新媒體背景下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識研究

周梅

摘 要：隨著網絡信息技術的不斷更新和進步，新媒體得到了良好的發展環境，從而對媒體行業的發展產生了直接的影響，在此前提下，廣播電視編輯的工作模式發生了很大的改變。本文，則是通過分析新媒體背景下廣播電視編輯工作存在的問題，探究其自主意識與受眾意識應做出的合理調整。

關鍵詞：新媒體;廣播電視編輯;主體意識與受眾意識

首先，在新媒體時代，因為信息的傳播、受眾群體、受眾需求和受眾喜好都發生了根本性的改變，所以傳統的廣播電視編輯在工作過程，思想意識應同時做出改變，深入了解新媒體環境的特征，及時調整自身的主體意識和受眾意識，順應時代發展。

一、新媒體時代下廣播電視編輯存在的主要問題

（一）主體意識存在的問題

新媒體時代下，很多廣播電視編輯的主體意識仍停留在傳統傳媒的理念層面。在以廣播電視為主導的媒體時代，編輯的工作內容、工作核心和工作目標更多以廣播電視的特色為主導。進而在新聞素材的編輯上很容易忽視受眾的需求和喜好。然而，伴隨著網絡信息技術的快速發展，新媒體時代來臨，很多廣播電視編輯沒有及時調整自身的主體意識，因此工作方式越來越落后，工作內容也逐漸脫離社會的發展的受眾的需求。其次，很多廣播電視編輯對新媒體的認知不足，只是對其硬件有一個初步的了解，很多信息都是依靠他人轉述而獲取，沒有自主的進行深入而全面的分析和研究。

（二）受眾意識存在的問題

部分廣播電視編輯在新媒體時代缺乏受眾意識。首先，以往的廣播電視編輯的工作內容通常以國際新聞、國內社會新聞為主，以此為核心進行相關信息的搜集、分析、研究和編輯。然而在新媒體時代下，一方面很多廣播電視編輯沒有重視到受眾的重要性，對其更加喜歡的、更容易接受的生活類、新奇類內容也不甚了解，即便改變了編輯的內容，但根本性的意識存在偏差，也難以真正引起受眾的共鳴。同時，新媒體環境下的自媒體人，基本是以受眾的喜好和需求為核心進行新聞和內容上的編輯，目標也是為了快速和長久的吸引受眾的關注，兩者之間受眾意識上的差異則導致了廣播電視吸引力的逐漸下降。

二、新媒體時代下廣播電視編輯主體意識和受眾意識的合理調整

（一）嚴謹而實際的主體意識

伴隨著新媒體的快速發展，令越來越多的人可以自由的參與到信息的制作、編輯和傳播過程中，但同時也產生了新的問題，即：新聞和信息內容的虛假、不實和夸張等，在此前提下，傳統的電視廣播編輯則需要意識到自己的優勢并充分利用這一優勢，即：嚴謹性和實際性。《人民日報》對“新媒體”的調查研究中曾指出，因為新媒體依靠網絡得以迅速的發展，但新聞和信息的傳播中存在越來越多標題化、廣告化和推銷化的元素，從而直接導致了內容低俗、夸張的現象，對受眾的價值觀和社會的文化氛圍產生了嚴重的不良影響。因此，現代新媒體背景下廣播電視編輯的主體意識，應具備足夠的嚴謹性和嚴肅性，對編輯的內容做到實事求是，突出自身的權威性和科學性，起到正確的輿論導向的作用，以此保持受眾對自身的高度信任。

（二）精而簡的工作意識

新媒體環境下的廣播電視編輯，應轉變以前新聞和信息單一的編輯模式，首先減少針對新、熱新聞事件的加工和處理，保障真實而生活化的信息元素。當編輯內容以人為主時，應加強該人物和關鍵性問題的內容，突出編輯內容的重點，以此可以更加快速的吸引受眾。其次，實現現代化的新聞素材編輯流程，放寬審核的自由度，令新聞內容更加的真實和明確，可以更加容易被受眾所接受和理解，從而增強自身的吸引力。精簡的工作意識并不是指完全拋棄以往的編輯方式，而是結合現代媒體發展、信息傳播、受眾需求和自身實際情況等多種因素，做出綜合性的調整，以此保障長遠的發展。

（三）增強時效性與交互性

新媒體環境下信息傳播的時效性，要求廣播電視編輯應改變以往較復雜的工作流程，令更多的受眾可以在第一時間產生瀏覽和互動關系。針對這一點，在日常工作中，所搜集的同編輯內容相關的素材和信息，需要與新聞的核心思想產生直接的聯系，以此保障新聞的時效性，增加信息擴散的速度和面積，提高受眾群。其次，廣播電視編輯的受眾意識應重視其反應，包括：受眾想法在瀏覽新聞新前后的變化、互動的積極性等。只有同受眾可以開展良性的溝通與交流，才可保障廣播電視長遠的吸引力，這也是新媒體環境下受眾意識的重心。

其次，隨著全球信息一體化的發展趨勢，人們交流和聯系的方式發生了根本性的轉變，信息傳播和更新的頻率更加的緊密，在很大程度上打破了以往地域和時間的限制，新媒體的發展令信息的傳輸實現了“地球村”。針對這一點，廣播電視編輯需要對社會和媒體的現代發展有一個綜合而全面的了解，對其未來發展趨勢有個基本的認識。然后以“現在”和“未來”為主題或導向，與受眾進行互動、討論，令其也可以參與其中，成為信息傳播的一員，通過賦予受眾歸屬感而增強廣播電視的向心力。

（四）充分發揮新聞的潛在價值

傳統的廣播電視編輯工作，往往是以事件的發生過程為主，同時轉述相關人員的陳述，而在此過程中則會因為涉事方表達有誤而降低新聞的價值和影響力。特別是在新媒體環境下，信息更加的龐大而復雜，廣播電視編輯則需要擁有更強的辨析能力、邏輯能力和文字編輯能力，然后以此編輯可以引起受眾共鳴的新聞內容。同時，還需要分析編輯內容中事件的走向和變化，探究潛在的新聞價值，并以此為依據完善自身的編輯模式。

其次，新媒體環境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識，并不是指單一的發現并制作同以前不同的新聞內容，還要重視“舊”問題的長遠影響力。很多新媒體只重視現階段的熱點，忽視了受眾以往的關注點，而廣播電視編輯則需要保障自身信息的不斷更新和長久性，真正以受眾的需求和關注的問題為核心。如：關注日常中的瑣事，包括與受眾衣食住行相關的事件和話題，以此拉近廣播電視與受眾的距離，為雙方建立更加緊密的關系。

三、結語

新媒體背景下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識，需要結合自身傳統廣播電視與新媒體的特色，在順應時代發展的同時突出廣播電視的優勢，保障長遠性的發展。

參考文獻

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（福建省廣播影視集團融媒體資訊中心）