波普藝術風格在商業插畫設計中的應用研究

趙舒曼

[摘? 要：文章通過總結波普風格的藝術特點，分析出波普藝術作為現代社會中的一種大眾文化對現代的商業插畫有一定的影響，最后探索了波普藝術風格在商業插畫設計中的應用。

關鍵詞：波普設計;商業插畫;平面設計]

一、波普藝術的概述

“‘波普（POP）一詞，來自于英文詞匯‘大眾化（popular），最初由英國評論家勞倫斯·阿洛韋（Lawrence Alloway）使用。直譯‘POP ART意為‘大眾化藝術，這里的‘大眾化，與工業化緊密相聯，也就是說，它反映的是工業化文明帶來的一種大眾生活方式和社會態度。”[1]20世紀50年代，美國受到二戰影響在經濟上得到快速發展率先進入豐裕社會階段，大工業生產和商品社會逐漸形成;在文化層面也受到二戰影響，美學思想因此產生了新的變化。歐美國家隨著經濟的飛速發展，物質積累變得日益豐富，在人們生活水平不斷提高的同時，現代主義設計的功能至上的美學思想開始受到挑戰。因為強調功能至上，設計顯得單一和理性化，忽視了人們的內心情感需求。尤其是一些膚淺的設計者不了解現代設計的核心內涵，簡單粗糙的設計產品并不能達到真正的審美意味，少即是多變成了少即無趣，設計作品往往展現出冷漠呆板的樣子，因此裝飾又開始展現出其特別的魅力來，波普藝術也應運而生。

二、波普藝術風格的特點分析

在波普藝術時期，拼貼的創作手法成為了較為突出的代表形式，拼貼設計就是利用剪裁和拼貼的方法組建出核心內容，它需要通過圖像的疊加創造出具有內涵的和諧設計。1956年，理查德·漢密爾頓的拼貼畫《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》在英國展出。畫中流行的、娛樂的、性感的符號和元素以拼貼的形式表現出來，正是突出表現了波普藝術的思想主旨，這幅拼貼畫被譽為現代美術史上公認的第一件波普藝術作品。

在顏色方面，波普藝術風格的平面設計作品用色都極為大膽，在色相上表現為使用高飽和度的互補色以及高明度的色彩制造視覺沖擊力，在色彩面積上傾向使用簡單的幾種色塊營造色彩氛圍，使得畫面具有活力和對比。

元素重復是波普藝術極為重要的藝術表現語言，重復構成是依據整體大于局部的原理，強調形象的連續性和秩序性。造型多變、風格各異的圖案構建起了豐富、復雜的畫面內容，在混亂的圖案中又能找尋出統一的風格，使設計作品呈現出紛繁復雜的美感。

三、波普藝術風格在商業插畫設計中的應用分析

在波普藝術風格中，元素拼貼是非常典型的設計手法。冰島的藝術家Kristjana S. Williams就是通過對維多利亞版畫進行了二次上色以及二次創作，例如裁剪拼貼古董書、舊地圖、老檔案等中的圖畫來創作自己的平面設計作品，她將地圖元素、豐富的色彩、具象的圖形以及老故事融合在畫面中，大量的動植物圖案充滿畫面卻因相同元素而顯得華麗卻不雜亂。她的平面設計作品也應用在了版畫、家具設計、靠墊包裝、地球儀設計以及墻紙上，獲得了非常豐厚的商業價值。

波普風格的平面設計作品常常運用重復的設計手法，讓波點、波浪線、單一圖形元素等多次出現在設計作品之中，使得畫面豐富有序。在商業插畫中同一元素的反復出現有助于加深觀看者的記憶點，用簡單直白的表現手法，而強調重復正是使得圖案統一的一個重要手段，就是相同的物體再次或多次出現，反復能使印象加深。英格蘭的“涂鴉狂人”Sam Cox使用馬克筆用線條的方式繪制出密集、無序、雜亂的線條組合，這些密密麻麻的線條雖然整體看起來無法辨別，但在線條構成的畫面細節中存在著風格、形象統一的人物造型，在混亂的畫面中卻也存在統一的秩序感。而在現在平面設計作品中越來越多的出現香蕉、菠蘿、椰林等假日風情圖案，這類圖案在寓意上熱情活力，元素構成疊加于明快的色彩基調之上，最大程度調動人們的情緒感染力，與其產生共鳴。

高飽和度的顏色往往會給觀看者帶來極大的吸引力和沖擊力，但與此同時也會快速產生視覺疲勞，有時候高飽和度的色彩還會產生廉價感，這種高飽和度的顏色運用正是波普藝術的一貫風格，在商業插畫設計領域也得到了更加積極的應用。與表達深刻文化內涵、贊揚或批判精神的藝術插畫設計不同，商業插畫設計弱化了插畫創作者自身的情感表達，更加強調其商業性，這正是和消費主義思想下產生的波普藝術相匹配的。顏色高飽和度的波普藝術風格商業插畫作品極具視覺感染力，有利于提高作品的商業價值。

四、結論

商業插畫與波普藝術相伴產生和發展，它們之間相互影響、相互作用，插畫設計師需要做到的就是不斷地調整、適應商業與藝術之間的關系，面對新的時代需求時既能迎合受眾需求的同時，也需要插畫設計師們把握好當代審美追求的方向，以作出更加切合時代需要的改變。波普藝術是流行的、大眾化的，同時也是緊跟時代步伐的、不斷更新的，所以當插畫設計師們將它運用到現代的商業活動中的時候， 也有助于波普藝術的進一步發展。商業插畫與當下人們的審美心理和消費心理相呼應，尤其是當代的年輕消費群體，現代商業插畫中的流行藝術風格得到了人們的廣泛認可。總的來說，波普藝術在現代商業插畫中的應用給更多的普通事物帶來了全新的色彩。在未來的發展過程中，伴隨著計算機技術的發展與進步，插畫藝術的表達方式與技巧將會更加自由，插畫設計師們也會始終圍繞著市場審美與消費需求進行創作。波普藝術對于未來藝術設計產業的發展將產生更加深遠的影響。

參考文獻

[1]張曉麗.論波普設計的風格特征[D].天津美術學院，2009.

[2]李貴明.永遠的安迪沃霍[J].建筑知識，2008（02）：79-81.

[3]毛旭林.波普設計的后現代主義先鋒性及其影響[D].清華大學，2007.

[4]張承志.波普設計[M].南京：江蘇美術出版社， 2004.

東北大學藝術學院