中國西部12 省市旅游競爭力評價及對策研究

郭顯鵬

（重慶工商大學 數學與統計學院，重慶400067）

一、引言

經過四十多年的發展，中國旅游業作為第三產業重要組成部分，已成為國民經濟戰略性支柱產業，正朝著更新更大的格局轉型升級。中國西部的自然、人文資源豐富，極具旅游價值。在新的發展時代里，中國西部旅游如何優化發展，明晰各省區市競爭力現狀，進而實施相應的發展策略，是一個基礎性的問題。

對于“區域旅游產業競爭力”的研究，國內學者從國家、省、市等維度和方位分析影響因素并構建評價指標體系，研究方法有層次分析法（AHP）、熵權TOPSIS 法、線性回歸分析法等，或者多種方法綜合應用。如楊曉娜等從企業、政府和公眾競爭力三個維度構建了三級評價體系，對中部六個省會城市做了實證分析[1]。熊云明等依據資源稟賦、經濟貢獻度、服務設施、對外開放度、游客滿意度構建了評價體系，并運用變異系數法對28 省市進行了分類、評價。[2]謝愛良等從投入、產出、環境三個方面構建評價指標體系，對我國31 個省份的旅游創新競爭力進行動態分析。[3]

二、指標體系的構建與研究方法

（一）指標體系的構建

區域旅游競爭力指標體系的構建，應遵循以下幾方面的考慮。一是理論合理性，評價結果要能客觀反映各省域旅游競爭力的強弱，所以評價體系的構建要合理結合旅游業發展的基本原理。二是層級精煉性，評價體系結構要條理清晰、避免指標重復、指標冗雜以及權重確定不夠客觀等問題。三是數據可得性，基礎數據在通過合適的統計評價模型進行綜合處理后支持著整個研究過程，在指標層級中，最后一級的指標層涉及數據的可得性。

遵循上述原則，結合前人研究思路，依據區域旅游發展基礎和區域旅游實際特征，按照指標簡明全面、可操作性強的基本要求，從發展基礎、發展運行、發展結果三個方面構建區域旅游競爭力評價體系（見圖 1、表 1）。

表1 區域旅游競爭力評價體系

圖1 區域旅游競爭力構成模型

旅游發展基礎包括旅游資源、文化特色、發展環境。旅游資源豐富度是區域旅游發展基礎的重要組成部分，而區域旅游又是景區旅游、鄉村旅游和城區旅游構成的綜合體。以景區、鄉村、城區旅游景點數量反映旅游資源的豐富程度，以紅色文化景區數量反映當地特色，以森林覆蓋率、星際景區密度、旅客客運周轉量反映區域旅游發展環境。

旅游發展運行由政府和企業兩大主體構成，政府管理構成區域旅游發展的重要因素，在社會服務、環境保護、行業監管等各個方面體現著重要作用。以一般公共服務支出、環保投資額比重、文化事業費比重反映政府管理能力。與旅游業相關的企業主要職責是服務游客，實現旅游經濟的持續發展，以星級飯店密度、旅行社數量、線上旅游企業規模指數反映各省域旅游企業的發展規模。

旅游發展結果包含旅游總收入、旅游客流人次和旅游評價。以第三產業增加值/地區GDP、旅游總收入/地區GDP、國際旅游收入反映區域旅游收入，以景區接待人次、接待入境過夜游客反映旅游客流，以游客服務價值感知指數、游客滿意度反映旅游評價。

（二）數據來源與研究方法

景區、鄉村、城區旅游資源計分方法。每個A 級景區計1 分，AA 級景區計2 分，計分計法4A 和5A景區（排除世界遺產）分別計4 分和5 分，每個世界遺產計6 分。將各級景區和世界遺產得分求和算出景區旅游得分。在中國美麗休閑鄉村名單中，找到各省域所含美麗休閑鄉村數量，每個鄉村計四分求和得到鄉村旅游得分。在2018 年中國旅游城市排行榜前五十名中，找到西部省域包括的城市，排名前十名的城市計5 分，排十到二十名的城市計4 分，以此類推，求和即為城區旅游得分。然后分別以權重為0.5、0.3、0.2 計算出景區、鄉村、城區旅游資源得分。星級景區密度以A級景區為單位計算而得，將A 級景區數與省域面積（萬平方千米）相除。星級飯店密度同理可得。這種計法雖然簡單，但各省市標準統一，可用于橫向比較，所以誤差對最后評價結果影響不大。

主成分分析是讓多個變量經線性變換以減小變量個數的一種統計分析方法。減少后的變量具有數據主體代表性，可用原始變量線性表示，故稱之為主成分。這是一種降維處理方法，在過程中，將眾多的原始評價指標用較少的主成分指標來替換，主成分指標保留了原始評價指標的絕大多數信息，并且每個主成分之間相互獨立，這種方法可將復雜問題簡易化。[4]因此，采用主成分分析法對西部12 省域的旅游競爭力進行綜合評價。

三、實證分析

（一）主成分分析

鑒于各原始數據具有不同量綱，數量級差異較大，不能直接進行比較，需要對原始數據標準化處理，消除量綱和數量級的影響，保證數據在統一的標準下進行比較。現運用人類發展指數（HDI）的思路，把原始數據轉換成標準化指標進行比較。[5]標準化指標的計算方法如下。

這種計法將原始數據簡化到0-1 之間，使得指標數據有相同的量綱和數量級，且保留了原始數據的差異性和可比性。再使用SPSS 軟件對西部12 省市18 項數據進行KMO 和球形檢驗，結果均在標準范圍內。通過檢驗，說明數據適合進行主成分分析。[6]

18 個變量進行主成分分析結果表明，前五個主成分的累積方差百分比達87.133，已超過85，證明前五個主成分能夠較為全面地反映原始數據的大部分信息。

用方差百分比占累積方差百分比的比重作為權重，對表2 中五個主成分進行加權求和，分別求得12 個省市的旅游競爭力綜合得分，計算公式如下。

表2 各主成分的初始特征值、方差貢獻率

上式中，F 表示省市旅游競爭力綜合得分，其值越大，說明其省市旅游綜合競爭力越強，F1、F2、F3、F4 和F5 表示各主成分得分，利用成分矩陣計算而來。[7][8]

表3 成分矩陣

選擇方差解釋表中累加百分比大于87 的特征值，將主成分矩陣中的主成分數據依次除以對應特征值的平方根，得到每個主成分系數，再乘以標準化后的變量，最后進行整理得到表4。[9]

（二）聚類分區

綜合評價排名結果如表4，聚類結果顯示如表5，將西部十二省市可以分為四類。一是旅游強勢區，包括四川、廣西、云南、陜西。二是旅游發展區，包括重慶、貴州。三是旅游潛力區，包括內蒙古、甘肅、新疆。四是旅游滯后區，包括寧夏、西藏、青海。

表4 西部12 省市旅游競爭力綜合得分及排名

表5 西部12 省市旅游競爭力聚類分區結果

四、結果分析

（一）省域旅游競爭力影響因素

由主成分1 可知，18 個指標中有十個指標對省域旅游競爭力產生明顯影響。對于西部12 省市旅游綜合競爭力上升而言，旅游資源開發、旅游環境設施、政府投入、旅游企業運行的提升十分重要。旅游業屬于第三行業服務業范疇，線上旅游企業的便捷性和游客的價值感知對區域旅游競爭力也有一定依賴性。由主成分2 可知，18 個指標中有三個指標對省域旅游競爭力產生明顯影響。對西部旅游而言，特色景區的開發、國際旅游吸引以及游客滿意度促進了競爭力的提升。但星級景區密度卻對競爭力產生了抑制作用，所以旅游景區需要優質均勻地開發。由主成分3 可知，18 個指標中有兩個指標對省域旅游競爭力產生明顯影響。對西部旅游而言，政府的管理運行不能僅體現在經濟的投入，還要做好與旅游相關產業的投入和市場監管。

（二）西部旅游競爭力整體分析

從西部12 省市旅游競爭力綜合得分來看，西部各省間旅游競爭力差距較大。四川、廣西、云南、陜西這四個省份擁有良好的旅游基礎資源和經濟環境，在政府和企業的協調運行下，旅游業取得了較好的發展成果。雖然旅游資源豐富，但是如果缺乏政府和企業的管理和運行、相關產業協同發展，也不能取得很好的經濟效益。旅游強勢區經濟發展水平較高，旅游資源豐富，具有多處世界遺產，交通發達、基礎建設齊全，城區旅游業發達，發展水平均衡。旅游發展區經濟發展水平一般，擁有豐富的旅游資源和高密度的星級景區，但旅游相關產業發展明顯不足，整體發展水平不均衡。旅游潛力區經濟水平一般，旅游資源較為豐富，自然環境良好，客運情況不好，游客較少。旅游滯后區經濟水平較低，旅游資源貧乏、環境惡劣、交通欠發達、旅游業發展滯后。

五、研究結論與對策建議

（一）研究結論

數據顯示，我國西部12 省市旅游競爭力存在著明顯的區域差異問題，可劃分為旅游強勢、發展、潛力、滯后四種類型。旅游強勢區包括四川、廣西、云南、陜西。旅游發展區包括重慶、貴州；旅游潛力區包括內蒙古、甘肅、新疆，旅游滯后區包括寧夏、西藏、青海。

關于西部12 省市旅游競爭力的發展基礎和發展運行不平衡問題，經過研究，其結果表明，中國西部地區旅游資源差異較大，與旅游相關產業發展不平衡。例如云南在旅游綜合競爭力排名靠前，但是旅游資源豐富度卻低于西部平均水平。新疆旅游發展基礎資源豐富，但旅游綜合競爭力中，排名卻靠后。這些省市在旅游資源的開發和發展運行還有極大提升空間。

（二）對策建議

針對區域差異，要做到區域協同發展。繼續保持四川、廣西、云南、陜西省域旅游競爭力優勢，增強其輻射和帶動作用。一方面，促進多區域間的旅游合作，實現旅游資源的聯合與共享開發，通過借鑒中國東部旅游發展的經驗，建立省域間良性互動的旅游長效合作機制，推動旅游產業協同協作發展，實現旅游基礎區域互補，促進全域旅游協同發展運行。另一方面，增強核心城市的聯系，加快基礎設施互聯互通，推進區域專達、區域主城公共交通一卡通、旅客聯程聯運。推動文化融合聯動聯創，加快激發城市交通品牌內生動力，樹立具有自身特色的城市旅游形象。

針對內部不平衡，要做到補短板以促進均衡發展。加強區域旅游資源的科學規劃，推動相關產業的良好發展運行，助力內蒙古、甘肅、新疆、寧夏、西藏、青海地區旅游業發展。一方面，西部省市可制定具體措施，科學評估旅游基礎資源的潛力和發展運行的優缺點，發揮優勢，形成具有文化特色的旅游資源。另一方面，加大對旅游業的投入力度，對于西部景區旅游，要做到旅游資源精品開發，在保護資源的基礎上充分利用西部特色民風民俗，形成文化特色吸引游客、完善基礎設施、改善旅游服務質量。對于西部城區旅游，可以發展商圈經濟，開展豐富多彩、形式多樣的活動，借助先進的網絡營銷手段，營造濃郁氣氛，激發消費穩步增長。對于西部鄉村旅游，靠山吃山的同時也要護山養山，圍繞生態保護主題打造特色村落，吸引眾多市民、游客前去打卡，帶動住宿餐飲銷售業績明顯增長。補齊發展旅游短板，打造我國西部旅游品牌的良好形象。