新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用分析

摘要：新媒體技術為國有企業宣傳思想工作提供了有效推動力，能夠提高宣傳思想工作質量和效率，為國有企業運營發展打下堅實思想基礎。為此，本文首先分析了新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用優勢，其次分析了新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用策略，以期為企業宣傳思想工作提供參考。

關鍵詞：國有企業;新媒體;宣傳思想工作

隨著信息技術和數字技術的發展，數字電視、網絡媒體、數字廣播等新媒體開始成為了主流媒體，不但豐富了人們獲取信息的渠道，也為國有企業宣傳思想工作的進行提供了新的契機。為此，企業有必要在宣傳思想工作中合理應用新媒體，為一應工作的開展提供技術支持，進而創新宣傳思想工作模式。

1.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用優勢

1.1有利于提高信息傳播效率

傳統媒體的信息傳播效率相對較低，并且存在或多或少的局限性，這會對企業宣傳思想政治理念及知識造成一定阻礙。而新媒體以互聯網系統和智能終端設備為信息傳輸媒介，極大程度上提高了信息傳播效率，并且突破了信息傳播時間及空間上的限制。因此，企業可以合理應用新媒體來開展宣傳思想工作，擴大思想政治理念宣傳范圍，提高思想政治理念宣傳效率，并且還能夠結合實際需求不斷變化宣傳內容，幫助職工直接準確的了解最新黨建方針[1]。

1.2有利于確定宣傳思想工作定位

企業面臨著諸多挑戰和機會，企業想要做好宣傳思想工作便需要做好宣傳工作定位，進而進行針對性宣傳。而新媒體的明確性和生動性，有利于企業進一步明確宣傳思想工作定位，進而幫助職工意識到企業現階段發展趨勢，明確所在工作崗位的職責和義務，進而端正工作態度，真正為企業運營發展做出貢獻。此外，企業通過宣傳思想工作定位，能夠明確工作重點和難點，進而從全局角度出發，選擇合適的工作切入點，通過宣傳思想工作更好的團結職工。

1.3有利于豐富信息交流途徑

傳統媒體能夠提供的信息交流方式較少，迫使企業只能夠通過單一途徑來開展宣傳思想工作交流。而新媒體的社交軟件和論壇平臺較多，這些都可以成為企業開展宣傳思想工作的載體，并且為工作人員與職工的溝通和交流提供了更多途徑[2]。具體來講，企業可以通過新媒體構建宣傳平臺，不但工作人員能夠通過平臺發布思想政治理念和宣傳思想工作信息，職工也能夠通過平臺發布自己的看法和意見，打破了以往信息單向傳輸的局限，切實提高信息交流效率。

2.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用策略

2.1建立宣傳思想工作數據庫

為了進一步提高宣傳思想工作技術水平，企業可以通過多媒體技術建立宣傳思想工作數據庫，真正落實數字化管理，具體方式如下。第一，企業能夠通過大數據技術和云技術，建立宣傳思想工作數據處理中心，以此來實現對工作數據的科學收集、準確分析、安全儲存、精確計算、實時共享，在提高宣傳思想工作效率的同時，還能夠獲取更為精準的工作數據，并且將數據分析結果應用到后續宣傳思想工作中。第二，企業能夠通過數據庫實現對宣傳思想工作信息的有效儲存，并且建立完善的搜索系統，確保宣傳人員能夠準確搜索各個時間節點的宣傳思想工作信息，同時便于需要職工查找和應用。

2.2完善新媒體宣傳平臺

企業能夠通過新媒體宣傳工作平臺，提高宣傳思想工作信息更新效率，能夠擴展宣傳思想工作范圍，進而形成良好的內部環境，具體方式如下。第一，企業能夠加強對宣傳思想工作網站的建設，通過網站實時更新宣傳思想工作內容和相關信息，確保職工能夠及時了解工作任務，并且積極學習先進思政政治知識。第二，企業能夠擴展線上宣傳思想工作形式，例如，建立微信公眾號、微信群等，為宣傳思想工作信息的傳播提供更多途徑;同時還能夠通過這些形式來實現各個部門及各個職工的有效溝通，為宣傳思想工作及企業運營發展業務順利進行提供便利條件，并且職工還能夠通過社交軟件和網絡平臺發表自身觀點，為宣傳思想工作創新發展增加活力。

2.3提高新媒體宣傳質量

企業需要不斷提高新媒體宣傳質量，以此來提高新媒體的新引力和影響力，進而確保宣傳思想工作效果，具體方式如下。第一，企業能夠基于宣傳思想工作數據庫信息，科學分析職工的興趣和愛好，在此基礎上結合宣傳思想工作需求，不斷完善現有工作形式和內容，采取職工關注的、感興趣的事件開展相應活動，進而吸引職工積極主動接受宣傳思想工作。第二，企業能夠提高宣傳思想工作宣傳內容的質量，例如，在公眾號文章、網站工作規劃文件制作中應用圖片、視頻、動畫等多樣化信息展示方式，在合理融入新媒體元素的同時，提高了文章和文件的趣味性和吸引力，避免職工在閱讀和學習過程中產生厭煩情緒，同時還能夠提高宣傳思想工作的靈活性和能動性。

2.4提高宣傳人員工作能力

宣傳人員對新媒體技術和方式的掌握程度，直接決定了宣傳思想工作效能。鑒于此，企業需要不斷提高宣傳人員的工作能力，具體方式如下。第一，企業應定期組織宣傳人員參與專業培訓，幫助宣傳人員轉變傳統宣傳思想工作理念，掌握新型宣傳思想工作知識和技能，學習新媒體相關宣傳方式和技術，引導宣傳人員不斷完善自己的新媒體素質，并且將學習到的知識和技術切實應用到宣傳思想工作中，進而為企業職工提供更為高效高質的服務。第二，企業應建立宣傳人員考核體系，通過明確的考核指標和具體的考核依據，科學評價宣傳人員工作效果，在此基礎上為宣傳人員發放績效獎金，進而激發宣傳人員的工作積極性，并且結合考核結果進一步完善宣傳思想工作體系。

結束語

國有企業宣傳思想工作在新媒體時代面臨著新的挑戰和機會，基于此，企業想要強化宣傳思想工作效果，需要合理面對新媒體時代的挑戰，合理應用新媒體時代的機會，通過新媒體設施和技術推動宣傳思想工作向智能化、數字化、信息化、網絡化方向發展，同時豐富宣傳思想工作內容和方式。

參考文獻

[1]林焱.如何發揮新媒體在企業宣傳工作中的作用[J].江漢石油職工大學學報，2018，3106：73-76.

[2]吳俊.新時期做好國有企業宣傳思想文化工作的思考[J].科技資訊，2020，1836：243-245.

作者簡介：

黃琪坤（1985.09--）;性別：女，民族：漢，籍貫：山東省泰安人，學歷：本科;現有職稱：政工師;研究方向：宣傳。