融媒體時(shí)代民生新聞的傳播策略探究

王征

民生新聞的具體情況

首先，現(xiàn)代民生新聞本身需要考慮到民生新聞的重點(diǎn)是民眾的客觀需求，因此媒體所傳播出來(lái)的信息方面也要更加朝向人民群眾本身。但是民生新聞本身體現(xiàn)出單一性和機(jī)械性的特點(diǎn)，其中存在著一定的制約，導(dǎo)致民生新聞在具體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中會(huì)比較片面，難以展示出多樣性的內(nèi)容。如果民生新聞想要展示出人民群眾的所有思想以及要求，就需要對(duì)整個(gè)社會(huì)中的各種情緒以及思潮進(jìn)行正確引導(dǎo)，讓社會(huì)中的一部分弱勢(shì)群體敢于表達(dá)，從而能夠更有效地化解社會(huì)中存在的一些風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。

其次，現(xiàn)代民生新聞中的具體內(nèi)容體現(xiàn)出娛樂(lè)化的特點(diǎn)，表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是在為人們呈現(xiàn)一些具體新聞事件時(shí)表現(xiàn)出一定的娛樂(lè)化特點(diǎn)，另一方面則是對(duì)新聞事件的陳述過(guò)程中更加偏向于展示一部分新聞畫(huà)面的內(nèi)容。新聞媒體對(duì)新聞圖片過(guò)度渲染，更加側(cè)重于為人們提供視覺(jué)的沖擊，而敘述的新聞稿件內(nèi)容本身卻太過(guò)于煽情，無(wú)法客觀地表達(dá)出整個(gè)新聞事件的具體信息和內(nèi)容。事實(shí)上，新聞?dòng)浾弑旧韺?duì)新聞事件的描述應(yīng)當(dāng)更側(cè)重于整體性描述。反觀現(xiàn)在所存在的各種民生新聞，整體內(nèi)容表現(xiàn)出一定的演繹性，這樣的模式忽視了新聞本身所具有的事件陳述性特點(diǎn)以及人文性特點(diǎn)，會(huì)導(dǎo)致新聞媒介本身失去其應(yīng)有的價(jià)值。

融媒體時(shí)代民生新聞的傳播價(jià)值

首先，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，民生新聞的傳播模式以及傳播的渠道已經(jīng)得到了豐富，變得更加多樣化，這樣的情況使人民群眾對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式產(chǎn)生了更加客觀的認(rèn)知，同時(shí)也對(duì)民生新聞更加了解。相關(guān)資料顯示，目前很多新聞節(jié)目已經(jīng)開(kāi)通了相對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)以及微博平臺(tái)等，能夠和受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，這使傳統(tǒng)的新聞傳播模式能夠和電視以及網(wǎng)絡(luò)等即時(shí)性的平臺(tái)得到新的融合，從而同步開(kāi)展相應(yīng)的傳播工作，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在傳播新聞中存在的一些不足。與此同時(shí)，也能夠使新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)得到相對(duì)應(yīng)的體現(xiàn)，使新聞節(jié)目的傳播范圍進(jìn)一步延伸，傳播渠道進(jìn)一步豐富，使民生新聞深受群眾的喜歡。

其次，融媒體時(shí)代各種新媒體平臺(tái)的應(yīng)用以及發(fā)展促進(jìn)了民生新聞以及受眾之間的有效聯(lián)系，民生新聞本身具有本土性，能夠和人們的日常生活產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，讓人們了解到在日常生活中存在的各種現(xiàn)象和問(wèn)題，博取到人們的關(guān)注。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)本身具有多樣化的特點(diǎn)，人們能夠參與到互聯(lián)網(wǎng)中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的各種內(nèi)容進(jìn)行探索，了解互聯(lián)網(wǎng)中存在的各種信息，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)使新聞得到進(jìn)一步傳播，這同時(shí)為現(xiàn)代新聞媒體以及群眾之間的互動(dòng)提供了更加豐富的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，還能夠讓人民群眾通過(guò)融媒體時(shí)代的各種媒介發(fā)表自身對(duì)于新聞事件的看法，為民生新聞媒體提供更加豐富的線索，使新聞媒體在后續(xù)的新聞創(chuàng)作過(guò)程中更好地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。

融媒體時(shí)代民生新聞傳播

過(guò)程中存在的具體問(wèn)題

民生新聞傳播技術(shù)方面存在限制

融媒體時(shí)代，各種新聞媒介技術(shù)得到了良好的發(fā)展，民生新聞的傳播效果無(wú)法得到有效體現(xiàn)，其傳播的方式也在遭受著相對(duì)應(yīng)的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)性，與此同時(shí)，融媒體也能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)本身具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)提供的一些功能也是其他媒體無(wú)法取代的。這就導(dǎo)致在融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)必然會(huì)和傳統(tǒng)的媒體在一段時(shí)間內(nèi)共同生存，相互促進(jìn)。整體上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景比較廣闊，民生新聞要和新媒體之間實(shí)現(xiàn)有效融合并實(shí)現(xiàn)突破，就需要重視自身的特點(diǎn)，了解到融媒體時(shí)代下民生新聞所存在的重要價(jià)值以及存在的意義，更好地面對(duì)融媒體時(shí)代下新型環(huán)境的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。

融媒體時(shí)代民生新聞的運(yùn)營(yíng)模式不先進(jìn)

整體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)媒體行業(yè)正在面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變來(lái)從傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式中掙脫出來(lái)，形成更加先進(jìn)的傳媒模式。在這個(gè)過(guò)程中，整個(gè)媒體行業(yè)內(nèi)部存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這要求媒體能夠不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在多個(gè)業(yè)務(wù)方面都表現(xiàn)出良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代，各種新媒體源源不斷地產(chǎn)生，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了沖擊，瓜分了傳統(tǒng)媒體所擁有的各項(xiàng)資源。這就要求傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行相應(yīng)轉(zhuǎn)變，和新媒體搶占市場(chǎng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，幫助群眾了解新聞的具體發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)際情況。

融媒體時(shí)代民生新聞的傳播模式比較落后

民生新聞要實(shí)現(xiàn)有效的傳播以及發(fā)展，就需要在整體的內(nèi)容中注入新鮮的活力和豐富的血液，使民生新聞本身的運(yùn)行機(jī)制以及傳播途徑都能夠得到轉(zhuǎn)變，從而更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代困難的生存環(huán)境。這種傳播模式產(chǎn)生的變化同時(shí)也具有一定的負(fù)面影響。具體來(lái)說(shuō)，可能會(huì)為了迎合觀眾的一些心理取向以及觀眾的需求而過(guò)于市場(chǎng)化和娛樂(lè)化。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)了解到民生新聞節(jié)目本身的核心是在于內(nèi)容部分，如果民生新聞所展現(xiàn)出的內(nèi)容表現(xiàn)出娛樂(lè)化的特點(diǎn)，就會(huì)導(dǎo)致民生新聞本身的可信度以及影響力降低。因此，民生新聞在其具體的傳播以及發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，不但需要和受眾進(jìn)行交流以及溝通，還需要保持一定的互動(dòng)尺度，防止過(guò)度溝通或過(guò)于迎合市場(chǎng)的需求而導(dǎo)致自身的優(yōu)勢(shì)無(wú)法得到充分體現(xiàn)，避免嚴(yán)重影響到民生新聞的公信力。

融媒體時(shí)代民生新聞的

有效傳播策略

運(yùn)用多樣化的新聞傳播技術(shù)，使民生新聞更好地融入現(xiàn)代社會(huì)

對(duì)于民生新聞本身所具有的數(shù)據(jù)化特點(diǎn)，需要基于大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，發(fā)揮出新聞的實(shí)際效果。比如說(shuō)民生新聞本身可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)本地一段時(shí)間內(nèi)的房?jī)r(jià)變動(dòng)情況，或者是春節(jié)期間人口的變動(dòng)情況進(jìn)行客觀分析，對(duì)新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行信息化處理，為新聞的受眾更加直觀地展現(xiàn)出具體的情況，讓受眾對(duì)新聞所提供的信息產(chǎn)生更加直觀深刻的了解，幫助受眾更好地掌握新聞中所要傳達(dá)出的具體內(nèi)容，使受眾獲得更加及時(shí)的新聞資訊。除此之外，可以將一部分新聞信息制作成二維碼，放置到新聞內(nèi)容中，如果人們想要了解更加詳細(xì)的新聞資訊，就可以掃描二維碼，從而能夠?yàn)槊裆侣劦膫鞑ヌ峁└迂S富的信息渠道。

創(chuàng)新融媒體式的民生新聞運(yùn)營(yíng)模式

融媒體時(shí)代民生新聞的傳播需要體現(xiàn)出更加多樣化的特點(diǎn)，和現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展腳步相匹配，打破傳統(tǒng)媒體中對(duì)新聞內(nèi)容以及群眾之間溝通存在的限制。通過(guò)新媒體的新聞公眾號(hào)以及微博平臺(tái)等，使民生新聞的受眾和節(jié)目組之間能更加及時(shí)、通暢地交流。在這種情況下，有效地解決觀眾以及新聞?dòng)浾咴跍贤ǚ矫娲嬖诘睦щy，使整體民生新聞的傳播效果更加良好，讓更多的人了解到新聞的內(nèi)容。與此同時(shí)，通過(guò)民生新聞媒體本身所創(chuàng)造的官方微信和微博客戶端來(lái)傳播一些及時(shí)的新聞信息，讓受眾更加快速地獲取信息，吸引受眾的目光，促進(jìn)民生新聞的有效傳播。

重視民生新聞模式的有效創(chuàng)新

民生新聞要想得到有效創(chuàng)新，需要在發(fā)展的過(guò)程中注入新鮮的血液，對(duì)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容以及生存環(huán)境進(jìn)行變革，使其更加適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展腳步。在這個(gè)過(guò)程中，需要新聞媒體工作人員具備尖銳的目光，了解新聞事件中人們會(huì)關(guān)注的主要內(nèi)容，并將其以具體的文字形式進(jìn)行表達(dá)，和受眾之間保持密切的溝通。在這個(gè)過(guò)程中，民生新聞媒體本身應(yīng)當(dāng)具有相對(duì)專業(yè)并且正確的立場(chǎng)，使民生新聞的傳播有價(jià)值、有意義，從而促進(jìn)融媒體時(shí)代民生新聞的有效傳播。

總體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代的民生新聞在傳播方式以及內(nèi)容模式等多個(gè)方面都產(chǎn)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，這是時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的必然趨勢(shì)。對(duì)此，媒體應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況對(duì)民生新聞的信息內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析，體現(xiàn)出融媒體時(shí)代民生新聞傳播的具體價(jià)值。