自身也很難反饋信息，由此促使信息傳播呈現出了單向化的特點。但是，伴隨著數字媒體技術的應用，使得大眾群體搖身一變，成為了信息生產過程的參與人員，自身也從只能被動的接收各類信息轉變成為主動向外發布信息、評論信息的主體。不過，考慮到多數數字媒體用戶并未具備較高的新聞傳播素養，加之缺乏專業人士進行把關，這就促使信息在發布時，不免會存在片面、消極態度的問題，甚至會出現諸如網絡暴力一類的不良現象，從而在對社會的安定團結造成了不利影響的同時，促使新聞傳播環境變得更加復雜化。伴隨著數字媒體技術的不斷推廣和應用，促使相關用戶會逐步增加，此時，就需要傳統媒體充分發揮自身的作用，對其所發表的各種輿論作出正確的引導。

（四）減弱了新聞傳播的自律性與約束性

傳統新聞媒體歷經多年發展，自身已經形成了一套較為健全的約束機制和新聞評議機制，每位新聞工作者在工作期間都需要嚴格遵守職業道德，以此確保新聞具備良好的客觀性與真實性。可是，在數字媒體時代背景之下，人人均可以成為新聞傳播主體，在此之中不免存有某些具備較低素質的傳播主體，從而減弱了新聞傳播的自律性與約束性。

網絡新聞傳播在新媒體時代表現出了下述特點：1.編纂或傳播新聞的人員可以匿名身份出現。2.新聞傳播的真實性無法得到證實。3.礙于新聞編撰和傳播的人員不具備良好的自律性，從而導致新聞信息中涉及暴力、誹謗一類的負面內容得到了廣泛傳播，與此同時，還有不少關于知識侵權一類的事件也在頻頻發生。對于數字媒體技術人員與管理人員而言，怎樣使數字媒體用戶維持良好的自律性，成為其不斷探究的問題之一。

綜上所述，新聞傳播業置身于數字媒體技術視角下，面臨著并存的機遇和挑戰，這就要求從業者需牢牢把握機遇、勇于迎接挑戰，方才能促使新聞傳播業實現更好的發展。

參考文獻

[1]裴仁豪.數字媒體技術對新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2016（23）.

（上海體育學院 ?200438）