蘋果的生意經還念的下去嗎？

傅蔚岡

5月22日，《華爾街日報》等媒體報道了Epic公司與蘋果訴訟官司的最新進展。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在出庭作證中反駁了《堡壘之夜》（Fortnite）游戲出版商關于蘋果公司是壟斷者的說法。庫克認為，蘋果公司面臨著來自谷歌、三星等公司的激烈競爭，并強調了蘋果公司在應用程序經濟上的投資為開發者創造了多么大的經濟價值，蘋果公司的收費是公平的。

這場訴訟源于一場收費糾紛。2020年11月，Epic公司起訴蘋果公司，稱蘋果將其游戲《堡壘之夜》App下架屬于違反競爭的行為，這起法律訴訟旨在將蘋果的應用商店確立為壟斷企業，民事訴訟尋求禁令救濟，以在移動應用分銷領域“允許公平競爭”。

這場訴訟的意義之大，以至于《華爾街日報》有篇評論的標題為《可能改變反壟斷法和移動應用生態系統》。在法律最終作出判決之前，我們必須正視一個現實，那就是在數字經濟時代，很多服務的收費方式改變，法律該如何面對這種變革？

一個不爭的事實是，在移動互聯網時代，幾乎所有的游戲都依賴于應用商店，鮮有獨立游戲運營商的存在。這種方式的壞處在于，相信包括Epic公司在內的很多人認為，蘋果收取30%的費用太過分了，也正是如此，很多人將此種收費方式稱之為“蘋果稅”。但是正如庫克所說的，蘋果面臨著來自谷歌和三星等公司的激烈競爭，而一些應用商店的收費高過30%。

30%的比例看起來很高，但若與傳統的游戲分銷體系相比，也不是太離譜，傳統體系中廠家最終支出的分銷成本不會低于30%。蘋果應用商店的出現，大規模地節約了應用游戲開發商的分銷成本，使其將更多的精力投入到游戲開發中，還能通過App直接和游戲用戶接觸，進行良好互動。

對于用戶來說，應用商店的出現也極大改善了他們的處境。一方面能夠通過下載排名等方式快速找到更好的網絡游戲，另一方面確保了游戲安全。在獨立建設網絡游戲時代，很多用戶下載游戲之后會產生各種麻煩，包括但不限于黑客、信息泄露、支付安全等問題。而在應用商店時代，平臺通過設立相關標準等方式很大程度上消除或者減少了這些問題。就像庫克指出的，蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達數百億美元，這就是蘋果對應用和應用內購買收取 30%傭金的原因。

正是基于此，越來越多的商家傾向于在應用商店上架自己的游戲，而不是自己建設獨立的分銷體系。同時，很多機構看到蘋果的示范效應，也紛紛建立自己的應用商店，除了蘋果的App Store，谷歌建立了Google Play，各大手機商也建立了自己的應用商店，提出不同的上架標準并設立價格體系。

事實上，應用商店之間的競爭還很激烈，蘋果的市場份額也不是壓倒性的。根據市調機構IDC在1月28日發布的數據，蘋果手機在2020年第四季度出貨量重奪世界第一，但即便如此，也只占據了全球智能手機市場23.4%的份額。這個份額顯然和“濫用市場支配勢力”相去甚遠。

在我看來，蘋果30%的分成比例會遭受各種非議，很重要的一個原因是蘋果用戶具有較高的經濟價值，當網絡上最優質的用戶都集中在蘋果市場上的時候，這個數字就會非常刺眼，盡管游戲廠家自建分銷體系的成本可能會高于30%。與其說這是一場反壟斷訴訟，毋寧說是對收費方式變革的不適應。